2025 果酱行业宠物食用果酱趋势分析

2025果酱行业宠物食用果酱趋势分析前言从“喂养”到“陪伴”，宠物果酱的时代机遇当城市里的独居青年开始在清晨为宠物准备早餐，当中年宠物主在双十一购物车里塞满“宠物专属零食”，当老年宠物的“特殊饮食需求”成为家庭消费的重点——宠物行业早已从“基础生存需求”的单一赛道，转向“情感价值+健康关怀”的多元竞争在这一背景下，宠物食品不再是冰冷的“营养包”，而是承载着主人对宠物的爱与责任的“情感载体”作为宠物食品领域的新兴细分品类，宠物食用果酱正以“口感新奇、营养均衡、互动性强”的特点，在传统干粮、湿粮、零食之外开辟新市场据《2024年中国宠物行业白皮书》显示，2023年中国宠物食品市场规模达2215亿元，其中“功能性零食”增速达

23.7%，远超行业平均增速（

15.2%）而宠物食用果酱作为兼具“零食属性”与“健康属性”的创新品类，在2024年已实现年销售额超30亿元，预计2025年市场规模将突破50亿元本文将从市场需求驱动、产品创新方向、产业链与渠道变革、行业挑战与应对策略四个维度，结合宠物主需求变化、技术创新、消费场景等关键要素，全面剖析2025年宠物食用果酱行业的发展趋势，为从业者提供清晰的方向指引

一、市场需求驱动从“满足基本生存”到“追求品质生活”宠物食用果酱的崛起，本质是宠物主消费观念升级与养宠需求多元化的必然结果随着“陪伴型养宠”成为主流，宠物主对食品的期待已从“安全无毒”转向“营养健康+情感体验”，这一转变为宠物果酱提供了广阔的市场空间第1页共11页

1.1养宠人群结构性变化“Z世代”成为消费主力，需求更“个性化”中国宠物主群体正经历代际迭代据《2024年宠物消费行为报告》，2023年“90后”“00后”养宠人群占比达68%，他们不仅是养宠主体，更是“高消费、高要求”的核心群体与“70后”“80后”宠物主“以性价比为核心”的消费观不同，“Z世代”更注重“情感共鸣”与“产品差异化”，愿意为“符合自己审美”“能表达对宠物爱意”的产品支付溢价宠物食用果酱恰好契合这一需求颜值即正义果酱的鲜艳色彩（如草莓红、南瓜橙、蓝莓紫）、可爱的包装设计（动物造型、可重复密封瓶），满足“Z世代”宠物主“晒宠”的社交需求例如，某品牌推出的“彩虹果酱礼盒”，内含四种水果口味，每瓶瓶身印有不同宠物表情，上线3个月即成为小红书“宠物零食”话题爆款，相关UGC内容超5万条个性化定制部分宠物主开始为宠物定制专属食品，而果酱的“小批量、多口味”生产特性，使其能快速响应细分需求例如，针对“挑食宠物”，品牌推出“鸡肉苹果酱+鸭肉南瓜酱”组合装，通过口味轮换解决宠物“拒食”问题；针对“过敏体质宠物”，提供“无谷无胶低敏果酱”，原料表仅有单一肉类+天然水果，符合“Z世代”对“成分透明”的要求

1.2消费观念升级从“养活”到“养好”，健康与功能需求成核心随着宠物主对宠物健康的关注度提升，“功能性”成为宠物食品的重要卖点传统宠物食品中，干粮虽方便但营养密度低，湿粮虽口第2页共11页感好但成分复杂，而宠物食用果酱凭借“天然原料+精准配比”的特性，正成为“健康化喂养”的新选择具体来看，健康需求体现在三个层面天然无添加宠物主对“人工色素、防腐剂、诱食剂”的警惕性提高某调研显示，72%的宠物主在购买食品时会“查看成分表”，其中“无添加”是重要筛选标准宠物食用果酱品牌需通过“低温慢熬工艺”保留水果营养，同时避免添加防腐剂（如使用天然维生素E替代），例如“爪鲜生”品牌的“三文鱼蓝莓果酱”，成分表仅含三文鱼泥、蓝莓、苹果泥，无任何人工添加剂，上市后复购率达45%功能化细分针对不同宠物的健康痛点，果酱开始“精准发力”例如美毛护毛添加Omega-3的“深海鱼海藻果酱”，帮助宠物改善毛发干枯、掉毛问题，适合长毛犬猫；肠胃调理添加益生菌的“南瓜山药果酱”，促进宠物肠道蠕动，缓解消化不良，成为老年宠物的“日常保健品”；泌尿系统健康添加蔓越莓的“鸡肉蔓越莓果酱”，预防宠物尿路感染，针对公猫、老年犬的高发问题适口性优化宠物食品的“适口性”直接影响喂养效果果酱的“柔软质地+酸甜口感”能刺激宠物食欲，尤其适合“挑食宠物”“幼宠”“病后恢复期宠物”例如，某品牌推出的“奶味草莓酱”，添加宠物专用奶粉，口感类似“宠物冰淇淋”，成为幼猫断奶期的过渡食品，上线半年销量突破100万瓶

1.3情感价值深化宠物“拟人化”趋势下，食品成为“情感表达工具”第3页共11页“把宠物当家人”的观念已渗透养宠生活的方方面面，宠物主不仅关注宠物的生理健康，更在意“情感陪伴”宠物食用果酱通过“场景化设计”，成为主人表达爱意的“情感媒介”具体场景包括日常互动主人与宠物“共同进食”的互动场景，果酱可作为“互动奖励”，例如训练宠物时，用果酱作为“零食”，既满足宠物口感需求，又增强主人与宠物的情感联结；节日仪式感在宠物生日、春节、圣诞等节日，品牌推出“限定款果酱礼盒”，如“春节限定·吉祥红果酱”（添加红枣、枸杞等传统食材）、“生日专属·爪印造型果酱”（可定制宠物名字），满足宠物主“给宠物过仪式感节日”的需求；情感慰藉当宠物生病、应激或主人外出时，果酱可作为“安抚食品”例如，某品牌推出“分离焦虑缓解果酱”，添加少量宠物费洛蒙（模拟母宠安抚幼宠的气味），帮助宠物缓解独处焦虑，相关产品在宠物医院渠道销量占比达30%

二、产品创新趋势从“单一口味”到“多维价值”宠物食用果酱的核心竞争力在于“创新”2025年，行业将从“原料创新”“形态创新”“功能创新”“场景创新”四个维度突破，实现产品向“高附加值、强差异化”升级

2.1原料创新从“普通水果”到“功能性原料+天然食材”原料是宠物食品的“生命线”，2025年宠物果酱将在原料选择上呈现三大趋势天然有机化有机水果、无抗肉类成为主流随着“有机消费”渗透宠物领域，品牌将更倾向使用有机认证的水果（如有机草莓、有机蓝莓）和无抗生素肉类（如散养鸡肉、深海三文鱼），并通过权威第4页共11页认证（如中国有机认证、FDA认证）增强消费者信任例如，“宠食光”品牌的“有机苹果鸭胸果酱”，原料100%来自有机农场，上市后溢价达30%，仍供不应求功能性原料添加针对宠物健康痛点，添加“药食同源”成分例如关节养护添加氨糖、软骨素的“鲨鱼骨木瓜果酱”，帮助老年宠物修复关节软骨；免疫提升添加乳铁蛋白、β-葡聚糖的“蛋黄免疫果酱”，增强宠物抵抗力；皮肤护理添加Omega-6的“亚麻籽牛油果果酱”，改善宠物皮肤干燥、瘙痒“人宠共食”同源化借鉴人类食品的健康理念，使用“人可食用级”原料例如，某品牌推出“蜂蜜柠檬果酱”，原料与人类食用的“进口柠檬+天然蜂蜜”同源，通过“人宠共享”场景（主人与宠物一起涂抹面包）提升产品价值感，该产品在社交平台“人宠共食”话题下播放量超2000万次

2.2形态创新从“单一质地”到“分龄分阶+多形态适配”宠物的年龄、口腔状况差异，决定了果酱形态需要“精细化设计”2025年，宠物果酱将根据宠物生命周期推出差异化形态幼宠专用“糊状/啫喱状”易咀嚼针对2-6月龄的幼宠，推出“超细腻糊状果酱”，质地类似“果泥”，方便幼宠舔舐，同时添加DHA、ARA等营养成分，促进大脑发育例如，“奶糕果酱”采用“70℃低温熬煮”工艺，将原料研磨至100目细度，确保幼宠吞咽无压力第5页共11页成宠专用“颗粒/块状”强适口针对成年宠物，推出“带果肉颗粒”或“独立小方块”形态，增强口感层次例如，“活力颗粒果酱”添加冻干草莓碎、鸡肉粒，宠物舔舐时能感受到颗粒感，提升进食兴趣老年宠专用“软糯/流质”易消化针对8岁以上老年宠物，推出“软糯果酱”或“流质果酱”，例如“南瓜山药泥果酱”，质地如“土豆泥”，添加低GI食材（南瓜、山药），避免血糖波动，同时添加益生菌，帮助消化吸收

2.3功能创新从“基础营养”到“精准功能+场景化解决方案”2025年，宠物果酱将从“补充营养”转向“解决特定问题”，推出更细分的功能产品体重管理针对肥胖宠物，推出“低卡果酱”，使用代糖（如赤藓糖醇）、高纤维食材（如西蓝花、南瓜），在保证口感的同时控制热量摄入，例如“鸡胸肉西蓝花果酱”，每100g仅含50kcal热量，适合作为减肥期宠物的主食伴侣牙齿护理添加“洁齿因子”的“磨牙果酱”，例如“薄荷鸡肉果酱”，宠物舔舐时薄荷成分可清洁牙齿，减少牙菌斑，同时鸡肉粒可按摩牙龈，成为“零食+护理”二合一产品情绪调节添加“天然安神成分”的“舒缓果酱”，例如“燕麦香蕉果酱”，添加L-色氨酸（促进血清素分泌），帮助宠物缓解焦虑、应激，适合刚到家的新宠、乘坐汽车的宠物，或发情期情绪波动的宠物

2.4场景创新从“单一喂食”到“全场景覆盖”宠物果酱将突破“零食”的单一标签，渗透到宠物生活的多个场景第6页共11页主食替代在湿粮基础上，推出“果酱主食包”，将肉类、水果、蔬菜按“宠物每日营养需求”配比，替代传统湿粮，成为“便捷、营养、美味”的主食选择例如，“全价主食果酱”每包含100g果酱，蛋白质≥8%，脂肪≥5%，满足宠物日常营养需求，适合“出差、加班”等无法及时准备新鲜食物的场景辅食添加作为“辅食”添加到干粮中，提升宠物对干粮的接受度例如，“拌粮果酱”推出“鸡肉味、牛肉味”等多种口味，宠物主可将果酱拌入干粮，解决“宠物不爱吃干粮”的问题，该产品在宠物用品店“干粮伴侣”品类中增速达40%零食升级从“普通零食”升级为“互动玩具+零食”结合的产品例如，“漏食果酱球”将果酱装入弹性橡胶球中，宠物需滚动球体才能舔舐到果酱，既满足进食需求，又增加互动性，适合“消耗精力、缓解孤独”的场景，相关产品在抖音“宠物益智玩具”话题下播放量超5000万次

三、产业链与渠道变革从“生产销售”到“用户共创”宠物食用果酱行业的发展，离不开产业链上下游的协同与渠道模式的创新2025年，产业链将向“透明化、柔性化、精准化”升级，渠道将向“内容化、场景化、下沉化”拓展

3.1上游原料供应链“安全化+定制化”原料是宠物食品的基础，2025年上游供应链将呈现两大趋势原料溯源体系完善头部品牌将建立“从农场到餐桌”的全链路溯源系统，通过区块链技术记录原料产地、种植过程、检疫报告等信息，消费者扫码即可查看，增强信任感例如，“宠鲜生”与10家有机农场签订直采协议，原料溯源信息在小程序实时更新，用户复购率提升25%第7页共11页定制化原料供应针对宠物果酱的“多口味、多功能”需求，原料供应商将提供“定制化原料包”，例如按品牌需求加工“无谷鸡肉泥”“有机蓝莓酱”等，缩短品牌研发周期据行业调研，2025年定制化原料占比将达60%，较2023年提升35个百分点

3.2中游生产工艺“智能化+健康化”生产端将通过技术升级提升产品品质与效率智能化生产引入AI视觉检测系统，自动识别原料杂质；采用无菌灌装技术，确保果酱保质期（常温下可达6个月）；通过柔性生产线，实现“小批量、多批次”生产，满足“多口味、小订单”的定制需求例如，某品牌投入2000万元建成智能化工厂，生产效率提升40%，成本降低15%低温保鲜技术采用“瞬时高温杀菌+真空包装”工艺，在保证营养保留的同时延长保质期，避免传统高温熬煮导致的维生素流失例如，“天然工坊”的“鲜活果酱”采用“巴氏杀菌+氮气锁鲜”技术，维生素C保留率达85%，较传统工艺提升30%

3.3下游渠道“内容化+场景化+下沉化”渠道是连接品牌与用户的桥梁，2025年将呈现三大变革内容种草主导消费决策宠物主获取宠物食品信息的渠道从“线下推荐”转向“线上内容”小红书、抖音、B站成为核心种草平台，宠物KOL（如“宠物营养师”“萌宠博主”）通过“成分科普”“喂养教程”“产品测评”等内容引导消费，某品牌通过“宠物营养师”在抖音发布“10种宠物不能吃的水果”系列视频，其中“宠物可食用水果果酱推荐”单条播放量超1000万次，带动产品销量增长300%场景化渠道提升用户体验线下渠道将从“单一销售”转向“体验+服务”例如，宠物用品集合店“宠咖”推出“果酱试吃区”，宠第8页共11页物主可带宠物现场试吃不同口味果酱，同时提供“宠物饮食咨询”服务；电商平台“宠物专区”设置“场景化推荐”，如“老年宠物专区”推荐“软糯易消化果酱”，“幼宠专区”推荐“糊状营养果酱”下沉市场成为新增长点随着三四线城市养宠率提升（据《2024年下沉市场宠物消费报告》，下沉市场养宠家庭占比达58%），品牌将通过“社区团购”“县域宠物用品店”等渠道渗透下沉市场，例如“宠小厨”在拼多多推出“县域代理计划”，通过“低价试吃装+满减活动”打开下沉市场，2024年在三四线城市销售额增长120%

四、行业挑战与应对策略从“野蛮生长”到“规范发展”尽管宠物食用果酱行业前景广阔，但仍面临“市场竞争激烈”“产品同质化”“消费者信任”等挑战2025年，行业需通过差异化、技术创新、用户教育等策略实现可持续发展

4.1主要挑战竞争加剧、同质化与信任危机市场竞争白热化2024年已有超200个宠物果酱品牌入局，头部品牌通过价格战抢占市场份额，中小品牌生存压力增大例如，某头部品牌推出“

9.9元试吃装”，导致中小品牌销量下滑50%产品同质化严重多数品牌聚焦“水果+肉类”基础配方，功能创新不足，消费者难以区分产品差异，导致“价格战”恶性循环据调研，市场上60%的宠物果酱成分类似，仅包装和口味不同消费者信任门槛高宠物食品安全事件频发（如2023年某品牌“宠物零食致癌”事件），导致消费者对“新兴品类”持谨慎态度，尤其对“功能性果酱”的安全性存疑，信任建立周期长

4.2应对策略差异化、技术创新与用户教育第9页共11页差异化定位聚焦细分需求中小品牌需避开与头部品牌正面竞争，选择“窄赛道”深耕例如专注“特殊体质宠物”如“过敏宠物专用果酱”（无大豆、无乳制品）、“肾功能不全宠物果酱”（低蛋白、低钾）；深耕“特定场景”如“旅行便携果酱”（小包装、耐储存）、“节日限定果酱”（春节、圣诞等），通过场景差异化建立品牌记忆点技术创新提升产品壁垒加大研发投入，通过技术创新形成“不可复制”的产品优势例如研发“靶向营养技术”根据宠物基因、年龄、健康状况定制营养配方，实现“一人一宠”的精准喂养；开发“长效保鲜技术”延长果酱保质期至12个月以上，降低物流损耗，同时保留原料天然风味用户教育建立信任体系通过“透明化”“专业化”内容消除消费者顾虑例如公开“原料来源”在包装上标注原料产地、检测报告，通过直播展示生产过程，增强透明度；联合“宠物机构”与宠物医院、宠物营养师合作，推出“科学喂养指南”，通过专业背书提升信任度，例如“宠食光”与中国农业大学动物营养研究所合作发布《宠物果酱喂养白皮书》，销量增长200%结论2025年，宠物果酱行业将迎来“品质与情感”双升级2025年，宠物食用果酱行业将从“新兴品类”成长为“成熟赛道”，其发展核心将围绕“需求升级”与“价值创造”展开一方面，宠物主对“健康、功能、情感”的需求持续深化，推动产品向第10页共11页“天然化、精准化、场景化”升级；另一方面，产业链通过“技术创新、渠道变革、用户共创”，将进一步提升行业效率与品质，让宠物果酱成为“科学养宠”的重要组成部分对于宠物主而言，宠物食用果酱不仅是一种食品，更是表达爱意的方式；对于行业从业者而言，唯有以“宠物需求”为核心，以“技术创新”为驱动，以“信任责任”为底线，才能在竞争中立足，真正实现“让宠物生活更美好”的行业使命未来已来，宠物果酱的故事，才刚刚开始（全文约4800字）第11页共11页。