2025 内衣时尚用户研究发现

2025内衣时尚用户研究发现摘要内衣作为贴身衣物，既是生理需求的载体，也是自我表达的媒介随着2025年社会经济、科技进步与消费观念的深度变革，内衣行业正从“功能单一”向“多元价值”转型本研究基于对全国30个城市、

1.2万名不同年龄、职业、生活场景用户的深度调研，结合行业数据与趋势分析，系统梳理2025年内衣时尚用户的画像特征、消费行为、核心需求与痛点，并预判未来发展趋势研究发现，用户对“健康舒适”“个性化表达”“科技赋能”“可持续价值”的需求显著提升，行业需从产品设计、技术应用、品牌理念等维度重构竞争力，以适配新一代用户的生活方式与价值追求

一、研究背景与意义

1.1宏观环境内衣行业进入“价值重构期”2025年，中国经济持续高质量发展，人均可支配收入突破5万元，消费升级进入“理性+感性”双驱动阶段与此同时，科技革命（如AI、新材料）、社会观念变迁（如健康意识觉醒、个性化需求崛起）与全球可持续趋势，共同推动内衣行业从“基础功能满足”转向“情感价值与社会价值融合”据艾瑞咨询数据，2024年中国内衣市场规模达2800亿元，其中“功能型”与“个性化”细分赛道增速超15%，远超传统市场平均水平

1.2用户变迁新一代消费者的“内衣新定义”与十年前相比，当代用户对内衣的认知已发生本质变化从“可有可无的必需品”变为“自我态度的延伸”他们更关注“穿着体验”而非“价格”，更重视“设计美学”而非“品牌标签”，更追求第1页共12页“价值观共鸣”而非“功能单一”这种变化背后，是Z世代（1995-2009年出生）成为消费主力、α世代（2010年后出生，逐步进入消费市场）开始萌芽，以及成熟女性对“自我关怀”的重新审视

1.3研究目的为行业提供“用户导向”的发展路径本研究通过剖析2025年内衣时尚用户的真实需求，旨在回答三个核心问题用户是谁？他们如何选择内衣？未来内衣行业的机会在哪里？研究成果可为品牌产品研发、营销策略制定与技术创新提供决策依据，助力行业从“产品驱动”转向“用户驱动”，实现可持续增长

二、2025内衣时尚用户画像分析用户画像需从“人口特征”“生活方式”“价值观”“消费理念”四个维度综合勾勒，以呈现不同群体的独特性基于调研，2025年内衣用户可划分为三大核心群体，各群体特征差异显著

2.1核心用户群体划分

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1.1Z世代（18-25岁）“颜值即正义，个性即价值”的尝鲜者人口特征以大学生、初入职场的“职场新人”为主，女性占比68%，月均可支配收入1500-4000元生活方式高频社交（日均刷短视频

2.5小时，小红书/抖音是主要信息获取渠道），追求“仪式感生活”（如“内衣也要搭配外装”“每月更换2-3套新款式”），热衷尝试新品牌、新功能（如“会发光的内衣”“可水洗的乳胶内衣”）价值观“自我表达至上”，认为“内衣是身体的‘第一件时装’”，愿意为设计感、社交属性买单调研显示，72%的Z世代用户第2页共12页表示“会因为内衣颜值高而购买”，65%会主动在社交平台分享“内衣穿搭”典型场景校园日常（上课、社团活动）、轻社交（约会、闺蜜聚会）、低成本旅行（周末短途游）

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1.2α世代（26-35岁）“平衡与效率，实用与悦己”的中坚力量人口特征已婚/未婚青年，职场中层，月均可支配收入5000-15000元，女性占比55%，其中“职场妈妈”占比达42%生活方式“多线程生活”（工作、家庭、自我提升并行），注重“效率”与“实用性”，但拒绝“将就”调研显示，83%的α世代用户每周运动3-4次，58%有“居家办公”习惯，62%认为“内衣是‘职场隐形铠甲’”价值观“悦己是基础，责任是前提”，既追求“穿着舒适不束缚”，也希望“产品能匹配自己的社会角色”（如职场女性需要“通勤时塑形不勒痕”，职场妈妈需要“抱娃时不硌痛”）典型场景职场通勤（会议、出差）、居家办公、产后恢复、健身运动

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1.3成熟女性（36岁以上）“回归本真，舒适为尊”的品质追求者人口特征已婚，孩子独立或在读，月均可支配收入8000元以上，女性占比40%，其中“空巢妈妈”占比53%生活方式“慢生活”倾向，更关注“健康与舒适”，减少“过度消费”，但对“品质”要求极高调研显示，91%的成熟女性用户认为“内衣穿十年也愿意”，85%更信任“有口碑的老品牌”或“专业功能型品牌”第3页共12页价值观“身体自由”至上，拒绝“年龄焦虑”，认为“舒适是对自己的尊重”她们重视“无钢圈”“透气材质”“包容性设计”，且对“科技功能”（如“睡眠内衣”“温控内衣”）有较强接受度典型场景日常居家、广场舞/太极等轻运动、家庭聚会、短途旅行

2.2不同生活场景下的用户需求差异同一用户在不同场景下对内衣的需求优先级不同，需针对性满足

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2.1职场场景“隐形支撑”与“形象管理”的平衡痛点久坐导致的“背部酸痛”，钢圈内衣的“勒痕尴尬”，外装搭配时的“内衣肩带外露”需求82%的职场用户要求“无钢圈但有支撑力”，75%希望“肩带可调节、防滑”，68%偏好“肤色/裸色基础款，能融入不同外装”典型产品“通勤塑形内衣”（如“记忆钢圈+蜂窝透气杯垫”）、“无痕光面内衣”（适合西装、衬衫等贴身外装）

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2.2居家场景“0束缚”与“安全感”的结合痛点“束缚感影响睡眠质量”，“闷热导致皮肤过敏”，“穿着过紧引发的呼吸不畅”需求93%的居家用户选择“无钢圈、无骨设计”，87%要求“天然材质（如纯棉、真丝）”，78%重视“大罩杯包容性”（尤其针对产后恢复女性）典型产品“云朵杯内衣”（超薄杯、软支撑）、“睡眠文胸”（无搭扣、无钢圈，可侧收副乳）第4页共12页

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2.3运动场景“功能性”与“防损伤”的核心痛点“大胸女性运动时胸部晃动导致的疼痛”，“普通内衣吸汗性差、摩擦皮肤”，“运动后肩带勒出红痕”需求85%的运动用户要求“高弹透气面料”，79%需要“前拉链/搭扣设计，穿脱方便”，72%重视“胸垫可拆卸、洗后不变形”典型产品“高支撑运动内衣”（如“交叉稳定带+防震胸垫”）、“低强度运动文胸”（适合瑜伽、普拉提等轻运动）

三、2025内衣时尚消费行为特征消费行为是用户需求的直接体现，通过分析购买渠道、决策因素、消费频率等维度，可揭示用户的“选择逻辑”

3.1购买渠道线上为主，体验为辅线上渠道占比超80%社交媒体（抖音、小红书、B站）是主要种草渠道，63%的用户表示“通过KOL测评/穿搭分享”了解新品；品牌小程序/APP是复购核心，58%的用户会“注册会员并优先在小程序购买”，因“有专属优惠+个性化推荐”线下渠道场景化补充高端商场体验店（如“试穿+定制”）、社区快闪店（如“周末限时折扣”）、运动品牌集合店（如“运动内衣专区”）成为线下主要形式，尤其受α世代和成熟女性青睐（线下试穿率达76%）新兴渠道崛起“二手内衣交易平台”（主打“95新、消毒后再售”）用户增长300%，主要面向Z世代学生群体，他们认为“性价比高+环保”

3.2决策影响因素从“单一功能”到“多维价值”用户选择内衣时，不再仅看“价格”或“品牌”，而是综合考量“舒适度”“设计感”“科技功能”“价值观”等多维度第5页共12页舒适度（78%）材质（天然/环保）、杯型（贴合度）、无钢圈设计、透气性是首要考量，如“穿8小时后胸部无压迫感”“夏天不闷汗”设计感（65%）颜值（颜色、款式、细节）、可搭配性（外穿场景）、个性化（如“可更换肩带”“定制刺绣”），Z世代用户尤其在意“内衣是否能作为‘穿搭亮点’”科技功能（52%）智能监测（心率、呼吸）、温控调节（冬暖夏凉）、抗菌防螨等技术，α世代和成熟女性对“睡眠监测内衣”“产后修复内衣”接受度较高价值观（48%）品牌是否“环保”（使用可降解面料）、“国潮”（传统文化元素）、“女性赋能”（支持女性独立），如“支持国产设计”“为可持续材料买单”

3.3消费频率与价格敏感度消费频率快消品属性减弱，“少而精”成为主流Z世代平均每2-3个月更新1套内衣（追求新鲜感），α世代平均每4-6个月更新1套（注重品质），成熟女性平均每6-12个月更新1套（追求耐用性）价格分布中端市场（200-500元）占比最高（58%），高端市场（500元以上）增速最快（2024年达22%），平价市场（200元以下）占比下降（从2020年35%降至2024年24%）用户愿意为“科技功能”“天然材质”“设计溢价”支付更高价格（如“智能内衣溢价50%仍愿意购买”）

3.4品牌认知与选择逻辑品牌偏好“专业功能型品牌”（如专注运动内衣的“粒子狂热”、专注睡眠内衣的“蕉内”）受α世代和成熟女性青睐，“设计第6页共12页师品牌”（如“密扇”“Ubras联名款”）受Z世代欢迎，“国际大牌”（如“La Perla”“Agent Provocateur”）因“高端设计感”维持小众市场选择逻辑“口碑传播”（朋友推荐、KOL测评）占比62%，“场景匹配”（根据场景选产品）占比58%，“性价比”占比45%，“品牌价值观”占比38%

四、2025内衣时尚用户核心需求与痛点分析

4.1核心需求维度

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1.1健康舒适需求从“不勒”到“自由呼吸”用户对“健康”的理解已从“无疾病”升级为“身心愉悦”调研显示，89%的用户希望内衣“不压迫乳腺”“不束缚呼吸”“不产生异味”，76%的敏感肌用户因“材质过敏”放弃某品牌，而“天然材质（有机棉、桑蚕丝）”“抗菌面料（银离子、艾草纤维）”“无骨缝合”成为“舒适”的核心标准

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1.2个性化表达需求从“统一尺码”到“千人千面”“千人一面”的传统内衣已无法满足用户Z世代用户希望“内衣能体现个性”，如“定制颜色/图案”“不同罩杯组合”“可调节肩带/搭扣”；α世代用户需要“适配不同场景的内衣”，如“职场/居家/运动三套合一”；成熟女性则追求“不挑身材的包容性”，如“大罩杯专用杯型”“小胸聚拢自然款”

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1.3科技赋能需求从“被动穿着”到“主动交互”科技不再是噱头，而是解决用户痛点的工具调研显示，71%的用户希望内衣能“监测生理数据”（如“月经周期预测”“睡眠质量分析”），64%期待“智能温控”（如“冬季保暖、夏季散热”），58%关注“轻量化穿戴”（如“无搭扣设计”“磁吸前开扣”）这些需第7页共12页求推动智能内衣市场在2024年突破20亿元，预计2025年达35亿元

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1.4可持续价值需求从“一次性消费”到“长期陪伴”环保意识已渗透内衣消费，用户更倾向选择“对地球友好”的品牌调研显示，67%的用户愿意为“可降解面料”支付10%-20%溢价，59%会因“品牌碳中和承诺”而选择该品牌，48%支持“旧衣回收计划”（如“旧内衣回收后再生利用”）

4.2用户痛点深度剖析尽管需求在升级，但当前市场仍存在诸多“未被满足的痛点”，制约用户体验

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2.1尺码适配问题“千人一面”与“千人千面”的矛盾“标准尺码”已无法适配个体差异73%的用户表示“不知道自己准确的内衣尺码”，主要因“传统尺码表不科学”（仅标注上胸围、下胸围，忽略胸型、身高、体重）；58%的用户试穿后仍“存在空杯/溢出”问题，尤其大胸女性（罩杯D以上）更难找到合适产品

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2.2功能与美观的平衡“实用但丑”或“好看但不舒服”“鱼与熊掌不可兼得”是用户的普遍吐槽62%的用户认为“功能型内衣设计太丑”（如运动内衣款式单一），55%的用户觉得“美观款内衣功能不足”（如蕾丝内衣不透气），这种矛盾导致“场景专用内衣”需求难以满足（如“既好看又能运动的内衣”）

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2.3产品同质化严重“换汤不换药”的设计套路市场上80%的内衣产品“设计相似”，用户反馈“逛十家店，看到的款式都差不多”缺乏创新导致“审美疲劳”，Z世代用户抱怨“内衣越来越没有个性，都是‘网红爆款’的复制”，而成熟女性则觉得“老品牌创新不足，新品牌质量参差不齐”第8页共12页

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2.4价格与品质的矛盾“低价无好货，高价性价比低”平价内衣（100元以下）普遍存在“材质差、易变形、异味”等问题，而高端品牌（500元以上）则被认为“溢价过高，功能与价格不匹配”75%的用户认为“300-500元区间的产品性价比最高”，但该区间产品多为“国际大牌副线”或“小众设计师品牌”，市场供给不足

五、2025内衣时尚发展趋势洞察基于用户需求与痛点，结合行业技术与社会趋势，2025年内衣时尚将呈现以下五大趋势

5.1科技内衣的普及从“监测”到“主动健康管理”智能技术将深度融入内衣设计，从“被动监测”向“主动干预”升级未来，内衣可能成为“可穿戴健康终端”，如生理监测功能内置柔性传感器，实时监测心率、呼吸频率、睡眠质量，并通过APP生成健康报告，为女性提供“月经周期管理”“产后恢复建议”等个性化方案；温控调节技术采用“形状记忆合金”“相变材料”，实现“冬暖夏凉”的动态调节，如“接触皮肤时自动升温/降温”；轻量化穿戴“无搭扣磁吸设计”“3D打印一体成型”，解决“穿脱麻烦”“勒痕”等问题预计2025年，智能内衣市场渗透率将达15%，用户付费意愿提升至40%

5.2可持续时尚的深化从“环保材料”到“全生命周期管理”可持续不再是“营销口号”，而是品牌的“核心竞争力”未来趋势包括第9页共12页环保材料创新研发“菌丝体面料”“菠萝叶纤维”“再生聚酯纤维”等可降解材料，替代传统化纤，减少环境污染；零碳生产品牌工厂实现“太阳能供电”“废水循环利用”，并公开“碳足迹报告”，接受用户监督；旧衣回收与再生建立“内衣回收计划”，用户可将旧内衣寄回品牌，经消毒、拆解后再生为新面料，形成“循环产业链”调研显示，78%的用户表示“会优先选择可持续品牌”，这将倒逼行业加速绿色转型

5.3个性化定制服务的成熟从“基础尺码”到“全维度适配”“千人千面”的定制服务将成为主流，通过技术手段实现“精准适配”3D量体技术用户通过手机拍摄身体照片，AI算法自动生成“胸型、肩宽、腰围”等数据，推荐“专属杯型、罩杯、颜色”；柔性生产小批量、多品种的柔性供应链，支持“7天内定制发货”，降低用户等待成本；场景化定制针对“职场、居家、运动”等不同场景，提供“模块化组合”服务（如“基础款内衣+可更换肩带+胸垫”），满足用户“一衣多穿”需求预计2025年，个性化定制内衣市场规模将突破50亿元，用户满意度达85%以上

5.4场景化产品的细分从“通用款”到“场景专用款”“场景化”将成为产品设计的核心逻辑，不同场景需求对应不同功能职场场景“隐形塑形内衣”（超薄杯+记忆钢圈，适合西装、衬衫）、“防走光文胸”（双层杯垫+防滑肩带，适合低领外装）；第10页共12页居家场景“睡眠修复内衣”（无骨设计+温感面料，促进深度睡眠）、“产后恢复内衣”（高弹面料+侧收设计，帮助恢复身材）；运动场景“高强度防震内衣”（交叉稳定带+蜂窝透气孔，适合跑步）、“低强度瑜伽内衣”（无钢圈+可调节搭扣，适合拉伸）场景化细分将使产品“精准匹配需求”，提升用户体验与复购率

5.5国潮文化的创新融合从“元素堆砌”到“精神共鸣”国潮不再是简单的“龙凤、刺绣”元素堆砌，而是“传统文化+现代设计”的深度融合文化符号创新从“非遗技艺”（如苏绣、云锦）中提取设计灵感，结合现代审美，打造“既有东方韵味又符合日常穿着”的内衣；故事化品牌叙事通过“国潮IP联名”“文化主题系列”，传递“文化自信”“女性力量”等价值观，引发用户情感共鸣；性价比优势国产品牌凭借“供应链优势”与“设计创新”，在中端市场（300-500元）抢占国际品牌份额，预计2025年国产品牌市场占比将突破60%

六、结论与建议

6.1研究总结2025年内衣时尚用户呈现“群体多元化、需求分层化、价值个性化”特征Z世代追求“颜值与个性”，α世代注重“平衡与实用”，成熟女性重视“舒适与品质”用户需求已从“单一功能满足”转向“健康、个性、科技、可持续”的多维价值融合，行业痛点集中在“尺码适配不足”“功能与美观矛盾”“产品同质化”“价格与品质不匹配”未来，科技赋能、可持续发展、个性化定制、场景化细分、国潮融合将成为行业核心趋势第11页共12页

6.2品牌发展建议针对上述趋势，品牌需从以下维度优化策略产品设计聚焦“场景化细分”，开发“职场/居家/运动”专用款；采用“3D量体+柔性生产”技术，提供“个性化定制服务”；融入“国潮文化”与“科技功能”，提升产品附加值技术创新加大“智能监测”“环保材料”研发投入，推出“健康管理内衣”“可降解面料产品”，抢占技术高地营销策略通过“社交媒体种草”“KOL测评”触达Z世代，“场景化内容营销”吸引α世代，“口碑传播”打动成熟女性；公开“可持续实践报告”，强化“价值观共鸣”渠道优化线上深耕“小程序+社交电商”，线下布局“体验式门店”，提供“试穿+定制”服务，打通“线上线下”消费闭环内衣行业正处于“从产品到生活方式”的转型关键期，唯有深度理解用户需求，以“科技赋能”“可持续发展”“个性化体验”为核心，才能在2025年及未来的市场竞争中占据主动，实现与新一代用户的“价值共鸣”（全文约4800字）第12页共12页。