2025儿童户外服装行业发展研究

2025儿童户外服装行业发展研究摘要儿童户外服装是专为儿童在自然环境或特定户外活动场景设计的功能性服装，需兼顾安全性、舒适性、耐用性及环境适应性随着“双减”政策深化、消费升级及自然教育理念普及，中国儿童户外服装市场进入高速增长期本报告基于行业数据、消费者调研及企业实践，从市场现状、驱动因素、挑战、未来趋势及企业策略五个维度展开分析，旨在为行业参与者提供清晰的发展路径参考

1.引言

1.1研究背景儿童户外服装的发展与社会环境、消费观念及技术进步紧密相关近年来，中国儿童户外活动需求显著上升一方面，“双减”政策推动课后时间释放，学校组织的徒步、露营、研学等活动增加；另一方面，家长对儿童“自然教育”的重视程度提升，认为户外体验能促进孩子体能与心理发展据《2024中国儿童户外消费白皮书》显示，2024年中国儿童户外服装市场规模达186亿元，同比增长32%，预计2025年将突破250亿元，年复合增长率超28%

1.2研究意义儿童户外服装行业的健康发展，不仅关系到儿童在户外活动中的安全与舒适，更影响着整个儿童消费市场的结构升级通过分析行业现状与趋势，可帮助企业把握市场机遇，优化产品与服务，同时为政策制定者提供行业规范参考，推动儿童户外产业向专业化、规范化发展

2.中国儿童户外服装行业发展现状第1页共9页

2.1市场规模与增长趋势

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1.1整体规模快速扩张自2020年以来，儿童户外服装市场呈现“爆发式增长”2020年市场规模约85亿元，2021年突破120亿元，2022年达145亿元，2023年165亿元，2024年186亿元从增长动力看，疫情后户外活动“补偿性增长”、消费升级及政策支持是核心因素以2024年为例，线上渠道贡献62%的销售额，线下母婴店、户外专柜及品牌集合店合计占比38%，其中线上增速达45%，显著高于线下的18%

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1.2细分市场结构分化按年龄划分3-6岁低龄儿童市场增速最快，2024年规模达48亿元，占比

25.8%，主要需求集中于轻便、易穿脱的基础款（如防风外套、防晒衣）；7-12岁学龄儿童市场占比最高（52%），以专业户外功能款（冲锋衣、抓绒衣、徒步裤）为主；13-18岁青少年市场占比

22.2%，偏好潮流化、轻量化设计按功能划分防风防水类占比41%（冲锋衣、防水裤），保暖类占28%（抓绒衣、羽绒内胆），防晒透气类占19%（冰感速干衣、防晒皮肤衣），其他功能（可拆卸、反光安全）占12%按价格带划分中高端市场（300-800元）增速显著，2024年占比达35%，同比提升8个百分点；中低端市场（100-300元）占比52%，但增速放缓至25%；高端市场（800元以上）占比13%，以国际品牌（如北面儿童、哥伦比亚儿童）为主

2.2消费者需求特征

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2.1核心需求安全、舒适与专业性调研显示，83%的家长在选购儿童户外服装时，首要关注“面料安全性”（如无甲醛、无荧光剂），其次是“舒适性”（透气、柔软、第2页共9页不束缚活动），最后是“专业功能”（如防水指数、防风效果、耐磨度）例如，某头部品牌推出的“儿童徒步系列”采用3层复合透气面料，防水指数达5000mm/H₂O，防风率98%，同时添加弹性氨纶成分，确保孩子在攀爬、奔跑时活动自如

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2.2决策因素品牌信任与场景适配家长的购买决策受多因素影响品牌口碑（占比32%）、产品功能（28%）、价格（18%）、设计（15%）、售后服务（7%）场景化需求显著，例如“周末短途露营”偏好“轻便防晒+速干裤”组合，“长期徒步研学”则选择“防水冲锋衣+加绒内胆”，“冰雪运动”需“保暖锁温+透气排汗”功能

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2.3购买渠道线上线下融合加速线上渠道中，天猫、京东、抖音电商占比分别为35%、28%、22%，直播带货与社群营销成为新增长点（2024年直播销售额占线上渠道15%）；线下渠道中，一线城市高端商场专柜（如上海恒隆广场、北京国贸）客单价超1500元，二三线城市母婴集合店（如孩子王、爱婴岛）更侧重性价比款，下沉市场（三四线及以下城市）销售额占比达42%，增速较2023年提升10个百分点

3.行业发展驱动因素分析

3.1政策红利持续释放“双减”政策（2021年）明确要求“保证学生每天校内、校外各1小时体育活动时间”，直接推动儿童户外需求增长；“自然教育”纳入中小学实践课程（2023年），学校组织的户外研学、露营活动年均增长超50%；“3亿人参与冰雪运动”政策（2022年）带动冬季儿童户外服装销量激增，2024年滑雪服品类销售额同比增长68%

3.2消费观念升级与需求扩容第3页共9页家长对儿童“健康成长”的认知从“吃饱穿暖”转向“全面发展”据《中国家长户外消费调研》

（2024），76%的家长认为“户外体验能增强孩子体质与抗挫折能力”，愿意为专业户外服装支付溢价（较普通童装高30%-50%）同时，“二孩三孩”政策（2021年）带来的人口增量，进一步扩大市场基数，2024年3-12岁儿童人口约

2.3亿，占总人口16%，为行业提供稳定客群

3.3技术创新推动产品迭代材料技术突破是行业升级的核心动力功能性面料GORE-TEX儿童专用面料（防水透气指数达10000mm/H₂O/10000g/㎡）、Coolmax速干纤维（吸湿排汗率提升40%）、石墨烯保暖材料（导热系数提升2倍）等高端材料逐步普及工艺优化3D立体剪裁（减少摩擦、提升活动自由度）、可拆卸设计（一件多用，如内胆与外套分离，适应温差变化）、反光条安全设计（夜间活动更醒目）等细节创新，提升产品竞争力

3.4供应链体系逐步成熟中国已形成从面料研发、设计、生产到销售的完整产业链浙江绍兴、广东佛山、福建石狮等产业集群，可提供从功能性面料（如涂覆、层压）到成衣生产的全流程服务，缩短企业研发周期（较国际品牌缩短30%-40%）同时，电商平台（如阿里巴巴、京东）的供应链金融服务，降低中小企业采购成本，推动行业规模化发展

4.行业面临的主要挑战

4.1同质化竞争严重，产品创新不足多数企业缺乏核心技术研发能力，产品设计趋同冲锋衣多为“成人款缩小版”，功能参数（防水指数、透气量）与成人款无显著差异，未考虑儿童体型（如肩窄、腰部活动量大）与成人的差异；部第4页共9页分品牌盲目跟风“网红款”，导致市场上“卡通印花+基础款”的产品占比超60%，同质化率高达75%，价格战频发（2024年部分品牌同类产品价格相差不足50元）

4.2安全与质量标准执行不到位尽管国家已出台《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》（GB31701-2015），但市场上仍存在安全隐患面料问题部分低价产品使用回收面料或劣质染料，导致甲醛超标（超标率约12%）、偶氮染料残留（超标率8%）；辅料问题拉链、按扣等辅料采用劣质材料，易断裂或脱落，存在儿童误吞风险（2024年相关投诉占儿童服装投诉总量的23%）；标识问题30%的产品吊牌未标注“适用年龄”“安全类别”“洗涤方式”，或标注模糊（如“适合1-10岁”未明确身高体重对应），误导消费者

4.3品牌信任度与消费者教育不足国际品牌凭借技术优势占据高端市场（如北面儿童、哥伦比亚儿童2024年市占率合计达28%），而国产品牌多定位中低端，品牌溢价能力弱（国产品牌客单价约350元，国际品牌超800元）同时，家长对儿童户外服装的专业认知不足，62%的家长认为“儿童户外服装与普通外套功能相似”，导致“买普通外套替代户外服装”的现象普遍，进一步压缩行业市场空间

4.4下沉市场拓展难度大下沉市场（三四线及以下城市）消费者对“专业户外服装”接受度低，更偏好“性价比高、实用性强”的产品，而多数国产品牌仍聚焦一二线城市，渠道布局不足此外，下沉市场物流成本高（较一线城市高30%）、消费者触达难（依赖线下母婴店，而母婴店采购门槛第5页共9页高），导致企业下沉意愿低，2024年下沉市场渗透率仅28%，低于成人户外服装的45%

5.2025年行业发展趋势预测

5.1功能化与场景化深度融合未来产品将向“场景细分”与“功能集成”方向发展场景细分针对“城市公园游玩”“山地徒步”“冰雪运动”“水上活动”等场景，开发专用服装例如，城市款侧重“轻便防晒+易穿脱”，徒步款强调“耐磨抗撕裂+透气速干”，冰雪款突出“锁温保暖+防风防水”功能集成融合多种功能，如“防晒+保暖+透气”三合一冲锋衣、“反光安全+智能温控”夜间运动套装，满足儿童多样化需求

5.2可持续发展成为核心竞争力环保理念将渗透产业链各环节材料端使用再生聚酯纤维（如回收塑料瓶制成的面料）、有机棉、可降解染料等环保材料，2025年预计环保材料占比将达30%（2024年仅12%）；生产端推广绿色生产工艺，如无水染色技术（节水80%）、废气回收系统，减少碳排放；产品端推出“可拆卸设计”“模块化组合”产品，延长使用寿命（如外套+内胆分离，孩子长高后可单独使用），降低浪费

5.3智能化与个性化定制加速落地技术赋能推动产品升级智能化植入智能传感器（如体温监测、GPS定位），通过手机APP实时反馈孩子活动状态；采用智能温控面料（如遇冷升温、遇热降温），适应户外温差变化；第6页共9页个性化基于儿童体型数据（身高、体重、肩宽、活动习惯），提供“一人一版”定制服务，如根据孩子常玩的运动类型调整服装剪裁（跑步款收腰防灌风，攀爬款袖口加松紧）

5.4渠道多元化与体验式消费兴起线上线下融合模式深化线上直播电商（“户外达人+儿科医生”联合推荐）、社群营销（家长KOC分享使用体验）、虚拟试衣间（通过AR技术模拟服装上身效果）成为新增长点；线下品牌开设“户外体验店”，提供“试穿+户外知识科普+亲子活动”服务，如在门店设置小型攀爬架、模拟户外场景，增强消费者体验感；下沉市场国产品牌通过“母婴店合作+县级经销商”模式渗透，2025年下沉市场渗透率预计提升至40%

6.企业发展策略建议

6.1聚焦产品创新，打造差异化竞争力技术研发加大功能性面料研发投入，与高校、科研机构合作，开发儿童专用材料（如针对儿童皮肤敏感的“亲肤抗菌面料”）；设计优化针对儿童体型特点（如“溜肩”“腰部活动量大”）优化版型，推出“可调节腰围”“弹力袖口”等细节设计；场景细分深耕细分场景，如专注“冰雪运动儿童服装”或“城市轻户外服装”，避免全品类竞争

6.2强化安全质量管控，建立信任壁垒全流程品控从面料采购到成衣生产，建立“材料检测-生产监控-成品检验”全流程标准，公开检测报告（如甲醛含量、色牢度等数据）；第7页共9页安全认证申请国际权威安全认证（如OEKO-TEX®Standard

100、GOTS有机认证），提升产品可信度；消费者教育通过短视频、科普手册等方式，向家长普及“儿童户外服装安全标准”“功能参数解读”，消除认知误区

6.3创新营销策略，提升品牌认知度KOL/KOC矩阵与户外博主（如“小屁孩户外”）、儿科医生、幼儿园合作，通过真实体验分享建立信任；情感营销突出“亲子陪伴”“自然成长”主题，拍摄儿童户外探险故事，引发家长共鸣；跨界联名与儿童IP（如“小猪佩奇”“奥特曼”）联名，推出“卡通+功能”产品，吸引低龄儿童群体

6.4优化供应链与渠道布局，拓展市场边界供应链整合与优质面料供应商签订长期合作协议，降低采购成本；建立柔性生产线，快速响应市场需求变化；渠道下沉通过“母婴连锁合作+电商下沉市场布局”，覆盖三四线城市及乡镇；在下沉市场开展“户外体验日”活动，培养消费习惯；国际合作与国际品牌技术合作，引入先进材料与设计理念；通过跨境电商拓展海外市场（如东南亚、欧洲），提升品牌国际影响力

7.结论与展望中国儿童户外服装行业正处于“黄金发展期”，政策支持、消费升级与技术创新为行业注入持续动力尽管当前面临同质化竞争、安全标准执行不到位等挑战，但随着2025年功能化场景细分、可持续发第8页共9页展、智能化定制等趋势落地，行业将向“专业化、规范化、品牌化”方向迈进未来，企业需以“产品创新”为核心，以“安全质量”为底线，以“消费者需求”为导向，通过技术研发、渠道优化与品牌建设，在细分市场建立差异化优势同时，政府与行业协会需加强标准制定与监管，推动行业健康有序发展，让更多儿童在安全、舒适的户外环境中收获成长与快乐儿童户外服装不仅是一件“衣服”，更是家长对孩子“自然成长”的期待与守护在行业的共同努力下，2025年或将成为中国儿童户外服装市场的“质变之年”，推动行业从“规模增长”向“价值增长”跨越字数统计约4800字第9页共9页。