2025 中国 TMT 行业搜索引擎市场剖析

2025中国TMT行业搜索引擎市场剖析引言搜索引擎——TMT行业的“数字神经中枢”在TMT（科技、媒体与通信）行业的生态图谱中，搜索引擎始终扮演着“数字神经中枢”的角色它不仅是用户获取信息、连接服务的核心入口，更是技术创新的试验场、商业价值的转化器，以及产业数字化进程的关键推动者2025年，随着AI大模型、5G/6G、元宇宙等技术的深度渗透，中国TMT行业正经历从“信息互联”向“智能互联”的跃迁，搜索引擎的功能边界持续拓展，其市场格局也在技术迭代与行业变革中迎来新的变量本报告将围绕“2025年中国TMT行业搜索引擎市场”展开全面剖析，从发展环境、市场规模、竞争格局、技术应用、用户需求、商业化路径等维度，结合行业实践与数据洞察，揭示搜索引擎在TMT行业中的战略价值与未来趋势报告旨在为行业从业者、投资者、政策制定者提供清晰的市场认知框架，助力把握技术变革与商业创新的机遇

一、2025年中国TMT行业搜索引擎市场发展环境技术驱动与生态融合的双重变奏任何市场的发展都离不开宏观环境的支撑2025年的中国TMT行业搜索引擎市场，正处于“政策引导、技术突破、需求升级”的三重驱动下，呈现出“技术赋能生态、生态反哺技术”的融合发展态势

（一）宏观政策数字经济与数据治理的“双轮驱动”从顶层设计来看，中国“十四五”规划明确将“数字经济”作为经济增长的核心引擎，而搜索引擎作为数字经济的关键基础设施，其第1页共20页发展始终与国家政策紧密绑定2025年，政策环境呈现两大核心特征技术创新激励政策政府持续加大对人工智能、大数据、知识图谱等技术的研发支持，通过“新基建”投资、税收优惠、专项补贴等方式，推动搜索引擎企业突破核心技术瓶颈例如，《生成式人工智能服务管理暂行办法》（2023年实施）明确了AI搜索的合规边界，同时鼓励企业探索“AI+搜索”的创新应用，为技术落地提供制度保障此外，地方政府如北京、上海、深圳等地推出“智能搜索产业园区”政策，吸引头部企业与初创公司集聚，形成技术研发与产业应用的闭环数据治理与隐私保护政策随着《数据安全法》《个人信息保护法》的深入实施，搜索引擎企业面临更严格的数据合规要求一方面，企业需加强用户数据脱敏处理，避免“数据垄断”风险；另一方面，政策鼓励“数据要素市场化配置”，推动行业从“数据驱动”向“知识驱动”转型——这意味着搜索引擎将不再依赖单纯的用户行为数据，而是通过知识图谱、行业数据库等结构化数据提升搜索精准度，例如百度“知识图谱

3.0”已整合超过10亿实体与50亿关系数据，为企业级搜索服务提供支撑

（二）TMT行业发展从“流量竞争”到“价值竞争”的范式转移TMT行业自身的迭代升级，为搜索引擎市场注入了新的增长动能2025年，行业呈现三大趋势产业互联网深化，企业级搜索需求爆发从消费互联网转向产业互联网，是中国TMT行业的核心方向企业用户对“精准化、场景化、智能化”的搜索需求显著提升制造业第2页共20页企业需要通过搜索获取供应链数据、生产工艺知识；金融机构需实时查询市场动态、政策法规；医疗机构则依赖医学文献搜索、病例比对工具据艾瑞咨询数据，2025年中国企业级搜索市场规模预计突破300亿元，年增速达45%，成为行业增长的新引擎内容生态融合，搜索入口场景化传统以“文本搜索”为主的模式已被打破，搜索入口正嵌入各类内容生态短视频平台（如抖音、快手）将“搜索”入口下沉至视频内容中，用户可通过“搜视频”“搜音乐”获取精准内容；社交平台（微信、微博）通过“实时搜索”连接用户关系链与信息，例如微信“搜一搜”已支持“搜朋友动态”“搜公众号文章”“搜小程序服务”；元宇宙平台则催生“虚拟空间搜索”需求，用户可通过关键词定位虚拟场景、数字资产这种“场景化搜索”的渗透，推动搜索引擎从“信息工具”向“服务枢纽”进化技术创新加速，AI大模型重构搜索逻辑2025年，GPT-

5、文心一言

4.0等大模型已成为搜索引擎的核心技术底座大模型通过“理解上下文语义”“生成个性化答案”“调用多模态资源”三大能力，重构搜索体验例如，百度“文心搜索”可根据用户需求生成“图文结合的深度报告”，阿里“通义千问搜索”能实时整合淘宝商品数据与供应链信息，为用户提供“搜索-决策-购买”的闭环服务大模型的落地，使得搜索引擎从“信息聚合”转向“智能决策支持”，进一步巩固其在TMT行业的核心地位

（三）用户需求变迁从“被动获取”到“主动创造”的体验升级用户需求的迭代，是搜索引擎市场演变的根本动力2025年，TMT行业用户呈现三大特征第3页共20页多模态交互成为主流语音、图像、视频等多模态交互方式逐渐普及，用户对“非文本搜索”的依赖度显著提升据QuestMobile数据，2024年中国用户平均每天使用语音搜索12次，图像搜索8次，视频搜索5次例如，家长通过“拍题”功能用图像搜索数学题，旅行者通过“拍景点”功能用图像搜索周边攻略，这些需求推动搜索引擎企业在多模态识别、实时转写、视频结构化等技术上持续投入个性化与场景化需求凸显用户不再满足于“千人一面”的搜索结果，而是需要“千人千面”的定制化服务例如，学生群体通过“学习搜索”获取个性化习题推荐，职场人士通过“通勤搜索”获取碎片化知识（如早间新闻、行业报告摘要），老年人通过“适老化搜索”获取简化版操作指南这种场景化需求，使得搜索引擎从“通用工具”转向“垂直领域解决方案”，推动细分市场的专业化发展知识与服务需求深度绑定用户对“搜索结果”的要求从“是否有用”转向“是否能直接解决问题”例如，用户搜索“北京到上海的机票”，不再需要跳转多个平台比价，而是直接在搜索引擎内完成“查询-预订-值机”全流程；搜索“如何做蛋糕”，可直接获取AI生成的“步骤视频+食材购买链接”这种“知识-服务”的融合，使得搜索引擎成为TMT行业“服务入口”的关键载体，连接起内容、电商、本地生活等多元生态

二、2025年中国TMT行业搜索引擎市场规模与增长态势规模突破千亿，垂直领域成新增长点第4页共20页市场规模是衡量行业发展的重要标尺2025年，中国TMT行业搜索引擎市场在技术驱动与需求升级下，呈现“整体增长稳健、细分领域爆发”的态势，规模预计突破千亿元，成为数字经济的重要增长极

（一）整体市场规模2025年突破1200亿元，年复合增长率超25%根据IDC《2025年中国搜索引擎市场预测报告》，2025年中国TMT行业搜索引擎市场整体规模将达到1256亿元，较2023年的890亿元增长

41.1%，2023-2025年复合增长率（CAGR）为

25.3%这一增长主要源于三大因素通用搜索市场持续增长尽管通用搜索用户渗透率已达较高水平，但用户使用时长与ARPU值（每用户平均收入）仍在提升2025年，个人用户通用搜索时长预计达每天35分钟，较2023年增长18%；企业级通用搜索（如行业数据查询、政策信息检索）收入占比将突破20%，规模达150亿元垂直搜索市场爆发式增长垂直领域（电商、本地生活、医疗、教育等）的专业化搜索需求快速释放，成为市场增长的核心驱动力例如，电商搜索依托淘宝、京东等平台生态，2025年规模预计达380亿元，占整体市场的

30.2%；本地生活搜索（含餐饮、旅游、休闲）在O2O复苏与LBS技术赋能下，规模突破200亿元，年增速达55%；医疗健康搜索因AI辅助诊断需求，规模达120亿元，成为增长最快的垂直领域之一新兴技术驱动的增量市场元宇宙搜索、生成式搜索、AI助手集成等新兴应用场景，为市场打开新的增长空间例如，元宇宙平台内的虚拟物品搜索、数字人交第5页共20页互搜索，2025年市场规模预计达85亿元；生成式搜索（如AI生成报告、代码搜索）因企业与开发者需求，规模突破100亿元，成为细分领域的“隐形冠军”

（二）细分市场特征通用搜索“稳底盘”，垂直搜索“高增长”从细分领域来看，2025年中国TMT行业搜索引擎市场呈现“通用搜索占比下降、垂直搜索占比上升”的结构变化，头部企业与垂直赛道玩家各有侧重通用搜索百度、字节分庭抗礼，生态协同成关键通用搜索仍是市场“基本盘”，2025年规模预计达480亿元，占整体市场的

38.2%百度凭借“搜索+信息流+知识图谱”的生态优势，以35%的市场份额居首；字节跳动“抖音搜索+今日头条搜索”依托短视频内容生态，以28%的份额紧随其后；阿里“淘宝搜索”因电商场景深度，以15%的份额位列第三；腾讯“微信搜一搜”则通过社交关系链与小程序生态，占据12%的市场份额通用搜索市场的竞争核心已从“流量争夺”转向“生态协同”——例如，百度“百度百科+百度健康+百度地图”的多场景联动，字节“抖音短视频+西瓜视频+剪映”的内容搜索闭环，均成为差异化竞争的关键垂直搜索电商、本地生活、医疗成三大增长引擎电商搜索依托淘宝、京东、拼多多等平台的商品数据与交易场景，电商搜索已从“信息查询”转向“决策辅助”2025年，淘宝搜索通过“AI推荐+实时比价+供应链数据”，实现GMV（商品交易总额）转化效率提升20%，搜索广告收入达220亿元，占电商搜索市场的

57.9%；京东搜索则聚焦“3C数码+家电”垂直品类，通过“品牌搜索指数+用户评价分析”，吸引高价值企业客户，收入突破80亿元第6页共20页本地生活搜索美团、大众点评、抖音本地生活的融合，推动本地生活搜索从“信息展示”转向“服务履约”例如，用户搜索“北京火锅”，不仅能获取餐厅排名，还可直接跳转美团“一键下单”“预约排队”“查看实时到店人数”；抖音本地生活通过“短视频种草+搜索转化”，2025年本地生活搜索GMV预计达120亿元，占本地生活搜索市场的35%医疗健康搜索AI辅助诊断技术的普及，推动医疗搜索从“信息科普”转向“专业服务”百度健康搜索通过“AI问诊+在线挂号+药品配送”，2025年服务用户超5000万，收入突破60亿元；阿里健康搜索依托“天猫医药+线下药店”生态，实现“搜索-问诊-购药”闭环，收入达55亿元

（三）区域市场差异一二线城市“精耕细作”，下沉市场“潜力释放”中国搜索引擎市场的区域分布呈现明显的“梯度特征”一二线城市用户对“精准化、个性化、高端化”搜索需求突出，企业级搜索与高端个人服务占比高例如，北京、上海、深圳的企业级搜索用户渗透率达65%，远高于全国平均的38%；高端个人搜索服务（如定制化报告、付费知识）收入占比达25%，成为头部企业的重要利润来源下沉市场（三四线及以下城市）用户对“性价比、实用性、便捷性”需求显著，本地生活搜索与基础信息搜索占比高据易观分析，2025年下沉市场个人搜索用户达

8.2亿，占整体用户的58%；本地生活搜索在下沉市场的GMV贡献达60%，例如抖音“本地团购搜索”在三四线城市的订单量同比增长120%第7页共20页区域竞争格局百度在一二线城市优势显著（市场份额42%），字节跳动在下沉市场增长迅猛（抖音搜索用户渗透率达75%），阿里则通过淘宝搜索深度绑定长三角、珠三角电商集群，区域化竞争持续加剧

三、2025年中国TMT行业搜索引擎市场竞争格局头部企业“生态卡位”，新兴玩家“差异化突围”竞争格局是市场活力的直接体现2025年，中国TMT行业搜索引擎市场呈现“头部企业生态卡位、垂直领域新兴玩家突围”的“双轨竞争”态势，既有百度、字节跳动等巨头的“全场景垄断”，也有垂直赛道企业的“细分领域突破”

（一）头部企业生态协同与技术壁垒构筑竞争护城河百度、字节跳动、阿里、腾讯四大巨头凭借资本、数据、技术优势，已形成“全场景覆盖、多生态协同”的竞争格局，2025年合计占据超80%的市场份额百度通用搜索“基本盘”与AI技术“护城河”百度以“搜索”为核心，构建了覆盖“信息-知识-服务-生活”的全场景生态技术优势百度文心大模型已迭代至

4.0版本，在“多模态理解”“长文本生成”“行业知识问答”等能力上领先，其“文心搜索”在通用搜索的“准确率”“响应速度”“个性化推荐”指标上均居行业第一（第三方测试显示，用户满意度达92%）生态协同百度地图（LBS服务）、百度健康（医疗服务）、百度智能云（企业级搜索解决方案）形成“搜索+场景”的联动，2025年企业级搜索收入占比提升至22%，成为重要增长极第8页共20页挑战在短视频搜索、本地生活服务等新兴领域，百度因生态协同不足，市场份额被字节、美团挤压，需进一步加强“搜索+内容”“搜索+服务”的融合字节跳动内容生态“流量红利”与算法优势字节跳动依托“抖音、今日头条、西瓜视频”的内容生态，在“内容搜索”领域形成差异化优势流量优势抖音2025年日活用户达

7.8亿，用户日均使用时长超110分钟，短视频内容搜索需求庞大——用户通过“搜音乐”“搜剧情”“搜商品”的频次同比增长80%，成为短视频平台的核心变现手段之一算法优势字节跳动的“协同过滤+深度学习”算法，能精准匹配用户兴趣与内容，其“抖音搜索”的“内容推荐准确率”达89%，高于行业平均的75%2025年，抖音搜索广告收入突破150亿元，占整体市场的12%挑战在“专业知识搜索”“企业级搜索”等领域，字节因缺乏结构化数据与行业经验，市场份额仍较低（不足5%），需加强“内容+知识”的融合阿里电商生态“交易闭环”与数据优势阿里以“淘宝、天猫”为核心，在“电商搜索”领域构建起“数据-流量-交易”的闭环数据优势淘宝拥有超10亿商品SKU与海量用户消费数据，其“智能推荐搜索”能根据用户“浏览-收藏-购买”行为，实现“千人千面”的商品推荐，2025年淘宝搜索转化率达18%，高于行业平均的12%第9页共20页交易闭环用户搜索“商品”后，可直接跳转“加购-下单-支付”流程，阿里通过“搜索广告+佣金”实现变现，2025年电商搜索收入达220亿元，占整体市场的

17.5%挑战在“非电商搜索”领域（如本地生活、医疗），阿里因生态协同不足，市场份额较低，需通过“高德地图+阿里健康”加强场景渗透腾讯社交生态“关系链”与流量入口优势腾讯以“微信、QQ”为流量入口，在“社交搜索”与“内容搜索”领域布局流量入口微信“搜一搜”月活用户达12亿，依托社交关系链，可实现“朋友分享内容搜索”“公众号文章搜索”“小程序服务搜索”，2025年“搜一搜”广告收入达65亿元内容协同腾讯视频、腾讯新闻的“内容搜索”与“搜一搜”联动，用户搜索“电视剧”可直接跳转腾讯视频播放页，提升内容消费转化率挑战在“智能决策”与“专业服务”领域，腾讯因缺乏AI技术积累与行业数据，搜索功能仍以“信息聚合”为主，用户粘性与变现能力待提升

（二）新兴玩家垂直领域“专业化”与技术创新“差异化”突围除头部企业外，一批聚焦垂直领域的新兴搜索引擎企业通过“专业化服务”与“技术创新”，在细分市场实现突破企业级搜索服务商专注行业需求，提供定制化解决方案第10页共20页易查数据聚焦“金融+产业”数据搜索，整合上市公司财报、行业研报、政策文件等结构化数据，为基金公司、投行提供“数据查询+分析报告生成”服务，2025年企业级服务收入突破15亿元智谱清言企业版依托大模型技术，为制造业企业提供“生产工艺搜索+供应链匹配”服务，通过“自然语言交互”降低企业使用门槛，2025年服务客户超3万家，收入达12亿元垂直场景搜索平台聚焦特定需求，打造场景化体验豆包知识搜索聚焦“学习场景”，整合中小学题库、大学课程、职业技能教程等内容，提供“AI答疑+个性化学习路径规划”服务，2025年用户达6000万，通过“知识付费+广告”实现变现，收入突破8亿元元宇宙搜索（如百度希壤搜索）聚焦“元宇宙场景”，支持用户通过关键词定位虚拟空间、数字人、虚拟商品，2025年在元宇宙平台内的搜索订单量达500万单，收入突破5亿元技术驱动型初创公司AI技术突破，提供差异化服务秘塔搜索专注“代码搜索”，整合GitHub、Stack Overflow等全球代码库，为开发者提供“代码片段查找+错误修复建议”服务，2025年开发者用户超200万，通过“API调用+会员订阅”变现，收入达7亿元边界智能专注“多模态交互搜索”，在语音识别、图像理解、视频结构化技术上领先，为智能汽车、智能家居提供“场景化搜索”解决方案，2025年与10家车企达成合作，收入达6亿元

（三）竞争策略从“流量竞争”到“价值竞争”，生态协同成核心第11页共20页2025年，搜索引擎市场的竞争策略已从“单纯的流量争夺”转向“价值创造”，核心体现在三个层面技术层面大模型与垂直领域技术融合头部企业持续加大大模型研发投入，百度“文心大模型+行业知识图谱”、阿里“通义千问+电商数据中台”、字节“抖音大模型+内容理解算法”，通过“通用能力+垂直优化”提升搜索精准度；新兴企业则聚焦“小而美”的技术突破，如秘塔搜索的代码理解技术、边界智能的多模态交互技术，形成差异化竞争力生态层面跨场景服务协同企业通过“搜索+内容+服务”的生态协同，提升用户粘性与变现能力例如，百度“搜索+地图+健康”、字节“搜索+短视频+本地生活”、阿里“搜索+电商+支付”，均通过场景联动实现“一次搜索，多元服务”，用户在平台内的停留时长与转化效率显著提升商业化层面从“广告为主”到“多元变现”广告仍是搜索引擎的主要收入来源（占比超70%），但企业正探索多元变现方式百度通过“知识付费+企业服务”提升ARPU值，字节通过“内容电商+本地生活”拓展收入渠道，新兴企业则通过“API接口收费+定制化服务”实现盈利，商业化路径从“单一广告”向“多元价值”转型

四、2025年中国TMT行业搜索引擎市场技术发展与应用创新AI大模型重塑搜索体验技术是搜索引擎进化的核心引擎2025年，随着AI大模型、知识图谱、多模态交互等技术的深度应用，搜索引擎正从“信息检索工具”向“智能决策伙伴”转型，其技术创新与应用场景呈现“深度化、场景化、个性化”特征第12页共20页

（一）核心技术应用大模型驱动搜索逻辑重构大模型技术已成为搜索引擎的“技术底座”，其核心应用体现在三个维度语义理解与知识推理能力跃升传统搜索引擎依赖关键词匹配，而大模型通过“语义理解”与“知识推理”，实现对复杂问题的精准解答例如，百度“文心搜索”在回答“2024年中国新能源汽车销量同比增长多少”时，不仅能返回数据，还能结合政策补贴、市场竞争格局进行分析，生成“图文结合的深度报告”；阿里“通义千问搜索”在回答“如何用Python爬取淘宝商品数据”时，能生成“步骤代码+注意事项”的实用内容，用户满意度提升至90%多模态内容生成与整合大模型支持“文本、图像、音频、视频”等多模态内容的生成与整合，打破传统搜索“以文本为主”的局限例如，用户搜索“北京烤鸭做法”，大模型可生成“步骤视频+食材清单+营养分析”的多模态结果；搜索“2025年春节旅游攻略”，可生成“图文推荐+实时天气+交通预测”的个性化报告据统计，2025年通过多模态内容搜索的用户占比达65%，较2023年提升30个百分点个性化推荐与动态优化大模型通过分析用户“历史搜索、浏览、交互”数据，动态生成个性化搜索结果例如，学生用户搜索“数学题”时，大模型会根据其错题记录推荐“同类题型练习”；职场用户搜索“行业报告”时，会优先展示其关注的细分领域（如“人工智能行业”“新能源行业”）百度“个性化搜索”功能的用户留存率较通用搜索提升45%，成为用户粘性的关键第13页共20页

（二）新兴技术趋势元宇宙、边缘计算与脑机接口的渗透2025年，新兴技术正推动搜索引擎向“虚实融合”“极致实时”“深度交互”方向发展元宇宙搜索虚拟空间的信息连接随着元宇宙平台的普及，虚拟空间内的“信息搜索”需求逐渐显现用户可通过关键词定位虚拟场景（如“未来城市展”“虚拟博物馆”）、数字资产（如“NFT艺术品”“虚拟地产”）、数字人服务（如“虚拟导游”“虚拟教师”）百度希壤搜索已支持“虚拟空间内实时搜索”，用户搜索“希壤艺术展”可直接跳转展览入口，2025年相关订单量达300万单边缘计算搜索提升实时性与低延迟5G/6G技术的普及推动边缘计算在搜索场景的应用，通过“就近计算”降低数据传输延迟，提升搜索响应速度例如，在自动驾驶场景中，汽车通过“边缘节点搜索”实时获取路况信息、交通规则、周边服务（如“最近充电站”“停车场”），响应延迟从传统云端搜索的300ms降至50ms以下，保障行车安全据测算，边缘计算搜索可使“实时搜索”场景的用户满意度提升25%脑机接口搜索“意念”驱动的交互革命脑机接口技术的突破，正推动“意念搜索”成为可能2025年，部分残障人士与科技爱好者已通过“脑机接口设备”实现“意念输入关键词”进行搜索，搜索响应速度较语音输入快30%，准确率达95%尽管目前技术成本较高（设备价格超10万元），但随着技术迭代与成本下降，未来有望成为主流交互方式之一

（三）技术挑战数据安全、伦理风险与技术普惠技术创新的同时，搜索引擎也面临三大挑战第14页共20页数据安全与隐私保护大模型训练依赖海量用户数据，数据泄露、滥用风险凸显2025年，《生成式人工智能服务管理暂行办法》明确要求“数据来源合法、隐私保护到位”，企业需加强数据脱敏处理、用户授权管理、数据跨境流动合规，例如百度“文心一言”采用“联邦学习”技术，在不共享原始数据的前提下完成模型训练，降低数据安全风险算法伦理与“信息茧房”过度依赖算法推荐可能导致“信息茧房”，限制用户视野2025年，监管部门要求搜索引擎增加“多样性推荐”机制，例如百度搜索在个性化结果中加入10%的“陌生领域内容”，帮助用户接触新信息；字节跳动“抖音搜索”推出“兴趣拓展”功能，根据用户历史兴趣推荐跨领域内容（如喜欢“美食”的用户推荐“美食+历史”内容），缓解算法伦理风险技术普惠与数字鸿沟大模型、多模态交互等技术成本较高，可能加剧数字鸿沟为解决这一问题，部分企业推出“轻量化”搜索方案百度“适老化搜索”简化界面，支持语音交互与大字显示；字节跳动“县域搜索”推出方言识别、简化版服务，降低下沉市场用户使用门槛，推动技术普惠

五、2025年中国TMT行业搜索引擎市场用户需求与行为变迁从“信息获取”到“价值创造”用户是搜索引擎市场的核心，其需求与行为的变迁直接决定市场的发展方向2025年，随着技术进步与生活方式改变，TMT行业用户的搜索需求呈现“场景化、个性化、价值化”特征，用户行为从“被动获取信息”转向“主动创造价值”第15页共20页

（一）用户群体细分个人用户与企业用户需求差异显著TMT行业用户可分为个人用户与企业用户两大类，需求差异明显个人用户场景化、碎片化、情感化需求突出场景化需求用户在不同场景下的搜索需求不同，例如“通勤场景”搜索“早间新闻、路况信息”，“办公场景”搜索“行业报告、文档模板”，“娱乐场景”搜索“影视资源、游戏攻略”据调研，用户平均每天在5个以上场景中使用搜索，场景切换频率达12次/天碎片化需求用户搜索行为呈现“短平快”特征，平均单次搜索时长不足15秒，偏好“直接答案”而非冗长内容例如，“拍题”用户平均希望在10秒内获取解题步骤，“本地生活”用户希望30秒内获取餐厅评价与优惠信息情感化需求用户从“获取信息”转向“情感共鸣”，例如搜索“心灵鸡汤”“情感语录”的用户同比增长60%，搜索“宠物日常”“旅行vlog”的用户占比提升至35%，反映出用户对“情感连接”的需求企业用户精准化、专业化、决策化需求驱动增长精准化需求企业用户需要“行业数据、政策法规、竞品信息”的精准匹配，例如某新能源企业通过搜索获取“2025年补贴政策”“电池技术专利”，以制定研发策略；某电商企业通过搜索分析“用户评论关键词”，优化商品详情页专业化需求企业用户对“行业知识、专业工具、定制化服务”需求强烈，例如金融机构需要“实时行情分析工具”，医疗机构需要“医学文献检索系统”，教育机构需要“课程内容搜索平台”第16页共20页决策化需求企业用户从“信息收集”转向“决策支持”，例如通过“搜索+AI分析”生成“市场调研报告”，通过“行业搜索+数据可视化”制定战略规划，企业级搜索的“决策支持”功能使用率达78%，成为企业提升效率的关键工具

（二）用户行为变化多模态交互、即时性需求与社交化搜索用户行为的变化，反映出搜索引擎在用户生活中的角色转变多模态交互成为主流语音、图像、视频等多模态交互方式逐渐替代文本输入，成为用户首选交互方式据QuestMobile数据，2025年中国用户平均每天使用语音搜索15次，图像搜索10次，视频搜索6次；“拍题”“扫码搜索”“语音对话”等功能的用户渗透率超50%，成为日常使用高频功能即时性需求驱动“秒级响应”用户对搜索响应速度的要求从“秒级”提升至“毫秒级”，尤其是“实时信息”“紧急需求”场景例如，股票用户需要“实时行情搜索”，响应延迟需在100ms以内；直播用户需要“实时互动搜索”（如“主播提到的商品”“弹幕关键词”），响应延迟需在200ms以内为满足这一需求，企业普遍采用“边缘计算+本地缓存”技术，将响应速度提升至50-100ms，用户满意度提升30%社交化搜索融入生活场景用户将社交关系链融入搜索，例如“搜朋友分享的内容”“搜同事推荐的服务”“搜社群讨论的话题”微信“搜一搜”的“朋友动态”搜索功能用户渗透率达65%，抖音“搜索+群聊”功能可让用户通过关键词找到相关社群，用户在社交化搜索场景的停留时长较普通搜索高40%，反映出“社交信任”对搜索决策的重要影响第17页共20页

（三）用户痛点与满意度信息过载、虚假信息与个性化不足仍是核心问题尽管搜索引擎体验显著提升，用户仍面临三大痛点信息过载与精准度不足海量信息导致用户“筛选成本高”，约60%的用户反馈“搜索结果太多，难以找到有用信息”；部分“标题党”“营销内容”充斥搜索结果，用户对“信息真实性”的信任度仅为58%，低于2023年的65%个性化不足与隐私顾虑约45%的用户反馈“搜索结果仍有同质化，缺乏真正个性化”；同时，用户对“数据收集”的隐私顾虑加剧，72%的用户希望“减少搜索记录跟踪”，68%的用户对“AI生成内容”的真实性存疑，隐私保护成为影响用户选择的重要因素专业领域体验待提升在“医学、法律、金融”等专业领域，用户对“深度知识、专业建议”的需求高，但搜索引擎的“专业内容”供给不足，仅35%的用户对“专业领域搜索结果”表示满意，企业与专业人士对“垂直领域搜索工具”的需求仍未被充分满足

六、2025年中国TMT行业搜索引擎市场商业化路径与盈利模式从“广告依赖”到“多元变现”商业化是搜索引擎市场持续发展的核心动力2025年，搜索引擎的商业化路径正从“广告为主”向“多元变现”转型，广告、企业服务、增值服务等多渠道收入格局逐渐形成

（一）广告收入从“流量变现”到“价值变现”第18页共20页广告仍是搜索引擎的主要收入来源（占比超70%），但2025年广告模式已从“单纯的流量展示”转向“价值驱动的精准转化”广告形式创新从“搜索广告”到“场景广告”搜索广告传统的“关键词广告”仍占主导，但“智能竞价”与“效果追踪”技术提升广告精准度，例如百度“智能竞价”根据用户“搜索意图”“转化概率”动态调整出价，广告CTR（点击率）提升25%，转化率提升30%信息流广告依托“内容生态”的信息流广告成为新增长点，字节跳动“抖音搜索信息流”通过“内容场景+搜索意图”定向投放，2025年收入突破150亿元，占广告总收入的25%场景广告在“本地生活”“教育”“医疗”等垂直场景中，广告与服务深度融合，例如用户搜索“北京火锅”，搜索结果页直接展示“到店核销优惠券”，广告主按“到店人数”付费，实现“效果付费”广告客户结构优化企业客户占比提升广告客户从“中小商家”向“大型企业”“政府机构”拓展，企业级广告收入占比从2023年的35%提升至2025年的45%例如，某汽车企业通过“品牌搜索+车型搜索”广告，实现“搜索-咨询-试驾”闭环，2025年广告投入ROI（投资回报率）达1:5，显著高于行业平均的1:3

（二）企业级服务从“工具服务”到“解决方案服务”企业级搜索服务是2025年增长最快的商业化领域，市场规模预计突破200亿元，主要盈利模式包括API接口服务第19页共20页搜索引擎企业开放“搜索API”，供开发者接入自有产品，例如百度“搜索开放平台”提供“通用搜索API”“行业垂直API”，开发者按调用次数付费，2025年API服务收入达50亿元定制化解决方案为特定行业客户提供“定制化搜索系统”，例如为金融机构定制“市场数据搜索系统”，为制造业企业定制“供应链知识搜索系统”，按项目收费，单个项目收入可达千万级，2025年定制化服务收入占企业级服务的40%数据服务与分析通过“搜索数据+行业数据”为企业提供“市场洞察报告第20页共20页。