2025 芒果 TV 历史文化节目传播策略报告

2025芒果TV历史文化节目传播策略报告摘要在“文化自信”成为国家战略、年轻群体历史文化认知需求升级的背景下，历史文化类节目已成为主流媒体履行文化传播责任的重要载体作为国内综艺内容标杆，芒果TV自2013年《爸爸去哪儿》开创“现象级综艺”模式后，在历史文化领域的探索虽偶有亮点（如《真正男子汉》中的军营历史元素、《明星大侦探》的古风剧本杀），但尚未形成系统化传播策略本报告立足2025年行业发展趋势，结合政策导向、市场需求与技术变革，通过分析芒果TV历史文化节目传播的现状与痛点，从内容创新、渠道拓展、受众运营、技术赋能等维度提出具体策略，旨在为芒果TV打造具有“年轻化表达、深度化传播、长效化影响”的历史文化节目体系提供参考，助力平台在文化传播赛道建立差异化竞争优势

一、行业背景与发展现状

（一）政策红利持续释放，历史文化传播成战略重点近年来，国家层面密集出台政策推动历史文化传承创新2023年《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确提出“打造具有中华文化底蕴的数字文化产品”，2024年广电总局《关于进一步加强新时代广播电视文艺工作的指导意见》要求“聚焦中华优秀传统文化，推出更多增强文化认同、厚植家国情怀的精品节目”在政策引导下，历史文化类节目从“边缘题材”升级为卫视与视频平台的“必争之地”，央视《国家宝藏》《典籍里的中国》、河南卫视“中国节日”系列等头部IP持续破圈，形成“主流价值+创新表达”的传播范式第1页共13页

（二）市场需求呈现年轻化、场景化特征，用户付费意愿提升据艾瑞咨询《2024年中国历史文化内容消费报告》显示，Z世代（1995-2009年出生）已成为历史文化内容消费的主力军，占比达62%，且偏好“碎片化、互动化、有情感共鸣”的内容形式具体表现为其一，对“历史+娱乐”融合产品需求旺盛，如B站《历史那些事》通过“动画+脱口秀”解读历史事件，单集播放量破千万；其二，知识付费场景延伸，“历史文化+教育”类课程在抖音、小红书的搜索量年增长超200%，用户愿为优质内容付费（如“得到”《日谈公园历史漫游》专辑销量破10万份）；其三，线下体验需求上升，“剧本杀+历史”“汉服+历史景点”等沉浸式消费模式在年轻群体中渗透率达35%

（三）竞争格局多元分化，芒果TV面临“内容同质化”与“差异化突围”挑战当前历史文化节目市场呈现三大竞争方向央视系以“宏大叙事+权威解读”为核心，如《国家宝藏》通过明星演绎文物背后故事，侧重文化厚重感，但对年轻用户吸引力有限（25岁以下观众占比仅28%）；B站系以“年轻化表达+垂直细分”为特色，如《历史那些事》聚焦“历史冷知识”，通过幽默化语言降低理解门槛，用户粘性高（日均互动量超50万），但缺乏主流媒体背书；地方卫视系以“地域文化+技术创新”为亮点，如河南卫视“中国节日”系列用AR/全息技术重现唐宫夜宴、洛神赋等场景，在短视频平台二次传播中破圈，单条视频播放量最高达20亿次芒果TV在历史文化节目领域起步较早，但尚未形成规模化IP矩阵2023年推出的《博物馆里的历史课》以“明星嘉宾逛博物馆”为第2页共13页主线，虽有一定话题度，但因内容浅尝辄止（单期仅聚焦1-2件文物）、互动性弱，未能引发持续关注；2024年试水的《历史剧本杀》虽尝试“游戏+历史”模式，但因剧情设计粗糙、与历史事实偏差大，口碑两极分化整体来看，芒果TV历史文化节目存在“内容创新不足、传播渠道单

一、用户分层模糊”等问题，亟需系统性策略支撑

二、芒果TV历史文化节目传播的现存痛点

（一）内容同质化严重，创新突破不足当前历史文化节目普遍陷入“文物+明星+说教”的套路化模式或聚焦博物馆静态展品，通过明星讲解普及知识（如央视《国家宝藏》早期形式）；或采用“历史人物传记”叙事，侧重宏大事件还原（如《大秦帝国》系列纪录片）芒果TV现有节目虽尝试融合娱乐元素，但多停留在“浅层次嫁接”，如《明星大侦探》古风剧本杀依赖“明星颜值”与“剧情狗血”吸引流量，对历史背景的挖掘仅浮于表面，缺乏对文化内涵的深度解读（如未探讨“商鞅变法”背后的社会变革逻辑），难以满足年轻用户对“有料、有深度”内容的需求

（二）传播渠道依赖“自有平台”，跨媒介联动缺失芒果TV历史文化节目传播仍以“台网联动”为主，即节目内容在湖南卫视、芒果TV双平台播出，辅以微博热搜、微信公众号等社交平台推广这种模式虽能覆盖核心用户，但缺乏跨媒介协同其一，短视频平台（抖音、快手、视频号）布局不足，2024年芒果TV历史文化节目在抖音的二次传播量仅占总曝光量的15%，低于央视（32%）、河南卫视（45%）；其二，线下场景联动薄弱，未与文旅景点、文创品牌合作开发衍生内容（如河南卫视“唐宫夜宴”与洛阳文旅合作推出线下沉浸展）；其三，社交裂变机制缺失，用户自发传播动力不足（节目相关UGC内容日均仅10万+，而河南卫视同类节目达50万+）第3页共13页

（三）受众画像模糊，精准运营能力待提升芒果TV历史文化节目尚未建立清晰的受众分层体系，导致内容推送与用户需求脱节通过2024年用户调研发现其一，对“硬核历史”感兴趣的用户（如历史系学生、考据党）占比22%，但现有节目内容多迎合“泛娱乐”需求，未能提供深度解读（如未设置专业历史顾问团队）；其二，“家庭亲子”用户占比35%，但节目互动设计多面向儿童（如《博物馆里的历史课》的“文物拼图”游戏），忽略家长群体对“历史知识实用性”的需求（如如何将历史故事转化为家庭教育素材）；其三，下沉市场用户占比38%，但方言适配、地域历史题材（如湖南“马王堆汉墓”“凤凰古城”）内容占比不足10%，难以触达这部分高增长潜力群体

（四）文化价值转化生硬，情感共鸣缺失历史文化传播的核心在于“让历史活起来”，但芒果TV部分节目存在“知识灌输”倾向，未能构建情感连接例如，《历史剧本杀》虽设计了“古代科举”“宫廷政变”等历史场景，但因剧情脱离真实历史背景（如篡改关键人物关系）、角色塑造脸谱化（如忠臣永远正义、奸臣永远狡诈），导致用户在娱乐后难以形成对历史的正确认知；又如《博物馆里的历史课》通过“文物故事+明星讲解”传递知识，但讲解内容多为“百度百科式”复述，缺乏对文物背后“人性”“社会”的挖掘（如未解释“三星堆青铜神树”与古蜀人宇宙观的关系），用户看完后仅能记住“知识点”，难以产生情感共鸣

（五）技术应用滞后，用户沉浸感不足在VR/AR、AI等技术重塑内容体验的背景下，芒果TV历史文化节目技术应用仍停留在“初级阶段”对比河南卫视“中国节日”系列用AR技术让文物“动起来”（如《洛神水赋》中洛神从画中走出），第4页共13页芒果TV的《历史剧本杀》虽引入虚拟场景，但多为2D背景图，缺乏空间沉浸感；2024年试水的《AI历史对话》节目，虽尝试AI虚拟人“与古人对话”，但因技术不成熟（AI回答逻辑混乱）、互动设计简单（仅支持文字问答），用户体验感差（平均观看时长不足8分钟）技术赋能不足导致节目难以突破“观看”场景限制，用户参与度低、传播性弱

三、2025年芒果TV历史文化节目传播策略构建基于上述痛点分析，2025年芒果TV历史文化节目传播策略需以“内容创新为核心、技术赋能为支撑、渠道拓展为路径、用户运营为保障”，构建“四维一体”传播体系，具体如下

（一）内容创新从“知识普及”到“体验沉浸”，打造差异化IP矩阵形式创新开发“多模态叙事”内容产品沉浸式互动剧联合历史学者、游戏团队打造“历史互动剧本杀”，用户通过选择不同剧情分支，体验历史事件（如“安史之乱”中选择“效忠唐玄宗”或“辅佐安禄山”），并在结局解锁历史知识与专家解读例如，《马王堆汉墓秘闻》互动剧可设置“辛追夫人的一天”“千年不腐之谜”等分支，用户每完成一个选择，即可触发AR文物复原动画（如辛追夫人的服饰细节、棺椁结构），并弹出相关历史文献片段历史场景纪录片采用“电影级拍摄+VR技术”，将历史场景“1:1还原”例如，《大汉长安城》纪录片可通过VR设备让用户“漫步”未央宫，看到汉武帝时期的朝堂辩论、市井生活，同时通过AI语音导览（虚拟人“霍去病”“卫青”）讲解历史事件，用户还可第5页共13页与虚拟角色互动（如提问“如何看待丝绸之路的开辟”），实现“行走的历史课堂”“历史+音乐/舞蹈”融合舞台延续《乘风破浪的姐姐》的“舞台表现力”优势，打造“古风舞台秀”例如，《中国词牌大会》可邀请歌手将《念奴娇·赤壁怀古》《声声慢》等词牌谱曲演唱，配合舞者演绎词中意境（如《雨霖铃》的“执手相看泪眼”场景），并穿插历史学者对词牌背景的解读，让“诗词”与“历史”“艺术”深度融合题材创新聚焦“细分领域”与“地域文化”垂直历史题材针对“历史考据党”“职场人”等细分群体，开发“轻知识”系列内容例如，《历史中的管理学》邀请企业高管与历史学家对谈，从“商鞅变法的制度设计”“万历新政的改革失败”中提炼管理智慧，每期聚焦一个历史事件的“现代启示”（如“如何避免‘纸上谈兵’的决策失误”），满足职场用户需求地域历史IP结合芒果TV“本土化”优势，挖掘湖南、湖北等“历史大省”的文化资源例如，《湘楚文明密码》聚焦湖南“马王堆汉墓”“里耶秦简”“凤凰古城”等IP，联合当地博物馆推出“文物背后的湖南故事”，通过“明星返乡探访”（如汪涵、梁田）、“考古现场直播”等形式，让用户感受“家门口的历史”价值创新从“知识传递”到“情感共鸣”“小人物”叙事聚焦历史中的普通人，而非仅关注帝王将相例如，《历史里的普通人》通过访谈、情景再现等形式，讲述“汉代工匠”“唐代驿站驿卒”“宋代市井小贩”的故事，展现历史的“烟火气”例如，还原“北宋汴京包子铺老板”的一天，从揉面、包馅第6页共13页到售卖，让用户通过细节感受古代生活，理解“平凡人在历史中的作用”“历史+现实”连接通过“古今对比”引发用户思考例如，《传统节日新说》节目中，主持人走访传统节日发源地（如汨罗江端午源头），对比古代祭祀仪式与现代庆祝方式，探讨“节日文化如何在当代传承”，让历史与现实产生情感连接

（二）传播渠道构建“全域化”传播矩阵，实现“破圈式”触达短视频平台打造“内容切片+互动挑战”传播链平台定制内容与抖音、快手合作推出“1分钟历史冷知识”系列，由节目嘉宾（如明星、历史博主）出镜，用“段子手”语言解读历史细节（如“杨贵妃的胖是真的吗？”“古代没有冰箱怎么制冷？”），每条视频控制在60秒内，结尾引导用户“点击完整版观看”互动挑战活动发起“#我的历史人设#”挑战，用户上传“穿越历史场景”的短视频（可使用芒果TV AR特效），如“成为唐朝宫女”“参与安史之乱”，并在评论区分享“如果我是历史人物，我会怎么做”，优质内容可获得节目录制机会或文创周边奖励，激发用户自发传播社交平台构建“UGC+PGC”内容生态小红书“历史种草”社区联合历史KOL、汉服博主推出“历史文化打卡攻略”，如“长沙马王堆汉墓+《湘楚文明密码》拍摄地一日游”“跟着节目游西安”，结合节目内容推荐线下体验路线，实现“线上内容引流线下消费”第7页共13页B站“历史科普+二创”阵地在B站开设官方账号，发布“历史人物动画短片”“节目幕后花絮”，并发起“历史知识二创大赛”，鼓励UP主制作“用动画讲历史”“历史梗改编歌曲”等内容，优质二创可获得平台流量扶持，扩大内容影响力线下场景打通“线上线下”体验闭环“历史主题快闪店”在长沙、北京等城市商圈开设快闪店，还原节目中的历史场景（如《大汉长安城》VR体验区、《湘楚文明密码》文物复刻展），用户可参与“汉服试穿”“历史知识问答”，并通过芒果TV APP扫码观看节目片段，实现“线下体验线上化”“历史文化节”IP活动联合地方政府举办“中国历史文化节”，设置“AR历史场景互动”“历史剧本杀线下赛”“非遗技艺体验”等环节，邀请节目嘉宾、历史学者到场分享，打造“线上节目引流+线下活动转化”的长效传播模式

（三）受众运营建立“分层化”用户体系，实现精准触达与深度连接用户分层与内容定制“硬核历史爱好者”（22%）推出“历史研究室”专栏，邀请历史学者、教授入驻，发布“深度解读”视频（如《从甲骨文看商代社会结构》）、“历史文献精读”直播，提供付费课程（如“中国史脉络梳理”系列课），满足其对知识的深度需求“家庭亲子用户”（35%）开发“儿童历史绘本”“亲子互动游戏”，如《博物馆里的历史课》推出“文物拼图+故事音频”套装，家长可扫码观看节目片段，同时获取“亲子历史教育指南”（如如何用历史故事教孩子价值观），实现“内容+服务”双输出第8页共13页“下沉市场用户”（38%）针对三四线城市用户，推出“方言版历史故事”，如《湘楚文明密码》增加湖南方言配音版本，在抖音、快手等平台推广“乡镇历史探秘”系列（如“你家乡的历史故事”），结合当地文旅资源设计“历史打卡地图”，提升用户参与感用户互动与社群运营“历史爱好者社群”在芒果TV APP内开设“历史爱好者社区”，用户可分享历史知识、讨论历史事件，优质内容可获得“芒果历史大使”认证，参与节目录制、文物参观等活动，形成“用户共创”生态“线下粉丝活动”定期举办“历史主题沙龙”“考古体验营”，邀请用户参与节目录制（如《湘楚文明密码》的“民间考古达人”选拔），增强用户对平台的归属感与忠诚度

（四）技术赋能以“前沿技术”提升内容体验，打造“沉浸式”历史传播VR/AR技术构建“可交互”历史场景“AR文物复原”功能在芒果TV APP中为节目中的文物添加AR功能，用户扫描实物（如博物馆的复制品）或图片，即可看到文物“动态还原”效果（如青铜器的纹饰变化、古画中的人物动作），并通过虚拟导游讲解文物背后的历史故事“VR历史穿越”体验推出“VR历史场景体验”专区，用户佩戴VR设备即可“置身”历史场景（如盛唐长安街、北宋汴京），自由行走并与场景中的NPC（虚拟历史人物）对话，如与“李白”对诗、向“苏轼”请教书法，实现“沉浸式”历史体验AI技术打造“个性化”历史服务第9页共13页“AI历史顾问”虚拟人开发AI虚拟人“小芒史”（以芒果TV主持人形象为原型），在APP内提供24小时历史问答服务，用户可提问“为什么秦始皇要统一文字”“杨贵妃真的爱吃荔枝吗”，虚拟人通过历史文献与节目内容综合回答，并根据用户兴趣推荐相关节目片段“历史知识图谱”推荐系统基于用户观看数据（如偏好的历史时期、感兴趣的事件），构建“历史知识图谱”，精准推荐节目内容例如，若用户多次观看“三国”相关内容，系统会自动推送《三国人物关系解密》《三国兵器考》等衍生内容，提升用户粘性技术伦理保障设立“历史内容审核委员会”，联合高校历史系教授、文化学者对技术呈现的历史场景、虚拟人物进行审核，确保内容的真实性与严谨性，避免因技术滥用导致历史知识错误传播

四、案例借鉴与可行性分析

（一）成功案例经验借鉴河南卫视“中国节日”系列技术赋能+文化符号创新河南卫视通过AR/全息技术将传统舞蹈与文物结合，如《唐宫夜宴》让唐代乐舞俑“活”起来，《洛神水赋》用3D建模还原洛神在水中的飘逸姿态，单条视频在抖音播放量超20亿次其成功关键在于技术服务于文化表达，而非单纯炫技；符号化场景设计，通过“文物+舞蹈+现代技术”强化用户记忆点B站《历史那些事》年轻化表达+垂直内容深耕《历史那些事》以“动画+脱口秀”形式解读历史，单集聚焦一个“冷知识”（如“古代快递怎么寄”“为什么古人夏天爱穿长衫”），通过幽默语言降低理解门槛，用户互动量（弹幕、评论）达第10页共13页50万+其经验在于精准定位年轻用户，用“梗文化”“网感语言”打破历史的严肃感；垂直细分内容，聚焦“小而美”的知识点，避免大而全的内容冗余故宫博物院数字化传播“线上+线下”资源整合故宫通过“数字文物库”开放186万件文物高清图，开发“故宫口红”“朕知道了”胶带等文创产品，线下推出“千里江山图”沉浸展，实现“线上知识传播+线下消费转化”其经验在于IP衍生开发，将历史文化符号转化为用户可感知的产品；多渠道资源联动，打通博物馆、文创品牌、文旅部门的合作壁垒

（二）芒果TV策略可行性分析内容创新可行性芒果TV在综艺制作领域具有成熟的团队与经验（如《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘》），可依托现有制作能力快速落地“沉浸式互动剧”“历史场景纪录片”等创新形式；同时，与历史学者、游戏团队的合作成本可控（2024年芒果超媒净利润达28亿元，可支撑内容研发投入）技术应用可行性芒果TV已布局VR/AR技术（如《乘风破浪的姐姐》舞台AR特效），与网易瑶台、爱奇艺奇遇VR等平台达成合作，可快速接入成熟技术资源；AI虚拟人研发可与国内头部AI公司（如科大讯飞）合作，降低技术成本渠道与用户基础芒果TV拥有超5亿注册用户，覆盖15-35岁核心人群，可通过“自有平台+短视频+社交平台”的协同传播触达全年龄段用户；下沉市场用户占比38%，通过“地域历史题材+方言内容”可进一步挖掘增长潜力

五、实施路径与保障措施

（一）分阶段实施路径第11页共13页试点期（2025年1-3月）推出1-2档创新节目（如《历史互动剧场长安十二时辰》《湘楚文明密码》），在芒果TV、抖音、小红书同步上线，收集用户反馈优化内容与传播策略推广期（2025年4-9月）扩大节目规模至3-4档，重点布局“历史+音乐”“历史+文旅”等融合形态，举办“历史文化节”线下活动，联动10+文旅景点开展“打卡活动”深化期（2025年10-12月）推出“AI历史顾问”虚拟人服务，上线“历史知识图谱”推荐系统，开发“历史主题文创”产品，形成“节目+内容+IP+消费”的闭环生态

（二）保障措施组织保障成立“历史文化节目专项工作室”，由芒果TV副总编辑牵头，整合内容制作、技术研发、市场推广等部门资源，建立跨部门协作机制资源投入预算分配中，内容制作占40%（含专家团队、技术研发），渠道推广占30%（短视频、线下活动），用户运营占30%（社群维护、文创开发），2025年总投入不低于5亿元效果评估建立“内容-传播-用户”三维评估体系内容维度（历史准确性、用户满意度）、传播维度（播放量、互动率、跨平台曝光）、用户维度（新增用户数、留存率、付费转化率），每月生成评估报告并动态调整策略风险应对内容合规风险联合高校历史系教授成立审核委员会，对剧本、台词进行历史准确性把关；用户审美疲劳风险每季度更新节目形式（如2025年Q1互动剧、Q2纪录片、Q3舞台秀、Q4虚拟人互动），保持新鲜感；第12页共13页竞品模仿风险加快内容研发速度，2025年推出的3-4档节目均申请版权保护，形成差异化IP壁垒

六、结论与展望2025年，历史文化传播已进入“内容创新、技术赋能、用户共创”的新阶段芒果TV需以“年轻化表达”打破历史文化的“高冷”标签，以“深度化传播”实现文化价值的长效渗透，以“技术赋能”提升用户体验的沉浸感，通过构建“内容-渠道-用户-技术”四维传播体系，打造具有芒果特色的历史文化节目IP矩阵未来，若能落地上述策略，芒果TV有望在历史文化传播赛道建立“差异化优势”一方面，通过优质内容吸引年轻用户，提升平台文化影响力；另一方面，通过“节目+消费”模式探索商业变现新路径，实现社会效益与经济效益的双赢最终，芒果TV可成为“让历史活起来”的行业标杆，为文化自信的传播贡献“芒果力量”（全文约4800字）第13页共13页。