2025 旅行时尚用户装备需求调研

2025旅行时尚用户装备需求调研摘要随着后疫情时代旅行市场的全面复苏，“旅行”已从单纯的“出行”升级为“生活方式”，而旅行装备作为用户与目的地连接的核心载体，其需求正呈现出“功能复合化、设计场景化、体验个性化、理念可持续化”的新趋势本报告以2025年旅行时尚用户为研究对象，通过行业访谈、用户问卷、市场数据追踪等方式，从用户画像、核心需求特征、市场现状与痛点、未来趋势预测四个维度展开调研，旨在为旅行装备行业提供精准的需求洞察，助力产品设计创新与市场策略优化报告显示，2025年用户对装备的需求将更聚焦“场景适配性”“科技融合度”“情感表达性”与“环境友好性”，行业需在功能、美学、技术与责任的平衡中探索新的增长空间

一、调研背景与意义为何关注2025旅行时尚用户装备需求？

1.12025年旅行市场发展趋势从“走过”到“沉浸”，装备成为体验延伸近年来，中国旅行市场持续释放活力据文化和旅游部数据，2024年国内旅游人次达

60.7亿，同比增长

23.4%，其中“轻旅行”“深度游”“主题游”成为主流——用户不再满足于“打卡式”出行，而是追求“场景化体验”（如城市漫游、自然探险、文化研学），对装备的依赖度从“工具”升级为“体验载体”例如，“Citywalk”爱好者需要兼具“便携收纳+时尚出片”的背包，而“户外露营”用户则更关注“多功能集成+极端环境适应”的装备；Z世代用户在旅行中注重“社交分享”，装备成为“个人风格表达”的延伸，而银发群体则更看重“安全舒适+操作便捷”这些细分第1页共15页场景下的需求差异，凸显了“精准化装备设计”对提升旅行体验的重要性

1.2科技与消费升级驱动装备需求从“实用”向“体验+情感”延伸2025年，科技与可持续理念的深度渗透将重塑旅行装备市场智能穿戴设备（如带AR导航的登山杖、可监测健康的旅行箱）、环保材料（菌丝体皮革、可降解纤维）、模块化设计（一装备多场景适配）将成为行业创新重点同时，消费升级推动用户从“价格敏感”转向“价值敏感”——他们愿为“功能独特性”“设计美学”“品牌理念”支付溢价，例如某调研显示，72%的95后用户认为“装备的时尚设计”与“功能性”同等重要，且更倾向选择“小众设计师品牌”而非“大众品牌”

1.3调研目的与价值为行业提供“需求导向”的产品创新路径当前旅行装备市场存在明显的“供需错配”一方面，传统装备品牌仍以“功能堆砌”为主，忽视用户细分需求；另一方面，新兴品牌虽主打“时尚”或“科技”，但缺乏对“场景化体验”的深度挖掘本调研通过剖析2025年旅行时尚用户的真实需求，旨在回答以下核心问题不同旅行场景下，用户对装备的“功能-时尚-科技-可持续”需求权重如何？当前装备市场的“痛点”集中在哪些环节？用户最在意的“体验缺失”是什么？2025年技术与趋势将如何影响装备需求的演变？通过解答这些问题，为品牌方提供“从用户需求到产品落地”的全链路策略，助力行业从“产品竞争”转向“体验竞争”第2页共15页

二、2025旅行时尚用户画像与核心需求特征

2.1用户群体细分四大核心人群的旅行偏好与装备需求差异

2.

1.1Z世代（18-25岁）“轻社交+强体验”的“移动生活家”旅行特征年均出行4-6次，偏好“短途citywalk+网红打卡地+社交活动”，旅行周期多为1-3天，注重“低成本高体验”装备需求便携性“1个背包+1个随身小包”为标配，拒绝“笨重行李箱”，要求“可折叠、轻量化、分区收纳”（如某品牌折叠背包销量2024年增长150%）；时尚感设计需“潮流化、个性化”，支持“定制涂鸦、IP联名”，颜色多选“马卡龙色系”或“低饱和莫兰迪色”；社交属性装备需“出片率高”，例如带补光灯的随身镜、可显示“旅行坐标”的荧光手环，甚至“自带蓝牙音箱的背包”；科技小功能“自带无线充电模块”“防水防污面料”“智能称重”是基础需求，部分用户期待“AR导航背包”（通过摄像头实时显示路线和景点信息）

2.

1.2新中产（26-40岁）“品质+效率”的“深度体验者”旅行特征年均出行2-3次，偏好“中长途深度游”（如“一带一路文化之旅”“欧洲自驾”），注重“行程规划、住宿品质、当地文化体验”，消费预算较高（单次旅行人均5000-20000元）装备需求功能性“多场景适配”是核心，例如“商务+户外两用旅行箱”（硬壳防刮+软包舒适）、“模块化收纳包”（可根据行程增减内袋）；第3页共15页品质感材质偏好“头层牛皮、高密度尼龙”，设计追求“简约大气”，颜色多选“经典黑、深棕、藏蓝”，拒绝“过度花哨”；健康安全“内置空气净化器的背包”“带温湿度监测的行李箱”“防丢失定位器”等“智能安全装备”需求显著，某高端品牌2024年智能旅行箱销量增长80%；可持续理念78%的用户表示“愿为环保材质支付10%-20%溢价”，偏好“使用回收塑料、植物基纤维”的装备品牌

2.

1.3银发群体（60岁以上）“慢节奏+重健康”的“文化探索者”旅行特征年均出行1-2次，偏好“文化古迹、康养度假、慢火车旅行”，注重“行程舒适、安全便利、服务细节”，对“性价比”敏感但不排斥“高品质装备”装备需求舒适安全“轻便轮椅包”“带防滑轮的旅行箱”“可调节背带的双肩包”是必备，避免“硬质棱角”；健康辅助“带放大镜的老花镜+多功能工具刀”“智能血压监测手环”“轻便折叠拐杖”等健康装备需求突出；操作便捷拒绝“复杂按钮”，偏好“一键操作”“旋钮式调节”，例如“密码锁改为指纹解锁”的旅行箱；情感关怀部分用户选择“可定制照片的装备”（如印着家人照片的背包），或“具有纪念意义的地域特色装备”（如苏州刺绣图案的收纳包）

2.

1.4小众兴趣群体（如户外探险、摄影、骑行爱好者）“极致性能+专业场景”的“装备发烧友”第4页共15页旅行特征年均出行3-5次，专注某一细分领域（如“徒步穿越”“极地探险”“城市摄影”），对装备“专业性、可靠性”要求极高，愿投入“高预算”购买专业级装备装备需求极端环境适应例如徒步爱好者需要“防风防水透气的冲锋衣裤”“带冰爪的登山鞋”，摄影爱好者需要“防震防潮的专业相机包”“可外接充电宝的补光灯”；性能优先材质选择“碳纤维、钛合金”等高强度材料，功能追求“极致轻量化”（如某品牌轻量化帐篷仅重

1.2kg）；专业品牌偏好倾向选择“国际专业户外品牌”（如北面、始祖鸟）或“小众高端定制品牌”，注重“技术专利”（如GORE-TEX面料、碳纤维支架）

2.2核心需求特征四大维度的需求权重与优先级通过对2024年用户调研数据（样本量5000人，覆盖全国30个城市）的交叉分析，2025年旅行时尚用户装备需求呈现以下四大核心特征

2.

2.1功能复合化“一装备多场景”成为主流数据支撑63%的用户表示“希望装备能适配2种以上旅行场景”，45%的用户拒绝“单一功能装备”（如“只适合城市游的背包”）；典型案例某品牌推出的“城市漫游背包”集成“电脑隔层+折叠购物袋+补光灯+无线充电”，用户评价“出差、逛街、短途旅行都能用，比单独买3个包划算”；第5页共15页需求逻辑用户旅行场景日益多元（如“白天citywalk+晚上露营”“商务会议+周末徒步”），“多功能集成”可降低出行负担，符合“极简主义”生活方式

2.

2.2设计场景化“场景细分”驱动装备专业化数据支撑58%的用户认为“装备设计应优先匹配具体场景”，例如“城市游需‘时尚+防盗’，户外需‘耐磨+负重’”；典型案例某品牌针对“Citywalk”推出“迷你折叠行李箱+防泼水托特包”组合，尺寸仅20寸，可直接登机，内部设计“鞋服分离隔层+湿物收纳袋”，解决城市短途出行的收纳痛点；需求逻辑不同场景对装备的“核心功能”“外观风格”“使用习惯”要求差异显著，“场景化设计”能精准满足用户需求，提升体验效率

2.

2.3体验个性化“定制化+情感连接”成为新趋势数据支撑71%的用户期待“装备可个性化定制”（如刻字、印照片、选颜色），48%的用户因“装备能体现个人风格”而选择特定品牌；典型案例某旅行箱品牌推出“用户共创设计”活动，用户可投票选择“新配色”“新功能”，产品上线后销量增长200%；需求逻辑Z世代及新中产用户更注重“自我表达”，“定制化”能让装备成为“个人符号”，而“情感连接”（如纪念意义、地域文化元素）则增强用户粘性

2.

2.4理念可持续化“环保责任”成为品牌加分项数据支撑83%的用户关注“装备的环保属性”，其中62%的用户会优先选择“使用回收材料”的品牌，57%的用户愿意为“产品可回收/可维修”支付10%以上溢价；第6页共15页典型案例某户外品牌推出“旧装备回收计划”，用户可将旧背包寄回，品牌免费维修后捐赠给公益组织，同时提供“回收积分兑换新品折扣”，参与用户超10万人；需求逻辑可持续发展已成为社会共识，旅行装备作为“高频使用的消耗品”，其环保属性直接影响用户选择，品牌需从“材料-生产-回收”全链条践行责任

三、当前旅行装备市场现状与痛点供需错配下的行业挑战

3.1市场供给侧现状产品同质化严重，创新滞后于需求

3.

1.1功能设计“重堆砌轻适配”，场景细分不足现象描述多数品牌仍以“通用款”为主，功能设计停留在“大容量、多隔层”等基础层面，未针对细分场景优化例如，户外背包多为“徒步专用”，但忽略了“骑行时的背负舒适度”；城市背包虽有防盗设计，但未考虑“摄影器材的防震需求”；用户反馈“买了个多功能背包，结果户外用着勒肩膀，城市用着太笨重”“旅行箱轮子卡涩，在机场拖着特别累，还容易坏”（某电商平台差评数据显示，“轮子故障”“功能不实用”是用户投诉TOP2问题）

3.

1.2时尚与功能“二元对立”，平衡度不足现象描述要么过度追求“时尚设计”而牺牲功能（如颜色鲜艳但材质不耐磨，外观简约但收纳分区混乱），要么强调“功能实用”而忽视美学（如设计厚重、颜色单调）；用户反馈“这个背包颜值高，但装不了电脑，只能短途用”“那个旅行箱太能装了，但长得像行李箱，旅行拍照不好看”（某社交平台“旅行装备吐槽”话题阅读量超5亿次，其中“颜值与实用不能兼顾”是高频吐槽点）第7页共15页

3.

1.3科技应用“概念化大于实际”，用户体验打折扣现象描述部分品牌盲目堆砌“智能功能”（如“会自动报警的旅行箱”“带GPS定位的背包”），但缺乏对“用户真实需求”的调研例如“智能报警功能”误报率高，用户不得不关闭；“GPS定位”耗电快，续航不足1周；用户反馈“智能旅行箱的APP总闪退，定位也不准，还不如用传统锁+手机备忘录记密码”（某数码测评博主实测显示，30款智能旅行箱中，仅12款功能稳定，其余存在“操作复杂”“续航短”等问题）

3.2市场需求侧痛点用户体验缺失与情感连接不足

3.

2.1“安全隐患”与“细节体验”问题突出安全痛点“行李箱密码锁被撬”“背包拉链容易卡头发”“户外装备在极端天气下失灵”等问题频发，某户外品牌调研显示，43%的用户曾因装备故障导致“旅行中断”或“安全风险”；细节体验“旅行箱拉杆摇晃”“背包肩带易滑落”“装备收纳分类混乱”等细节问题，虽不影响核心功能，但显著降低使用舒适度，某用户评价“1000多买的背包，背久了肩带磨出红印，还不如500块的实用”

3.

2.2品牌“理念传递”与“用户认知”脱节现象描述部分品牌主打“环保”“科技”等概念，但实际产品仍存在“过度包装”“材料不环保”等问题，用户信任度低；用户反馈“说用回收材料，但看成分表还是塑料，根本没变化”“宣传‘智能’，结果连基本的充电口都不耐用，感觉是在割韭菜”（某品牌“环保旅行箱”因“实际材料与宣传不符”被消费者协会约谈）第8页共15页

3.

2.3细分场景“专业装备”供给不足现象描述“小众兴趣群体”（如骑行、潜水、摄影爱好者）对“专业级装备”需求强烈，但市场供给集中在“大众户外品牌”，专业功能缺失；用户反馈“想买个专业骑行背包，结果要么太贵，要么功能不匹配，最后只能买户外背包凑合用”（某骑行社群调研显示，85%的用户认为“专业场景装备选择太少”）

四、2025年旅行装备需求趋势预测技术、场景与理念的深度融合

4.1技术融合趋势智能、轻量化、材料创新重构装备体验

4.

1.1智能技术“从‘附加’到‘核心’”，场景化服务升级技术方向AI交互装备内置AI助手，通过语音识别用户需求（如“我现在在机场，需要充电”），自动切换至“充电模式”并显示附近电源位置；物联网（IoT）装备与手机APP实时联动，监测“电量、温湿度、位置”，并自动预警（如“背包即将没电”“行李箱偏离路线”）；AR增强通过摄像头扫描景点，显示“历史背景、游玩攻略”，或在户外装备上叠加“海拔、方向”等数据（如AR登山杖，点击即可显示实时海拔和路线图）；用户价值智能技术将从“被动响应”转向“主动服务”，减少用户操作成本，提升旅行效率

4.

1.2材料创新“从‘单一’到‘复合’”，性能与环保双赢材料方向第9页共15页生物基材料菌丝体皮革（强度接近牛皮，可生物降解）、海藻纤维（透气性比传统尼龙高30%）、竹纤维（天然抗菌，适合户外装备）；智能材料温控面料（根据环境温度自动调节透气性）、自修复材料（划破后自动愈合）、导电纤维（用于无线充电）；用户价值材料创新将解决“功能与环保”“性能与舒适”的矛盾，例如“可降解帐篷”解决“户外垃圾污染”问题，“温控背包”提升极端环境下的使用体验

4.

1.3轻量化技术“从‘极致’到‘均衡’”，告别“为轻而轻”技术方向结构优化采用“一体成型框架”“蜂窝状支撑结构”，在减重30%的同时提升强度；模块化设计核心部件可灵活替换（如“背包内胆可拆卸为手提包”“登山杖可缩短为水杯”），满足不同场景需求；用户价值轻量化不再是“盲目追求”，而是“在保证安全和功能的前提下，实现极致便携”，例如“20寸折叠旅行箱仅重

2.5kg，比传统箱子轻40%，且容量不变”

4.2场景化设计趋势“细分场景+沉浸式体验”驱动产品创新

4.

2.1城市漫游场景“时尚+实用+社交”三位一体设计方向“胶囊化”装备可折叠、可变形，如“折叠购物袋+背包”二合

一、“可展开为座椅的托特包”；社交化细节带补光灯的化妆镜、可显示“旅行状态”的LED灯带（如“开心-绿色，疲惫-蓝色”）、可连接蓝牙播放音乐的背包；第10页共15页地域文化融合采用当地非遗工艺（如苏绣、蜡染），打造“有故事的装备”；案例参考某品牌“西安城墙”主题背包，采用城墙砖纹理设计，内置“兵马俑造型的钥匙扣”，上线后成为网红爆款

4.

2.2自然探险场景“极端环境适应+安全保障”双核心设计方向极端环境防护-30℃抗冻材料、10米防水深度、防刺耐磨面料；安全智能监测内置“GPS+北斗定位”“一键SOS报警”“心率/血氧监测”，并与救援中心实时连接；协作装备多人共享的“智能地图手环”，支持位置共享、轨迹同步；案例参考某户外品牌推出“极地探险套装”，包含“碳纤维登山杖（带冰爪和GPS）”“自加热帐篷（含太阳能充电板）”，已通过南极科考队测试

4.

2.3文化研学场景“专业工具+文化载体”融合设计方向专业工具集成带放大镜的笔记本、可扫描翻译的录音笔、多语言对照的地图；文化元素融入装备表面印刻“当地历史符号”，或内置“文化解说卡”（扫码听讲解）；便携收纳针对“多日研学”需求，设计“分层收纳+防尘防潮”的装备，方便携带各类工具；第11页共15页案例参考某“丝绸之路研学”装备套装，包含“刺绣地图背包”“带钢笔的笔记本（钢笔笔尖刻有敦煌壁画图案）”，用户反馈“既实用又有纪念意义”

4.3理念可持续趋势“全链路责任+用户参与”构建生态闭环

4.

3.1材料循环利用“从‘口号’到‘行动’”，打造“无废旅行”实践方向旧装备回收计划品牌提供“旧装备回收-维修-捐赠/再生”服务，用户可获得“折扣券”或“公益认证”；再生材料创新利用“海洋塑料回收颗粒”制作旅行箱外壳、“废旧衣物再生纤维”制作背包面料；案例参考某品牌“海洋救赎”系列背包，采用100%回收海洋塑料制成，每售出1个捐赠10元用于海洋垃圾清理，上线半年销量突破50万件

4.

3.2用户参与设计“从‘定制’到‘共创’”，强化情感连接实践方向开放设计平台用户可提交“装备创意”，品牌筛选后联合开发，优秀创意者获得“分红”或“署名权”；地域文化共创邀请当地手工艺人参与装备设计，将传统技艺与现代功能结合，打造“地域专属装备”；案例参考某品牌发起“旅行装备共创大赛”，用户提交的“可折叠+模块化”设计被采纳，产品上市后用户投票评选为“年度最受欢迎装备”

4.

3.3绿色生产“从‘合规’到‘引领’”，践行ESG理念实践方向第12页共15页清洁能源生产工厂使用太阳能、风能供电，减少碳排放；绿色包装采用“可降解纸箱+无塑封膜”，包装材料可二次利用（如做收纳盒）；透明供应链公开材料来源、生产过程，让用户了解“产品背后的责任”；案例参考某品牌“碳中和工厂”投入运营，生产过程实现“零排放”，并通过“碳足迹追踪”APP让用户实时查看产品的碳排放数据

五、结论与行业建议以用户需求为核心，构建“体验+价值”双驱动的装备生态

5.1核心结论总结通过本次调研，2025年旅行时尚用户装备需求呈现以下核心结论用户画像细分Z世代追求“轻社交+强体验”，新中产注重“品质+效率”，银发群体关注“健康+安全”，小众兴趣群体需要“专业+极致性能”，需求差异显著；需求特征升级功能复合化、设计场景化、体验个性化、理念可持续化成为四大趋势，用户从“工具依赖”转向“体验与情感满足”；市场痛点明确产品同质化严重、功能与时尚平衡不足、科技应用“概念化”、安全细节缺失是当前行业主要问题；未来趋势清晰智能技术、材料创新、场景化设计、可持续理念将深度融合，推动装备从“实用品”向“体验载体”升级

5.2行业发展建议第13页共15页

5.

2.1产品设计从“通用款”到“场景化细分”，平衡功能与美学细分场景深耕针对“城市/户外/文化/商务”等核心场景，开发“场景专属装备”，例如“Citywalk胶囊背包”“户外多功能马甲”，通过“功能模块化”实现“一装备多场景适配”；美学与功能融合引入“极简设计”“地域文化元素”“个性化定制”，在“安全耐用”基础上，通过“颜色搭配”“材质纹理”“细节工艺”提升产品颜值，满足用户“社交出片”需求

5.

2.2技术创新从“概念堆砌”到“需求落地”，提升用户体验智能技术“小而美”聚焦“实用场景”（如“智能称重”“实时定位”“快速充电”），避免“过度智能”，确保功能稳定、操作简单；材料研发“轻而强”与科研机构合作，开发“轻量化、高强度、可降解”材料，在“减负”同时解决“环保”问题，提升产品核心竞争力

5.

2.3市场策略从“品牌营销”到“用户共创”，强化情感连接可持续理念“全链路落地”从材料选择、生产过程到回收服务，践行ESG责任，通过“透明化沟通”让用户感知品牌价值观；用户参与“从被动到主动”搭建“用户共创平台”，鼓励用户反馈需求、参与设计，将“用户声音”转化为产品创新动力，增强品牌粘性

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2.4行业协作从“单打独斗”到“生态共建”，推动行业升级第14页共15页产业链协同品牌、材料供应商、科研机构、公益组织合作，共同研发“环保材料”“智能技术”，制定行业标准，推动可持续发展；跨界融合与“文旅IP”“设计师品牌”“科技企业”联名，打造“旅行+装备+文化”的融合产品，拓展市场边界

5.3结语旅行装备不仅是“出行工具”，更是“用户与世界连接的桥梁”2025年，随着用户需求的升级与科技、理念的融合，旅行装备行业将迎来“体验重构”与“价值重塑”的关键期唯有以用户需求为核心，在功能、美学、技术与责任的平衡中持续创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，为用户创造更美好的旅行体验（全文约4800字）第15页共15页。