2025 芒果 TV 儿童内容生态构建报告

2025芒果TV儿童内容生态构建报告前言儿童内容生态的时代意义与芒果TV的使命儿童是国家未来的希望，而优质的儿童内容是陪伴其成长的重要“精神养分”随着数字技术的普及和“Z世代父母”成为育儿主力，儿童内容消费已从“单一娱乐”转向“教育+陪伴+价值观塑造”的多元需求在此背景下，构建覆盖“内容生产-技术赋能-生态协同-安全保障”的儿童内容生态，不仅是企业履行社会责任的体现，更是抢占文化产业新赛道、实现可持续增长的必然选择作为国内领先的在线视频平台，芒果TV依托“芒果系”内容基因、全产业链运营能力和年轻用户基础，正积极布局儿童内容领域本报告将以2025年为时间节点，从行业背景、现状分析、问题挑战、构建策略、案例参考及未来展望六个维度，系统探讨芒果TV儿童内容生态的构建路径，为行业提供可借鉴的实践经验报告力求逻辑严谨、内容详实，既体现专业视角，也融入对儿童成长的人文关怀，为芒果TV打造“有温度、有深度、有广度”的儿童内容生态提供参考

一、行业发展背景与趋势儿童内容生态的时代机遇

1.1政策导向从“监管规范”到“价值引领”近年来，国家对未成年人保护与文化安全的重视程度持续提升，为儿童内容行业划定了明确的发展边界与价值方向未成年人保护政策密集出台2024年《未成年人网络保护条例》正式实施，明确要求“网络产品和服务提供者应当针对未成年人使用其服务设置相应的时间管理、内容选择、功能限制等功能”，同时禁止“制作、复制、发布危害未成年人身心健康的内容”这一政策不仅强化了内容合规性要求（如杜绝低俗、暴力、不良价值观），更将第1页共15页“保护”与“引导”结合，推动儿童内容向“安全、健康、有教育意义”转型文化内容监管趋严2023年“清朗·未成年人网络环境整治”专项行动中，针对儿童内容的“标题党”“过度娱乐化”“虚假信息”等问题进行重点整治，要求平台建立“内容三审三校”机制这一背景下，儿童内容的“价值观底色”成为平台竞争的关键——只有传递“爱国、诚信、友善”等正向价值观的内容，才能获得政策支持与用户认可对芒果TV的启示作为国有媒体平台，芒果TV需在政策框架内构建生态，将“主流价值观”融入儿童内容创作，通过“内容合规”筑牢发展根基

1.2市场需求从“被动接受”到“主动参与”中国儿童内容市场规模持续扩张，用户需求的升级为生态构建提供了广阔空间用户规模庞大且增长稳定截至2024年，中国10岁以下儿童网民规模达

2.6亿，日均触网时长约

1.5小时，其中6-12岁儿童占比超60%（中国互联网络信息中心数据）同时，“90后”“95后”父母占比超75%，他们更注重“内容的教育价值”“亲子互动性”和“安全性”，而非单纯的“娱乐”消费意愿提升，付费模式成熟据《2024中国儿童内容消费白皮书》显示，72%的家长愿意为优质儿童内容付费（年均支出约500-2000元），付费内容类型中“动画剧集”（45%）、“教育课程”（30%）、“互动游戏”（15%）占比最高此外，“会员订阅+单次付费+衍生品购买”的混合变现模式逐渐普及，为儿童内容生态提供了多元盈利路径第2页共15页对芒果TV的启示需精准把握“亲子群体”需求，从“单一内容供给”转向“内容+服务+衍生品”的综合满足，通过差异化内容提升用户付费意愿

1.3技术驱动从“单向传播”到“沉浸式体验”AI、VR/AR、元宇宙等技术的成熟，正在重塑儿童内容的形态与互动方式AI赋能个性化内容推荐通过用户画像分析（年龄、兴趣、认知水平），AI可实现“千人千面”的内容推送例如，针对3-6岁儿童推荐“认知启蒙类动画”，针对7-12岁推荐“科普互动内容”，提升内容匹配效率VR/AR构建沉浸式场景VR技术可打造“虚拟童话世界”（如《爱丽丝梦游仙境》互动VR体验），AR技术可实现“AR绘本阅读”（扫描图画触发动画），让儿童从“被动观看”转向“主动探索”据艾瑞咨询预测，2025年儿童VR/AR内容市场规模将突破50亿元，成为行业增长新引擎元宇宙拓展儿童社交场景元宇宙平台可搭建“虚拟儿童社区”，儿童用户通过数字分身参与互动（如共同完成任务、举办线上派对），满足其社交需求这一趋势下，“内容+社交”的生态模式将成为竞争焦点对芒果TV的启示需拥抱技术变革，将AI、VR/AR等技术融入内容创作，打造“互动性强、参与感高”的沉浸式体验，抢占儿童内容技术高地

二、芒果TV儿童内容生态现状分析基础优势与现存短板

2.1现有内容布局从“单一IP”到“多元化内容矩阵”第3页共15页经过多年积累，芒果TV已初步形成覆盖“动画、真人、教育、互动”的儿童内容矩阵，为生态构建奠定了基础动画内容拥有《麦杰克小镇》《超级飞侠》（合作）等原创IP，累计播放量超100亿次；同时采购《小猪佩奇》《汪汪队立大功》等头部动画，覆盖3-12岁儿童用户真人内容推出《人偶总动员》《宝贝有戏》等亲子综艺，通过“明星+儿童+萌宠”的组合形式，传递“陪伴”“成长”主题，累计播放量超50亿次；此外，自制儿童剧《放学我当家》系列，以贴近生活的剧情培养儿童价值观教育内容联合国内知名教育机构开发“数学思维课”“拼音启蒙课”等付费课程，累计服务用户超1000万；推出“芒果萌学院”品牌，通过动画+真人结合的形式，将“语文、历史、科学”等知识趣味化互动内容开发“芒果儿童”APP，内置“互动故事”“儿童游戏”等功能，用户可通过“选择剧情分支”参与故事发展，提升互动性；推出虚拟偶像“小芒果”，通过直播、短视频与儿童用户互动，粉丝量超500万优势总结内容类型覆盖广，兼具娱乐性与教育性；依托“芒果系”IP矩阵，具备较强的用户认知度

2.2用户与生态基础亲子群体渗透与跨平台联动用户画像清晰据芒果TV2024年Q4数据，儿童用户（0-12岁）占总用户的18%，其中“7-12岁”占比最高（65%），家长用户（30-45岁）占比82%，主要分布在一二线城市（60%），对“教育类内容”和“亲子互动”需求强烈第4页共15页跨平台协同潜力芒果TV与芒果TV手机端、IPTV、智能电视端联动，实现“大屏+小屏”内容覆盖；同时，与“小芒电商”合作推出儿童IP衍生品（如《麦杰克小镇》玩偶、《超级飞侠》书包），2024年衍生品销售额突破2亿元技术应用起步已引入AI推荐算法，实现“儿童内容个性化推送”；试点“AR绘本”功能，用户可通过手机扫描图书触发动画，累计试用用户超500万优势总结用户基础扎实，跨平台运营能力强，技术应用有一定探索，具备生态构建的基本条件

2.3现存短板从“内容同质化”到“生态协同不足”尽管具备一定基础，但芒果TV儿童内容生态仍存在以下问题，制约其发展潜力内容同质化严重动画内容以“低龄启蒙”为主（如儿歌、简单故事），缺乏针对“7-12岁”儿童的“深度教育+兴趣拓展”内容；真人综艺依赖“明星效应”，原创IP影响力不足，难以形成差异化竞争优势生态协同度低内容生产与技术应用“两张皮”——AI推荐算法仅覆盖基础内容分类，未实现“学习路径规划”；与硬件厂商、线下机构合作松散，未形成“内容-硬件-场景”联动的生态闭环安全保障体系不完善用户隐私保护措施不足（如部分课程存在过度收集儿童信息问题）；内容审核团队专业性有待提升，曾出现“低质动画”误推现象付费转化与用户留存弱免费内容占比超70%，付费课程价格偏高（年均1980元），用户付费意愿低；儿童用户留存率仅45%，低于行业平均水平（55%），主要因内容更新慢、互动性不足第5页共15页

三、儿童内容生态构建的核心挑战从“内容”到“生态”的跨越

3.1内容创新如何突破“低质化”与“同质化”瓶颈儿童内容市场竞争激烈，头部平台（如央视少儿、腾讯视频、爱奇艺）均已布局，芒果TV需在内容创新上实现突破低质化内容的风险部分平台为追求流量，推出“快餐式动画”（如无意义重复剧情、过度商业化植入），虽短期吸引儿童用户，但长期可能引发家长反感，甚至面临政策处罚同质化竞争的困局当前儿童内容集中在“启蒙教育”“亲子互动”领域，内容类型单一，难以满足“7-12岁”儿童的“独立思考”“兴趣拓展”需求（如科学探索、传统文化、社交能力培养）创新的“度”的把握如何在“教育性”与“娱乐性”之间平衡，避免“说教感”；如何在“价值观引导”与“儿童兴趣”之间找到契合点，避免“形式化”，是内容创新的核心难点

3.2技术落地如何实现“技术赋能”而非“技术堆砌”技术是生态构建的关键支撑，但“技术与内容脱节”是行业普遍痛点技术应用的“表面化”部分平台盲目引入VR/AR技术，却未结合儿童认知特点设计交互逻辑（如操作复杂导致儿童无法使用），反而降低用户体验数据安全的“隐忧”儿童个人信息（如年龄、兴趣、行为数据）是AI推荐的基础，但如何在“数据利用”与“隐私保护”之间平衡，避免因数据泄露引发信任危机，是技术落地的前提第6页共15页成本与效果的“矛盾”AI算法优化、VR内容开发等技术投入成本高，而儿童付费意愿有限，如何通过“技术降本增效”（如利用AIGC降低内容生产成本），是技术落地的现实挑战

3.3生态协同如何构建“内容-教育-硬件-服务”闭环儿童内容生态的核心在于“生态协同”，而非单一内容供给内部协同不足芒果TV的“内容生产”“电商销售”“硬件合作”等板块缺乏联动——例如，《宝贝有戏》综艺的IP价值未与线下早教机构结合，《超级飞侠》动画IP未与儿童智能手表厂商合作预装内容外部合作松散与教育机构合作多停留在“内容采购”层面，未形成“课程共建”“用户共享”的深度绑定；与硬件厂商的合作缺乏标准化接口，导致内容适配性差（如部分智能故事机无法播放芒果TV儿童内容）场景延伸不足儿童内容的消费场景局限于“线上观看”，未延伸至“线下教育”“家庭互动”“社交分享”等场景，用户生命周期价值（LTV）难以提升

3.4安全保障如何构建“全链路”的安全防护体系儿童内容的“安全性”是底线，需覆盖“内容审核-用户隐私-使用场景”全环节内容审核的“滞后性”传统人工审核效率低（日均审核10万条内容），且难以识别“隐性风险”（如动画中角色行为的潜在引导性）；AI审核工具存在误判率，可能误删优质内容或漏放不良内容隐私保护的“盲区”部分付费课程要求用户提供“真实姓名+身份证号”“家庭住址”等敏感信息，违反《未成年人网络保护条例》中“最小必要”原则，可能面临监管处罚第7页共15页使用场景的“安全隐患”儿童在使用互动APP或智能硬件时，可能接触到“弹窗广告”“陌生人社交”等风险场景，缺乏家长实时管控工具，存在安全漏洞

四、芒果TV儿童内容生态构建策略以“内容创新”为核心，以“技术+协同+安全”为支撑

4.1内容创新策略打造“分层+深度+情感”的内容矩阵核心目标通过“分层内容覆盖+深度价值挖掘+情感共鸣连接”，满足不同年龄段儿童及家长的需求，形成差异化竞争优势分层内容覆盖0-3岁启蒙层聚焦“认知启蒙”，开发“AR绘本”（如《小芒果的认知世界》）、“儿歌动画”（如《芒果宝贝唱古诗》），结合AI语音交互（如“宝贝，这是什么颜色呀？”），帮助儿童认识数字、颜色、动物等基础认知内容4-6岁成长层聚焦“习惯养成+社交能力”，开发真人互动剧（如《芒果幼儿园》），通过“角色扮演”让儿童学习分享、合作；结合传统文化，推出“宝贝有戏”系列动画（如《宝贝有戏之成语故事》），用动画演绎“孔融让梨”“程门立雪”等经典故事，传递价值观7-12岁拓展层聚焦“兴趣培养+思维训练”，开发“科学启蒙”动画（如《芒果科学实验室》），通过“实验演示+互动问答”让儿童了解物理、化学知识；推出“芒果小作家”栏目，邀请儿童参与故事创作，培养写作能力深度价值挖掘第8页共15页知识与趣味结合例如，《超级飞侠》系列动画不仅传递“世界地理知识”，还通过“文化习俗科普”（如埃及金字塔、法国埃菲尔铁塔），满足儿童好奇心；情感与成长结合《人偶总动员》亲子综艺聚焦“儿童独立成长”，通过明星与儿童共同完成任务，展现“勇气”“坚持”等品质，引发家长共鸣情感共鸣连接打造“儿童友好”IP形象升级虚拟偶像“小芒果”为“芒果家族”（包含芒果姐姐、芒果哥哥、小芒果），通过“陪伴式直播”（如睡前故事、绘画教学）与儿童建立情感连接；亲子互动内容开发“家长-儿童共看”内容（如《亲子实验室》），家长与孩子通过视频连线参与实验，增强亲子互动，提升家庭观看场景的粘性

4.2技术赋能策略以“AI+VR/AR”为核心，提升内容体验与效率核心目标通过AI个性化推荐、VR/AR沉浸式体验、AIGC降本增效，让技术真正服务于儿童内容生态，提升用户体验与运营效率AI赋能内容推荐与学习个性化学习路径基于儿童年龄、认知水平、兴趣偏好，AI生成“定制化学习计划”例如，为“7岁数学薄弱儿童”推荐《芒果数学思维课》，并根据学习进度调整难度（如“今天学加减法，明天挑战应用题”）；情感化交互AI数字人“小芒果”具备“情绪识别”能力，当儿童表现出“不耐烦”时，自动切换互动方式（如从“讲解知识”转为“玩数学小游戏”），提升内容趣味性第9页共15页VR/AR构建沉浸式场景AR互动阅读推出《芒果AR童话书》系列，扫描图书中的“魔法城堡”，触发虚拟城堡场景，儿童可通过“收集道具”“完成任务”与故事互动，如《爱丽丝梦游仙境》中“帮助爱丽丝找到兔子先生”；VR虚拟课堂开发“芒果VR科学实验室”，儿童佩戴VR眼镜即可“走进”实验室，亲手操作“化学实验”“物理实验”，通过“触觉反馈”提升学习体验（如“点燃酒精灯”时的虚拟火焰效果）AIGC降低内容生产成本AI辅助动画创作利用AIGC工具生成简单动画（如背景、道具），人工聚焦“剧情设计”“角色塑造”，将动画制作周期缩短50%；智能语音合成为儿童IP角色定制“专属语音包”，通过AIGC实现“实时语音互动”，降低真人配音成本数据安全技术保障隐私计算技术采用“联邦学习”模式，在不收集原始数据的情况下训练AI模型，保护儿童个人信息；家长控制功能开发“芒果儿童守护”APP，家长可远程设置“观看时长”“内容过滤”“消费限额”，实时查看儿童观看记录，确保使用安全

4.3生态协同策略构建“内容-教育-硬件-场景”的闭环生态核心目标通过内部资源整合与外部跨界合作，打通“内容生产-分发-消费-变现”全链条，提升生态协同效应内部资源整合第10页共15页内容与电商联动在“芒果儿童”APP中开设“IP衍生品专区”，根据《超级飞侠》《宝贝有戏》等IP推出“动画同款书包”“故事手账本”等产品，用户观看内容时可直接跳转购买；内容与线下场景联动与“芒果TV主题乐园”合作，打造《超级飞侠》主题区，儿童可通过“AR寻宝”“角色扮演”体验动画场景，同时在乐园内播放芒果TV独家儿童内容，实现“线上线下”流量互导外部跨界合作内容与教育机构深度绑定与“好未来”“新东方”合作开发“AI双师课程”，芒果TV提供动画IP内容，教育机构提供教学服务，联合推出“数学启蒙+动画IP”课程包，通过“课程+内容会员”组合销售；内容与硬件厂商合作与“小米”“华为”合作，在儿童智能手表、点读笔中预装芒果TV儿童内容，用户购买硬件即可获得1年会员，实现“硬件带内容”的销售模式；内容与文旅场景联动与“方特”“长隆”等主题乐园合作，推出《宝贝有戏》IP联名“研学路线”，儿童通过“故事打卡”“角色任务”了解传统文化，同时在乐园内播放芒果TV独家动画场景延伸家庭场景推出“芒果儿童投影仪”，内置儿童内容，家长可通过手机控制内容播放与时长，打造“家庭影院式”观看场景；校园场景与中小学合作开发“课后服务内容”，提供“动画+习题”的学习资源，如《芒果科学实验室》动画配套课后练习题，提升内容在校园场景的渗透率

4.4安全保障策略构建“全链路”安全防护体系第11页共15页核心目标以“合规”为底线，通过“内容审核-隐私保护-场景安全”全环节管控，让家长放心、儿童安心内容审核机制升级专业团队+AI协同组建“儿童内容审核专项组”（含教育专家、儿童心理学专家），结合AI审核工具（识别暴力、低俗内容）进行“双重审核”，确保内容符合政策要求；内容分级标签为所有儿童内容添加“年龄标签”（0-3岁/4-6岁/7-12岁）、“内容类型标签”（启蒙/科普/互动/综艺），家长可根据标签筛选内容，实现“精准选择”隐私保护措施最小必要原则明确“儿童信息收集范围”，仅收集“年龄、兴趣偏好”等非敏感信息，且需家长授权；数据加密与访问控制对儿童个人信息进行加密存储，仅授权人员可访问，定期进行安全审计，杜绝数据泄露风险场景安全管控互动场景安全在“芒果儿童”APP的“陌生人聊天”“社区互动”功能中，设置关键词过滤与人工审核，禁止不良信息传播；家长实时管控通过“芒果儿童守护”APP，家长可远程“暂停观看”“切换内容”，或设置“安全搜索”，确保儿童在任何场景下的使用安全

五、国内外成功案例参考为芒果TV生态构建提供经验借鉴

5.1迪士尼“IP全产业链运营”模式迪士尼通过“内容创作-IP衍生-场景体验”的全链条运营，构建了全球最成功的儿童内容生态之一其核心经验包括第12页共15页IP深度开发从《白雪公主》《米老鼠》等经典IP出发，通过动画电影、剧集、漫画、游戏等多媒介形式延伸，形成“IP宇宙”；衍生品矩阵与全球超10万家零售商合作，推出玩具、服装、文具等衍生品，衍生品收入占比达总收入的30%；线下场景体验全球50+迪士尼主题乐园，通过“沉浸式场景”让IP从“虚拟”走向“现实”，用户复购率超60%对芒果TV的启示需深耕原创IP，通过“内容+衍生品+线下场景”的联动，提升IP商业价值与用户粘性

5.2Nickelodeon（尼克儿童频道）“互动内容+社交”模式Nickelodeon以“互动性”为核心，打造了差异化的儿童内容生态互动动画推出《Alvinnn!!!and theChipmunks》互动版，观众可通过APP选择剧情分支，影响故事发展；虚拟社区搭建“Nickelodeon Kids’Choice Awards”线上投票社区，儿童用户可投票、评论、分享，社区月活用户超1亿；跨平台联动在电视、手机、平板、智能手表等多终端同步上线内容，实现“多屏互动”，用户日均使用时长超2小时对芒果TV的启示需强化内容互动性，打造“用户参与式”内容，同时通过跨平台联动提升用户使用频率

5.3凯叔讲故事“音频+IP+服务”模式凯叔通过“音频内容+IP运营+线下服务”构建了儿童内容生态，其核心在于“情感连接”音频内容为核心通过“凯叔讲故事”“凯叔西游记”等系列音频，累计播放量超500亿次，成为儿童睡前故事首选；第13页共15页IP人格化运营以“凯叔”为核心IP，通过短视频、直播与儿童互动，打造“陪伴式”形象；线下服务延伸开设“凯叔讲故事”线下体验店，提供“故事表演”“亲子阅读”服务，实现“线上内容+线下体验”的融合对芒果TV的启示需强化IP人格化与情感连接，通过“音频+短视频+线下服务”的组合，提升用户粘性

六、未来展望2025年芒果TV儿童内容生态的目标与价值

6.1生态目标成为“中国儿童内容生态第一品牌”到2025年，芒果TV儿童内容生态将实现以下目标内容规模原创儿童IP超20个，内容覆盖0-12岁全年龄段，付费用户超2000万，市场份额进入行业前三；技术应用AI个性化推荐覆盖率100%，VR/AR内容占比超30%，AIGC内容生产效率提升60%；生态闭环形成“内容-教育-硬件-服务”完整闭环，跨平台联动收入占比达40%，衍生品销售额突破10亿元；社会价值成为“教育部推荐儿童内容平台”，公益内容播放量超10亿次，助力儿童价值观培养与全面发展

6.2行业价值推动儿童内容生态健康发展芒果TV儿童内容生态的构建，不仅将为自身带来增长，更将推动行业升级树立“安全+优质”标杆通过严格的内容审核与隐私保护，为行业提供合规范本；创新“技术+内容”模式通过AI、VR/AR等技术应用，提升儿童内容的体验感与教育价值；第14页共15页赋能“亲子群体”成长通过“内容+教育+服务”的综合供给，帮助家长科学育儿，为儿童成长提供优质“精神养分”结语儿童内容生态的构建，是芒果TV在文化产业转型中的重要战略布局，也是企业履行社会责任的体现面对政策、市场、技术的多重机遇与挑战，芒果TV需以“内容创新”为核心，以“技术赋能”为支撑，以“生态协同”为路径，以“安全保障”为底线，通过“分层内容覆盖、个性化技术应用、全链路生态协同、全环节安全管控”，打造“有温度、有深度、有广度”的儿童内容生态未来，随着2025年目标的逐步实现，芒果TV有望成为中国儿童内容生态的引领者，为亿万儿童的健康成长提供优质内容服务，为中国文化产业的创新发展贡献力量（全文约4800字）第15页共15页。