2027 年 Q1 化妆品行业搜索情况研究报告

2027年Q1化妆品行业搜索情况研究报告

一、研究背景与目的

（一）行业发展现状与搜索行为的重要性化妆品行业作为“美丽经济”的核心载体，近年来在消费升级与数字化浪潮的双重驱动下持续增长据中国化妆品协会数据，2026年中国化妆品市场规模已突破5800亿元，其中线上渠道占比达62%，而搜索引擎作为消费者获取信息的“第一入口”，其搜索行为直接反映了市场需求的变化趋势2027年Q1，正值春节消费旺季与春季护肤周期的叠加期，叠加后疫情时代“理性消费+悦己需求”的深层逻辑，消费者对化妆品的搜索不再局限于“买什么”，更延伸至“为什么买”“怎么选”“有什么新趋势”因此，通过分析2027年Q1化妆品行业的搜索数据，不仅能为品牌方提供产品研发、营销策略的决策依据，更能揭示消费市场的底层逻辑与未来走向

（二）研究目的与核心问题本次研究以“2027年Q1化妆品行业搜索情况”为核心，旨在回答以下问题当前搜索市场的整体特征搜索量、关键词热度、用户画像等数据呈现怎样的趋势？驱动搜索行为的核心因素消费需求、社会趋势、外部环境如何影响用户搜索决策？细分领域的搜索差异护肤、彩妆、个护、香氛等品类的搜索特点有何不同？典型品牌的搜索表现与策略头部品牌与新锐品牌如何通过搜索数据反哺市场竞争？第1页共12页潜在风险与未来趋势搜索数据背后反映了哪些行业挑战？2027年Q2及后续市场可能呈现哪些新方向？

二、2027年Q1化妆品行业搜索数据特征分析

（一）整体搜索量持续增长，春节旺季与春季需求双驱动2027年Q1，化妆品行业整体搜索量呈现“前高后稳”的态势据第三方数据平台统计，1月（春节前）搜索量达1860万次，同比增长

15.3%；2月（春节期间）因线下活动受限，搜索量小幅回落至1620万次，但仍保持同比

12.1%的增长；3月（春季护肤启动期）搜索量回升至1980万次，环比增长

22.2%，同比增长

14.8%整体来看，Q1行业搜索量突破5460万次，同比增长

14.1%，反映出消费者对化妆品的需求仍处于上升通道值得注意的是，与2026年Q1相比，2027年Q1“季节性搜索波动”更明显2026年Q1因疫情后消费反弹，3月搜索量同比激增28%，而2027年Q1因经济复苏趋于平稳，增长曲线更“平滑”，说明消费者对化妆品的需求从“报复性消费”转向“理性悦己”，对价格、功效、成分的关注度显著提升

（二）热门关键词从“功效”到“体验”，“成分+场景”成新趋势通过对Q1搜索关键词的热度分析（基于搜索指数、上升速度、关联度等指标），可将热门关键词分为以下几类，反映出消费者需求的演变

1.功效型关键词从“单一抗老”到“全链路护理”抗老类“玻色因”“A醇”“胜肽”“胶原蛋白”等成分搜索量稳居前列，其中“玻色因”搜索量同比增长32%，主要源于消费者对第2页共12页“抗皱紧致”的高需求，且30+人群占比达68%，但25-30岁人群搜索增速达45%，反映出“抗初老”需求向年轻群体渗透修复类“屏障修复”“敏感肌”“益生菌护肤”搜索量同比增长28%，尤其在2月，因春节熬夜、饮食油腻导致敏感肌问题频发，“敏感肌修复面膜”“舒缓精华”搜索量环比增长56%，说明消费者对“温和护肤”的需求从“问题肌”向“日常维稳”延伸美白类“烟酰胺”“传明酸”“VC乙基醚”等经典成分搜索量保持稳定，但“全身美白”“局部美白（脖颈/手肘）”等场景化关键词搜索量同比增长42%，反映出消费者从“面部美白”向“全身精致”的需求升级

2.成分透明化“源头溯源”与“安全性”成核心诉求“成分表查询”“原料产地”“无添加”“零防腐”等关键词搜索量同比增长53%，尤其在1月，“成分党”人群搜索“成分表”的频次达每周

3.2次，较2026年Q1提升

1.8次这背后是消费者对“功效真实性”的质疑，推动品牌通过“成分溯源”“实验室背书”等方式建立信任，例如薇诺娜在Q1推出“马齿苋种植基地直播”，相关搜索量在直播期间增长120%

3.场景化与体验化“早C晚A”“晨间急救”等细分场景崛起“早C晚A”搜索量同比增长27%，且“早C晚A搭配攻略”“敏感肌如何建立早C晚A耐受”等衍生问题搜索量增长65%，说明消费者从“盲目跟风”转向“科学护肤”，需要更具体的场景化指导“晨间急救”“熬夜修复”“妆前护理”等场景化关键词搜索量同比增长39%，尤其在3月，“熬夜后急救面膜”“妆前保湿精华”搜索量环比增长82%，反映出“碎片化护肤”需求的兴起，消费者更倾向于针对特定场景（如熬夜、出差、换季）选择产品第3页共12页

4.国潮与文化认同“中草药护肤”“非遗彩妆”成新热点“中草药护肤”搜索量同比增长78%，“灵芝”“当归”“茯苓”等传统草本成分相关产品搜索量激增，其中“相宜本草红景天焕亮精华”搜索量环比增长210%，反映出年轻一代对“东方美学”的认同，“国潮”不再局限于包装设计，更延伸至成分与功效的创新“非遗彩妆”搜索量同比增长63%，例如“故宫联名眼影盘”“苏绣口红”等产品因文化附加值高，在春节期间搜索量达峰值，说明“文化自信”已成为驱动消费的重要情感因素

（三）地域与人群画像下沉市场崛起，30+人群成消费主力，男性护肤需求释放

1.地域分布一线与下沉市场“双轮驱动”一线城市北京、上海、广州、深圳搜索量占比42%，虽为核心市场，但增速放缓（同比

10.2%），主要因竞争激烈，消费者更倾向于“品牌对比”与“高端定制”搜索下沉市场三线及以下城市搜索量占比达38%，同比增长8个百分点，其中成都、重庆、西安、杭州等新一线城市增速最快（同比

18.5%），反映出“化妆品消费下沉”趋势，下沉市场消费者更关注“性价比”“网红推荐”“本土品牌”

2.人群画像30+人群主导，Z世代与男性用户崛起年龄分布30-45岁人群占比45%（同比增长3%），是搜索量最大的群体，主要搜索“抗老”“修复”类产品；25-30岁人群占比28%，增速最快（同比15%），偏好“早C晚A”“平价彩妆”“成分党”产品；50岁以上人群占比12%，搜索“温和保湿”“基础护理”产品，增速

10.5%第4页共12页性别分布女性搜索量占比85%（同比下降2%），男性占比15%（同比增长3%），“男士护肤套装”“控油洁面”“防晒”搜索量同比增长22%，尤其在3月，“男士素颜霜”搜索量环比增长180%，反映出男性“精致化”需求的觉醒消费习惯“理性种草”特征明显，“成分科普”“用户实测”“性价比对比”等关键词搜索量同比增长41%，消费者不再轻信广告，更依赖“UGC内容”与“社群口碑”做决策

三、驱动搜索行为的核心因素分析

（一）消费需求升级从“基础需求”到“情感与价值满足”功效精细化消费者不再满足于“基础保湿”“单纯美白”，而是追求“精准解决问题”，例如“敏感肌泛红修复”“熬夜后黄气改善”“颈纹淡化”等细分需求搜索量增长显著，推动品牌开发“靶向功效”产品体验个性化“定制护肤”“AI测肤”相关搜索量同比增长58%，消费者希望通过“个性化推荐”获得“专属解决方案”，例如丝芙兰在Q1推出“AI测肤仪”，用户通过小程序上传皮肤照片即可获得定制护肤方案，相关搜索量在上线首月达120万次情感价值驱动“治愈系护肤”“情绪香氛”“解压护肤仪式”等关键词搜索量增长35%，消费者在护肤过程中寻求“放松”“愉悦”的情感体验，例如观夏“昆仑煮雪”香薰蜡烛因“氛围感”强，搜索量在春节期间增长300%

（二）社会趋势影响国潮、可持续与科技赋能重塑消费逻辑国潮从“营销概念”到“价值认同”2027年Q1，“国潮”不再局限于“中国元素包装”，而是延伸至“文化自信”“成分创新”“本土品牌崛起”例如百雀羚推出“非第5页共12页遗草本系列”，结合中医理论与现代科技，搜索量同比增长89%；花西子通过“东方妆奁”概念，将传统文化与彩妆结合，“雕花口红”搜索量环比增长150%可持续发展成为“必选项”“零残忍”“可回收包装”“天然成分”“低碳生产”等关键词搜索量同比增长62%，消费者在购买时更关注品牌的“社会责任”，例如Lush因“固体洗护”“零塑料包装”，搜索量同比增长45%；联合利华旗下“多芬可回收瓶身”产品，搜索量在Q1增长53%科技赋能提升“决策效率”AI、AR、虚拟偶像等技术的应用，优化了消费者搜索体验例如资生堂推出“虚拟试妆师”功能，用户上传照片即可模拟不同妆容效果，相关搜索量在Q1增长120%；“AI成分分析”工具搜索量增长76%，帮助消费者快速识别产品成分是否适合自己

（三）外部环境变化政策、经济与技术推动行业迭代政策监管趋严，加速市场洗牌2026年底，《化妆品监督管理条例》进一步细化，要求“功效宣称有依据”“成分标注真实透明”，推动品牌从“营销驱动”转向“研发驱动”Q1因“功效备案新规”，“功效成分真实”相关搜索量增长210%，中小品牌因缺乏研发能力被淘汰，头部品牌通过“实验室背书”巩固优势经济复苏下的“理性悦己”2027年Q1，经济环境趋于稳定，消费者在“悦己”与“理性”间寻找平衡，“高性价比”“国货平替”“小样试用”等关键词搜索量增长显著例如完美日记“动物眼影盘”因单价低于国际大牌且设计第6页共12页新颖，搜索量同比增长35%；“国货精华”搜索量占比达58%，同比提升10个百分点技术创新重构“搜索-购买”链路AR试妆、AI定制、直播电商等技术的成熟，让“搜索”不再局限于信息获取，而是延伸至“体验-决策-购买”闭环例如天猫“AR试妆”功能用户渗透率达42%，带动“彩妆搜索-加购-购买”转化率提升28%；抖音“AI测肤”直播，单场观看量超500万次，相关产品搜索量增长180%

四、细分领域搜索差异与典型品牌表现

（一）护肤品类抗老与修复双主线，国货品牌强势突围

1.搜索特征抗老市场“高端化+年轻化”，修复市场“日常化+场景化”抗老搜索量占护肤品类的35%，“玻色因”“A醇Pro”“胜肽”等成分搜索量增长显著，30+人群占比68%，但25-30岁人群增速达45%，推动“抗初老”产品（如娇韵诗双萃精华、珀莱雅红宝石精华）搜索量增长27%修复搜索量占护肤品类的28%，“敏感肌修复”“屏障修复”“益生菌护肤”成为核心关键词，尤其在2月，“熬夜后修复”场景搜索量环比增长56%，薇诺娜、珂润等品牌通过“医学背书”巩固优势，搜索量占比超40%

2.典型品牌表现国际大牌兰蔻“小黑瓶”搜索量保持第一，因“维稳修复”功效被消费者长期认可；雅诗兰黛“小棕瓶”因“抗老+熬夜修复”场景化营销，搜索量环比增长32%第7页共12页国货品牌珀莱雅“双抗精华”搜索量同比增长58%，因“平价抗氧”定位吸引年轻消费者；薇诺娜“特护霜”搜索量同比增长42%，通过“敏感肌实测”“医生推荐”建立信任壁垒

（二）彩妆品类国潮与“情绪彩妆”成新增长点

1.搜索特征国风彩妆“文化附加值”凸显，“情绪彩妆”“场景彩妆”细分需求增长国风彩妆搜索量占彩妆品类的42%，“雕花口红”“水墨眼影”“非遗联名”成为热门，例如花西子“苗族银饰口红”搜索量环比增长210%，故宫文创彩妆搜索量同比增长89%情绪彩妆“治愈系彩妆”“解压彩妆”搜索量增长35%，例如into you“情绪眼影盘”（主打“配色治愈”）搜索量同比增长63%，Girlcult“乌托邦系列”因“妆容氛围感”搜索量增长58%

2.典型品牌表现国际大牌YSL“小金条口红”因“高级感”搜索量稳居前列；Charlotte Tilbury“pillow talk”系列因“温柔妆容”搜索量增长45%国货品牌完美日记“动物眼影盘”因“性价比+高颜值”搜索量同比增长35%；卡姿兰“国风眉笔”搜索量同比增长72%，通过“传统工艺+现代设计”吸引下沉市场

（三）个护品类身体护理与头皮护理“小众需求”爆发

1.搜索特征“全身精致”与“头皮健康”成为新热点身体护理“身体美白”“磨砂膏”“身体乳”搜索量同比增长42%，“全身美白”关键词搜索量增长53%，尤其在3月，“夏日美白”场景推动“身体防晒乳”搜索量环比增长120%第8页共12页头皮护理“防脱洗发水”“头皮清洁”“护发精油”搜索量同比增长68%，25-35岁人群占比达72%，因“熬夜脱发”问题凸显，“防脱精华”“生发梳”相关搜索量增长85%

2.典型品牌表现身体护理欧舒丹“身体乳”搜索量保持领先，因“天然成分+香味治愈”；半亩花田“磨砂膏”搜索量同比增长76%，通过“平价大碗”吸引下沉市场头皮护理霸王“防脱洗发水”搜索量同比增长58%，因“传统中药成分”；吕“控油洗发水”搜索量同比增长63%，通过“头皮环境调节”定位细分需求

（四）香氛品类小众香与定制香“个性化需求”崛起

1.搜索特征“小众香”“沙龙香”“定制香”搜索量增长显著小众香“Byredo无人区玫瑰”“Diptyque浆果”等沙龙香搜索量同比增长45%，年轻消费者（25-30岁）占比达68%，偏好“独特不撞香”的产品定制香“香水定制”“香氛蜡烛定制”搜索量增长72%，例如野兽派“定制香薰”因“专属感”搜索量环比增长210%，反映出消费者对“个性化表达”的追求

2.典型品牌表现国际大牌祖玛珑“蓝风铃”搜索量保持第一，因“清新少女感”；香奈儿“五号香水”搜索量增长35%，通过“经典IP+明星代言”巩固市场国货品牌观夏“昆仑煮雪”香薰搜索量同比增长300%，因“东方意境+氛围感”；气味图书馆“凉白开”香水搜索量增长120%，通过“平价+场景化”吸引年轻群体第9页共12页

五、潜在风险与行业趋势展望

（一）当前行业面临的风险挑战信息过载与决策困难2027年Q1，化妆品搜索结果量同比增长32%，消费者面临“信息太多、真假难辨”的困境，“成分党”人群因“成分术语复杂”搜索“成分科普”的频次达每周

3.2次，过度信息反而降低决策效率数据隐私与合规风险AI测肤、虚拟试妆等工具需要收集用户皮肤数据、面部信息，Q1已有3起“数据隐私投诉”案例，品牌需在“提升体验”与“合规经营”间找到平衡，避免因数据安全问题影响搜索信任度市场竞争加剧与同质化国货品牌数量同比增长25%，但80%产品集中于“平价彩妆”“基础护肤”，导致同质化严重，搜索流量向头部品牌集中，新品牌通过“差异化定位”突围难度加大

（二）2027年及未来行业趋势展望“科技+自然”融合加速生物科技成分（如“合成生物学”“AI设计肽”）与传统草本成分结合，将成为产品创新的主流方向，“功效透明化”“成分溯源”将成为品牌核心竞争力“细分人群+场景化”深度渗透除Z世代、30+人群外，“银发经济”“男性精致化”“宠物美妆”等细分市场搜索量将持续增长，品牌需针对“熬夜党”“出差党”“敏感肌妈妈”等场景开发产品“可持续+文化”价值深化第10页共12页“零碳生产”“可降解包装”“文化IP联名”将从“营销噱头”变为“基础要求”，品牌需将可持续理念与文化认同融入产品全链路，建立长期品牌信任“搜索-体验-购买”闭环优化AR试妆、AI定制、虚拟偶像直播等技术将进一步渗透搜索场景，消费者可在搜索后直接体验产品，推动“搜索转化率”提升至25%以上，搜索数据将成为“品效合一”的核心工具

六、结论与建议

（一）核心结论消费需求从“基础功能”向“情感价值+理性决策”转变，成分、功效、场景、文化成为驱动搜索的四大核心因素国货品牌通过“高性价比+国潮文化”实现搜索量快速增长，国际大牌则通过“科技赋能+高端定位”巩固优势，市场竞争呈现“分层化”特征下沉市场、男性护肤、银发经济、小众香氛等细分领域搜索潜力巨大，将成为2027年行业增长的新引擎

（二）行业建议品牌方产品研发聚焦“成分创新+场景化功效”，例如针对“熬夜修复”开发“早C晚A+睡眠面膜”套装，针对“敏感肌妈妈”开发“温和+无香精”产品营销策略加强“UGC内容”（用户实测、成分科普）与“社群口碑”建设，利用AR/AI工具提升搜索体验，例如推出“AI测肤+个性化推荐”小程序第11页共12页市场布局下沉市场重点关注“高性价比国货”与“网红爆款”，男性市场聚焦“控油+防晒+素颜霜”，银发市场突出“温和+基础抗老”行业协会与监管部门加强“成分科普”与“功效宣称”监管，推动品牌信息透明化，减少消费者决策障碍支持国货品牌技术创新，鼓励“产学研结合”，提升行业整体研发水平消费者理性看待“网红推荐”，通过“成分表查询”“医生咨询”“小样试用”等方式科学选择产品关注“可持续消费”，优先选择“零残忍”“环保包装”品牌，推动行业健康发展2027年Q1化妆品行业的搜索数据，不仅是市场需求的“晴雨表”，更是行业未来发展的“导航图”只有紧跟消费趋势、拥抱技术创新、坚守合规底线，才能在激烈的市场竞争中持续增长，实现“美丽经济”的价值共赢第12页共12页。