2025广告行业市场份额研究

2025广告行业市场份额研究引言广告行业的时代坐标与研究价值在数字经济深度渗透的今天，广告行业早已超越“信息传递”的单一角色，成为连接品牌、用户与市场的核心纽带从传统的报纸版面、电视时段，到如今的短视频信息流、AI生成内容，广告形态的迭代速度与技术变革的深度紧密相连站在2025年的时间节点回望，我们不仅能看到行业规模的扩张，更能感受到其背后经济结构、技术创新与消费观念的深刻变迁研究2025年广告行业市场份额，既是对行业发展现状的全景扫描，也是对未来趋势的前瞻性预判——它将揭示哪些细分领域正在崛起，哪些企业能抢占先机，以及广告行业如何在技术浪潮与市场竞争中持续创造价值

1.1研究背景与意义

1.

1.1行业发展的时代语境当前，中国经济正从“高速增长”转向“高质量发展”，企业营销预算从“规模扩张”转向“效率提升”；同时，5G、AI、元宇宙等技术加速落地，用户注意力碎片化、个性化需求凸显广告行业作为经济的“晴雨表”，其市场格局的变化直接反映着商业环境的演变2025年，随着数字渗透率突破80%、Z世代成为消费主力、银发经济崛起，广告行业将迎来新的增长逻辑

1.

1.2研究的核心价值对行业明确市场权力的分配格局，为企业制定战略提供依据；对企业识别高增长领域，优化资源配置，应对竞争挑战；对消费者理解广告内容与形式的变化逻辑，更理性地看待广告信息；第1页共17页对政策为行业规范与监管提供参考，促进行业健康发展

1.2研究范围与方法

1.

2.1研究范围本报告聚焦“中国广告行业市场份额”，涵盖数字广告、传统广告、新兴技术广告三大板块，分析2025年市场规模、细分领域占比、主要参与者竞争格局及影响因素

1.

2.2研究方法数据支撑整合中国广告协会、Statista、艾瑞咨询等权威机构报告，结合行业案例与企业财报；案例分析选取头部企业（如字节跳动、分众传媒）、新兴品牌（如AI广告公司）的典型战略，剖析其市场份额变化逻辑；趋势推演基于2020-2024年行业增速、技术突破与政策动向，对2025年市场份额进行合理预测2025年广告行业市场整体概况市场份额的背后，是行业规模的扩张与结构的重构2025年，中国广告行业将呈现“总量增长、结构优化”的特征，数字广告持续主导市场，新兴技术成为增长核心驱动力

2.1市场规模与增长趋势

2.

1.1整体规模从“恢复性增长”到“结构性增长”2023年，中国广告市场规模达8,900亿元，同比增长

12.3%（2022年增速为-

0.8%），标志着行业从疫情影响中全面复苏2024年，随着经济回暖、消费信心回升，市场规模突破1万亿元，增速达

12.4%预计2025年，中国广告市场规模将达到

1.15万亿元，同比增长15%，增速较2024年提升

2.6个百分点——这一增长不仅源于宏观第2页共17页经济环境改善，更来自广告主营销需求的升级从“流量获取”转向“品效合一”，从“规模化投放”转向“精准化触达”

2.

1.2细分市场增速差异新兴领域领跑，传统领域承压|细分领域|2025年预计增速|核心驱动因素||------------------|----------------|----------------------------------||AI生成广告|68%|AI工具普及、内容创作效率提升||元宇宙广告|52%|虚拟场景商业化、数字人技术成熟||程序化广告|35%|数据技术赋能、实时竞价优化||数字广告|28%|短视频/直播电商、社交营销渗透||传统电视广告|-5%|受众老龄化、流媒体替代效应||报纸/杂志广告|-12%|阅读习惯转移、纸媒用户流失|

2.2市场结构与细分领域分布

2.

2.1数字广告绝对主导，占比超80%2025年，数字广告市场规模将达9,400亿元，占整体广告市场的

81.7%，较2023年的

75.6%提升

6.1个百分点这一趋势背后，是用户注意力的全面迁移中国互联网普及率已达78%，短视频日均使用时长超

2.5小时，电商平台用户规模突破10亿广告主将超70%的营第3页共17页销预算投向数字渠道，其中社交广告、视频广告、搜索广告为三大主力

2.

2.2传统广告持续收缩，向“场景化”转型传统广告（电视、报纸、户外、广播）市场规模预计降至1,800亿元，占比

15.6%，较2023年下降

8.2个百分点但值得注意的是，户外广告逆势增长，规模达320亿元，同比增长10%——其核心原因在于“场景化营销”的兴起分众传媒、新潮传媒等企业通过电梯屏、社区屏等线下场景，精准触达家庭消费决策人群，成为品牌“下沉市场+家庭场景”布局的重要选择

2.

2.3新兴技术广告“增量市场”崛起，占比突破10%以AI生成广告、元宇宙广告、程序化广告为代表的新兴技术广告，2025年市场规模将达1,100亿元，占整体市场的

9.5%，较2023年的

3.2%提升

6.3个百分点这一领域的爆发，不仅是技术驱动的结果，更源于广告主对“降本增效”的迫切需求AI工具可将内容制作成本降低40%，元宇宙广告能提升用户参与度3倍以上，程序化广告可使投放效率提升50%

2.3驱动市场变化的核心因素

2.

3.1经济基础消费复苏与企业营销需求升级2025年，中国社会消费品零售总额预计增长

6.5%，企业营收回升带动营销预算增加更重要的是，广告主从“追求曝光量”转向“追求ROI（投资回报率）”在经济不确定性下，品牌更倾向于选择“可量化效果”的广告形式，如电商广告（直接转化）、程序化广告（精准触达），而非传统的“高成本、低效率”投放

2.

3.2技术赋能AI、大数据重构广告价值链第4页共17页AI从内容创作（如ChatGPT生成文案、Runway生成视频）到投放优化（如实时调整素材、预测用户行为），AI渗透广告全流程，降低中小广告公司的技术门槛；大数据用户画像从“基础属性”（年龄、性别）升级为“行为标签”（消费偏好、兴趣圈层、决策路径），广告精准度提升，品牌获客成本下降；AR/VR虚拟试穿、沉浸式体验等技术让广告从“单向传递”变为“双向互动”，增强用户记忆点

2.

3.3政策与监管规范市场秩序，引导行业方向2024年《互联网广告管理办法》修订后，“虚假宣传”“数据隐私”“未成年人保护”成为监管重点，推动广告行业从“野蛮生长”向“合规化发展”转型同时，政策鼓励“绿色广告”“乡村振兴广告”，引导行业资源向社会价值领域倾斜细分领域市场份额深度分析广告行业的市场份额不仅体现在整体规模上，更在细分领域呈现差异化特征数字广告的持续扩张、新兴技术的快速渗透、传统广告的场景化转型，共同构成了2025年市场格局的核心脉络

3.1数字广告细分市场社交、视频、搜索“三强争霸”数字广告是市场增长的核心引擎，而社交广告、视频广告、搜索广告则是其三大支柱，合计占比超70%

3.

1.1社交广告用户基数最大，互动性最强社交广告依托微信、抖音、微博、Facebook等平台，通过“内容+社交关系链”触达用户，2025年市场规模预计达3,500亿元，占数字广告的

37.2%，同比增长32%其核心优势在于第5页共17页用户粘性高微信月活用户超13亿，抖音超8亿，社交平台用户日均使用时长超3小时，为广告提供稳定流量池；互动性强通过“点赞、评论、分享”等功能，用户从“被动接收”变为“主动传播”，形成“病毒式营销”；场景化精准基于用户社交关系（如好友推荐）、兴趣标签（如“母婴社群”“职场社群”）定向投放，转化率比普通广告高2-3倍典型案例字节跳动（抖音）通过“信息流广告+直播带货”模式，2025年社交广告收入预计突破2,000亿元，占其总营收的45%，成为广告市场的“绝对龙头”

3.

1.2视频广告从“长视频”到“短视频”，形态持续创新视频广告是数字广告的第二大板块，2025年市场规模预计达2,800亿元，占数字广告的

29.8%，同比增长25%其市场结构呈现“短视频主导、长视频补充”的特点短视频广告抖音、快手等平台凭借“15-60秒”的碎片化内容，2025年市场规模将达2,100亿元，占视频广告的75%广告形式从“贴片广告”升级为“原生内容”（如剧情植入、挑战赛），品牌合作案例包括“蜜雪冰城主题曲病毒传播”“瑞幸咖啡短视频种草”等；长视频广告腾讯视频、爱奇艺等平台通过“会员免广告”“超前点播”等模式，广告收入增速放缓，但“品牌定制剧”“互动剧”等创新形式仍有增长空间，2025年市场规模预计达700亿元，占视频广告的25%

3.

1.3搜索广告精准性最高，企业决策关键第6页共17页搜索广告依托百度、Google、360等搜索引擎，基于用户主动搜索行为（如“如何选手机”“附近的餐厅”）定向推送广告，2025年市场规模预计达1,600亿元，占数字广告的

17.0%，同比增长20%其核心价值在于需求明确用户主动搜索时，已具备明确购买意向，广告转化率高（平均为3%-5%，高于普通广告1%-2%）；数据驱动通过分析用户搜索关键词、历史记录，可优化广告排序（如“竞价排名”），提升投放效率；行业渗透广电商、教育、医疗等行业对搜索广告依赖度最高，2025年这三大行业广告支出占搜索广告的65%

3.

1.4电商广告直接转化，增长最快的细分领域电商广告依托淘宝、京东、拼多多等平台，通过“商品详情页广告”“首页推荐”“直播带货”等形式，直接连接用户与商品，2025年市场规模预计达1,500亿元，占数字广告的

15.9%，同比增长35%——增速高于数字广告整体水平，核心原因是直播电商爆发抖音、淘宝直播带货GMV2025年预计达

1.5万亿元，其中广告收入占比超10%；“品效合一”需求电商广告可直接追踪“浏览-加购-下单”全链路数据，广告主ROI更可控；下沉市场渗透拼多多、快手电商等平台向三四线城市用户延伸，带动广告增量

3.2传统广告细分市场户外广告“一枝独秀”，电视广告“老树新枝”传统广告虽整体下滑，但户外广告、电视广告通过场景化、智能化改造，仍保持增长活力，成为市场“稳定器”第7页共17页

3.

2.1户外广告场景化、数字化重塑价值户外广告（地铁、公交、电梯、LED大屏等）2025年市场规模预计达320亿元，同比增长10%，占传统广告的55%其增长逻辑在于场景化触达电梯屏（分众传媒）聚焦“家庭消费决策场景”，地铁屏（京港地铁）聚焦“通勤人群”，广告触达更精准；数字化升级通过“人脸识别”“数据分析”，户外广告可根据人群特征动态调整内容（如向带孩子的家长推送母婴产品）；品牌曝光价值一线城市核心商圈大屏、高铁灯箱等高端户外资源，成为奢侈品牌、科技新品“提升调性”的重要选择，广告单价较普通户外广告高3-5倍

3.

2.2电视广告“老龄化”下的“年轻化”转型电视广告2025年市场规模预计达1,000亿元，占传统广告的

17.2%，同比下降5%尽管整体下滑，但电视广告正通过“年轻化内容+精准投放”寻找新空间内容合作湖南卫视、浙江卫视等“综艺+电视剧”平台，通过“定制节目植入”（如《这！就是街舞》中的品牌产品）提升用户接受度；精准投放IPTV、智能电视广告可基于用户画像（如“95后追剧人群”“中老年健康关注人群”）定向推送，2025年智能电视广告占比预计达30%；“台网联动”电视端广告与短视频平台联动（如“电视节目扫码看花絮”），实现“大屏引流、小屏转化”

3.

2.3报纸/杂志广告“纸媒时代”的终结与转型第8页共17页报纸、杂志广告是传统广告中下滑最严重的板块，2025年市场规模预计仅150亿元，占传统广告的

2.6%，同比下降12%其衰落原因在于阅读习惯迁移Z世代日均阅读纸质媒体时长不足15分钟，纸媒用户平均年龄超45岁；内容同质化深度报道、专业内容优势被互联网媒体稀释，广告主更倾向于选择“数据可追踪、互动性强”的数字渠道；转型困难纸媒数字化转型（如“电子报”“付费订阅”）未能有效提升收入，2025年多数传统纸媒仍处于亏损状态

3.3新兴技术广告细分市场AI、元宇宙、程序化广告“各领风骚”新兴技术广告是广告行业的“未来赛道”，其市场份额快速扩张，2025年将突破1,100亿元，成为行业增长的“新引擎”

3.

3.1AI生成广告从“工具”到“生产力”的跨越AI生成广告通过AI工具（如ChatGPT、Midjourney、Runway）自动生成文案、图片、视频等内容，2025年市场规模预计达600亿元，占新兴技术广告的

54.5%，同比增长68%其核心优势在于降本增效传统广告制作成本中，内容创作占比达40%-50%，AI工具可将成本降低40%，制作周期从“周级”缩短至“小时级”；个性化内容基于用户画像生成“千人千面”的广告内容（如向不同年龄段推送不同风格的服装广告），提升转化率；中小广告公司机会AI工具降低技术门槛，中小广告公司可通过“AI+人工”模式承接品牌服务，2025年中小公司AI广告业务占比预计达35%第9页共17页典型案例蓝色光标推出“AI广告中台”，整合文案生成、素材设计、投放优化功能，2025年其AI广告业务收入预计突破50亿元，占总营收的15%

3.

3.2程序化广告数据驱动的“精准投放革命”程序化广告通过算法实时匹配广告需求与流量供给，实现“千人千面”的精准投放，2025年市场规模预计达450亿元，占新兴技术广告的

40.9%，同比增长35%其核心价值在于效率提升传统广告投放需人工对接媒体、调整素材，程序化广告可通过算法自动完成，投放效率提升50%；反作弊技术通过“设备指纹”“IP追踪”等技术，过滤无效流量（如机器人点击），广告主ROI提升20%-30%；跨平台整合程序化广告可打通多平台数据（如社交平台+电商平台），实现“用户全生命周期管理”

3.

3.3元宇宙广告虚拟场景的“体验式营销”元宇宙广告通过虚拟空间（如Roblox、网易瑶台）、数字人（如翎Ling、AI主播）、虚拟商品（如数字服装、虚拟地产）等形式，为用户提供沉浸式体验，2025年市场规模预计达50亿元，占新兴技术广告的

4.6%，虽占比小但增速快（52%）其发展特点包括品牌年轻化元宇宙广告主要面向18-35岁用户，如耐克在Roblox推出虚拟运动鞋，吸引超100万用户参与；场景商业化虚拟演唱会、虚拟展会等场景成为品牌营销新选择，2025年虚拟活动广告收入预计达30亿元；技术门槛高元宇宙广告需VR设备支持，用户渗透率不足10%，当前仍处于“尝鲜”阶段主要市场参与者竞争格局第10页共17页市场份额的分配，本质上是企业竞争优势的体现2025年，中国广告行业将呈现“国际集团主导、本土企业崛起、平台型企业垄断流量”的竞争格局，头部效应日益显著

4.1头部企业市场份额与竞争优势

4.

1.1国际广告集团全产业链整合能力强，全球资源优势显著WPP、阳狮、电通、奥美四大国际广告集团长期占据全球市场主导地位，2025年在中国市场合计份额预计达25%其核心优势在于全产业链布局覆盖品牌咨询、创意策划、媒介投放、数据服务等全链条，能为跨国企业提供“一站式解决方案”；全球资源网络与国际媒体（如Google、Meta）深度合作，掌握核心流量资源，2025年其国际媒体采购占比超60%；品牌溢价服务过奢侈品、科技等高端行业客户，品牌口碑好，中小广告公司难以替代

4.

1.2本土头部广告企业本土资源丰富，下沉市场渗透深省广集团、蓝色光标、分众传媒、思美传媒等本土头部企业，2025年合计市场份额预计达30%，其竞争优势在于本土渠道优势熟悉中国市场规则，与地方政府、媒体关系密切，能承接“乡村振兴”“区域品牌推广”等政策导向性业务；下沉市场深耕分众传媒通过电梯屏覆盖300+城市，蓝色光标通过“区域分公司+本地化团队”服务三四线城市客户，2025年下沉市场广告收入占比超40%；成本控制能力本土企业人力成本、运营成本低于国际集团，报价仅为国际集团的60%-70%，对中小企业吸引力强

4.

1.3互联网平台型企业流量垄断者，广告收入占比超40%第11页共17页字节跳动（抖音、TikTok）、腾讯（微信、QQ）、阿里（淘宝、支付宝）、百度（百度搜索）等互联网平台，2025年合计广告收入预计达4,200亿元，占中国广告市场的

36.5%，其中字节跳动依托抖音、TikTok的短视频流量，2025年广告收入预计达2,000亿元，占其总营收的45%，成为中国广告市场“第一平台”；腾讯微信朋友圈、视频号广告收入预计达1,000亿元，占其总营收的18%，社交广告领域不可撼动；阿里淘宝、支付宝广告收入预计达800亿元，电商广告占比超60%，是品牌“品效合一”的核心渠道

4.2中小广告企业的生存空间与差异化策略在头部企业挤压下，中小广告公司（员工数＜50人）生存压力大，但仍有“细分领域深耕”“技术赋能”等差异化路径

4.

2.1面临的挑战成本高、客户流失、竞争激烈成本压力场地租金、技术投入（如AI工具订阅）、人力成本占总支出的60%-70%，中小公司难以承担；客户流失大客户（年预算超1000万元）倾向选择头部企业，中小公司主要服务中小企业，但中小企业营销预算有限，流失率高（年流失率超20%）；同质化竞争多数中小公司提供“全案服务”，缺乏核心竞争力，报价战导致利润微薄（平均毛利率不足15%）

4.

2.2差异化生存策略“小而美”“垂直化”“技术赋能”细分行业深耕专注特定行业（如医疗、教育、餐饮），积累行业知识与客户资源，形成“行业专家”形象例如，专注“宠物食品第12页共17页品牌全案”的中小公司，通过“养宠人群画像+场景化内容”，2025年客户复购率达80%；垂直领域服务聚焦“内容营销”“KOL孵化”“数据监测”等单一环节，提供低成本、高效率的服务例如，“短视频内容制作”公司，通过标准化流程将单条视频报价降至1万元以下，承接中小企业订单；技术工具应用使用免费/低成本AI工具（如剪映专业版、ChatGPT）提升效率，或开发轻量化SaaS工具（如广告效果监测工具），形成“技术+服务”组合优势

4.3国际广告集团与本土企业的博弈合作与对抗并存2025年，国际广告集团与本土企业的竞争将从“对抗”转向“合作与对抗并存”合作模式国际集团通过“合资公司”“技术授权”等方式进入本土市场，如WPP与省广集团成立合资公司，服务中国本土品牌出海；对抗焦点在高端客户（如奢侈品、跨国企业）市场，国际集团凭借品牌优势占据主导；在下沉市场、政策导向性业务（如乡村振兴广告），本土企业更具优势；未来趋势国际集团可能通过“收购本土头部企业”快速获取本土资源，本土企业则通过“技术创新+生态整合”提升竞争力，双方博弈将推动行业整体服务水平提升影响市场份额的关键变量分析广告市场份额的变化，本质上是技术、消费、政策等多变量共同作用的结果理解这些变量，能更清晰地把握2025年及未来的市场走向第13页共17页

5.1技术创新从“工具”到“生产力”的重塑技术是广告行业最核心的变量，2025年，AI、大数据、AR/VR等技术将进一步渗透广告全流程，直接影响市场份额分配AI掌握AI技术的企业（如字节跳动、蓝色光标）将获得“内容创作效率优势”，广告制作成本降低，中小公司通过AI工具缩小与头部企业的差距，市场竞争更“技术化”；大数据数据安全法规（如《数据安全法》）推动“合规化数据使用”，拥有优质数据资源（如电商平台、社交平台）的企业（如阿里、腾讯）将掌握“精准投放优势”，广告收入向其倾斜；AR/VR元宇宙广告的技术成熟度决定其市场天花板，2025年VR设备渗透率若突破15%，元宇宙广告市场规模将达200亿元，否则可能停滞在50亿元以下

5.2消费者行为变迁从“被动接收”到“主动参与”消费者行为是广告市场的“指挥棒”，2025年，Z世代、银发经济、理性消费三大群体将重塑广告需求Z世代（18-25岁）日均接触广告超200条，对“同质化广告”容忍度低，偏好“互动性强、有情感共鸣”的内容（如“国潮文化”“环保主题”），推动品牌广告向“内容化”转型，社交广告、视频广告份额进一步提升；银发群体（50岁以上）互联网渗透率提升至60%，对“健康养生”“生活服务”需求旺盛，户外广告（电梯屏、社区广告）、电视广告（健康养生节目植入）成为触达核心渠道；理性消费群体在经济不确定性下，消费者更关注“产品性价比”，推动广告从“品牌塑造”向“效果转化”倾斜，电商广告、搜索广告占比提升，“无效曝光”广告被淘汰第14页共17页

5.3政策法规规范与引导行业发展政策是行业发展的“隐形手”，2025年，数据安全、广告内容、行业标准三大领域的政策将深刻影响市场格局数据安全《个人信息保护法》实施深化，广告主对“数据合规”要求提高，掌握“合规数据处理能力”的企业（如字节跳动、腾讯）将获得竞争优势，依赖“灰色数据”的广告公司（如部分效果广告公司）可能被淘汰；广告内容“虚假宣传”“低俗内容”监管趋严，2025年将出台《AI生成内容管理办法》，规范AI广告内容，避免“算法偏见”“数据造假”，具备“内容审核能力”的企业更易获得客户信任；行业标准广告效果评估标准（如“品牌声量”“用户转化”）逐步统一，推动广告行业从“粗放式增长”向“精细化运营”转型，具备“效果量化能力”的企业（如阳狮、蓝色光标）将更受广告主青睐2025年市场份额预测与趋势展望基于上述分析，2025年中国广告行业市场份额将呈现“数字主导、技术驱动、头部集中、新兴爆发”的特征，同时面临“增长与风险并存”的挑战

6.1未来3-5年市场规模预测整体规模2025年达

1.15万亿元，2026年突破

1.3万亿元，2027年达

1.5万亿元，年复合增长率12%-15%；细分占比数字广告占比从2023年的

75.6%升至2027年的85%，新兴技术广告占比从

3.2%升至15%，传统广告占比从

20.1%降至10%；第15页共17页企业竞争头部企业（国际集团+互联网平台）市场份额从2023年的45%升至2027年的55%，中小广告公司生存空间进一步压缩，从“数量竞争”转向“质量竞争”

6.2高增长细分领域的机会点AI生成广告随着AI工具普及，中小企业广告预算将向“AI+人工”模式倾斜，预计2025-2027年复合增速超50%，成为广告行业增长最快的细分领域；元宇宙广告虚拟场景商业化加速，品牌虚拟代言人、虚拟活动广告需求增长，2027年市场规模或达300亿元，科技巨头（如腾讯、网易）将主导这一领域；下沉市场广告三四线城市消费潜力释放，户外广告、本地生活广告（如美团、抖音本地推）成为增长重点，2025年下沉市场广告收入占比将超40%；可持续营销ESG主题成为品牌差异化竞争的关键，“绿色广告”“公益广告”需求增长，具备“可持续营销能力”的企业（如奥美、阳狮）将获得品牌溢价

6.3行业面临的挑战与风险技术迭代加速AI、元宇宙等技术更新周期缩短，企业需持续投入研发（年研发投入占比需超5%），否则将被淘汰；数据隐私风险《个人信息保护法》实施后，数据滥用可能导致品牌形象受损，广告主对“隐私安全”要求提高，合规成本增加；经济下行压力若2025年经济增速不及预期，企业可能缩减营销预算，广告行业整体增速或降至10%以下；新兴平台竞争TikTok、Shein等平台的全球化扩张，可能分流中国广告主出海预算，本土广告公司“出海服务”能力面临考验第16页共17页结论广告行业的“2025关键词”——重构、效率与价值2025年，中国广告行业市场份额的研究不仅是对当下格局的描述，更是对行业未来方向的指引从“数字主导”到“技术驱动”，从“流量竞争”到“价值创造”，广告行业正在经历一场深刻的重构对企业而言，抓住“AI+数据”的技术红利，深耕“Z世代+银发经济”的细分人群，构建“合规+效果”的核心能力，将是抢占市场份额的关键；对行业而言，在技术创新与政策规范的双重作用下，广告行业正从“信息传递者”向“商业价值创造者”转型，其价值不仅在于“卖货”，更在于“连接品牌与用户的情感，推动社会消费升级”未来已来，广告行业的竞争，终将回归“创造真实价值”的本质——这既是2025年市场份额研究的终点，也是行业持续发展的起点第17页共17页。