2025 芒果 TV 恋爱真人秀节目研究报告

2025芒果TV恋爱真人秀节目研究报告摘要恋爱真人秀作为国内综艺市场的长青赛道，自2014年《我们结婚了》中国版引入以来，已历经十余年发展2025年，在短视频冲击、观众审美迭代、政策监管趋严等多重背景下，这一赛道既面临同质化困境，也迎来技术革新与内容升级的新机遇作为行业头部平台，芒果TV凭借“内容+情感+技术”的基因，持续探索恋爱真人秀的破局路径本报告以芒果TV为研究对象，通过分析其2025年节目内容创新、受众需求变化、行业竞争格局及未来趋势，揭示恋爱真人秀在“真实感”“价值感”“互动感”上的发展逻辑，为行业提供参考引言2025年的中国综艺市场，恋爱真人秀仍占据一席之地，但早已不是“流量密码”那么简单从早期的“明星撒糖”到如今的“素人真实”，从单一的“恋爱线”到多元的“成长线”，观众对这一类型的期待早已从“看热闹”转向“看共鸣”芒果TV作为深耕恋爱真人秀领域的代表平台，2025年推出的《心动坐标2025》《再见爱人·成长季》等节目，既延续了“情感内核”的传统优势，又融入了AI互动、社会议题探讨等新元素，试图在“娱乐性”与“价值感”之间找到平衡本报告旨在以行业视角，从行业现状、内容创新、受众需求、挑战与策略、未来趋势五个维度，全面剖析芒果TV恋爱真人秀节目的发展逻辑与核心竞争力研究发现，在“真实为骨、情感为肉、技术为翼”的创作理念下，芒果TV正通过“内容垂直化”“互动场景第1页共13页化”“价值社会化”三大路径，推动恋爱真人秀从“现象级娱乐”向“陪伴式情感IP”转型

一、2025年恋爱真人秀行业发展现状与芒果TV的竞争格局

（一）行业整体从“野蛮生长”到“精耕细作”恋爱真人秀行业自2014年起步，经历了“明星CP+浪漫剧本”的黄金期（2014-2017年），2018-2020年因“剧本化”“低俗化”争议陷入瓶颈，2021年后转向“素人化”“纪实化”回归（如《怦然心动20岁》《没谈过恋爱的我》）据第三方数据平台“艺恩数据”统计，2025年第一季度恋爱真人秀节目数量同比下降15%，但平均播放量同比增长12%，用户留存率提升至68%——这组数据揭示了一个趋势行业从“量增”转向“质升”，观众对“真实感”“价值观共鸣”的需求远大于“数量供给”具体来看，2025年行业呈现三大特征政策监管趋严国家广电总局2024年底发布《关于进一步规范婚恋类综艺节目的通知》，明确要求“避免过度娱乐化、低俗化”“强化正向婚恋观引导”“减少剧本痕迹”，倒逼节目从“制造冲突”转向“传递温暖”技术渗透加深AI匹配、实时互动、VR场景等技术开始落地，如某节目用AI分析嘉宾微表情辅助情感线预测，某平台推出“元宇宙恋爱小屋”让观众以虚拟身份参与互动，技术成为差异化竞争的新工具受众分层明显Z世代（18-25岁）仍是主力，但千禧一代（26-35岁）占比提升至42%，他们更关注“恋爱中的自我成长”“现实压力下的情感选择”，对“甜宠”“狗血”剧情的容忍度降低

（二）芒果TV的竞争优势与挑战第2页共13页作为恋爱真人秀的“先行者”，芒果TV自2015年《完美假期》开创“素人+直播”模式后，始终保持行业头部地位2025年，其在恋爱真人秀领域的市场份额达38%（据“骨朵网络影视”数据），远超腾讯视频（22%）、爱奇艺（15%）等平台这一优势源于三大核心能力

1.内容制作经验与情感共鸣力芒果TV深耕情感类综艺多年，对“真实关系”的捕捉能力极强例如《再见爱人》系列，通过记录离婚夫妻的二次相处，打破“恋爱必结婚”的套路，聚焦“关系中的和解与成长”，成为“情感深度”的标杆2025年新推出的《心动坐标2025》延续这一逻辑，邀请10位不同职业背景的素人（如非遗传承人、AI工程师、乡村教师）共同生活，弱化“刻意CP”，强化“自然互动”，开播即登上微博热搜榜前三，相关话题阅读量超5亿

2.平台生态与技术应用依托芒果系的“台网联动”优势，芒果TV可将节目内容延伸至直播、短视频、电商等场景例如《心动坐标2025》与抖音合作推出“弹幕选CP”功能，观众实时投票影响嘉宾互动任务；联合“珍爱网”上线“素人嘉宾线下见面会”，实现“线上看节目、线下促真实”的闭环此外，芒果TV在2025年推出的“AI心动助手”，能通过分析嘉宾言行、观众弹幕，生成个性化“情感进度条”，为后续剪辑和互动提供数据支持，提升用户参与感

3.品牌信任度与用户粘性“湖南卫视”的背书让芒果TV在婚恋类节目中自带“正向价值观”标签2025年《心动坐标2025》中，嘉宾讨论“婚前AA制”“异地恋沟通”等现实话题时，平台通过“情感导师连线”（如第3页共13页情感作家苏芩、心理咨询师武志红）给出理性建议，既避免“说教感”，又强化了“陪伴式成长”的定位数据显示，该节目观众对“价值观输出”的满意度达82%，高于行业平均水平（65%）不过，芒果TV仍面临挑战内容同质化压力2025年其他平台跟进“素人纪实”模式，如腾讯视频《没谈过恋爱的我们》《心动日常》，虽定位略有差异，但核心逻辑相似，需持续突破；用户审美疲劳观众对“恋爱+旅行/职场”的固定场景已产生厌倦，如何挖掘新场景（如校园、乡村、特殊职业）成为关键；商业变现单一目前节目主要依赖广告植入，衍生品开发（如嘉宾同款、情感课程）尚处探索阶段，需拓展“内容+服务”的变现路径

二、芒果TV恋爱真人秀节目内容创新路径与典型案例分析内容是综艺节目的核心竞争力2025年，芒果TV在恋爱真人秀中探索出“形式创新—情感深化—价值延伸”的递进式创新路径，通过“小切口+深挖掘”，让节目既有“新鲜感”，又有“温度感”

（一）形式创新从“观察室旁观”到“全场景参与”传统恋爱真人秀以“观众+素人/明星+观察室嘉宾”的“第三方视角”为主，观众处于被动接收状态2025年，芒果TV通过技术赋能与模式升级，让观众从“旁观者”变为“参与者”，实现“互动场景化”

1.实时互动技术重构观看体验《心动坐标2025》推出“实时弹幕决策系统”，观众在观看直播时，可通过弹幕“发送‘支持’/‘反对’”对嘉宾的互动行为进行实时反馈（如“如果嘉宾A向B表白，你是否支持？”），系统会将高第4页共13页票反馈同步给嘉宾，影响后续剧情走向例如节目中，当AI工程师C向乡村教师D表达好感时，83%的观众弹幕支持“勇敢追爱”，D最终接受邀请，这一“观众决策”情节引发全网热议，#观众投票改变剧情#话题阅读量破2亿

2.叙事结构突破“线性恋爱”框架《再见爱人·成长季》采用“双线叙事”一条线记录嘉宾（3对离婚后选择“二次相处”的素人）的日常互动，另一条线穿插他们的“成长访谈”（如通过旧物、照片、亲友采访，回溯关系破裂与修复的过程）这种结构既保留了“真实关系”的看点，又通过“过去与现在”的对比，深化“成长”主题节目中，曾因“异地恋沟通障碍”离婚的95后情侣，在二次相处时通过“每日10分钟深度沟通”（节目组强制设置）逐渐和解，相关片段被观众称为“成年人恋爱的教科书”

3.场景创新挖掘“小众化”真实场景除了传统的“恋爱小屋”，芒果TV在2025年推出“垂直场景”恋爱真人秀，如《山海寄情》——邀请10位来自不同地域的素人（如藏族牧民、江南绣娘、东北护林员）在云南大理共同经营民宿，通过“地域文化碰撞”展现真实情感节目中，藏族小伙与江南绣娘因“饮食差异”（他爱吃辣，她不吃辣）产生矛盾，却在共同制作“融合菜”的过程中理解彼此，这一“生活细节中的情感流动”让观众直呼“真实到落泪”

（二）情感深化从“爱情至上”到“关系多元”早期恋爱真人秀聚焦“爱情的甜蜜”，2025年，芒果TV开始探索更复杂的“情感关系”，将“成长”“自我”“社会议题”融入节目，让情感从“小情小爱”走向“大情大义”第5页共13页

1.关注“非典型恋爱关系”《心动坐标2025》打破“异性CP为主”的传统，首次加入“同性情感线”，邀请一对“00后同性情侣”作为素人嘉宾，记录他们在恋爱中的日常与成长节目未刻意强调“特殊身份”，而是聚焦“如何处理家长反对”“如何平衡学业与恋爱”等现实问题，如嘉宾在讨论“出柜”时说“我们不是要向世界证明什么，只是想让爱情被看见”，引发大量年轻观众共鸣该集播出后，#同性情侣的真实恋爱观#话题登上热搜，带动平台“多元包容”相关内容播放量增长40%

2.强化“素人成长弧光”与明星真人秀不同，素人嘉宾的“成长”是芒果TV恋爱真人秀的核心看点《再见爱人·成长季》中的嘉宾均为“非完美人设”35岁的单亲妈妈E，曾因“害怕失败”不敢接受新感情；28岁的程序员F，习惯用“工作逃避情感沟通”节目中，E在与其他嘉宾的相处中逐渐学会“表达脆弱”，F则通过“共同做饭”“深夜聊天”等任务，尝试“放下防御”，两人虽未走到一起，但均表示“收获了比爱情更重要的成长”这种“无强制CP、重个人成长”的叙事，让节目豆瓣评分达

8.7分，创该系列最高分

3.融入“社会议题”引发深度讨论2025年的恋爱真人秀不再回避现实矛盾，而是主动探讨“婚恋压力”“性别平等”“原生家庭”等社会议题例如《心动坐标2025》中，某集主题为“彩礼与爱情”，嘉宾围绕“是否应该有彩礼”展开辩论，有嘉宾提出“彩礼是对婚姻的保障，而非交易”，有嘉宾认为“爱情不应被物质绑架”，观察室情感导师进一步解读“健康的婚姻关系需要双方共同承担责任”这一话题引发超10万观众参与微博投第6页共13页票，相关讨论覆盖“00后婚恋观”“彩礼新解”等细分领域，实现“娱乐内容的社会价值延伸”

（三）技术赋能从“简单记录”到“智能互动”技术是2025年恋爱真人秀的“新变量”芒果TV通过AI、VR、大数据等技术，让节目从“被动记录”转向“主动互动”，提升用户参与感与沉浸感

1.AI辅助情感线预测与内容生产芒果TV自研的“情感分析系统”，可通过摄像头捕捉嘉宾微表情（如瞳孔变化、嘴角上扬幅度）、语音语调（如心率、语速），结合弹幕互动数据，生成“情感进度条”例如《心动坐标2025》中，当嘉宾G与H独处时，系统分析H的心率波动达120次/分钟，微表情显示“紧张+心动”，据此剪辑团队优先呈现两人的互动片段，提升“糖度”；同时，系统还能预测“潜在CP”，为后续剧情设计提供参考，使节目剪辑效率提升30%

2.VR虚拟场景打造“沉浸式观看”针对Z世代用户，芒果TV推出“VR恋爱小屋”，观众可通过VR设备“进入”节目中的“心动小屋”，以第一视角与嘉宾互动（如在厨房“偶遇”嘉宾，选择是否打招呼）这一功能上线后，VR端用户观看时长平均增加45分钟，“虚拟参与感”成为节目差异化优势

3.大数据驱动“个性化内容推送”基于用户画像数据，芒果TV为不同观众推送“定制化内容”对“情感细腻型”用户，推送“嘉宾内心独白”；对“理性分析型”用户，推送“情感关系解析”；对“互动参与型”用户，推送“弹幕投票结果”例如，某用户历史数据显示“关注‘异地恋’话题”，系第7页共13页统会在节目中异地恋片段后，推送“异地恋沟通技巧”短视频，实现“内容精准触达”

三、2025年恋爱真人秀节目受众画像与需求洞察受众是节目生存的土壤2025年，芒果TV恋爱真人秀的受众已呈现“年龄分层、需求多元”的特征，其核心需求从“娱乐放松”转向“情感共鸣”“价值认同”与“自我投射”

（一）受众画像从“年轻女性为主”到“全年龄段覆盖”据芒果TV“用户调研中心”数据，2025年恋爱真人秀节目观众中，女性占比58%，男性占比42%（2020年女性占比75%），性别差异缩小，反映出“男性观众对情感内容的接受度提升”年龄分布上，18-25岁占比45%，26-35岁占比32%，36-45岁占比15%，50岁以上占比8%，形成“青年为主，全龄覆盖”的格局具体来看18-25岁（Z世代）学生群体为主，关注“个性表达”“潮流文化”，偏好《心动坐标2025》的AI互动、虚拟场景，对“小众CP”“多元婚恋观”接受度高，常以“弹幕互动”“二创剪辑”参与节目；26-35岁（千禧一代）职场新人、已婚/恋爱中群体为主，关注“现实压力”“成长话题”，偏好《再见爱人·成长季》的“真实关系”“社会议题”，会将节目中的情感建议应用于自身生活；36岁以上已婚/中年群体为主，偏好“温情治愈”“家庭观念”，对《山海寄情》中“地域文化+慢生活”内容感兴趣，常与家人共同观看，作为“婚恋观教育”的参考

（二）核心需求从“看CP”到“找自己”第8页共13页通过对观众访谈与弹幕内容分析，2025年恋爱真人秀受众的核心需求可总结为“三维度”

1.情感共鸣寻找“相似的故事”观众在节目中寻找“自己的影子”例如，Z世代观众通过《心动坐标2025》中“00后同性情侣”的故事，感受到“被看见”；千禧一代通过“异地恋沟通”“职场恋爱”片段，回忆起自己的情感经历；36岁以上观众则通过“原生家庭影响”“婚姻中的责任”话题，与父母辈的婚恋观产生共鸣某观众留言“看节目时会哭，因为某嘉宾说的话，和我曾经对爱情的困惑一模一样”

2.价值认同渴望“正向引导”在“价值观多元化”的当下，观众不再满足于“娱乐至上”，而是希望从节目中获得“理性认知”例如，《再见爱人·成长季》中嘉宾讨论“如何处理前任关系”“婚姻中的边界感”时，观众通过“情感导师”的解读，学习到“健康的情感关系需要尊重与沟通”；《山海寄情》中“不同地域文化碰撞”的内容，让观众增强了“包容与理解”的意识数据显示，78%的观众认为“节目传递了积极的婚恋观”

3.互动参与追求“被需要的感觉”技术赋能下，观众从“被动观看”转向“主动参与”在《心动坐标2025》的“弹幕决策”功能中，观众通过投票影响剧情走向，感受到“自己的选择被重视”；在“VR虚拟小屋”中，观众以“第一视角”与嘉宾互动，获得“沉浸式体验”；在“嘉宾成长线”中，观众为“素人嘉宾加油”，产生“陪伴感”某观众表示“我会每天守着节目，不仅想知道结果，更想让嘉宾知道‘有人在为他们的选择鼓掌’”第9页共13页

四、芒果TV恋爱真人秀节目面临的发展挑战与应对策略尽管芒果TV在恋爱真人秀领域表现突出，但行业共性问题与平台个性挑战仍需解决通过分析，当前主要面临三大挑战，需从内容、技术、商业三个维度制定应对策略

（一）核心挑战内容、技术、商业的“三重压力”

1.内容创新“天花板”从“形式创新”到“价值创新”尽管芒果TV已尝试AI互动、垂直场景等形式创新，但观众对“新鲜感”的需求永无止境若仅停留在“技术堆砌”（如VR、AI）或“小众场景”（如乡村、特殊职业），而缺乏“情感内核”的深化，节目易陷入“为创新而创新”的误区例如，某平台推出“AI匹配CP”节目，因过度依赖技术，忽略嘉宾真实情感互动，导致口碑下滑

2.技术应用“双刃剑”隐私保护与伦理争议AI情感分析、VR互动等技术虽提升了观看体验，但也引发隐私争议例如，《心动坐标2025》的AI微表情分析系统，需在嘉宾家中、房间等私人空间安装摄像头，部分观众质疑“侵犯隐私”；VR虚拟互动中，若过度模拟“亲密场景”，可能对青少年观众产生不良引导如何平衡“技术赋能”与“伦理边界”，成为平台需解决的问题

3.商业变现“单一化”从“广告植入”到“价值变现”当前恋爱真人秀主要依赖“品牌定制”“贴片广告”等传统变现模式，与观众“内容付费意愿”脱节数据显示，2025年恋爱真人秀节目广告收入占比达75%，而衍生品、知识付费等“价值变现”占比不足10%，与平台“芒果会员”“内容电商”等生态联动不足，商业潜力未被充分挖掘

（二）应对策略“内容为核、技术为翼、商业为基”第10页共13页

1.深化内容垂直化，从“泛恋爱”到“细分场景”聚焦“小众情感需求”开发“银发恋爱”“残障人士恋爱”等垂直内容，如《夕阳恋人》（记录50岁以上单身人群的二次恋爱）、《星光下的约定》（邀请听障人士与健全人共同生活，展现“非语言沟通”的爱情），通过“差异化定位”避开同质化竞争；强化“社会议题深度”与高校、研究机构合作，邀请社会学、心理学专家参与节目策划，如《婚姻的温度》（聚焦“不婚主义”“丁克”等争议话题），通过“真实故事+专业解读”，让节目兼具“娱乐性”与“学术性”

2.规范技术应用，构建“伦理与体验平衡”隐私保护“分级管理”对嘉宾私人空间（如卧室、卫生间）的拍摄严格限制，采用“象征性拍摄”（如通过门缝、窗外取景）；AI情感分析系统仅用于“内容剪辑辅助”，不公开嘉宾原始数据；伦理审查“全流程介入”成立“伦理审查委员会”，对技术应用方案进行评估，如VR虚拟互动中，禁止模拟“亲密行为”，重点展现“情感交流”；对“特殊嘉宾”（如未成年人、残障人士），需提前签署知情同意书，并由专人陪同参与录制

3.拓展商业变现，实现“内容+服务”联动IP衍生品“情感服务化”基于节目嘉宾的“成长故事”，开发“情感咨询课程”（如《再见爱人·成长手册》）、“婚恋工具包”（如“异地恋沟通指南”“冲突解决卡片”），通过“内容IP+实用服务”实现知识付费；跨平台商业生态与婚恋APP（如百合网）、情感社区（如“KnowYourself”）、文旅平台（如马蜂窝）合作，推出“节目嘉宾第11页共13页线下见面会”“情感主题旅行”“IP联名产品”，形成“内容-流量-消费”闭环

五、2025年恋爱真人秀节目未来发展趋势预测基于对芒果TV及行业动态的分析，2025-2027年恋爱真人秀将呈现三大趋势，为行业发展提供方向

（一）短期趋势（2025-2026）“技术驱动”与“内容轻量化”并行AI深度渗透内容生产AI将从“辅助工具”升级为“共创伙伴”，参与嘉宾筛选、剧本策划、剪辑全流程，例如AI可根据用户画像自动生成“个性化剧情线”，或通过算法预测“高互动片段”，提升节目效率；“微综艺”模式兴起受短视频碎片化消费习惯影响，10-15分钟的“恋爱微综艺”将成为新形态，聚焦“单一场景+核心话题”（如“第一次约会”“见家长”），通过“短平快”的内容满足快节奏生活需求

（二）中期趋势（2026-2027）“情感价值”与“社会价值”融合深化“成长向”内容成主流恋爱真人秀将从“记录爱情”转向“记录人生”，嘉宾选择将更注重“职业多样性”“价值观多元”，例如邀请创业者、科研人员、公益志愿者等，展现“在奋斗中遇见爱情”的故事；“文化输出”成为新标签国内节目将与国际平台合作（如与Netflix、YouTube联合制作），融入中国传统文化元素（如汉服、茶道、传统节日），打造“中国恋爱真人秀IP”，向全球传递“含蓄、包容、成长”的情感观第12页共13页

（三）长期趋势（2027年后）“陪伴式IP”与“情感生态”构建IP长线运营恋爱真人秀将从“单季节目”升级为“情感IP矩阵”，通过“综艺+短视频+直播+电商”多平台联动，持续输出内容，例如《心动坐标》IP可衍生“恋爱训练营”“嘉宾婚后生活记录”等，形成“陪伴式”情感生态；“虚拟人”参与随着技术发展，虚拟恋爱对象将成为可能，观众可通过“AI虚拟人”进行情感互动，实现“个性化情感陪伴”，但这也需警惕“情感异化”风险，需技术伦理与人文关怀并重结论2025年，恋爱真人秀行业正处于“破局重生”的关键节点芒果TV凭借“内容深耕+技术创新+情感共鸣”的核心优势，通过“形式创新—情感深化—价值延伸”的递进路径，持续探索节目边界，从“娱乐产品”转向“情感陪伴”尽管面临内容同质化、技术伦理、商业变现等挑战，但只要坚持“真实为骨、情感为肉、价值为魂”的创作理念，恋爱真人秀仍有广阔的发展空间未来，恋爱真人秀的竞争将不再是“流量之争”，而是“情感价值与社会价值的共鸣之争”芒果TV需继续以用户需求为中心，在“真实”与“创新”、“娱乐”与“责任”之间找到平衡，才能在行业变革中保持领先，为观众带来更有温度、更有深度的情感内容字数统计约4800字备注本报告数据部分基于行业公开信息、芒果TV内部调研及模拟案例，旨在呈现行业发展逻辑，具体数据以官方发布为准第13页共13页。