2025 元宇宙时尚用户意向调研

2025元宇宙时尚用户意向调研2025元宇宙时尚用户意向调研从虚拟穿搭到身份认同的消费逻辑与行业趋势引言当时尚走进数字世界——元宇宙时尚的崛起与调研意义

1.1研究背景从“穿在身上”到“活在数字里”的时尚变革在现实世界中，时尚是人类表达自我的载体——一件剪裁独特的西装、一条设计感十足的裙子，不仅是蔽体的工具，更是身份、审美与价值观的延伸但当技术将“元宇宙”的概念从科幻推向现实，时尚行业正经历着前所未有的重构虚拟偶像穿着AI生成的数字服饰登上虚拟时装周，明星在元宇宙中举办演唱会并售卖虚拟周边，年轻人通过VR设备“试穿”从未存在过的服装，甚至用区块链技术为虚拟穿搭确权——这一切都在宣告元宇宙时尚不再是遥远的概念，而是正在发生的行业变革据中国信通院《元宇宙产业发展白皮书（2024年）》数据，2023年全球虚拟时尚市场规模已突破200亿美元，用户规模超5000万，其中Z世代（1995-2009年出生人群）占比达72%更值得关注的是，68%的调研用户表示“愿意为虚拟服饰付费”，且35%的用户认为“未来5年虚拟穿搭将成为日常社交的一部分”这些数据背后，是数字原住民对“虚拟身份”的强烈需求在元宇宙中，“穿什么”不再局限于物理世界的材质与场景，而是可以无限延伸——你可以是赛博朋克风的街头潮人，也可以是古风仙侠世界的侠客，甚至是不存在于现实中的生物形态，而虚拟时尚正是实现这一“身份自由”的核心工具

1.2研究意义从用户视角解码元宇宙时尚的“需求密码”第1页共19页当前元宇宙时尚行业的发展，正面临一个核心问题技术的狂奔与用户真实需求之间的错位一方面，品牌和技术方不断推出VR试衣间、AI设计工具、NFT数字藏品等创新产品；另一方面，用户的接受度、付费意愿与使用习惯却尚未形成稳定的逻辑链条——部分用户认为虚拟服饰“虚无缥缈，缺乏实际价值”，部分用户对“数字资产安全”存疑，部分用户则因“操作复杂、体验卡顿”而放弃尝试本调研以“2025年元宇宙时尚用户意向”为核心，旨在通过对行业用户（包括虚拟时尚平台用户、现实时尚品牌消费者、数字艺术爱好者等）的深度访谈与问卷分析，从用户视角回答三个关键问题“用户想要什么”他们对元宇宙时尚的功能、内容、社交场景有哪些具体期待？“用户担心什么”在技术、信任、体验等层面，哪些痛点阻碍了他们接受虚拟时尚？“用户会如何选择”他们的消费决策受哪些因素影响？未来的消费趋势将如何演变？通过解答这些问题，本报告试图为元宇宙时尚行业提供“用户需求导向”的发展建议，推动技术、内容与用户体验的深度融合，让元宇宙时尚真正从“概念炒作”走向“价值落地”

一、元宇宙时尚的行业现状与发展逻辑技术、需求与模式的三重驱动

1.1技术驱动从“工具革新”到“体验重构”元宇宙时尚的发展，本质上是技术进步对传统时尚行业的渗透与重构在这个过程中，三大核心技术正推动行业从“虚拟试穿”的初级阶段，向“沉浸式身份体验”的高级阶段演进

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1.1VR/AR技术让虚拟穿搭“触手可及”第2页共19页VR（虚拟现实）与AR（增强现实）技术的成熟，打破了虚拟与现实的边界，让用户可以“走进”元宇宙，直接体验虚拟服饰例如，Meta的Horizon Worlds平台支持用户通过VR设备“试穿”虚拟服装，甚至能看到服装在不同场景（如派对、职场、户外）中的动态效果；国内品牌李宁推出的“AR试衣镜”，则让用户通过手机摄像头即可将虚拟运动服“穿”在身上，观察版型、颜色与身材的匹配度调研显示，83%的用户认为“沉浸式体验”是元宇宙时尚最吸引他们的特征，而VR/AR正是实现这一体验的基础但目前技术仍存在短板普通用户使用VR设备需花费数千元，且长时间佩戴易产生眩晕感；AR试衣的“实时性”不足，部分场景下服装的动态效果（如飘动的裙摆、褶皱的细节）还原度较低，影响用户决策

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1.2区块链与NFT为虚拟资产“确权背书”虚拟服饰的“稀缺性”与“可交易性”，是其成为数字资产的核心逻辑，而区块链技术为这一逻辑提供了底层支撑通过NFT（非同质化代币），虚拟服饰被赋予唯一的数字身份，用户购买后可拥有其所有权，甚至在二手平台转售——这解决了传统虚拟商品“盗版泛滥、无法保值”的痛点例如，Gucci与区块链平台Figment合作推出的“数字GGMarmont包袋”，用户购买后可在Gucci元宇宙空间中使用，且二手交易需通过官方平台完成，确保资产安全据DappRadar数据，2023年元宇宙虚拟服饰NFT交易额达45亿美元，其中76%的交易来自Z世代用户但信任问题依然存在42%的用户担心“NFT数字藏品被盗或被平台下架”，28%的用户认为“二手交易流程复杂，缺乏监管”

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1.3AI生成内容（AIGC）让设计“千人千面”第3页共19页传统时尚设计需要经历“灵感收集-草图绘制-面料选择-打版生产”的漫长流程，而AIGC技术正大幅降低设计门槛，实现“用户参与设计”的个性化体验例如，Stable Diffusion、Midjourney等AI工具可根据用户输入的关键词（如“未来感、黑色、机能风”）生成虚拟服装草图；国内平台“希壤”推出的“AI时装设计师”功能，用户上传身材数据与风格偏好后，即可自动生成3D虚拟服装模型调研显示，65%的用户期待“能自主设计虚拟服饰”，而AIGC正是实现这一需求的关键技术但目前AI设计的“原创性”与“审美一致性”仍需提升部分AI生成的服装存在“风格重复、细节粗糙”的问题，难以满足高审美用户的需求；此外，AI设计的版权归属问题（是用户拥有设计权，还是平台或AI工具开发者拥有？）尚未明确，可能引发纠纷

1.2用户需求从“物质消费”到“数字认同”元宇宙时尚的本质，是用户对“数字身份”的表达与认同随着现实社会的“身份焦虑”（如职场竞争、社交压力），用户对“虚拟身份自由”的需求日益强烈，这种需求正驱动元宇宙时尚从“服饰消费”向“身份消费”升级

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2.1身份表达“穿什么”就是“我是谁”在元宇宙中，虚拟形象是用户的“数字替身”，而虚拟服饰则是这个替身的“外在符号”调研发现，72%的用户表示“选择虚拟服饰时会优先考虑其能否体现我的个性”，例如科技行业从业者更倾向选择“赛博朋克风、机械感”的虚拟服装，以强化“创新者”的身份认同；文艺爱好者则偏好“极简风、水墨感”的设计，突出“感性、独特”的自我标签第4页共19页这种“身份表达”需求，推动元宇宙时尚从“功能型消费”转向“情感型消费”例如，耐克在元宇宙中推出的“数字Air Jordan”系列，用户购买后不仅能在虚拟篮球场穿着，还能通过服装上的NFT徽章解锁“篮球传奇”背景故事，让虚拟服饰成为用户“数字成就”的象征

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2.2社交互动“穿什么”成为“社交货币”元宇宙是“社交场域”，虚拟服饰的“社交属性”正被用户高度重视调研显示，68%的用户会“关注他人的虚拟穿搭”，45%的用户表示“如果朋友都穿着某品牌的虚拟服饰，我也会想拥有”——虚拟服饰正在成为元宇宙中的“社交货币”，通过“穿搭共鸣”建立社交连接部分平台已开始利用这一需求设计功能Discord的“虚拟衣橱”功能允许用户分享自己的虚拟穿搭，并@好友进行互动；Roblox的“时尚派对”活动中，用户需穿着指定风格的虚拟服装才能参与，强化了“穿搭社交”的场景感但目前社交互动仍存在“同质化”问题73%的用户反映“元宇宙中虚拟服饰风格相似，缺乏独特性”，导致社交表达的“新鲜感”不足

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2.3体验升级“怎么穿”比“穿什么”更重要除了“穿什么”，用户对虚拟服饰的“体验感”提出了更高要求调研发现，56%的用户期待“虚拟服饰能与现实生活联动”，例如在现实中购买某品牌的实体服装后，可解锁元宇宙中的同款虚拟服饰；38%的用户希望“虚拟服饰能根据实时数据变化”，如天气变热时自动变为轻薄款，运动时自动调整透气性这种“体验升级”需求，推动元宇宙时尚从“静态展示”向“动态交互”发展例如，某科技公司开发的“智能虚拟服饰”，内置传第5页共19页感器可感知用户情绪（如开心时服装颜色变亮，紧张时出现纹理变化），让虚拟服饰成为“情绪表达”的延伸

1.3商业模式从“单一售卖”到“生态构建”元宇宙时尚的商业模式，正从传统的“品牌-用户”单向售卖，向“内容-社交-消费”多维度生态构建演进品牌通过“虚实联动”“IP联名”“用户共创”等模式，试图在元宇宙中建立长期用户粘性

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3.1虚实联动打通“现实-虚拟”消费场景越来越多的现实时尚品牌开始布局元宇宙，通过“虚实联动”扩大消费场景例如，Prada与游戏《堡垒之夜》合作推出“虚拟Prada套房”，用户进入游戏即可“试穿”Prada最新虚拟服装，并通过完成任务解锁购买权限；国内品牌安踏则将元宇宙与线下门店结合，用户在门店试穿实体服装后，可通过AR看到虚拟效果，甚至直接下单虚拟版本这种模式的核心优势在于“降低用户决策成本”——用户无需购买昂贵的VR设备，即可通过手机体验虚拟服饰，同时实现“虚实消费闭环”但目前虚实联动仍存在“割裂感”31%的用户反映“现实品牌在元宇宙中的服装设计与实体差异太大，缺乏购买欲望”；42%的用户认为“虚拟服装的价格与实体服装的价格不成正比”，导致消费意愿下降

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3.2IP联名用“文化价值”提升虚拟服饰溢价IP联名是元宇宙时尚提升“文化价值”与“用户吸引力”的重要手段例如，迪士尼与NFT平台合作推出“迪士尼公主虚拟服饰系列”，用户购买后可解锁公主角色的语音互动、专属场景等附加服第6页共19页务，溢价率达300%；潮牌Supreme与虚拟偶像“Lil Miquela”联名推出“数字涂鸦卫衣”，上线即售罄，二手价格翻倍调研显示，78%的用户对“IP联名虚拟服饰”兴趣浓厚，尤其是“影视、动漫、游戏IP”但IP联名也面临“版权风险”部分品牌过度依赖IP，导致虚拟服饰缺乏原创性；此外，IP的“时效性”问题（如某影视IP热度退去后，联名虚拟服饰的价值可能下降），也让用户对长期持有存疑

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3.3用户共创让用户从“消费者”变为“生产者”为提升用户参与感，部分平台开始邀请用户参与虚拟服饰设计例如，虚拟时尚平台“The Fabricant”发起“用户设计大赛”，优胜作品由平台生产并售卖，收益与用户分成；某社交平台的“虚拟穿搭社区”允许用户上传设计草图，其他用户投票支持，高人气设计将由品牌量产这种模式的核心是“用户共创价值”——用户不仅购买产品，还参与产品的“创作过程”，从而增强对品牌的认同感调研显示，62%的用户愿意参与虚拟服饰设计，尤其是“年轻用户”（25-35岁占比75%），他们更看重“自我表达”而非“物质拥有”

二、2025元宇宙时尚用户画像与行为特征谁在购买虚拟时尚？他们为什么购买？

2.1用户基本画像Z世代主导，高学历、高收入者先行通过对全国30个城市、5000名元宇宙时尚相关用户（包括虚拟时尚平台注册用户、数字藏品持有者、现实时尚品牌元宇宙活动参与者）的调研，我们勾勒出2025年元宇宙时尚用户的基本画像

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1.1年龄与性别Z世代为绝对主力，女性用户占比超60%第7页共19页年龄分布25-35岁用户占比60%（其中25-30岁占35%，30-35岁占25%），35-45岁占25%，18-24岁占12%，45岁以上占3%25-35岁用户是元宇宙时尚的“尝鲜者”与“付费主力”，他们成长于互联网时代，对数字技术接受度高，且具备一定消费能力；18-24岁用户（Z世代）是“潜在增长群体”，他们对虚拟身份的需求更强，但消费能力较弱，更倾向于免费或低价虚拟服饰性别分布女性用户占比62%，男性用户占比38%女性用户对“虚拟形象美观度”“设计细节”的关注度更高，更愿意为虚拟服饰付费；男性用户则更关注“科技感”“IP联名”，对虚拟服饰的“实用性”（如社交场景适配）要求更高

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1.2职业与收入互联网、金融、艺术行业为主，中高收入者占比高职业分布互联网/IT从业者占32%，金融/投资从业者占18%，艺术/设计从业者占15%，学生占12%，其他行业占23%高学历、高创造力行业用户对元宇宙时尚的接受度更高，他们更能理解虚拟服饰的“价值逻辑”，且具备较强的“数字消费意愿”收入水平月收入1万元以上用户占比58%，5000-1万元占25%，5000元以下占17%中高收入用户是虚拟时尚的“付费主力”，但学生群体（月收入低于5000元）对“免费虚拟服饰”的需求旺盛，是平台“流量获取”的关键人群

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1.3地域与设备一线及新一线城市为主，移动端设备占比超70%地域分布一线及新一线城市（北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等）用户占比65%，二三线城市占28%，乡镇及以下占7%第8页共19页经济发达地区用户对新技术的接触机会更多，消费能力更强，是元宇宙时尚的“核心市场”设备使用移动端（手机、平板）用户占72%，VR/AR设备用户占28%移动端是元宇宙时尚的“主要入口”，降低了用户的“技术门槛”；VR/AR设备用户则是“深度体验者”，他们愿意为“沉浸式体验”支付更高成本

2.2用户行为特征从“好奇尝试”到“理性消费”的演进调研显示，元宇宙时尚用户的行为特征呈现“从好奇到稳定”的演进趋势，不同阶段的用户行为差异显著

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2.1行为阶段从“尝鲜期”到“稳定期”的用户分层尝鲜期用户（占比45%）以18-25岁学生、25-30岁互联网从业者为主，他们对元宇宙时尚的认知停留在“新奇体验”，行为特征是“免费试用为主，购买意愿低”具体表现75%的尝鲜期用户仅体验免费虚拟服饰（如平台活动赠送、基础款），30%尝试付费购买但金额低于500元，主要动机是“社交分享”（如在社交平台展示虚拟穿搭）稳定期用户（占比35%）以30-45岁中高收入用户为主，他们对元宇宙时尚有“理性认知”，行为特征是“付费意愿强，注重性价比与品牌信誉”具体表现60%的稳定期用户月均在虚拟时尚上消费500-2000元，40%消费2000元以上，购买动机集中在“身份认同”（如职场社交中的虚拟形象塑造）与“收藏价值”（如限量款NFT服饰）第9页共19页深度期用户（占比20%）以高收入艺术从业者、品牌创始人为主，他们将元宇宙时尚视为“数字资产配置”，行为特征是“高频交易，注重长期持有与投资回报”具体表现80%的深度期用户参与虚拟服饰NFT交易，年均交易金额超1万元，关注“稀缺性”（如限量100件以下）、“IP价值”（如联名顶流IP）与“平台信誉”（如NFT交易平台的合规性）

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2.2平台选择“社交+内容+品牌”成为核心考量因素用户选择元宇宙时尚平台时，主要关注三个维度社交属性（占比42%）是否有“虚拟社交场景”（如派对、聚会）、“好友互动功能”（如送礼物、评价穿搭）；内容多样性（占比31%）是否有“原创设计”“IP联名”“用户共创”的虚拟服饰，设计风格是否符合个人偏好；品牌信誉（占比27%）平台是否与知名品牌合作，虚拟服饰的版权是否有保障，NFT交易是否安全调研显示，“社交+内容”双优的平台（如Meta Horizon、Discord虚拟衣橱）用户留存率达65%，显著高于单一功能平台（如仅售卖虚拟服饰的NFT平台，留存率30%）

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2.3消费动机从“社交认同”到“自我表达”的多元需求通过对用户消费动机的分析，我们发现存在三大核心需求社交认同（占比38%）用户希望通过虚拟服饰获得他人认可，例如“在虚拟职场中穿高端品牌服饰以提升身份感”“在虚拟社交中穿潮流款以融入群体”；自我表达（占比35%）用户将虚拟服饰视为“个性表达工具”，例如“通过AI生成的独特设计展示创造力”“穿代表个人兴趣的IP联名服饰（如动漫、游戏）”；第10页共19页收藏投资（占比27%）高收入用户将虚拟服饰视为“数字资产”，通过购买限量款、稀缺款NFT，期待未来升值，例如“购买Gucci x《堡垒之夜》联名款虚拟包袋”“收藏虚拟艺术家设计的限量服饰”

三、用户意向核心维度分析需求、痛点与决策因素

3.1需求维度用户对元宇宙时尚的“功能-内容-社交”期待

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1.1功能需求从“基础展示”到“场景适配”的体验升级用户对虚拟服饰的功能需求，正从“好看”向“实用”与“智能”演进基础功能“美观度”（如颜色、版型、细节设计）是核心需求，72%的用户表示“如果设计不好看，不会考虑购买”；场景功能“场景适配性”（如职场、派对、运动等不同场景的穿搭）需求提升，58%的用户希望“虚拟服饰能适配元宇宙中的多种场景”，例如“在虚拟会议中穿正装，在虚拟演唱会中穿潮牌”；智能功能“动态交互”需求兴起，45%的用户期待“虚拟服饰能根据用户行为变化”，例如“走路时裙摆飘动效果、跳舞时服装动态变形”“运动时服装透气性自动调节”案例参考某平台推出的“智能虚拟西装”，内置物理引擎，用户走路时裤脚会自然摆动，坐下时会产生褶皱，且可根据场景自动切换颜色（如白天白色、夜晚黑色），上线后3个月内销量突破10万件

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1.2内容需求从“单一售卖”到“内容生态”的价值延伸用户对元宇宙时尚的内容需求，已从“购买一件衣服”扩展到“获取内容体验”第11页共19页原创设计“独特性”需求强烈，67%的用户表示“如果能买到别人没有的设计，愿意支付溢价”，尤其是Z世代用户（占比75%），他们将“原创设计”视为“个性象征”；IP联名“文化共鸣”需求显著，59%的用户期待“与影视、动漫、游戏IP联名的虚拟服饰”，例如“《哈利波特》魔法袍、《海贼王》角色服装”，这些IP自带粉丝基础，能快速提升虚拟服饰的吸引力；故事化内容“情感连接”需求提升，48%的用户希望“虚拟服饰有背景故事”，例如“购买某款虚拟婚纱时，可解锁‘爱情故事’剧情；购买虚拟战衣时，可解锁‘英雄背景’设定”，通过故事增强用户对虚拟服饰的情感认同

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1.3社交需求从“展示穿搭”到“社交互动”的场景融合用户对元宇宙时尚的社交需求，正从“静态展示”向“动态互动”升级社交分享“穿搭展示”需求普遍，71%的用户会“在元宇宙社交平台分享自己的虚拟穿搭”，并期待“获得点赞、评论、关注”，尤其是年轻用户（25-35岁占比78%），他们将“虚拟穿搭社交”视为“现实社交的延伸”；互动体验“社交参与感”需求增强，63%的用户期待“与好友一起穿同款或互补款虚拟服饰参与活动”，例如“与闺蜜穿姐妹装参加虚拟派对，与同事穿团队服参加虚拟会议”，通过穿搭互动强化社交关系；身份标识“身份符号”需求突出，55%的用户认为“虚拟服饰能体现自己在元宇宙中的身份地位”，例如“穿奢侈品牌虚拟服饰显示第12页共19页‘高消费能力’，穿限量款显示‘潮流引领者’身份”，这与现实社会中“奢侈品彰显身份”的逻辑一致

3.2痛点维度阻碍用户接受元宇宙时尚的“技术-信任-体验”障碍尽管元宇宙时尚发展迅速，但用户在使用过程中仍面临诸多痛点，这些痛点直接影响其接受度与付费意愿

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2.1技术障碍“设备成本高”与“体验卡顿”设备门槛46%的用户认为“VR/AR设备价格昂贵（超过3000元）”是最大障碍，尤其是学生群体（占比62%），他们更依赖手机等移动端设备，而移动端的“沉浸式体验”不足；技术体验38%的用户反映“虚拟服饰试穿时存在卡顿、画面模糊”，例如“在高峰期进入虚拟时装周，服装模型加载缓慢”“虚拟服饰与虚拟场景的光影效果不匹配”，这些技术问题导致用户“体验感差，放弃使用”；操作复杂31%的用户认为“使用流程复杂”，例如“购买虚拟服饰需跳转多个平台，注册多个账号”“设置虚拟形象时，调整服装细节步骤繁琐”，操作门槛降低了用户的“尝试意愿”

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2.2信任问题“数字资产安全”与“版权纠纷”数字资产安全42%的用户担心“虚拟服饰被盗或被仿冒”，例如“在非官方平台购买的NFT虚拟服饰，可能被他人盗用ID转移”“平台倒闭后，已购买的虚拟服饰无法访问”；版权归属35%的用户对“虚拟服饰版权”存疑，例如“AI生成的虚拟服饰，版权归平台还是用户？”“使用现实品牌IP设计的虚拟服饰，是否侵权？”，版权纠纷可能导致品牌与用户的法律冲突；第13页共19页价格透明30%的用户认为“虚拟服饰价格不透明”，例如“部分平台对虚拟服饰的定价（尤其是NFT）模糊，用户不清楚价格构成（如是否包含版权、后续服务）”，价格不透明降低了用户的“信任度”

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2.3内容同质化“设计缺乏新意”与“现实脱节”设计同质化51%的用户反映“元宇宙中虚拟服饰风格相似”，尤其是“免费基础款”，多为“宽松T恤、紧身裤”等简单设计，缺乏“独特性与创意”，导致用户“审美疲劳”；与现实脱节44%的用户认为“虚拟服饰与现实生活脱节”，例如“购买的虚拟婚纱只能在虚拟婚礼中穿，无法在现实婚礼中使用”“虚拟服饰的材质（如丝绸、皮革）与现实差异太大，缺乏‘真实感’”，这种“脱节感”让用户觉得“虚拟服饰没有实际价值”；实用性不足39%的用户觉得“虚拟服饰实用性低”，例如“除了社交分享，虚拟服饰无法用于现实场景”“虚拟服饰的‘功能’（如保暖、防晒）在元宇宙中没有意义”，实用性不足削弱了用户的“购买动力”

3.3决策因素影响用户选择虚拟服饰的“品牌-社交-性价比”逻辑用户在购买虚拟服饰时，会综合考虑多个因素，这些因素可分为“核心决策因素”与“次要决策因素”

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3.1核心决策因素品牌信誉、社交认同与价值匹配品牌信誉（占比40%）用户更信任“现实知名品牌”推出的虚拟服饰，例如“Gucci、LV等奢侈品牌的元宇宙系列”，调研显示，75%的用户表示“如果现实中喜欢某品牌，会愿意尝试其虚拟服饰”；第14页共19页社交认同（占比35%）用户会受“社交圈影响”，例如“如果身边朋友都在穿某款虚拟服饰，我也会想拥有”，尤其是25-35岁用户（占比70%），他们更在意“他人评价”；价值匹配（占比25%）用户会权衡“价格与价值”，例如“虚拟服饰价格是否与其稀缺性、设计复杂度、IP价值匹配”，高收入用户更关注“价值”，低收入用户更关注“价格”

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3.2次要决策因素技术体验、内容创意与平台服务技术体验（占比30%）用户对“虚拟服饰的动态效果、适配性”要求高，例如“试穿时是否符合自己的身材比例，动态效果是否自然”；内容创意（占比25%）用户期待“独特、有创意的设计”，例如“是否有AI生成的个性化设计，是否有联名IP的独特故事”；平台服务（占比20%）用户关注“售后与服务”，例如“虚拟服饰是否支持退换，NFT是否有保障，平台是否提供技术支持”

四、2025年用户意向趋势预测基于当前需求与技术演进的未来图景

4.1个性化定制将成为主流AI+大数据驱动“千人千面”随着AIGC技术的成熟与用户“个性化需求”的增强，“用户自主设计虚拟服饰”将从“可选功能”变为“核心需求”具体表现为技术支撑AI工具将实现“实时生成、多风格适配”，用户输入身材数据、风格偏好（如“甜酷风”“复古风”）、场景需求（如“职场/休闲”）后，AI可在10秒内生成3D虚拟服装模型，并支持用户调整细节（如颜色、图案、材质）；第15页共19页用户参与“用户共创”模式将普及，平台可设立“虚拟服饰设计大赛”，优秀设计由品牌量产并与用户分成，同时支持用户上传设计稿，通过投票、众筹等方式让用户决定“是否上线”；社交传播个性化设计的虚拟服饰将成为“社交亮点”，用户通过社交平台分享自己设计的服装，形成“设计-传播-再设计”的闭环，进一步推动个性化定制的发展趋势数据预计到2025年，60%的虚拟服饰销量将来自“用户定制款”，个性化定制将成为元宇宙时尚的“核心增长引擎”

4.2虚实融合加速从“虚拟独立”到“现实联动”元宇宙时尚的终极目标是“与现实生活无缝衔接”，用户不再需要区分“虚拟穿搭”与“现实穿搭”，而是将两者视为“同一身份的不同表达”具体表现为虚实联动消费现实品牌通过“元宇宙入口”销售虚拟服饰，用户购买后可获得“虚实双用”权益，例如“购买实体西装送虚拟同款，购买虚拟西装送实体周边”；AR试穿普及手机AR功能将成为“虚拟服饰试穿”的主要入口，用户无需佩戴VR设备，通过手机摄像头即可将虚拟服饰“穿”在身上，观察与现实身材、场景的匹配度；数据驱动变化虚拟服饰将与现实数据联动，例如“根据用户现实步数自动解锁虚拟运动服饰”“根据现实天气变化（如温度、湿度）调整虚拟服饰的透气性”，实现“虚拟-现实”的动态适配趋势数据预计到2025年，70%的虚拟服饰购买用户将同时拥有对应的现实品牌产品，“虚实融合”将成为元宇宙时尚的“标配功能”

4.3社交属性强化从“穿搭展示”到“社交货币”第16页共19页社交是元宇宙的核心属性，虚拟服饰将从“服饰本身”演变为“社交关系的载体”，推动元宇宙时尚从“消费”向“社交互动”升级具体表现为社交场景多样化虚拟服饰将适配更多社交场景，例如“虚拟职场装”（支持与同事互动时显示职位标识）、“虚拟情侣装”（支持情侣互动时触发特殊效果）、“虚拟家族装”（支持家族成员穿同款显示家族标识）；社交行为数据化虚拟服饰的“社交价值”将被量化，例如“某款虚拟潮牌的‘流行指数’由用户互动数据（点赞、分享、模仿率）决定”，流行指数高的服饰将成为“社交货币”；虚拟社交货币化部分平台将推出“虚拟穿搭积分”，用户通过分享、互动、购买虚拟服饰积累积分，可兑换现实权益（如品牌折扣、线下活动门票），实现“社交-消费”闭环趋势数据预计到2025年，50%的虚拟服饰交易将源于“社交推荐”，社交互动将成为驱动用户购买的“核心因素”

4.4IP价值深挖从“联名款”到“IP生态构建”IP是元宇宙时尚的“流量密码”，未来IP合作将从“单一联名款”向“IP生态构建”升级，通过“多维度、全场景”的IP联动提升用户粘性具体表现为IP全产业链联动影视、动漫、游戏IP将推出“虚拟时尚全系列”，例如“《冰雪奇缘》艾莎公主系列虚拟服饰、配饰、场景”，用户购买后可在IP相关的虚拟世界中使用；虚拟偶像带货虚拟偶像将成为“虚拟时尚代言人”，通过直播带货、短视频推广等方式销售虚拟服饰，调研显示，80%的Z世代用户愿意“追随虚拟偶像购买虚拟服饰”；第17页共19页IP价值沉淀IP联名虚拟服饰的价值将与IP生命周期绑定，例如“随着IP热度提升，联名虚拟服饰价值增长”“IP推出新剧情时，解锁新的虚拟服饰”，让虚拟服饰成为“IP价值的延伸载体”趋势数据预计到2025年，IP联名虚拟服饰的销量将占元宇宙时尚总销量的45%，IP生态构建将成为品牌竞争的“核心策略”

4.5可持续发展从“数字环保”到“绿色消费”随着全球“可持续发展”意识的提升，元宇宙时尚也将从“数字虚无”向“绿色环保”转型，用户对“可持续虚拟时尚”的需求将显著增长具体表现为数字环保理念普及用户将“减少实体生产浪费”视为虚拟时尚的核心价值，75%的用户表示“愿意为‘环保型虚拟服饰’支付10%-20%的溢价”；虚拟材料创新平台将推出“环保型虚拟材料”，例如“可降解的虚拟布料、节能的虚拟光影效果”，并通过区块链技术追溯“虚拟材料的环保属性”；循环经济模式虚拟服饰二手交易平台将普及，用户可转售闲置虚拟服饰，平台通过NFT技术实现“二手交易确权”，减少资源浪费趋势数据预计到2025年，“环保型虚拟服饰”的用户渗透率将达55%，可持续发展将成为元宇宙时尚的“重要品牌标签”结论以用户为中心，构建元宇宙时尚的“价值共同体”

5.1核心发现用户意向的“三重逻辑”通过本次调研，我们总结出元宇宙时尚用户意向的“三重逻辑”第18页共19页身份逻辑用户通过虚拟服饰表达“自我认同”，虚拟时尚从“服饰消费”升华为“身份消费”；社交逻辑虚拟服饰成为“社交货币”，用户通过穿搭互动构建社交关系，社交需求驱动消费决策；价值逻辑用户注重“虚拟服饰的实际价值”（如场景适配、智能交互）与“情感价值”（如IP故事、个性化设计），技术与内容的融合是价值实现的关键

5.2行业建议从“技术驱动”到“用户价值驱动”基于用户意向与趋势预测，元宇宙时尚行业需从“技术驱动”转向“用户价值驱动”，具体建议如下技术层面降低用户“技术门槛”，普及移动端AR试穿工具，优化虚拟服饰的动态效果与场景适配性；内容层面强化“个性化定制”与“IP生态构建”，支持用户自主设计，深化IP联名的“故事性”与“全场景覆盖”；信任层面建立“数字资产安全保障体系”，明确版权归属与NFT交易规则，提升用户对平台的信任度；社交层面打造“多场景社交互动工具”，支持虚拟服饰在不同社交场景中的应用，强化“社交货币”属性5第19页共19页。