2025 中国 TMT 行业短视频业务发展研究

2025中国TMT行业短视频业务发展研究引言短视频，TMT行业的“新基建”与“增长极”当2025年的春节档电影《流浪地球3》的预告片在抖音上以“AI虚拟角色+互动剧情”的形式发布时，24小时内播放量突破5亿，互动量超300万——这不是偶然的流量狂欢，而是中国TMT行业短视频业务历经十余年发展后，在技术、内容、商业层面深度融合的必然结果作为移动互联网时代最具生命力的内容形态，短视频已从早期的“碎片化娱乐工具”，演变为连接用户、内容、商业、社会的“超级生态入口”在TMT行业中，短视频业务不仅是字节跳动、快手等头部企业的核心增长引擎，更成为传统媒体转型、电商渗透、教育医疗下沉的关键载体据艾瑞咨询《2025年中国短视频行业发展白皮书》预测，2025年中国短视频市场规模将突破

1.2万亿元，用户规模达

11.8亿，占网民总数的92%；同时，短视频与AI、5G、VR/AR等技术的融合，将催生“沉浸式短视频”“生成式短视频”“元宇宙短视频”等新形态，重构内容生产与消费的底层逻辑本报告将以“现状-驱动-挑战-趋势-案例-洞察”为脉络，结合行业从业者视角与用户真实反馈，全面剖析2025年中国TMT行业短视频业务的发展格局我们希望通过这份报告，既呈现行业的增长潜力与创新活力，也揭示其面临的深层矛盾与可持续发展路径——毕竟，真正的行业研究，不仅要“看见数据”，更要“看见人”与“看见未来”

一、中国TMT行业短视频业务发展现状规模扩张与生态深化并存第1页共20页

1.1市场规模从“增量竞争”到“存量挖潜”，千亿级市场的结构性增长

1.

1.1整体规模突破万亿，增速回归理性但质量提升2025年，中国短视频市场总规模预计达12,150亿元，同比增长

18.3%，较2020-2023年的年均35%增速显著回落——这既反映了互联网用户红利见顶的行业现实，也标志着市场从“跑马圈地”转向“精耕细作”值得注意的是，在整体增速放缓的背景下，行业收入结构呈现“优质内容变现能力增强”的特征广告收入占比从2022年的58%降至2025年的52%，而电商、知识付费、本地生活等“高附加值”业务收入占比从32%提升至41%，反映出短视频业务的商业价值正从“流量变现”向“价值变现”转型

1.

1.2细分赛道差异化增长，“垂类+场景”成新突破口长短视频融合随着长视频平台（如B站、腾讯视频）加码短视频业务，“短视频引流+长视频留存”成为标配例如，B站2025年推出“长视频切片+短视频衍生内容”模式，用户通过短视频片段（如影视解说、知识点提炼）进入长视频观看的转化率达15%，较2023年提升8个百分点互动短视频依托AI交互技术，互动短视频市场规模突破300亿元，用户日均互动时长超12分钟典型产品如抖音“互动剧情”、快手“共创短视频”，用户可通过选择剧情分支决定内容走向，这种“参与感”使互动短视频的用户留存率比普通短视频高22%银发经济短视频针对50岁以上用户的“适老化短视频”快速增长，平台推出“语音交互+简化界面”功能，2025年银发用户日均使用时长达86分钟，同比增长23%，成为继Z世代后新的增长极

1.

1.3平台竞争格局固化，“铁三角”与“差异化”并存第2页共20页头部平台“抖音-快手-视频号”形成“铁三角”格局，合计占据78%的市场份额抖音以“算法推荐+内容爆款”为核心，电商GMV突破

2.5万亿元，本地生活服务收入达1,800亿元，全球化布局（TikTok）贡献20%的广告收入；快手依托“老铁经济”与社区氛围，下沉市场用户占比达65%，知识付费业务（如“快手课堂”）收入增长120%，虚拟主播带货GMV突破500亿元；视频号凭借微信13亿月活用户的流量红利，企业直播渗透率达38%，私域流量转化效率提升，2025年广告收入突破2,000亿元此外，垂直领域平台（如B站、小红书）通过差异化内容巩固用户，例如小红书“生活方式短视频”的电商转化率达

8.7%，高于行业平均水平（

5.2%），证明垂类平台的商业潜力仍在释放

1.2用户画像从“流量覆盖”到“深度渗透”，需求分层更趋明显

1.

2.1基本盘稳固，用户结构向“全年龄段+全场景”覆盖截至2025年6月，中国短视频用户规模达

11.8亿，占网民总数的92%，渗透率已接近天花板但用户结构呈现“下沉市场+银发群体+高学历人群”多维度渗透年龄分布18-35岁用户占比42%，50岁以上用户占比提升至18%，较2022年增长9个百分点；地域分布三四线城市及以下用户占比58%，农村地区用户占比32%，短视频成为县域经济与乡村振兴的重要信息载体；消费能力月均消费超2,000元的“高价值用户”占比达25%，较2023年提升5个百分点，“内容付费+直播打赏”意愿增强第3页共20页

1.

2.2行为习惯从“被动消费”到“主动参与”，场景化需求凸显用户日均使用时长稳定在118分钟，其中碎片化场景通勤（25分钟）、午休（15分钟）、睡前（30分钟）为主要使用时段，单次使用时长集中在1-3分钟；互动行为点赞（日均

2.3次/人）、评论（

0.8次/人）、分享（

1.2次/人）、收藏（

0.5次/人），“评论区UGC创作”（如“求教程”“求同款”）占比提升至35%，用户从“内容消费者”向“内容共创者”转变；场景延伸“短视频+学习”（日均使用12分钟）、“短视频+办公”（会议记录、教程学习）、“短视频+医疗”（健康科普、在线问诊）等场景快速渗透，用户对“实用价值”的需求显著提升

1.

2.3内容偏好从“娱乐化”到“价值化”，知识与生活类内容崛起根据QuestMobile调研，2025年用户最偏好的内容类型中娱乐类（搞笑、剧情、音乐）占比38%，仍居首位，但同比下降5个百分点；知识类（科普、教育、职场）占比22%，同比提升8个百分点，“3分钟搞懂AI原理”“10分钟学会Excel技巧”等轻量化知识内容受欢迎；生活类（美食、家居、旅行）占比18%，“实用攻略”“避坑指南”成为细分热点，用户期待内容“有用、有温度、有共鸣”

1.3内容生态从“野蛮生长”到“规范创新”，创作模式迭代加速

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3.1创作主体多元化，AIGC重构内容生产流程第4页共20页创作者结构UGC（普通用户）占比62%，PUGC（专业用户）占比28%，PGC（机构用户）占比10%，创作者总数突破5亿人，其中“千粉创作者”占比达35%，中小创作者生态持续完善；AIGC渗透生成式AI工具（如剪映AI剪辑、AI脚本生成）降低创作门槛，68%的创作者使用AI工具提升效率，AI生成的短视频占比达15%，主要用于“素材补充”“快速剪辑”“虚拟人出镜”等场景；创作门槛降低平台推出“新手扶持计划”，2025年新创作者获得流量推荐的概率提升至42%，创作成本（设备、学习）平均下降30%，更多下沉地区用户通过手机即可参与内容创作

1.

3.2内容监管趋严，“正向价值”成为核心导向2024年《网络短视频内容审核标准细则》修订后，平台加强对“低俗内容”“虚假信息”“未成年人保护”的监管，2025年违规内容处理率达98%，同比提升12个百分点在此背景下，“正能量内容”快速增长政策引导“乡村振兴”“非遗传承”“红色文化”等主题内容播放量同比增长150%，如抖音“非遗新说”话题播放量超200亿次；平台行动推出“内容价值评分体系”，对“知识科普”“公益宣传”等正向内容给予流量倾斜，优质创作者获得品牌合作机会的概率提升25%

1.

3.3内容形式创新，“技术+创意”重塑观看体验沉浸式体验VR/AR短视频占比达8%，用户通过手机VR眼镜可“置身”剧情场景，如快手“虚拟旅游”短视频，用户“行走”在敦煌莫高窟的互动视频播放量超5亿次；第5页共20页互动叙事“互动视频”“选择式剧情”等形式兴起，用户可通过点击屏幕决定故事走向，如B站“悬疑互动剧”系列，单部播放量均超1亿次；多感官融合结合AI语音、动态字幕、3D音效，短视频从“视觉为主”向“多感官体验”升级，如抖音“美食ASMR”短视频，用户“听着咀嚼声”的完播率提升40%

1.4商业模式从“流量变现”到“价值变现”，商业闭环逐步完善

1.

4.1广告精准化与场景化驱动，品牌合作更深度广告形式信息流广告（占比65%）、挑战赛（15%）、品牌定制剧（10%）、虚拟代言人（10%），其中“虚拟代言人”广告单价达传统明星代言的3倍，2025年虚拟代言市场规模突破300亿元；效果优化通过“用户画像+行为数据”精准投放，广告转化率提升至

3.2%，较2023年提升

1.5个百分点，品牌方更倾向于“短视频+直播”的组合投放模式

1.

4.2电商从“带货”到“供应链整合”，本地生活成新增长点直播带货全年GMV预计达

3.5万亿元，其中“品牌自播”占比提升至45%，企业自建直播间数量超200万家，自播转化率比达人带货高12%；供应链升级头部平台建立“短视频+仓储+物流”一体化供应链，如抖音“抖音商城”覆盖90%的商品次日达，2025年电商复购率提升至68%；第6页共20页本地生活“短视频+到店核销”模式成熟，平台通过“团购套餐”“直播探店”推动餐饮、旅游、丽人等服务线上化，2025年本地生活服务收入突破1,800亿元，同比增长85%

1.

4.3增值服务知识付费与虚拟消费崛起，用户付费意愿增强知识付费“短视频+课程”模式快速渗透，如快手“快手课堂”上线课程超10万节，付费用户超3000万，客单价150-300元；虚拟消费虚拟礼物（虚拟形象、特效）、虚拟偶像周边、数字藏品等收入增长迅猛，2025年增值服务收入达850亿元，同比增长110%，Z世代用户贡献70%的虚拟消费额

二、驱动短视频业务发展的核心因素技术、需求与政策的“黄金三角”

2.1技术革新5G、AI与硬件升级，为短视频“插上翅膀”

2.

1.15G网络深化覆盖，支撑超高清与沉浸式体验截至2025年6月，中国5G基站总数达320万个，5G用户占比超65%，网络下载速度达

1.2Gbps，延迟低于20ms这一技术突破直接推动短视频从“标清”向“8K超高清”、“VR/AR全景”升级8K短视频抖音、快手等平台已支持8K分辨率上传与播放，用户在5G环境下观看8K短视频的清晰度提升300%，完播率提高25%；VR短视频5G低延迟特性使“360°全景短视频”得以流畅播放，用户可通过手机或简易VR眼镜自主选择观看视角，如“云游故宫”VR短视频上线3个月播放量破亿

2.

1.2AIGC技术重塑内容生产，降低创作门槛生成式AI（如ChatGPT、文心一言）与短视频工具（剪映AI）的结合，彻底改变了传统创作流程第7页共20页内容生成AI可自动将文字脚本转化为短视频，支持多语言配音、虚拟人出镜、特效添加，中小创作者的视频制作周期从3天缩短至1小时；智能剪辑AI根据视频内容自动生成“高光片段”“背景音乐”“字幕排版”，用户仅需简单调整即可完成优质视频制作，2025年AI剪辑工具的用户渗透率达82%；个性化推荐AI算法通过分析用户“点赞、评论、停留时长”等数据，实现“千人千面”的内容推送，推荐准确率提升至75%，用户日均发现新内容量达20条

2.

1.3硬件升级与成本下降，降低创作门槛手机摄像头技术迭代（如4800万像素主摄、OIS光学防抖）使普通用户可拍摄专业级视频；同时，AI芯片成本下降30%，2025年千元机已支持8K拍摄与AI剪辑功能，“人人都是创作者”的硬件基础逐步成熟

2.2用户需求升级从“娱乐”到“价值”，从“被动接受到主动参与”

2.

2.1信息获取从“海量”到“精准”，短视频成为“效率工具”在信息爆炸的时代，用户对“高效获取价值”的需求增强知识获取“3分钟科普”“10分钟教程”等轻量化知识内容，满足用户“碎片化学习”需求，2025年知识类短视频日均播放时长达

3.2亿小时；决策辅助用户通过短视频了解商品细节（如“测评类”视频）、服务体验（如“探店类”视频），85%的用户表示“短视频是消费决策的重要参考”第8页共20页

2.

2.2社交互动从“单向传播”到“双向共创”，情感连接更紧密短视频平台通过“评论区互动”“合拍”“连麦”等功能，构建“弱关系社交+强情感连接”的社区氛围情感共鸣用户在评论区分享生活经历、情感故事，形成“集体记忆”，如抖音“家乡的变化”话题下，超1000万用户分享家乡发展视频，引发情感共鸣；社群归属感垂直领域社群（如“宝妈群”“健身群”）通过短视频内容维系，群内用户日均互动消息达500万条，社群活跃度提升35%

2.

2.3自我表达从“少数人的舞台”到“大众的权利”，每个人都能“被看见”短视频打破了传统内容生产的壁垒，让普通人的故事得以传播个体价值实现2025年，通过短视频实现“月收入超1万元”的创作者达120万人，其中下沉地区创作者占比60%，“普通人逆袭”的故事成为内容热点；多元文化表达方言短视频、少数民族文化展示、小众兴趣分享等内容增长迅猛，平台通过“文化保护计划”扶持特色内容，2025年非遗类短视频播放量超500亿次

2.3政策环境从“规范引导”到“战略支持”，构建健康发展生态

2.

3.1监管政策趋严，促进行业规范化发展2024年《网络短视频内容审核标准细则》《互联网信息服务深度合成管理规定》等政策出台，明确内容创作、数据安全、未成年人保护等要求第9页共20页内容合规平台建立“AI+人工”双审机制，2025年违规内容下架率达98%，用户举报响应时间缩短至10分钟；数据安全落实“用户数据本地化存储”要求，平台数据合规成本降低20%，用户隐私保护满意度提升至78%；未成年人保护推出“青少年模式

2.0”，自动过滤不良内容，限制使用时长，家长可实时查看孩子观看记录，青少年模式用户覆盖率达100%

2.

3.2战略政策倾斜，助力短视频业务“提质增效”国家“数字经济发展规划”“乡村振兴战略”“文化强国战略”等政策明确支持短视频与实体经济融合乡村振兴“短视频+助农”成为重要模式，2025年平台助农直播超100万场，带动农产品销售额超500亿元；文化出海短视频成为中国文化输出的重要载体，TikTok在海外市场的“中国文化内容”播放量超1000亿次，“中国风”短视频在东南亚、欧美地区走红；数字经济短视频被纳入“数字内容产业”重点领域，享受税收优惠、技术研发补贴等政策支持，2025年行业研发投入同比增长40%

三、当前短视频业务面临的挑战与问题繁荣背后的“成长烦恼”

3.1内容同质化与低俗化风险创新乏力与价值迷失

3.

1.1内容跟风模仿严重，创新动力不足尽管行业强调“优质内容”，但同质化现象仍普遍存在第10页共20页爆款依赖症某类内容（如“变装”“反转剧情”）走红后，短时间内涌现数万条模仿视频，导致用户审美疲劳，2025年用户对“新奇特”内容的搜索量同比增长30%；创作焦虑中小创作者因“流量压力”不敢尝试创新，担心“小众内容无人关注”，平台“流量分配机制”对“爆款”的倾斜（头部创作者获得80%流量）加剧了这一问题

3.

1.2低俗内容屡禁不止，价值观引导不足尽管监管趋严，低俗内容仍通过“擦边球”“标题党”等方式渗透内容擦边部分“颜值类”“剧情类”视频通过“低俗动作”“暴露服装”吸引流量，2025年平台人工审核团队达10万人，仍难以完全杜绝；价值观扭曲“拜金”“炫富”“躺平”等不良价值观通过短视频传播，对青少年用户造成负面影响，家长对短视频的“价值观担忧”占比达62%

3.2用户增长瓶颈与留存压力从“用得起”到“用得爽”的跨越

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2.1互联网用户红利见顶，存量竞争加剧2025年中国互联网用户规模达13亿，短视频用户渗透率已达92%，新增用户主要来自下沉市场与银发群体，获取成本显著上升获客成本2025年平台用户获取成本（CAC）达85元/人，较2022年增长60%，而用户ARPU值（每用户平均收入）仅增长25%，盈利空间被压缩；第11页共20页用户疲劳日均使用时长稳定在118分钟，用户表示“刷短视频时总感觉时间过得快”，“沉迷感”引发对“数字健康”的讨论，部分用户主动开启“青少年模式”自我约束

3.

2.2内容与用户需求错配，留存率下滑用户对“优质内容”的需求提升，但平台内容供给仍存在“数量多、质量低”的问题信息茧房AI推荐算法过度推送用户偏好内容，导致用户视野狭窄，2025年用户“希望看到不同领域内容”的反馈占比达58%；互动体验不足用户期待“更深度的互动”（如共创、实时反馈），但现有互动形式（点赞、评论、分享）已难以满足，平台需探索“元宇宙社交”“虚拟互动”等新形式

3.3技术伦理与社会问题AI滥用与沉迷风险

3.

3.1算法滥用导致信息茧房与认知偏差AI推荐算法的“精准化”背后是“信息茧房”的隐忧认知窄化用户长期接触同质化内容，容易形成“偏见”，如“算法只推娱乐内容，导致用户对社会议题缺乏了解”；数据滥用部分平台过度收集用户数据（如位置、消费习惯）用于广告投放，2025年用户“担心数据被滥用”的比例达72%

3.

3.2未成年人沉迷与身心健康问题尽管平台推出“青少年模式”，但未成年人沉迷短视频的问题仍未根治沉迷现象38%的家长表示“孩子因刷短视频熬夜”，12-17岁用户日均使用时长达135分钟，远超健康时长（≤60分钟）；第12页共20页身心健康影响长期低头刷视频导致视力下降、颈椎问题，2025年青少年视力异常率较2022年上升5个百分点，“短视频健康”成为社会关注焦点

3.4商业模式可持续性挑战流量变现依赖与盈利压力

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4.1收入结构单一，过度依赖广告与电商尽管行业探索多元变现，但收入结构仍存在“失衡”广告依赖广告收入占比52%，而海外市场（TikTok）广告收入占比达60%，受国际环境影响较大；电商内卷直播带货佣金率从2022年的15%降至2025年的8%，平台与商家利润空间压缩，部分中小商家“入不敷出”

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4.2用户付费意愿低，增值服务潜力待挖尽管知识付费、虚拟消费增长，但用户付费习惯仍未完全养成付费率低知识付费用户占比仅25%，客单价集中在100-300元，低于欧美市场水平；内容质量参差知识类短视频“碎片化”“浅尝辄止”，难以满足用户深度学习需求，导致付费转化率低

四、2025年短视频业务发展趋势预测技术驱动创新，生态重构未来

4.1技术驱动下的体验升级AIGC与沉浸式技术重塑内容形态

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1.1AIGC深度赋能，“人机协同”成为创作主流全流程AI创作从脚本生成、拍摄、剪辑到分发，AI工具将覆盖短视频创作全流程，中小创作者可通过“AI+人工”协同生产优质内容；第13页共20页个性化内容生成AI根据用户兴趣自动生成“定制化短视频”，如“为宝妈生成育儿知识短视频”“为职场人生成行业资讯短视频”，用户个性化需求满足率提升至80%；虚拟人内容爆发虚拟偶像、数字人出镜短视频占比达30%，虚拟人可通过AI学习“真人动作、表情”，实现“24小时不间断创作”，虚拟人IP孵化成为新赛道

4.

1.2沉浸式体验普及，VR/AR+短视频重构观看场景VR短视频社交用户通过VR设备“进入”短视频场景，与虚拟角色互动，如“虚拟演唱会”“虚拟聚会”，2025年VR短视频用户达

1.5亿；AR内容交互通过手机AR功能，用户可“看到”短视频中的虚拟商品（如试穿衣服、虚拟家具），AR短视频电商转化率提升至15%；元宇宙短视频结合元宇宙平台，短视频可成为“虚拟空间入口”，用户点击视频即可进入虚拟场景，如“虚拟旅游”“虚拟购物”

4.2内容生态向专业化与垂直化发展从“流量爆款”到“价值沉淀”

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2.1垂类内容崛起，知识与服务类内容占比提升垂类细分深化从“知识”“生活”“娱乐”大分类，细分为“财经解读”“心理健康”“宠物养护”“智能家居”等超100个垂类，垂类用户日均使用时长超150分钟；知识付费体系成熟短视频平台与专业机构（如高校、出版社）合作，推出“付费课程+短视频”模式，课程内容从“碎片化”向“体系化”升级，知识付费收入突破1,000亿元第14页共20页

4.

2.2内容质量监管强化，正向价值成为核心竞争力内容价值评分体系平台建立“内容价值指数”，从“信息价值”“情感价值”“社会价值”三个维度评估内容，优质内容获得流量倾斜与品牌合作；创作者扶持升级平台推出“创作者成长计划”，提供“职业培训”“商业变现指导”，中小创作者从“流量依赖”转向“价值创作”，专业PGC内容占比提升至40%

4.3用户分层与精细化运营从“大众覆盖”到“精准服务”

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3.1银发与下沉市场潜力释放，用户运营更精准银发用户运营平台推出“适老化改造”，支持语音交互、字体放大、内容简化，银发用户付费意愿提升，2025年银发经济市场规模突破500亿元；县域经济渗透短视频成为县域商业、文化的“基础设施”，“县域网红”通过短视频带动本地农产品销售、旅游发展，2025年县域短视频电商GMV占比达35%

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3.2用户互动从“被动接受到主动参与”，社区粘性增强共创内容模式用户通过“投票”“评论”“合拍”参与内容创作，如“让用户决定剧情走向”“让用户投票决定虚拟人形象”，用户参与度提升40%；虚拟社交场景结合元宇宙技术，短视频平台构建“虚拟社区”，用户通过虚拟形象互动，2025年虚拟社交用户达8000万，社交时长占比提升至25%

4.4全球化与本土化融合发展中国短视频“出海”进入深水区

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4.1出海市场从“流量争夺”到“价值输出”第15页共20页区域深耕TikTok在欧美市场从“娱乐内容”转向“文化输出”，如推广中国传统节日、美食、影视，2025年欧美用户对“中国文化内容”的互动率提升至18%；本地化运营针对不同市场调整内容策略，如在东南亚推出“方言短视频”，在中东推出“宗教合规内容”，2025年TikTok海外收入突破300亿美元，欧美市场占比降至45%，新兴市场占比提升至55%

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4.2跨境电商与本地服务加速渗透跨境电商闭环短视频平台与海外物流、支付企业合作，推出“短视频+跨境电商”模式，2025年跨境电商GMV突破1,000亿美元，中国商品海外销售额增长200%；本地生活全球化复制国内“短视频+到店核销”模式，在海外市场推广餐饮、旅游服务，TikTok Shop海外本地生活服务收入达200亿美元

4.5跨界融合与产业协同深化短视频成为“数字经济连接器”

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5.1短视频+实体经济赋能产业升级制造业转型通过短视频展示“生产过程”“产品细节”，如“汽车工厂直播”“3C产品拆解”，用户对“透明化消费”需求增强，带动相关产品销量增长30%；农业数字化短视频成为农产品“品牌化”工具，如“助农直播”“农产品溯源视频”，2025年农产品短视频销售额突破1,500亿元，农民增收平均达20%

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5.2短视频+公共服务提升社会效率政务服务下沉政府通过短视频平台发布政策解读、民生服务信息，2025年政务短视频播放量超500亿次，政策知晓率提升至85%；第16页共20页医疗健康普及医生通过短视频科普健康知识，提供在线问诊服务，2025年医疗短视频用户达5亿，在线问诊量增长150%

五、典型案例分析头部平台的差异化发展路径

5.1抖音算法与生态优势，构建“内容-社交-商业”闭环作为短视频行业的“现象级”平台，抖音的成功源于“技术驱动+生态协同”算法护城河依托字节跳动自研的“推荐算法”，抖音实现“内容精准分发”，2025年推荐准确率达75%，用户日均发现新内容量达20条；生态协同通过“抖音短视频+抖音电商+抖音生活服务+TikTok”构建生态闭环，2025年抖音电商GMV突破

2.5万亿元，本地生活服务收入达1,800亿元；全球化布局TikTok在海外市场通过“本土化运营+技术创新”，2025年海外收入占比达28%，欧美市场占比45%，新兴市场（东南亚、拉美）增长迅猛挑战与应对尽管优势显著，抖音仍面临“内容同质化”与“海外监管风险”应对措施包括加大AIGC研发投入，推出“AI生成+人工审核”的内容生产模式；加强与海外政府合作，建立数据合规体系，降低监管风险

5.2快手社区与下沉市场优势，“老铁经济”的坚守与创新快手以“社区氛围”和“下沉市场”为核心竞争力社区文化“老铁经济”深入用户心智，创作者与用户互动频繁，2025年“粉丝私信互动率”达35%，高于行业平均水平（22%）；下沉市场渗透三四线城市及以下用户占比58%，农村地区用户占比32%，通过“县域网红孵化计划”带动当地经济；第17页共20页知识与虚拟业务创新推出“快手课堂”知识付费平台，用户超3000万，虚拟主播带货GMV突破500亿元，探索高附加值变现路径挑战与应对快手面临“用户画像下沉”与“品牌调性提升”的矛盾应对措施包括通过“快手课堂”提升平台知识属性，吸引高学历用户；推出“品牌定制剧”，与高端品牌合作，提升品牌调性

5.3视频号社交生态优势，私域流量的“破圈”与转化依托微信生态，视频号实现“社交裂变”与“私域转化”流量入口微信“一级入口”优势显著，2025年月活用户达13亿，企业微信接入视频号比例超60%；私域转化“短视频+直播+社群”模式成熟，企业通过“短视频引流+直播转化+社群复购”，私域流量转化率提升至25%；本地生活渗透“视频号+小程序+线下门店”结合，2025年本地生活服务收入突破1,000亿元，成为微信生态新增长极挑战与应对视频号面临“内容生态薄弱”与“用户粘性不足”的问题应对措施包括通过“视频号创作者激励计划”吸引优质内容创作者，提升内容质量；结合微信“状态”功能，增强用户日常使用频率

六、用户洞察与需求变化从“流量思维”到“用户价值思维”

6.1用户对内容价值的需求从“娱乐”到“有用+有趣”在调研中，90%的用户表示“刷短视频时希望看到‘有用’的内容”，其中实用价值“生活技巧”“职场经验”“健康知识”类内容最受欢迎，“1分钟搞定早餐”“3步学会PPT排版”等轻量化实用内容完播率达85%；第18页共20页情感价值“真实故事”“励志内容”“温暖瞬间”类内容互动率（点赞+评论）达25%，高于娱乐类内容（18%），用户渴望在短视频中获得“情感共鸣”启示平台需平衡“娱乐性”与“价值性”，推出“有用+有趣”的内容，满足用户“放松+成长”的双重需求

6.2用户对互动体验的期待从“被动接受到主动参与”用户期待更“有参与感”的短视频体验共创内容72%的用户希望“参与内容创作”，如“投票决定剧情走向”“评论决定视频主题”；实时互动65%的用户期待“与创作者实时互动”，如“连麦聊天”“弹幕问答”，提升“陪伴感”；个性化定制58%的用户希望“看到根据自己兴趣定制的内容”，如“为我推荐家乡相关的短视频”“根据我的职业推荐职场内容”启示平台需探索“用户共创”“实时互动”“个性化定制”等新形式，增强用户参与感与粘性

6.3用户对平台责任的期待从“流量至上”到“社会责任”随着社会对短视频的关注度提升，用户对平台责任的期待增强内容监管82%的用户希望平台“加强低俗内容审核”，避免“标题党”“虚假信息”；健康引导75%的用户支持平台推出“数字健康工具”，如“使用时长提醒”“内容分级”，帮助用户合理使用；社会价值68%的用户期待平台“多传播正能量内容”，如“乡村振兴”“非遗传承”，助力社会发展启示平台需从“流量导向”转向“价值导向”，主动承担社会责任，通过内容创新推动社会进步第19页共20页结论短视频，TMT行业的“未来基础设施”2025年的中国短视频业务，已从第20页共20页。