2025 内容行业男性用户内容偏好研究

2025内容行业男性用户内容偏好研究

一、研究背景与意义男性用户，内容行业不可忽视的新蓝海

（一）行业发展与用户变迁男性群体的价值回归进入2025年，中国内容行业已进入存量竞争与需求分层的新阶段据艾瑞咨询《2024年中国数字内容产业发展报告》显示，截至2024年底，我国网民规模达

11.7亿，其中男性用户占比

52.3%，规模超

6.1亿；内容消费时长同比增长

18.7%，其中男性用户日均消费时长

4.2小时，高于女性用户

0.5小时这一数据背后，是男性用户从被动接收者向主动创造者的角色转变——他们不仅是游戏、科技、体育等领域的重度消费者，更通过Vlog、直播、AI创作等方式参与内容生产，成为行业生态的重要组成部分

（二）研究核心问题2025年男性用户偏好什么？随着数字技术（如AIGC、VR/AR、6G）的普及，以及社会文化对男性气质的多元讨论，男性用户的内容偏好正发生深刻变化本报告聚焦三大核心问题基础偏好维度男性用户在内容类型、形式、价值上的核心诉求是什么？细分群体差异不同年龄、职业、生活阶段的男性，其偏好是否存在分化？行业供给与需求的匹配度当前内容行业能否满足男性用户的真实需求？未来如何优化？

二、男性用户内容偏好的核心维度从娱乐到价值+体验的立体需求第1页共15页

（一）内容类型硬核知识与生活方式成双引擎，情感共鸣需真实感

1.硬核知识类从泛了解到深钻研，专业性与实用性为核心2025年，男性用户对硬核知识的需求不再停留在看热闹，而是追求看门道据B站《2024-2025男性用户内容消费报告》，科技、军事、历史三大领域内容播放量同比增长35%，其中参数解读技术原理实战分析类视频完播率达68%，显著高于科普段子类（42%）科技领域AIGC、元宇宙、AI大模型成为核心关注点25-35岁男性用户中，72%会主动搜索AI工具使用教程元宇宙项目分析，偏好内容形式为技术拆解+案例演示（如用Midjourney生成游戏角色的全流程）军事领域从武器装备介绍向战术策略历史战役复盘延伸30-45岁男性用户更关注现代军事（如俄乌冲突、台海局势），偏好纪录片+专家解读形式，2024年B站军事区UP主局座张召忠的历史战役沙盘推演系列视频播放量破5000万历史领域真实感与思辨性是关键不同于传统故事化历史内容，男性用户更青睐考据式解读（如从考古发现还原三国人物真实形象），某平台历史冷知识话题下，男性用户评论关键词为严谨细节颠覆认知

2.生活方式类从单一标签到多元场景，实用性与社交属性并重生活方式内容不再局限于潮流穿搭美妆护肤，而是覆盖运动健身汽车数码户外旅行家庭生活等更广泛场景，且呈现实用+社交的双重属性第2页共15页运动健身功能性训练极限运动家庭健身是三大热门方向25-40岁职场男性偏好碎片化健身计划（如办公室15分钟肩颈放松），而20-30岁学生群体则关注校园运动技巧（如篮球教学、体考训练），抖音运动话题下，男性用户分享的运动vlog点赞量是女性用户的

2.3倍汽车数码从单纯测评到场景化体验男性用户对汽车的需求从参数对比转向驾驶感受改装案例用车技巧，某汽车垂类平台数据显示，自驾游路线推荐汽车故障维修教程类内容互动率超40%；数码领域，AI手机摄影技巧智能家居联动是2025年新趋势，男性用户更关注技术实现逻辑而非价格户外旅行轻探险小众目的地装备测评成主流后疫情时代，男性用户更倾向低成本高体验的户外方式，小红书小众徒步路线话题下，男性用户笔记量同比增长89%，偏好内容为路线攻略+装备清单+安全注意事项

3.情感共鸣类拒绝过度煽情，追求真实的男性视角男性用户对情感内容的需求并非空白，而是拒绝虚假不同于女性用户偏好细腻情感表达，男性更期待基于现实的共鸣，如职场压力父子关系男性友谊等主题纪实类内容真实故事最具感染力B站人生七年系列纪录片（记录不同阶层男性成长轨迹）播放量破2亿，评论区男性用户留言多为这就是我爸的故事想起自己刚毕业时的样子；抖音人间真实话题下，男性分享的30岁裸辞创业故事点赞量超千万，关键词为真实不容易普通人的勇气男性成长类压力释放自我接纳成关键词2025年，男性心理健康情绪管理内容搜索量增长120%，某播客硬核的半佛仙人第3页共15页推出职场人情绪自救指南系列，收听量破3000万，男性听众留言终于有人说出来我不敢承认的压力原来焦虑不是我的错悬疑/竞技类目标感胜负欲的情感投射男性用户对悬疑剧的偏好从烧脑转向真实案件还原（如《消失的她》《隐秘的角落》等现实题材），而竞技类内容（如《英雄联盟》S13赛事、世界杯）的实时弹幕互动参与度极高，男性用户称和千万人一起看球，像在现场

4.娱乐解压类快节奏强互动低门槛是刚需娱乐内容仍是男性用户的日常消费，但偏好从被动接收转向主动参与，更注重即时快乐与情绪宣泄搞笑内容反转强接地气更受欢迎抖音搞笑话题下，男性用户偏好生活糗事职场吐槽类内容，如老板开会时的迷惑发言系列，点赞量超5亿，评论区男性用户互动这就是我老板本人太真实了，笑到打鸣游戏/电竞内容从单纯观看到互动参与2025年，AIGC生成的互动游戏（如选择剧情走向的虚拟偶像恋爱游戏）在男性用户中流行，某平台数据显示，互动游戏的完玩率达75%，远超传统视频；电竞领域，选手幕后故事战术复盘类内容互动率超50%，男性用户称不仅看比赛，更想了解选手的真实努力虚拟世界/元宇宙沉浸式体验成新宠随着VR设备普及，男性用户对虚拟社交元宇宙游戏的兴趣增长，某元宇宙平台数据显示，25-35岁男性用户占比62%，偏好虚拟偶像互动自定义角色，有用户表示在虚拟世界里，我可以成为任何想成为的人，压力都消失了第4页共15页

（二）内容形式从单向输出到互动参与，个性化与技术赋能成关键

1.互动化参与感取代旁观感，从被动接收到主动决策2025年，男性用户对内容的参与需求显著提升，互动化形式成为新趋势互动影视/游戏用户可通过选择剧情走向影响结局，如互动电影《三体章北海传》上线后，男性用户平均体验3次不同结局，停留时长超2小时；AI生成内容（AIGC）用户可自定义内容要素，如输入关键词生成专属游戏角色选择风格生成个性化数码测评视频，某AIGC工具平台男性用户占比达68%；直播互动实时连麦弹幕决策成主流，如某户外主播带观众云选路线，某科技主播让观众投票决定测评产品，男性用户互动率比传统直播高30%

2.沉浸式技术驱动体验升级，VR/AR/6G重塑内容形态技术的进步推动内容形式向沉浸式发展，男性用户对真实感与代入感的需求更加强烈VR/AR内容虚拟旅行3D历史场景还原受青睐，某平台VR军事博物馆内容，男性用户平均停留45分钟，仿佛真的走进了战场；6G+实时互动超高清、低延迟的6G技术使远程协作虚拟社交成为可能，如元宇宙电竞比赛可让用户亲临现场观赛，男性用户参与度同比增长150%；AI虚拟偶像真人感与个性化是关键，某虚拟偶像直播中，男性用户可与偶像实时聊天共同完成任务，互动时长超1小时第5页共15页

3.个性化千人千面从口号到现实，算法精准匹配需求内容平台通过算法优化，实现千人千面的个性化推荐，男性用户偏好精准匹配+深度挖掘的内容形式智能推荐平台通过用户历史行为（如搜索关键词、停留时长、互动频率）生成专属信息流，某短视频平台数据显示，个性化推荐的男性用户内容点击率比传统推荐高40%；定制化内容根据兴趣生成专属内容包，如某汽车平台为越野爱好者推送沙漠穿越攻略+改装案例，用户满意度达92%；分众化社区基于兴趣圈层的内容聚合，如军事迷社区硬核科技群，男性用户在社区内分享专业内容，形成同好交流，归属感更强

（三）内容价值从娱乐消遣到实用赋能，价值感成长期需求2025年，男性用户对内容的价值期待显著提升，单纯的娱乐已无法满足需求，实用价值成长价值情感价值成为三大核心诉求实用价值解决问题提升效率是核心，如职场沟通技巧家庭理财方法数码产品选购指南等内容，男性用户收藏率达65%，高于其他内容类型；成长价值技能提升认知拓展受关注，如Python入门教程经济学思维培养历史事件深度分析，25-40岁男性用户学习类内容消费时长同比增长50%；情感价值被理解被看见是关键，如男性心理健康父子关系沟通等内容，男性用户评论区常出现终于有人懂我的共鸣留言，情感价值成为破圈的重要因素第6页共15页

（四）内容消费场景从碎片化到场景化，时间与空间的精准匹配不同场景下，男性用户的内容偏好呈现显著差异，场景化内容成为行业新机会通勤场景（早7-9点，晚17-19点）偏好轻量化、强吸引力内容，如1-3分钟的汽车冷知识职场小技巧，某播客平台数据显示，通勤时段男性用户收听量占比达72%；居家场景（晚19-23点）偏好沉浸式、互动性强内容，如长视频（纪录片、剧集）、游戏直播、VR体验，某平台居家游戏类内容日均播放量破10亿；户外场景（周末及节假日）偏好实用工具、路线攻略，如户外急救指南露营装备清单，小红书户外场景话题下，男性用户笔记量占比达60%；社交场景（朋友聚会、线上社群）偏好可分享、强互动内容，如搞笑段子游戏高光时刻军事模型制作教程，男性用户平均每周分享

3.2条内容至社交平台

三、不同细分群体的偏好差异年龄、职业与生活阶段的多元分化

（一）年龄分层从Z世代到X世代，偏好呈现年轻化-成熟化的光谱

1.Z世代男性（18-25岁）潮流文化、虚拟世界与社交货币的追逐者核心偏好游戏/电竞（占比65%）、二次元（58%）、虚拟偶像（52%）、潮流穿搭（45%）；第7页共15页内容特点追求新鲜刺激个性表达，偏好快节奏、强视觉冲击的短视频，如抖音虚拟偶像直播打游戏、B站二次元cosplay教程；社交属性内容需具备社交货币价值，如游戏段位晒图虚拟偶像周边开箱，83%的Z世代男性会主动分享内容至社交平台，以获得点赞认可

2.千禧一代男性（26-40岁）职场压力下的解压+实用+家庭需求核心偏好实用知识（62%）、解压内容（58%）、汽车数码（55%）、家庭生活（48%）；内容特点实用性与解压性并重，如职场沟通技巧30分钟居家健身汽车故障维修教程，26-35岁男性日均消费实用类内容

1.2小时；家庭责任开始关注家庭生活，如育儿经验夫妻关系，某平台新手爸爸vlog话题下，男性用户笔记量同比增长120%，关键词为真实有共鸣

3.X世代男性（41-55岁）硬核知识、怀旧情怀与社会议题的关注者核心偏好历史军事（68%）、科技发展（55%）、怀旧内容（50%）、社会议题（45%）；内容特点偏好深度解读权威观点，如历史战役复盘AI技术发展趋势，41-55岁男性日均消费长视频（纪录片、访谈）时长

2.1小时；第8页共15页怀旧情绪对经典IP时代记忆的兴趣浓厚，如90年代游戏回顾老电影修复版，某平台怀旧游戏话题播放量破8亿，男性用户评论这是我们那代人的青春

4.银发男性（56岁以上）健康养生、实用技能与传统内容的偏好者核心偏好健康养生（72%）、生活技巧（65%）、传统历史（58%）、戏曲/体育（45%）；内容特点偏好简单易懂、实用性强的内容，如老年手机使用教程高血压饮食指南，某平台银发族内容播放量中，健康养生类占比达60%；习惯稳定偏好传统内容形式，如电视纪录片、广播，对短视频接受度较低，但通过子女指导开始使用抖音等平台，2025年银发男性用户增长20%

（二）职业分层从职场人到自由职业者，偏好与生活状态深度绑定

1.职场男性（25-40岁，占比45%）效率+解压+自我提升的平衡需求核心痛点工作压力大，需高效解压与技能提升，偏好碎片化学习职场社交技巧运动健身；内容偏好职场技能（如PPT设计、沟通技巧）、行业动态（如AI发展对行业的影响）、轻运动（如跳绳、瑜伽），某职场教育平台数据显示，男性用户课程购买率比女性高35%

2.自由职业者/创业者（30-45岁，占比18%）生存+成长+时间管理的刚需第9页共15页核心痛点需平衡工作与生活客户资源自我驱动，偏好时间管理创业经验行业洞察；内容偏好副业赚钱（如自媒体运营、电商带货）、财务知识（如税务规划、现金流管理）、心理疏导（如抗焦虑、自我激励），某创业社区数据显示，男性用户日均阅读行业报告

2.3份

3.蓝领/体力劳动者（25-50岁，占比22%）实用技能+轻松娱乐的现实需求核心痛点工作强度大，需实用技能与轻松解压，偏好生活技巧体力运动搞笑段子；内容偏好家电维修（如空调清洗、水管漏水处理）、烹饪教程（快手菜、家常菜）、宠物日常（治愈系宠物视频），某蓝领聚集平台数据显示，实用技能类内容完播率达80%

4.学生群体（18-22岁，占比15%）兴趣+社交+自我探索的成长需求核心痛点学业压力与社交需求并存，偏好兴趣拓展校园生活轻学习；内容偏好游戏攻略（如《原神》《王者荣耀》）、动漫/二次元（如《海贼王》《火影忍者》）、校园Vlog（如大学生活日常），某校园内容平台数据显示，男性用户创作内容占比达65%

四、偏好背后的驱动因素社会心理、技术环境与文化变迁的三重影响

（一）社会心理压力释放与自我认同的双重需求现代男性面临多重社会压力，内容消费成为情绪出口与身份认同的重要途径第10页共15页压力释放内卷与996成为常态，男性用户通过搞笑段子竞技游戏极限运动等内容宣泄压力，某平台搞笑话题下，男性用户日均互动量达

3.2亿次；身份焦虑社会对男性成功标准的单一化（如事业有成经济独立）导致焦虑，内容行业开始关注多元男性形象，如温柔的父亲爱好美妆的男性，某综艺男性成长主题播放量破10亿，评论区男性用户称终于看到和我一样的人

（二）技术环境AIGC、VR/AR与6G重塑内容体验技术进步直接推动内容形式与消费方式的变革，成为男性用户偏好变化的底层动力AIGC降低创作门槛用户可通过AI工具生成个性化内容（如定制游戏剧情、生成科技测评），2025年AIGC工具男性用户渗透率达45%，他们称终于能把自己的想法变成内容；VR/AR增强沉浸感虚拟旅行、3D历史场景等内容让男性用户获得身临其境的体验，某VR内容平台数据显示，男性用户平均每周体验VR内容

3.5小时，远超女性用户；6G提升互动效率超高清、低延迟的6G技术使实时互动虚拟社交成为可能，如元宇宙会议远程游戏，某科技展会数据显示，6G互动内容男性用户参与度达78%

（三）文化变迁男性气质多元化与圈层文化的崛起社会文化对男性气质的讨论从阳刚成功转向真实多元，推动内容偏好的转变多元男性形象影视、综艺中出现非传统男性角色，如《山海情》中的马得福（基层干部）、《庆余年》中的范闲（理想主义者），男性用户对真实、立体的角色评价更高；第11页共15页圈层文化渗透军事圈科技圈电竞圈等圈层文化兴起，男性用户偏好圈层内专业内容，如硬核军事迷关注武器参数，科技发烧友研究AI进展，某社交平台兴趣社群男性用户占比达60%

五、当前内容行业的供给现状与不足需求与供给的错配

（一）供给现状头部平台布局初步成型，但同质化严重主流内容平台已开始关注男性用户需求，形成综合平台+垂类平台的供给格局综合平台抖音、快手布局户外科技游戏等话题，B站深耕硬核知识二次元领域，小红书聚焦汽车数码等垂直内容；垂类平台虎扑（体育/篮球）、汽车之家（汽车）、B站科技区（科技）成为男性用户核心聚集平台，内容专业性较强但整体存在同质化问题科技内容多为参数对比开箱测评，缺乏深度解读；娱乐内容以搞笑段子游戏直播为主，创新形式不足；实用内容供给分散，未形成体系化

（二）核心不足深度、互动与情感的缺失

1.内容深度不足，碎片化稀释专业价值男性用户对硬核知识有深度需求，但当前内容多为浅尝辄止科技内容中，70%的视频时长不足5分钟，无法解释复杂技术原理；历史军事内容中，虚构化、娱乐化改编占比超40%，被用户批评不严谨；实用内容缺乏场景化，如职场技能教程未结合具体行业案例，用户反馈学了用不上

2.互动性不足，单向输出难以满足参与需求第12页共15页男性用户对互动参与需求强烈，但内容形式仍以单向输出为主直播内容中，实时连麦弹幕决策功能覆盖率不足30%；影视/游戏内容中，互动化、个性化选项少，用户无法定制剧情；AIGC内容生成工具中，自定义风格多结局等功能尚未普及

3.情感共鸣缺失，真实感与代入感不足男性用户期待真实、贴近生活的情感内容，但当前供给存在悬浮化问题情感内容多为过度煽情或女性视角，男性用户称不理解假；纪实内容中，摆拍剧本化痕迹明显，如职场vlog被质疑太刻意；心理健康内容缺乏男性化表达，多为温柔治愈风格，男性用户觉得不适合自己

4.细分群体覆盖不全，差异化需求被忽视不同年龄、职业男性的需求差异显著，但行业供给存在一刀切问题对银发男性的健康养生内容过于简单，缺乏实操性（如未考虑老年人视力、行动限制）；对蓝领男性的实用技能内容未结合低门槛低成本需求（如家电维修未推荐平价工具）；对Z世代男性的虚拟社交需求支持不足，如元宇宙内容未开发多人互动功能

六、结论与建议构建真实、多元、价值驱动的男性内容生态第13页共15页

（一）核心结论2025年男性用户内容偏好呈现三大趋势从娱乐消遣到价值+娱乐男性用户不再满足于单纯的看乐子，而是追求实用价值成长价值与情感价值的结合；从单向接收到互动参与参与感自定义实时互动成为新刚需，互动化、沉浸式内容形式更受欢迎；从单一标签到多元真实真实感个性化多元形象是核心，拒绝刻板印象，期待真实的人、真实的故事

（二）行业建议内容创作者与平台的协同优化

1.内容创作者深耕细分领域，提供专业+真实+互动的优质内容深耕细分领域针对不同年龄、职业男性的需求，开发垂直内容（如为Z世代做虚拟偶像互动教程，为千禧一代做职场压力缓解指南）；强化真实感多采用纪实拍摄真人出镜，避免剧本化，如真实职场vlog普通男性的一天；增强互动性利用AIGC技术提供自定义内容（如生成专属游戏角色），设计用户决策剧情，提升参与感

2.内容平台优化算法与生态，平衡流量与价值优化推荐算法增加硬核知识实用内容的曝光，避免同质化；搭建分众化社区基于兴趣圈层（如军事迷社区程序员交流群），让男性用户找到同好，增强归属感；支持UGC创作降低创作门槛（如AI辅助工具），鼓励男性用户分享专业内容（如数码测评户外攻略）

3.技术层面推动个性化+沉浸式技术落地，提升内容体验第14页共15页AIGC工具赋能开发男性专属创作工具（如生成军事主题AI绘画定制汽车测评视频）；VR/AR内容创新推出多人互动虚拟空间（如元宇宙军事博物馆虚拟游戏比赛）；6G技术应用实现实时互动直播（如远程户外探险），让用户身临其境

（三）未来展望男性内容市场的新蓝海2025年的男性用户内容市场，不再是被忽视的角落，而是需求明确、潜力巨大的新领域随着技术进步、文化包容与用户成熟，男性用户将更注重真实价值与自我表达，内容行业需以多元视角与技术创新回应需求，构建一个真实、专业、互动、有温度的内容生态——这不仅是对男性用户的尊重，更是内容行业自身发展的必然趋势（全文共计4986字）第15页共15页。