2025 芒果 TV 体育赛事内容运营报告

2025芒果TV体育赛事内容运营报告摘要2025年，中国体育产业进入“内容升级+技术赋能+生态融合”的关键发展期，新媒体平台成为体育内容传播的核心载体作为国内主流视频平台代表，芒果TV凭借“内容创新+用户粘性+生态联动”的独特优势，在体育赛事运营领域持续探索突破本报告以2025年体育内容市场环境为背景，系统分析芒果TV体育赛事内容运营的现状、优势、挑战及优化策略，通过多维度数据与行业实践，揭示其在“短视频化、互动化、场景化”趋势下的发展路径，为行业提供参考

一、2025年中国体育赛事内容市场发展环境与趋势分析

（一）宏观环境政策、经济与技术驱动产业升级

1.政策红利释放，体育内容生态加速构建近年来，国家密集出台政策支持体育产业发展“十四五”规划明确提出“发展在线健身、电子竞技等新业态”，2024年广电总局进一步放宽体育赛事内容审批，鼓励新媒体平台引入优质赛事版权2025年，政策层面呈现三大趋势一是“全民健身上升为国家战略”，群众体育赛事（如社区跑、校园体育）内容需求激增；二是“体育+科技”融合加速，VR观赛、AI教练等技术应用被纳入政策扶持范围；三是版权保护力度加大，赛事转播权交易规范化，为平台内容运营提供稳定基础

2.经济基础夯实，体育消费进入“品质化+个性化”阶段2024年我国人均可支配收入达

4.3万元，同比增长

6.2%，体育消费支出占比提升至

8.7%消费者不再满足于“免费看赛事”，而是愿意为“优质内容+互动体验”付费2024年国内体育付费会员规模突第1页共12页破

1.2亿，其中25-35岁年轻群体占比超60%同时，“体育+”跨界融合加速，“体育+综艺”“体育+电商”“体育+文旅”等模式成为新增长点，推动体育内容场景从“单一赛事”向“多元生活方式”延伸

3.技术革新重构观赛体验，互动化与沉浸化成核心方向5G、AI、VR/AR等技术成熟，为体育内容运营注入新动能5G+超高清4K/8K赛事直播成为主流，2025年超高清体育内容覆盖率预计达85%，用户对“低延迟、高画质”的需求显著提升；AI技术智能剪辑（自动生成精彩集锦）、个性化推荐（基于用户偏好推送赛事片段）、虚拟解说（AI主播实时解读数据）等应用普及；VR/AR观赛部分赛事推出“沉浸式视角”（如360°全景观赛、球员第一视角），用户付费意愿增强，2024年VR体育内容市场规模突破30亿元

（二）行业趋势用户需求迭代与竞争格局演变

1.用户需求分层从“观看”到“参与”，从“专业”到“泛娱乐”随着Z世代成为体育消费主力，用户需求呈现“三化”特征内容娱乐化传统体育赛事（如足球、篮球）仍是核心，但“轻量级、强互动”的新兴赛事（如飞盘、腰旗橄榄球、电竞）增速迅猛，2024年相关内容播放量同比增长120%；观赛社交化用户通过弹幕、直播连麦、虚拟观赛房等功能实时互动，“边看边聊”成为标配，某平台数据显示，带社交属性的体育直播用户留存率提升40%；第2页共12页参与场景化用户不再满足于“被动观看”，而是追求“赛事IP+线下体验”的联动，如购买赛事周边、参与“云跑团”、打卡赛事举办地等

2.竞争格局分化长视频平台“垂直深耕”，短视频平台“流量截流”当前体育内容市场呈现“三足鼎立”态势长视频平台腾讯体育（NBA、中超等头部版权）、咪咕视频（CBA、世界杯等赛事）、芒果TV（年轻向赛事、自制体育综艺）形成差异化竞争；短视频平台抖音、快手通过“赛事高光剪辑+UGC二次创作”抢占碎片化流量，2024年体育短视频播放量占比超70%，对长视频平台用户形成分流；专业体育APP Keep、虎扑等聚焦“健身+社区”，通过“内容+工具”模式沉淀垂直用户，与长视频平台形成互补与竞争

二、芒果TV体育赛事内容运营现状与核心优势

（一）运营现状从“版权采购”到“生态化布局”的全链条探索

1.内容矩阵覆盖“传统赛事+新兴IP+自制综艺”，满足多元需求芒果TV依托芒果生态，构建了“赛事直播+短视频+综艺+纪录片”的立体内容矩阵头部赛事版权2024年引入《2025年CBA全明星赛》《中国网球巡回赛》等传统赛事版权，强化核心赛事覆盖；第3页共12页新兴赛事孵化聚焦电竞、飞盘、马拉松等年轻群体偏好赛事，2025年推出《芒果飞盘挑战赛》《高校电竞联赛》等自制IP，相关内容播放量同比增长150%；体育综艺联动将体育元素融入“快乐中国”IP，如《乘风破浪的姐姐·运动季》《披荆斩棘的哥哥·体能挑战》，通过明星效应带动赛事关注度，节目收官后相关赛事预约量提升200%；纪录片与科普推出《中国运动员成长记》《运动科学实验室》等纪录片，以“故事化+知识化”形式吸引全年龄段用户，豆瓣评分均超

8.

02.技术应用AI、VR赋能观赛体验，提升用户粘性AI互动功能上线“赛事智能解说”（AI主播实时解读战术）、“球员数据看板”（实时推送球员跑动距离、得分数据），用户互动时长增加35%；VR观赛试点在部分热门赛事（如电竞《英雄联盟S15》）推出“360°全景观赛”，用户可切换选手视角、回放关键球，付费率达12%；个性化推荐基于用户历史观看数据，通过AI算法推送“你可能感兴趣的赛事片段”，短视频内容完播率提升至68%

3.用户画像聚焦“年轻女性+下沉市场”，差异化竞争优势显著芒果TV用户以“25-35岁女性”为核心，其中学生群体占比38%，下沉市场用户占比52%针对这一群体，体育内容运营呈现“轻量化+情感化”特征内容风格赛事报道融入“女性视角”，如《女篮世界杯特别策划她们的赛场故事》，以“励志+情感”引发共鸣；第4页共12页互动设计推出“云应援”“弹幕抽奖”“虚拟应援团”等功能，年轻用户参与度提升45%；社群运营建立“芒果体育粉丝群”，通过定期互动（如选手直播连麦、线下观赛活动）沉淀高粘性用户，社群用户付费转化率达28%

（二）核心优势“芒果生态”与“内容创新”双轮驱动

1.生态联动“综艺+体育+电商”协同，实现流量转化闭环芒果TV依托“芒果系”生态（芒果综艺、芒果电商、芒果TV会员），构建“内容引流-场景转化-商业变现”的闭环综艺带赛事《明星大侦探·运动会特辑》带动《校园田径赛》预约量破百万，节目植入赛事赞助商广告，实现“内容+商业”双赢；体育促消费通过“赛事直播+电商带货”模式，推出“赛事同款运动装备”“运动员签名周边”，2024年体育相关商品GMV突破

1.5亿元；会员体系联动体育赛事内容向“芒果TV会员”开放，非会员用户可通过观看赛事广告、参与互动任务解锁部分内容，会员转化率提升18%

2.内容创新“轻体育+强情感”，打造差异化内容标签相较于腾讯、咪咕等平台的“专业赛事+硬核报道”，芒果TV以“情感化叙事”为核心，形成独特内容标签“体育+情感”深度融合在赛事报道中加入运动员成长故事、幕后花絮，如《奥运冠军的平凡之路》系列纪录片，以“小人物视角”引发大众共鸣，相关内容播放量占体育板块总播放量的62%；第5页共12页“轻量化”赛事设计推出“3v3篮球快闪赛”“家庭趣味运动会”等低门槛赛事，降低参与门槛，吸引非传统体育爱好者，用户覆盖新增2000万；“跨界融合”内容创新将体育与音乐、游戏、文旅结合，如《体育音乐节》《电竞+剧本杀》《马拉松+景区直播》，拓展体育内容边界，相关创新内容平均播放量超5000万

3.品牌调性“快乐”与“陪伴”，强化用户情感连接芒果TV以“快乐中国”为品牌核心，体育内容运营始终贯穿“陪伴感”与“亲切感”主播与用户平等互动体育解说团队以“朋友聊天”式风格替代传统专业解说，如《飞盘挑战赛》中主播与嘉宾边玩边聊战术，拉近与用户距离；“用户共创”机制通过投票、征集等方式让用户参与赛事策划，如“最受欢迎飞盘队伍”评选、“赛事主题曲创作大赛”，用户参与量超100万；“节日化”运营结合春节、七夕等传统节日推出“家庭体育节”“情侣运动日”等主题活动，打造“体育+节日”消费场景，活动期间用户日均使用时长提升2小时

三、芒果TV体育赛事内容运营面临的挑战与问题

（一）外部竞争压力版权成本高企，短视频平台截流严重

1.版权采购成本上升，盈利空间受挤压头部赛事版权（如NBA、英超）价格持续走高，2024年腾讯体育、咪咕视频年均版权支出超50亿元，芒果TV受限于平台体量，难以获取核心赛事版权，导致内容同质化竞争加剧同时，新兴赛事IP孵化周期长、投入大，2025年芒果TV体育内容研发成本同比增加第6页共12页40%，但尚未形成稳定的盈利模式，部分自制赛事因流量不足面临停办风险

2.短视频平台分流严重，用户碎片化观看习惯难改变抖音、快手等平台通过“赛事高光+明星片段+UGC二次创作”抢占用户碎片化时间，2024年体育短视频日均播放量达80亿次，其中70%用户表示“主要通过短视频了解赛事动态”，长视频平台面临“内容长、节奏慢”的用户流失风险芒果TV体育短视频账号粉丝总量仅为抖音“体育赛事”类账号的1/5，内容传播力不足

（二）内部运营短板内容深度不足，商业化变现单一

1.内容深度与专业性欠缺，用户粘性面临考验尽管芒果TV以“情感化”内容吸引年轻用户，但专业体育赛事（如足球、篮球）的深度报道不足，赛事分析、战术解读等硬核内容占比仅15%，难以满足资深体育迷需求同时，赛事直播“重娱乐、轻专业”，如解说风格过于娱乐化，导致部分用户反馈“缺乏观赛沉浸感”，用户留存率低于行业平均水平

2.商业化变现模式单一，广告与会员收入依赖度高芒果TV体育内容收入主要依赖“广告植入+会员付费”，电商、IP衍生品等创新变现模式尚未形成规模2024年体育板块广告收入占比达65%，且以传统品牌广告为主，缺乏“赛事IP+用户消费”的深度绑定，商业化天花板明显对比腾讯体育通过“赛事订阅+体育用品电商+体育保险”实现多元化变现，芒果TV在商业变现上仍有较大提升空间

（三）技术与资源限制技术应用场景有限，专业团队储备不足

1.VR/AR技术投入大，用户付费意愿尚未普及第7页共12页尽管芒果TV试点VR观赛功能，但受限于设备成本（VR眼镜均价超500元）、网络带宽（8K直播需200Mbps以上带宽），用户渗透率不足3%，且付费率仅12%，投入产出比低同时，VR观赛内容制作周期长（单场赛事制作成本超10万元），难以大规模推广

2.专业体育运营团队薄弱，赛事执行经验不足芒果TV核心优势在“综艺制作”，但体育赛事运营需专业团队（如赛事策划、数据解读、转播技术等），目前体育内容中心仅15%员工具备体育行业经验，赛事直播技术、应急处理（如突发赛事中断）能力不足，导致部分赛事直播出现卡顿、解说错误等问题，用户满意度仅82分（满分100分），低于行业平均的88分

四、2025年芒果TV体育赛事内容运营优化策略与创新方向

（一）内容差异化聚焦“细分赛道+情感叙事”，构建独特壁垒

1.深耕“女性体育+校园体育”细分领域，打造垂直IP针对核心用户群体，聚焦“女性+校园”细分赛道，形成差异化内容壁垒女性体育推出《芒果女子运动季》系列赛事，涵盖瑜伽、普拉提、羽毛球等女性偏好项目，结合“运动塑形+情感成长”主题，邀请女性运动员、明星参与，打造“女性体育+时尚”IP；校园体育与教育部合作推出《校园体育文化节》，覆盖全国100所高校，通过“学生运动员故事+校园场景”内容，吸引Z世代用户，预计2025年相关内容播放量突破10亿次

2.强化“体育+情感”叙事，提升内容深度与共鸣感运动员故事化报道在赛事直播中增加“运动员成长纪录片”，如赛前推出《他们的奥运之路》，赛后推出《夺冠背后的故事》，通过“情感+细节”增强用户粘性；第8页共12页赛事解说专业化引入退役运动员、体育评论员参与解说，平衡“娱乐性”与“专业性”，如《CBA全明星赛》邀请前国手苏群担任解说顾问，提升赛事深度；用户共创内容发起“我与体育的故事”征集活动，将用户投稿改编为短视频或微综艺，增强用户参与感，预计2025年UGC内容占比提升至20%

（二）技术赋能“AI+VR”场景化应用，重构观赛体验

1.AI技术全面落地，实现“个性化+智能化”观赛智能剪辑利用AI自动生成赛事高光集锦（如“球员十大进球”“教练战术分析”），用户可自定义剪辑片段并分享至社交平台，短视频内容传播量预计提升50%；虚拟应援推出“虚拟观众”功能，用户可创建个性化虚拟形象参与直播互动，如“为喜欢的队伍打call”“与其他观众实时弹幕互动”，社交属性增强；数据可视化通过AI生成实时数据看板，如球员实时跑动轨迹、战术热图等，提升赛事专业性，吸引硬核体育迷

2.VR观赛“轻量化+场景化”，降低用户参与门槛移动端VR推出“手机VR模式”，无需专用设备即可体验360°全景观赛，用户可切换“观众席视角”“教练视角”“球员第一视角”，降低设备成本；“云观赛房”场景打造虚拟观赛空间，用户可邀请好友进入“云房间”实时互动（如连麦、送虚拟礼物），结合“体育+社交”，提升付费意愿；第9页共12页重点赛事VR直播聚焦电竞、网球等热门赛事，推出“VR专属直播”，配合“边看边买”功能（如购买球员同款装备），探索“内容+消费”变现模式

（三）生态联动“内容+商业+线下”融合，拓展变现边界

1.内容IP商业化升级，打造“赛事+电商+衍生品”闭环赛事IP授权将《芒果飞盘挑战赛》等自制赛事IP授权给品牌方，推出联名周边（如赛事主题T恤、运动手环），2025年目标衍生品GMV突破3亿元；“赛事+本地生活”联动与线下健身房、运动场馆合作，用户观看赛事后可领取“场馆优惠券”，实现“内容引流-线下消费”转化，预计带动合作场馆客流量增长30%；会员体系升级推出“体育会员+普通会员”组合套餐，体育会员可享受“高清直播+VR观赛+专属社群”权益，预计2025年体育会员收入增长50%

2.线下场景拓展，构建“线上+线下”体育生态“芒果体育嘉年华”举办线下体育赛事活动，结合综艺明星、运动员见面会，打造“体育+娱乐”线下IP，预计2025年覆盖10个城市，吸引超10万用户参与；“体育+文旅”融合与景区合作推出“马拉松+旅游”套餐，用户报名赛事可享受“住宿+门票”优惠，打造“体育旅游”消费场景，预计2025年相关业务收入突破1亿元；“云赛事”线下落地将线上“云跑步”“云健身”活动与线下城市地标结合，用户完成线上打卡后可获得线下活动参与资格，增强用户粘性

（四）用户运营“社群+个性化”深耕，提升用户留存与转化第10页共12页

1.社群精细化运营，打造“高粘性体育用户池”分层社群管理根据用户兴趣（如篮球、电竞、瑜伽）、消费能力（普通会员、付费会员）建立细分社群，提供“专属福利+内容定制”服务，如付费会员群定期推送“独家赛事预告”；KOL合作签约体育领域KOL（如退役运动员、健身博主），通过“直播带货+赛事解说”带动社群活跃度，目标2025年体育KOL粉丝总量突破500万；用户共创活动发起“体育内容创意大赛”，鼓励用户创作赛事短视频、漫画等内容，优质作品可获得平台流量扶持，预计2025年UGC内容播放量占比提升至30%

2.个性化推荐优化，实现“千人千面”观赛体验AI用户画像升级基于用户观看时长、互动行为、消费偏好等数据，构建更精准的用户画像，如“女性健身爱好者”“电竞硬核玩家”等标签；“场景化”内容推送根据用户使用场景（如通勤、居家、运动时）推送适配内容，如通勤时推荐“赛事高光短视频”，居家时推荐“完整赛事回放”；“社交关系链”挖掘利用芒果TV社交功能（如弹幕、私信）挖掘用户社交关系，推送“好友正在观看的赛事”“好友参与的社群活动”，增强社交粘性

五、结论与展望2025年，中国体育赛事内容市场正处于“技术革新+需求升级+生态融合”的关键阶段，芒果TV凭借“内容创新+用户粘性+生态联动”的核心优势，在体育内容运营领域已形成差异化竞争力然而，面对版权成本高企、短视频平台分流、内容深度不足等挑战，芒果TV需进第11页共12页一步聚焦“细分赛道+技术赋能+生态联动”，通过“女性体育+校园体育”的垂直深耕、“AI+VR”的场景化应用、“内容+商业+线下”的融合变现，构建“内容-技术-商业”三位一体的体育内容生态未来，随着用户对体育内容的需求从“观看”向“参与”“社交”“消费”全链条延伸，芒果TV若能持续以“情感化叙事”为核心，以“技术创新”为支撑，以“生态融合”为路径，有望在体育内容市场中占据更大份额，成为“年轻用户首选的体育内容平台”，推动中国体育产业“内容普惠”与“商业价值”的双重提升字数统计约4800字第12页共12页。