2025广告行业路牌广告创新研究

2025广告行业路牌广告创新研究摘要路牌广告作为广告行业的“线下基石”，自诞生以来始终承担着品牌曝光、信息传递的核心功能随着2025年5G、AI、元宇宙等技术的深度渗透，消费者行为模式的迭代升级，以及广告行业竞争的白热化，传统路牌广告正面临“同质化严重、互动性不足、效果难量化”等多重挑战本报告以“创新驱动价值重构”为核心，采用“现状分析—问题诊断—创新路径—落地保障”的递进逻辑，结合技术融合、内容升级、场景深耕、数据赋能、生态协同五大并列维度，系统探讨2025年路牌广告的创新方向与实践路径研究认为，未来路牌广告将突破“静态展示”的传统定位，成为“技术赋能、内容共情、场景智能、数据驱动”的智慧互动媒介，最终实现从“流量入口”到“价值枢纽”的转型

一、引言路牌广告的时代价值与创新命题

1.1路牌广告的行业定位与核心价值路牌广告是以实体媒介（如户外大屏、智慧灯杆、公交站台等）为载体，通过视觉、听觉等感官刺激传递品牌信息的广告形式自19世纪30年代美国出现第一块路牌广告以来，它始终是广告行业的“基础设施”一方面，路牌广告覆盖城市核心场景（商圈、社区、交通枢纽等），触达“流动人群”与“固定人群”，构建品牌与消费者的“物理接触点”；另一方面，其空间稀缺性与视觉冲击力，使其成为高端品牌塑造形象、新品上市引爆声量的重要选择据中国广告协会《2024年户外广告行业报告》显示，2024年中国路牌广告市场规模达第1页共12页896亿元，占户外广告总市场的

38.2%，是仅次于互联网广告的第二大细分领域

1.22025年行业背景技术、需求与竞争的三重变革进入2025年，路牌广告行业面临前所未有的变革压力技术驱动5G网络实现“低延迟、高带宽”覆盖，AI大模型可实时处理图像、语音数据，元宇宙技术推动虚实场景融合，为路牌广告的“动态化、智能化、沉浸化”提供可能；需求迭代Z世代成为消费主力，他们对广告的“互动性、个性化、情感共鸣”需求强烈，传统“单向灌输”式广告逐渐失效；竞争加剧短视频、直播等新兴媒介分流用户注意力，品牌方对广告ROI（投资回报率）要求更高，路牌广告需从“曝光工具”转向“效果工具”

1.3研究目标与核心逻辑本报告旨在通过系统分析路牌广告的现状、痛点与创新方向，为行业提供“可落地、可复用”的创新路径研究采用“总分总”结构开头总述路牌广告的价值与创新必要性，中间分“现状—问题—创新—落地”四部分展开（递进逻辑），创新方向则从技术、内容、场景、数据、生态五大维度并行分析（并列逻辑），最终总结行业趋势并提出保障措施

二、2025年路牌广告行业现状机遇与挑战并存

2.1市场规模与媒介形态从“单一屏”到“多场景渗透”2025年，路牌广告媒介形态呈现“多元化、智能化”特征传统路牌升级一线城市核心商圈的LED大屏分辨率已达4K/8K，支持动态画面切换、多屏联动；部分大屏引入传感器（如红外、毫米波雷达），可感知人流密度、性别比例等基础数据；第2页共12页新兴媒介崛起智慧灯杆屏成为“新宠”，截至2024年底，全国已有287个城市部署智慧灯杆，单杆可集成广告屏、Wi-Fi热点、环境监测、应急呼叫等功能；公交站台屏、电梯广告屏等“碎片化场景”媒介，通过“高频触达+精准定位”抢占细分市场；市场区域分化一线城市路牌广告占比达62%，以高端品牌、大型活动宣传为主；下沉市场通过“低成本路牌+本地生活服务广告”快速渗透，如社区道闸广告、乡镇墙体广告，2024年下沉市场路牌广告增速达

18.3%，高于一线城市的

9.7%

2.2技术应用现状“部分试点”到“局部落地”尽管技术发展迅速，但2025年初路牌广告的技术应用仍处于“初级阶段”AI应用仅38%的主流大屏配备基础AI算法（如人脸识别、行为分析），用于优化广告播放时段（如人流高峰推送促销广告），但“千人千面”的个性化内容生成尚未普及；5G与物联网5G网络覆盖使路牌广告支持实时数据回传（如设备状态、播放效果），但全国性5G+路牌广告网络仍在建设中，部分城市因成本问题仅试点部署；AR/VR与元宇宙2024年上海、深圳等城市推出“AR路牌”，用户通过手机扫描即可看到虚拟商品展示或品牌故事，但参与率不足15%，技术体验感与实用性仍需提升

2.3行业痛点“流量陷阱”与“价值困境”当前路牌广告的核心问题集中在“效果与体验”两端效果评估难72%的广告主认为路牌广告“效果模糊”，仅能通过第三方监测公司获取曝光量、停留时长等基础数据，无法衡量“记忆度、转化率”（据CTR《2024广告效果评估报告》）；第3页共12页内容同质化大量品牌仍采用“静态海报+产品特写”的传统形式，缺乏创新，导致消费者“视觉疲劳”，2024年消费者对路牌广告的“有效关注率”仅为23%；互动性缺失90%的路牌广告仍为“单向传播”，用户无法参与内容互动，Z世代调研显示，“希望广告能和自己玩起来”的需求占比达67%；数据孤岛严重路牌广告数据（如人流、停留时间）与品牌CRM数据、电商平台数据割裂，无法形成“曝光—互动—转化”的闭环，数据价值难以释放

三、2025年路牌广告创新方向五大维度驱动价值重构基于行业现状与痛点，2025年路牌广告的创新需围绕“技术赋能、内容升级、场景深耕、数据驱动、生态协同”五大维度展开，实现从“物理媒介”到“智慧媒介”的转型

3.1技术驱动创新从“被动展示”到“主动交互”技术是路牌广告创新的核心引擎，2025年需突破“静态显示”的限制，实现“动态化、智能化、沉浸化”交互体验

3.

1.15G+AI打造“实时响应”的智能大屏动态内容生成基于AI大模型（如GPT-

5、文心一言），结合品牌需求与实时数据（如天气、节假日、热点事件），自动生成个性化广告内容例如，某快消品牌在世界杯期间，通过AI实时分析比赛结果，动态调整大屏广告（如进球后推送“夺冠同款”产品促销）；智能交互体验利用5G低延迟特性，结合手势识别、语音控制技术，实现“人-屏互动”如用户挥手即可切换广告画面，语音提问“这个产品成分是什么”，屏幕可实时播放产品介绍视频；第4页共12页边缘计算赋能在路牌本地部署边缘计算节点，实现数据实时处理（如人流密度、停留时长分析），无需上传云端即可生成互动内容，降低延迟与成本

3.

1.2元宇宙+AR/VR构建“虚实融合”的沉浸场景AR路牌“扫码即入”品牌世界用户扫描路牌即可进入品牌虚拟展厅，360°查看产品细节，甚至“试穿”虚拟服装、“试用”虚拟化妆品2024年某美妆品牌试点“AR口红试色路牌”，用户参与率达32%，转化率较传统广告提升

2.3倍；元宇宙广告空间“数字分身”互动通过元宇宙平台（如Roblox、字节跳动“派对岛”），品牌可搭建专属虚拟场景，用户佩戴VR设备进入后，可与品牌数字人互动、参与游戏，完成任务后获得线下消费优惠券，实现“线上引流—线下转化”闭环；全息投影与裸眼3D突破物理空间限制采用全息投影技术，路牌可呈现“悬浮式”3D广告，无需佩戴设备即可看到立体影像，如某汽车品牌用裸眼3D路牌展示新车“从概念图到实车”的动态变化，视觉冲击力提升40%

3.2内容形式创新从“单向灌输”到“情感共鸣”内容是路牌广告的“灵魂”，2025年需从“硬广思维”转向“内容思维”，通过故事化、个性化、互动化内容提升用户粘性

3.

2.1故事化叙事让广告成为“用户的故事”品牌IP化内容将品牌价值观融入故事，打造“可传播”的内容例如，某运动品牌在社区路牌发布“城市跑者故事”，通过真实跑者的日常训练、坚持故事，传递“永不放弃”的品牌精神，引发用户情感共鸣，相关UGC（用户生成内容）量增长180%；第5页共12页“微剧情”广告在大屏播放“30秒微剧情”，每帧画面停留3秒，用户连续观看可拼凑完整故事某饮料品牌推出“城市盲盒故事”，每周更新不同场景的微剧情，用户需连续3天观看才能解锁完整故事，带动产品“复购率”提升15%；用户共创内容开放内容创作权限，邀请用户参与广告内容设计如某社交平台路牌广告，用户可通过扫码提交创意文案、图片，优质内容将在大屏展示，用户参与量达50万人次，广告话题阅读量破亿

3.

2.2互动体验设计让用户“参与其中”游戏化互动在路牌设置小游戏，用户扫码参与，完成任务可获得奖励如某零食品牌在商圈大屏推出“消消乐”游戏，用户在等车时通过手机互动，通关后获得“买一送一”券，游戏参与人数超10万，核销率达28%；“情绪响应”广告结合环境传感器与AI情绪识别，分析用户表情（如微笑、皱眉），实时调整广告内容例如，在雨天路牌识别到用户“沮丧”情绪，自动切换为“雨天暖心故事+热饮促销”内容，点击率提升35%；“盲盒式”惊喜在大屏设置“随机广告”，用户扫码可抽取“品牌周边”（如优惠券、定制礼品），每周更换不同品牌，激发用户“探索欲”，某连锁餐饮品牌通过盲盒广告，使非高峰时段客流量增长22%

3.3场景深度融合从“流量覆盖”到“精准触达”路牌广告的价值在于“场景匹配”，2025年需结合用户“时间、空间、行为”数据，实现“千人千面”的精准触达

3.

3.1智慧社区“家门口的个性化服务”第6页共12页社区数据联动路牌与社区物业系统打通，获取居民年龄、消费习惯、活动轨迹等数据，推送个性化广告例如，在老年社区路牌推送“健康讲座+保健品”广告，在年轻社区推送“网红餐厅+潮玩活动”广告，转化率较传统广告提升

2.1倍；“回家路线”场景化在社区入口、电梯口路牌，根据用户回家路线推送“周边服务”广告如用户每周三18:00下班回家，路牌自动推送“周三超市促销+快递柜提醒”，相关服务预约量增长40%；公益+商业结合路牌同时展示社区公益信息（如垃圾分类指南、失物招领），提升品牌好感度，再推送商业广告某社区试点显示，用户对“公益路牌”的信任度提升58%，商业广告接受度同步提高

3.

3.2交通枢纽“行程中的陪伴式广告”“出行场景”定制内容在机场、高铁站路牌，根据用户航班/车次时间、目的地推送相关广告例如，用户乘坐早班机到达北京，路牌自动推送“北京一日游路线+酒店优惠”，转化率达12%；“无缝衔接”线下服务路牌与机场/车站的AR导航结合，用户扫码即可获取“附近餐厅、休息区、行李寄存”等服务信息，同时推送广告某机场试点显示，用户对“实用信息+广告”的接受度达83%；“碎片化时间”利用在候车区、换乘通道等“等待场景”，通过“短平快”广告（如15秒剧情、冷知识问答）吸引注意力，某地铁品牌广告通过“15秒冷知识+互动抽奖”，使广告停留时间从平均45秒延长至2分10秒

3.4数据价值挖掘从“数据孤岛”到“闭环驱动”数据是路牌广告效果提升的关键，2025年需打破数据壁垒，实现“数据采集—分析—应用—优化”的全链路闭环第7页共12页

3.

4.1构建“广告数据中台”整合多源数据跨媒介数据整合打通路牌数据（曝光量、停留时间、互动率）、用户数据（身份标签、消费记录）、第三方数据（行业趋势、竞品动态），构建统一数据中台例如，某广告集团建立“城市消费画像中台”，可实时分析不同区域路牌广告的“人流-消费”关联，为品牌提供“选址-投放”决策支持；实时数据看板为广告主提供实时数据反馈，如“某大屏在10:00-12:00的人流高峰中，25-35岁女性用户占比62%，互动率

3.2%”，广告主可根据数据调整内容（如增加女性产品广告）；数据安全合规采用联邦学习、隐私计算等技术，在不泄露用户隐私的前提下实现数据价值挖掘，2025年《个人信息保护法》配套细则落地后，合规数据应用成为行业共识

3.

4.2AI算法优化“千人千面”的精准投放用户画像动态更新通过AI算法实时分析用户行为（如停留时长、互动偏好），动态更新用户标签，实现“一次触达，持续优化”例如，某大屏广告通过AI识别用户多次观看同一产品，自动判断为“潜在消费者”，后续推送“限时折扣”广告；内容效果预测AI提前预测不同内容的传播效果（如“该产品的30秒剧情广告，18-25岁用户的互动率可能达5%”），辅助广告主选择最优内容；投放效果归因建立“曝光-互动-点击-转化”的全链路归因模型，准确衡量广告ROI例如，某电商品牌通过路牌广告引导用户“扫码领券—线下核销”，归因模型显示“每1元路牌广告投入可带来

3.5元销售额”，明确了广告价值

3.5生态协同创新从“单一投放”到“价值共生”第8页共12页路牌广告的创新需打破“广告公司—媒体方—品牌方”的单一合作模式，构建“多方共赢”的生态体系

3.

5.1跨界资源整合“广告+服务”的价值延伸品牌-零售联动路牌广告与线下门店、电商平台联动，实现“广告-消费”闭环例如，某服装品牌在商圈大屏推送新品广告，用户扫码即可跳转小程序试穿、购买，同时大屏实时显示“附近门店库存”，引导线下体验；公共服务+商业广告路牌与城市公共服务（如政务、交通、医疗）合作，在展示公益信息的同时嵌入商业广告例如，在公交站台路牌，顶部显示“实时公交信息”，中部展示商业广告，底部显示“天气提醒”，实现“信息价值+商业价值”双重提升；内容平台合作路牌广告与短视频平台（如抖音、快手）合作，用户扫码可观看完整版广告视频，同时引导“点赞、评论、转发”，形成“线下引流—线上传播”的二次曝光

3.

5.2商业模式创新从“按曝光付费”到“按效果付费”CPC（按点击付费）广告主仅为用户点击广告（如扫码、跳转）付费，降低“无效曝光”成本2024年某试点大屏采用CPC模式，广告主投放意愿提升40%，CTR（点击率）从

1.2%提升至

2.8%；CPS（按销售分成付费）广告主按用户通过路牌广告产生的销售额分成，适合电商、本地生活服务品牌某生鲜平台与路牌合作，按“销售额的8%”付费，路牌广告带来的GMV（商品交易总额）占平台新客消费的15%；订阅制与分时租赁品牌可购买“固定时段”或“固定位置”的路牌广告，如某品牌订阅“工作日早高峰时段”的写字楼大屏广告，实现“精准触达目标人群”，成本较单次投放降低25%第9页共12页

四、2025年路牌广告创新的落地路径与保障措施创新方向的落地需解决“技术落地难、成本高、效果不确定”等问题，需从技术研发、人才培养、政策支持、行业协作、伦理规范五个维度构建保障体系

4.1技术研发降低门槛，提升体验技术模块化开发“即插即用”的路牌广告技术模块（如AI交互模块、AR投影模块），中小广告公司可低成本接入，降低技术应用门槛；5G+物联网基建政府牵头推进城市智慧基础设施建设，2025年实现90%以上城市核心区域5G网络覆盖，降低路牌广告的网络成本；技术迭代与成本控制鼓励企业研发低成本传感器、边缘计算设备，如2025年单块智慧灯杆屏成本较2024年降低30%，推动技术普及

4.2人才培养构建“广告+技术”复合型团队高校课程改革高校广告专业增设“AI应用”“AR/VR技术”“数据营销”等课程，培养既懂创意又懂技术的复合型人才；企业内部培训广告公司、媒体方与科技企业合作，开展“技术+广告”培训，如与华为、阿里合作，提升员工的AI算法、5G应用能力；行业交流平台建立“路牌广告创新联盟”，定期举办技术研讨会、案例分享会，促进人才流动与知识共享

4.3政策支持明确标准，规范发展数据隐私保护出台《户外广告数据应用规范》，明确用户数据采集、使用的边界，禁止滥用人脸识别、行为追踪等技术；第10页共12页内容审核机制建立路牌广告内容审核平台，对AR/VR、AI生成内容进行合规性审核，避免虚假宣传、低俗内容；财政补贴对采用新技术的路牌广告项目（如智慧灯杆屏、AI互动大屏）给予30%-50%的财政补贴，鼓励行业创新

4.4行业协作打破壁垒，共建生态数据共享机制建立行业数据联盟，在合规前提下共享路牌人流数据、用户画像数据，避免数据孤岛；利益分配规则明确广告主、媒体方、技术方的利益分配比例，如CPC模式下“广告主-媒体方-技术方”按7:2:1分成，保障各方权益；行业标准制定由中国广告协会牵头，制定路牌广告技术标准（如AR内容分辨率、AI算法性能）、服务标准（如数据反馈时效、互动响应速度），提升行业规范化水平

4.5伦理规范平衡商业价值与社会责任避免过度营销限制广告播放频率（如每小时不超过3次），禁止在医院、学校等敏感区域投放刺激性广告；关注特殊群体在路牌广告中保留“无障碍设计”，如增加语音播报功能，方便视障人群获取信息；公益广告占比要求路牌广告中公益广告占比不低于15%，提升品牌与社会价值的平衡

五、结论与展望2025年，路牌广告行业正处于“技术赋能、内容升级、场景深耕”的关键转型期从传统的“静态展示工具”到“智慧互动媒介”，路牌广告的创新核心在于“以用户为中心”，通过技术融合、第11页共12页内容创新、场景渗透、数据驱动与生态协同，重构“曝光—互动—转化”的价值链条未来，路牌广告将呈现三大趋势一是“虚实融合”成为主流，AR/VR与元宇宙技术让用户“走进”广告场景，实现“沉浸式体验”；二是“精准化”与“个性化”深度渗透，基于数据的“千人千面”内容推送，让每一块路牌都成为“专属广告位”；三是“价值化”成为核心目标，从“流量曝光”转向“效果转化”，通过“按效果付费”模式，与品牌方建立长期合作关系路牌广告的创新不是“颠覆”，而是“进化”它将继续作为广告行业的“线下基石”，与互联网广告、社交媒体广告形成互补，共同构建“全域营销”的生态体系对于广告从业者而言，唯有拥抱技术变革、深耕用户需求、坚持价值创新，才能在2025年的行业浪潮中抓住机遇，实现路牌广告的“二次增长”（全文约4800字）第12页共12页。