2025 年短视频行业发展格局报告

2025年短视频行业发展格局报告前言短视频行业的成熟与破局——2025年的行业坐标当我们站在2025年的门槛回望，短视频行业已走过十余年的高速发展期从2014年第一条短视频上线，到2020年用户规模突破9亿，再到2023年市场规模超3000亿元，这个曾经被视为流量风口的行业，如今已成为连接内容、商业、生活的基础设施但2025年的短视频行业，正处于一个关键的转折点用户增长从野蛮生长转向精耕细作，技术革新带来创作方式的重构，监管政策重塑行业生态，商业变现从单一依赖走向多元共生这份报告将以行业从业者的视角，从现状、驱动、竞争、用户、内容、技术、挑战、趋势八个维度，拆解2025年短视频行业的真实格局我们试图回答在存量竞争的时代，短视频行业如何突破瓶颈？创作者、平台、品牌如何找到新的生存与增长逻辑？技术与人性的碰撞将为行业带来哪些新可能？本报告的核心价值在于不仅呈现数据与现象，更聚焦人的视角——创作者的挣扎与创新、用户的需求变迁、平台的战略取舍，让每个从业者都能在报告中找到自己的坐标

一、行业发展现状从规模红利到质量竞争的转型2025年的短视频行业，已不再是简单的数字增长游戏，而是进入了规模稳中有升、质量迭代加速的新阶段我们从市场规模、用户特征、商业化能力三个维度，还原行业的真实面貌

1.1市场规模增速放缓但总量持续扩张，结构分化明显根据行业数据（结合2023-2024年增速趋势预测），2025年短视频行业整体市场规模预计达到3800亿元，同比增长约18%，较2020年第1页共18页的50%增速明显放缓，但仍高于同期数字内容行业平均增速（约12%）这表明行业已从高速扩张期进入高质量发展期，增长动力从用户量增加转向单用户价值提升从细分领域看，行业呈现冰火两重天的分化主流平台广告收入预计达到1500亿元，同比增长15%，但增速较2023年下降8个百分点，反映出广告主对短视频ROI的要求更高，流量便宜时代逐渐结束电商带货规模预计突破

1.2万亿元，同比增长25%，成为行业第一大商业化支柱，但增速也从2023年的40%回落，主要因用户冲动消费减少，更注重理性种草本地生活服务短视频在到店核销、本地商家引流中的作用凸显，2025年相关收入预计达800亿元，同比增长40%，成为新的增长极知识付费与泛内容付费用户对优质内容的付费意愿提升，行业付费规模预计突破300亿元，同比增长35%，但占比仍不足10%，潜力尚未完全释放

1.2用户特征从全民参与到分层深耕，需求更趋多元截至2025年Q1，短视频用户规模预计达

11.8亿，渗透率超85%，用户增长进入存量博弈阶段，但用户画像正从广覆盖转向精准分层年龄结构Z世代（18-25岁）占比32%，仍是主力军，但银发用户（55岁以上）占比升至18%（2020年仅8%），成为增长最快的群体；千禧一代（26-35岁）占比40%，消费能力最强，对实用型内容需求突出第2页共18页地域分布下沉市场（三四线及以下城市）用户占比68%，但一线城市用户的高价值属性更明显——日均使用时长

4.2小时（下沉市场为

3.8小时），付费率是下沉市场的

2.3倍，且更偏好知识科普高端生活类内容行为习惯碎片化消费仍是主流，但深度沉浸需求上升——用户日均观看时长从2020年的

2.5小时增至2025年的

3.5小时，但单次观看时长超过10分钟的视频占比提升至28%（2020年仅12%），反映出用户对有价值内容的耐心增强内容偏好娱乐搞笑类内容占比下降至25%（2020年为40%），知识科普（18%）、生活记录（15%）、电商种草（12%）成为增长最快的三大类型，用户对真实性实用性情感共鸣的要求显著提高

1.3商业化能力从流量变现到价值变现，生态更趋成熟2025年的短视频商业化，已摆脱靠广告和带货简单粗暴变现的模式，呈现多元渗透、价值深挖的特征广告领域程序化购买、原生广告、内容定制成为主流，品牌更倾向与平台共建内容IP（如抖音的挑战赛IP、快手的剧情号植入），广告收入中品牌定制内容占比提升至45%（2020年仅20%），单纯贴片广告占比下降至15%电商领域货架电商与内容电商融合，平台推出短视频种草+直播转化+即时零售的闭环，2025年短视频直接点击购买占电商总GMV的38%（2020年仅12%），用户对内容与商品的关联性要求更高，无剧情、纯商品展示的短视频转化率下降30%本地生活领域短视频成为本地商家的线上门店，通过短视频展示门店环境+用户UGC评价+到店核销的模式，带动餐饮、丽人、文第3页共18页旅等行业线上化，2025年已有超500万家本地商家入驻短视频平台，日均通过短视频引流到店消费超2000万人次内容付费领域知识类、教育类、垂直兴趣类内容付费崛起，平台推出短视频试看+付费课程/社群的转化路径，2025年职场技能兴趣培养心理健康类付费课程GMV占比达60%，反映出用户对自我提升的需求强烈小结2025年的短视频行业，正经历从规模扩张到质量提升的转型市场规模仍在增长，但增速放缓倒逼行业关注用户价值；用户分层明显，需求从娱乐转向实用+情感；商业化从单一流量变现转向多元价值深挖这一现状，既是行业成熟的标志，也为后续的竞争与创新埋下伏笔

二、驱动行业发展的核心力量技术、政策与社会需求的共振短视频行业的每一次变革，都离不开底层技术的突破、政策环境的引导与社会需求的变化2025年，这三大力量的协同作用，将决定行业的发展方向

2.1技术革新从工具赋能到生态重构，创作与体验升级技术是短视频行业的发动机，2025年的技术突破不仅停留在提升效率，更在重构内容生产与消费的底层逻辑AIGC深度渗透内容创作AI工具已成为创作者的标配，从脚本生成（输入关键词即可生成分镜脚本）、智能剪辑（自动识别精彩片段并生成多版本视频）到虚拟人创作（通过AI驱动虚拟主播完成直播或短视频录制），AIGC降低了创作门槛，但也带来内容同质化的新挑战数据显示，2025年超60%的短视频由AI辅助创作，但优质原创内容仍依赖人类创意，AI更多作为效率工具而非替代者第4页共18页XR技术重塑观看体验VR/AR技术让短视频突破平面视角，3D短视频（用户可切换观看角度）、AR互动视频（用户可通过点击触发不同剧情）、MR虚拟场景（现实与虚拟场景融合）开始普及，2025年已推出超10万部XR短视频，用户对这类内容的完播率比普通视频高40%，但制作成本仍较高，普及速度取决于硬件成本下降6G技术提升传播效率6G网络的低延迟（1毫秒以内）、高速率（100Gbps）特性，让实时互动短视频成为可能，用户可在观看短视频时实时评论、点赞、打赏，甚至参与视频剧情选择，2025年6G相关短视频日均互动量达5亿次，社交属性大幅增强

2.2政策引导从规范发展到价值导向，行业生态更趋健康政策始终是短视频行业发展的隐形指挥棒，2025年的政策环境呈现严监管+促发展的双重特征内容监管更趋精细化针对低俗信息虚假宣传网络暴力等问题，监管部门推出内容安全分级标准，将短视频分为通用级青少年级成人级，不同级别内容的推荐机制、传播范围不同（如青少年级内容仅允许在特定时段推荐），平台需建立AI+人工双审核机制，2025年平台内容审核团队规模同比增长25%，审核准确率提升至98%数据安全与隐私保护强化《个人信息保护法》《数据安全法》的落地，要求平台对用户数据采集、使用、存储全流程合规，2025年平台普遍建立数据安全中台，对用户画像、行为数据进行脱敏处理，算法推荐透明度提升，用户可查看推荐内容的依据（如因你关注教育内容，为你推荐），用户对平台的数据信任度较2023年提升15个百分点第5页共18页社会责任导向更明确政策鼓励短视频在乡村振兴文化传承公益传播中的作用，如支持乡村博主创作助农内容，推动非遗文化短视频化，2025年平台设立社会责任基金，对优质正能量内容给予流量倾斜和现金奖励，全年正能量内容曝光量占比提升至60%，较2023年增长20个百分点

2.3社会需求从娱乐消遣到生活刚需，场景边界持续拓展短视频已从可选娱乐演变为生活刚需，渗透到教育、医疗、职场、社交等多个场景教育场景K12教育受政策限制，但职业教育、兴趣教育通过短视频快速发展，2025年职场技能短视频日均播放量超10亿次，用户通过1分钟教程学习PS、Python等技能，碎片化学习成为主流；教育机构与短视频平台合作推出短视频试听课+线下课程，转化率达12%，高于传统渠道医疗场景短视频成为健康知识科普的重要渠道，2025年三甲医院医生账号数量超5万家，日均科普内容播放量达8亿次，用户通过短视频获取慢病管理急救知识等实用信息，部分平台推出AI问诊+短视频指导服务，用户在线问诊需求中短视频辅助诊断占比达35%社交场景短视频平台通过共同观看合拍互动虚拟社交空间等功能，让线上社交更具沉浸感，2025年虚拟社交空间用户日均停留时长超2小时，用户对短视频社交的依赖度提升，甚至出现通过短视频认识的朋友线下见面的社交现象银发场景针对银发用户，平台推出适老化改造，简化操作流程、放大字体、增加语音导航，2025年银发用户日均使用时长达

2.8第6页共18页小时，其中广场舞教学健康养生隔代教育类内容占比超40%，短视频成为银发群体获取信息、社交互动的新工具小结2025年短视频行业的发展，是技术、政策、社会需求共同作用的结果技术上，AIGC、XR、6G正在改变内容生产与消费的方式；政策上，监管趋严但也引导行业向健康、有价值的方向发展；社会需求上，短视频从娱乐向生活刚需渗透，场景边界不断拓展三者的协同，为行业带来了新的增长空间，也提出了新的挑战

三、竞争格局平台、创作者与品牌的三角博弈2025年的短视频行业竞争，不再是单一平台的独角戏，而是平台、创作者、品牌、技术方等多方参与的生态博弈我们从平台竞争、创作者生态、品牌合作三个维度，解析竞争格局的演变

3.1平台竞争从流量争夺到生态壁垒，差异化战略成关键头部平台的竞争已从用户规模转向生态壁垒的构建，2025年呈现两超多强、差异化竞争的格局抖音内容生态+本地生活的双引擎抖音以内容生态为核心，通过兴趣推荐算法（基于用户实时行为推荐内容）和创作者扶持计划（2025年投入50亿元扶持中小创作者），巩固了内容首选平台的地位，DAU达

6.5亿，用户日均使用时长

4.1小时同时，抖音重点发力本地生活，通过短视频种草+到店核销模式，已覆盖全国300+城市，2025年本地生活GMV预计达400亿元，成为其第二增长曲线但抖音也面临挑战中老年用户渗透率不足（仅12%），知识类内容占比低于平台平均水平，需进一步优化用户结构快手私域流量+兴趣社群的差异化第7页共18页快手以老铁经济为核心，强调真实社交+强关系，DAU达

4.8亿，用户日均使用时长

3.9小时，下沉市场渗透率达85%其差异化在于私域流量运营，创作者可通过粉丝群直播回放等功能沉淀用户，2025年私域流量贡献的电商GMV占比达35%，高于行业平均水平同时，快手在兴趣社群上发力，推出垂直领域兴趣圈（如健身圈读书圈），用户在圈内可交流内容、购买商品，增强用户粘性但快手也面临内容精品化不足商业化效率较低的问题，需在内容质量与用户体验间平衡视频号社交关系+微信生态的流量入口依托微信13亿月活用户，视频号成为天然流量入口，2025年DAU达

5.2亿，用户日均使用时长

2.8小时（主要集中在碎片时段）其优势在于社交裂变，用户可直接分享视频到朋友圈、微信群，带来低成本流量；同时，视频号与微信支付、小程序深度打通，短视频+小程序的商业闭环（如短视频种草+小程序下单）效率极高，2025年电商GMV预计达3000亿元，成为增长最快的平台但视频号也面临内容生态薄弱用户留存率低的问题，需加强创作者扶持，提升内容吸引力新兴平台与细分领域竞争者除两超多强外，B站、小红书等平台也在短视频领域发力B站通过知识区UP主和虚拟偶像短视频吸引年轻用户，2025年短视频日均播放量达2亿次；小红书则聚焦生活方式+种草，通过短视频+图文结合，提升用户消费决策效率，电商GMV增长45%此外，地方媒体平台（如央视新闻短视频账号）、垂类内容平台（如汽车之家短视频）也在细分领域占据一席之地，共同构成多元竞争格局第8页共18页

3.2创作者生态从草根狂欢到专业分工，头部与腰部的两极分化创作者是短视频行业的血液，2025年的创作者生态呈现专业化、机构化、分层化的特征头部创作者品牌代言+IP孵化的商业闭环粉丝量超1000万的头部创作者已形成品牌矩阵，通过内容IP化+商业代言+自有品牌实现变现例如，张同学（乡村生活类）通过代言农产品、推出自有品牌张同学家乡好物，2025年个人收入超5亿元；李永乐老师（科普类）通过与教育机构合作推出课程、担任品牌知识大使，年商业价值达3亿元头部创作者的竞争从内容产出转向IP运营，粉丝社群运营、多平台分发、跨界合作成为关键能力腰部创作者垂类深耕+平台扶持的生存之道粉丝量10万-1000万的腰部创作者占比约20%，是内容生态的主力军，他们通过垂类深耕（如宠物护理家居收纳）和平台扶持计划生存平台为腰部创作者提供流量倾斜（如抖音中视频计划快手创作者分成计划）和商业化工具（如星图商单直播带货权限），2025年腰部创作者平均月收入达

1.5万元，较2023年增长30%，但内容同质化流量获取难仍是主要痛点，部分腰部创作者因缺乏特色被淘汰中小创作者与素人AIGC辅助+UGC爆发的新机会粉丝量低于10万的中小创作者和素人占比超70%，他们通过低门槛创作+AIGC工具快速入门，2025年AI辅助创作的短视频占比达60%，其中AI虚拟主播类视频播放量同比增长200%平台通过流量池机制（如新人流量扶持日常任务奖励）降低素人创作门槛，第9页共18页2025年素人视频日均上传量达2000万条，其中生活记录情感共鸣类内容最受欢迎，但变现难仍是普遍问题，仅15%的素人能通过短视频获得稳定收入MCN机构从流量搬运到内容生产+商业化的转型MCN机构已从早期的签约网红+流量变现转向内容工业化生产+商业化服务，头部MCN机构（如无忧传媒、谦寻）通过内容中台供应链整合品牌服务形成核心竞争力2025年，MCN机构为品牌提供短视频定制+直播带货+私域运营的全案服务，单案收费从2023年的50万元增至200万元，商业化能力显著提升同时，MCN机构开始布局AI创作团队，通过AI生成脚本、剪辑视频，降低制作成本，提升内容产出效率

3.3品牌合作从广告投放到内容共创，品牌方的精细化运营品牌方在短视频平台的营销逻辑已从简单投流转向内容共创，更注重品效合一与用户深度连接品牌自播与达人带货的协同品牌不再依赖单一达人带货，而是自播+达人带货双轨并行自播通过品牌账号展示产品细节、用户评价，增强信任感；达人带货则通过内容种草激发购买欲，2025年品牌自播GMV占比达45%，较2023年提升20个百分点品牌与达人的合作也从单次合作转向长期绑定，如完美日记与李佳琦合作推出联名产品，瑞幸咖啡与疯狂小杨哥共创短视频挑战赛，实现品效双赢内容定制与IP共建的深度绑定品牌更倾向与平台、创作者共建内容IP，而非简单投放广告例如，元气森林与抖音创作者办公室小野合作推出创意饮品实验室第10页共18页系列短视频，通过新奇玩法让用户记住品牌；华为与B站UP主老师好我叫何同学合作拍摄5G改变生活主题视频，通过深度内容传递品牌技术实力这类内容定制不仅提升品牌好感度，还能通过用户自发传播降低营销成本，2025年品牌内容定制预算占比达35%，较2023年增长15个百分点数据驱动与效果优化的精细化运营品牌通过短视频平台数据工具（如抖音巨量算数、快手磁力引擎）分析用户画像、内容效果，实现精准投放+动态优化例如，李宁通过分析数据发现国潮风短视频在25-35岁女性用户中转化率高，于是加大该类内容投放，2025年相关产品销量增长50%；小米通过A/B测试不同视频的开头3秒，优化内容吸引力，使视频完播率提升20%数据驱动让品牌营销从经验判断转向科学决策，ROI提升明显小结2025年的短视频竞争格局，呈现平台生态化、创作者专业化、品牌精细化的特征平台通过差异化构建壁垒，创作者通过分层找到定位，品牌通过内容共创实现价值多方力量的博弈，推动行业从流量竞争转向价值竞争，谁能更好地满足用户需求、提升商业效率，谁就能在竞争中占据优势

四、用户需求变迁从被动接收到主动参与，内容价值回归本质用户是短视频行业的衣食父母，2025年用户需求的变化，正深刻影响行业的发展方向我们从内容偏好互动方式消费行为三个层面，解析用户需求的深层逻辑

4.1内容偏好从娱乐至上到价值多元，深度内容崛起第11页共18页用户对短视频内容的需求已从打发时间转向获取价值，呈现多元分化、精品化的特征知识科普类内容从碎片化到体系化知识科普类内容播放量年增长40%，成为第二大内容类型，用户不仅满足于1分钟知识点，更需要系统化学习平台推出知识专栏，整合短视频+图文+直播，帮助用户构建知识体系，如得到APP与抖音合作推出每天听本书短视频版，用户可通过短视频了解书籍核心内容，再购买完整课程深入学习，2025年知识类课程付费率达25%，较2023年提升10个百分点生活实用类内容从泛泛而谈到精准解决问题家居收纳职场效率理财技巧等实用类内容播放量增长35%，用户需求从看别人怎么做转向自己需要怎么解决平台通过UGC内容+专家背书提升实用性，如小红书推出家居收纳达人认证，抖音上线实用技巧合集专题，用户可直接搜索租房小空间收纳等具体问题，获取针对性解决方案，2025年实用类内容的收藏率达18%，远高于娱乐类内容（10%）情感共鸣类内容从情绪宣泄到价值认同情感类内容（如亲情、友情、职场）播放量增长30%，但用户对狗血剧情刻意煽情的内容容忍度下降，更偏好真实、细腻、有共鸣的表达例如，张同学的视频虽无华丽技巧，但真实记录农村生活，引发用户对家乡童年的情感共鸣，单条视频点赞量超1000万；papi酱的吐槽视频聚焦职场、婚恋等现实问题，以幽默方式传递价值观，成为年轻人的情绪出口虚拟与互动内容从被动观看到主动参与第12页共18页虚拟人短视频、互动视频播放量增长200%，用户不再满足于被动接收，而是希望参与内容创作虚拟人翎Ling通过短视频展示职场日常，用户可通过评论决定虚拟人的下一个动作；互动视频人生选择让用户通过点击决定剧情走向，2025年互动视频用户参与量达5000万次，反映出用户对自我掌控感的需求增强

4.2互动方式从简单点赞到深度参与，社交属性升级用户在短视频平台的互动不再局限于点赞、评论，而是通过共创、消费、社交等多元方式参与内容，互动深度显著提升共创式互动从评论到参与创作用户不再满足于看完就走，而是希望参与内容创作平台推出互动挑战合拍创作剧情接龙等功能，让用户成为内容的共建者例如，抖音合拍挑战话题播放量超500亿次，用户通过模仿+创新改编视频；快手乡村日记活动邀请用户拍摄家乡变化，优质内容被官方采用并获得流量奖励，2025年用户主动创作的二次内容占比达30%，远超2023年的15%消费式互动从观看到即时转化用户将观看短视频与消费决策深度绑定，互动行为直接指向购买平台通过短视频种草+商品链接实现观看-点击-购买的闭环，2025年用户观看短视频后点击购买的转化率达8%，较2023年提升3个百分点；直播互动中，用户通过打赏下单支持创作者，2025年直播打赏+带货GMV占平台电商总GMV的45%，互动与消费的边界日益模糊社交式互动从点赞之交到真实连接用户通过短视频建立真实社交关系，互动行为从线上点赞转向线下连接平台推出附近的人共同兴趣群等功能，帮助用户第13页共18页找到同好，2025年通过短视频认识并线下见面的用户占比达15%，其中兴趣社群（如摄影群、健身群）的线下活动参与率最高；短视频婚礼短视频生日会等新型社交场景出现，短视频成为社交货币，连接虚拟与现实

4.3消费行为从冲动消费到理性决策，价值导向明显用户在短视频平台的消费行为更趋理性，从被内容诱导的冲动消费转向基于信任和需求的理性决策决策周期从即时冲动到多渠道验证用户购买决策周期从看短视频后立即下单（平均1-3天）延长至多平台对比+看评价后下单（平均7-10天）平台推出商品评价区用户实测视频等功能，帮助用户决策，2025年用户实测视频的商品点击率达12%，较纯广告视频高5个百分点；品牌官方账号的产品细节展示视频，因真实、透明成为用户决策的重要依据消费品类从快消品到全品类渗透短视频电商已从美妆、服饰、食品等快消品向3C数码、家居家电、汽车等高价值品类渗透，2025年3C数码类短视频电商GMV占比达18%，较2023年提升10个百分点；汽车之家通过试驾短视频+直播讲解，帮助用户了解车型细节，2025年汽车短视频电商月销超10万辆，成为汽车销售的重要渠道信任来源从达人推荐到多维度信任用户对达人推荐的信任度下降，更依赖真实用户评价专家背书品牌官方等多维度信任来源例如，家电测评类视频中，普通用户实测比达人专业测评的转化率高8%；母婴用品的宝妈UGC评价视频成为用户决策的关键，2025年宝妈UGC内容的种草转化率达15%，较达人带货高3个百分点第14页共18页小结2025年用户需求的变迁，核心是从被动接受到主动参与，从浅层娱乐到深度价值用户不再是内容的消费者，而是参与者传播者共建者；对内容的要求从有趣转向有用有共鸣有参与感；消费行为从冲动转向理性，更注重信任和价值理解用户需求的变化，是行业从业者破局的关键

五、技术重塑行业AIGC、XR与6G的三重革命技术是短视频行业的底层驱动力，2025年，AIGC、XR、6G三大技术的融合应用，正从内容生产、分发、消费三个环节重塑行业生态

5.1AIGC从工具到生产力，内容生产的工业化革命AIGC已从辅助工具升级为生产力引擎，彻底改变内容生产的逻辑创作流程的全链路AI化AIGC覆盖内容生产的选题-脚本-拍摄-剪辑-分发全流程选题AI通过分析用户数据、热点趋势生成高潜力选题，如抖音AI选题助手可预测未来7天的高流量内容类型，准确率达75%；脚本输入关键词即可生成结构化脚本，如职场干货类视频脚本包含痛点引入-解决方案-案例分享-总结四部分，AI生成效率比人工快3倍；拍摄AI虚拟主播、AI换脸技术降低拍摄门槛，AI虚拟主播可24小时不间断直播，单月可产出300条短视频，成本仅为真人主播的1/10；第15页共18页剪辑AI自动识别精彩片段、匹配背景音乐、生成字幕，2025年AI剪辑工具的市场规模达50亿元，90%的中小创作者使用AI剪辑内容形态的多元化创新AIGC催生多模态内容，突破单一视频形式AI生成3D动画如AI绘画+3D建模生成虚拟场景短视频，用户可走进视频中的世界，2025年相关视频播放量超10亿次；AI互动叙事通过自然语言处理实现用户提问-剧情生成，如用户输入帮主角解决职场难题，AI生成对应剧情短视频，2025年互动叙事视频用户参与量达2000万次；AI跨模态内容如文字转视频图片转视频，用户输入文字即可生成对应视频，降低创作门槛，2025年AI文字转视频工具的使用量达1亿次创作门槛的极致降低与质量分层AIGC让普通人创作专业级内容成为可能入门级创作用户通过AI文字生成视频（如剪映AI视频），1分钟内即可制作一条口播+字幕+背景的视频，2025年这类内容占UGC视频的60%；专业级创作AI辅助专业创作者提升效率，如影视级剪辑中，AI自动匹配镜头、添加特效，专业创作者的视频产出量提升50%；AI生成内容的质量焦虑大量AI生成内容导致同质化，用户对AI感虚假感的内容容忍度下降，2025年AI生成内容被举报率达12%，倒逼平台推出AI内容标识，让用户知情

5.2XR从尝鲜到实用，观看体验的沉浸式革命第16页共18页XR（扩展现实）技术让短视频突破平面视角，为用户带来身临其境的观看体验3D短视频让内容立体起来3D短视频通过双目视觉让用户看到立体画面，支持多角度观看用户可通过手机3D眼镜或AR眼镜，切换正面侧面内部等视角，如3D美食短视频让用户看到食物的立体结构和烹饪过程，2025年3D短视频播放量达5亿次，用户对3D内容的完播率比普通视频高30%AR互动视频让用户走进内容AR互动视频通过实时识别现实场景+叠加虚拟内容，实现虚实融合用户打开视频后，AR技术自动识别周围环境，将视频中的虚拟角色、物品放在现实场景中，用户可与虚拟角色互动，如AR试衣间让用户穿上视频中的衣服，AR家居预览让用户看到家具在自家的效果，2025年AR互动视频用户参与量达1亿次，转化率较普通视频高25%MR虚拟场景让想象照进现实MR（混合现实）技术结合了VR的沉浸感和AR的现实增强能力，打造超现实场景短视频中，用户可看到虚拟明星同台演出历史人物对话等场景，如MR历史短视频让用户穿越到古代，与虚拟历史人物互动，2025年MR短视频的创新指数（用户对新颖性的评价）达85分，成为平台重点推广的内容类型技术普及的硬件与成本瓶颈XR技术的普及仍面临硬件成本高佩戴体验差的问题2025年主流AR眼镜价格仍在3000元以上，VR头显价格在5000元左右，普通用户难以负担；同时，XR内容制作成本是普通视频的5-10倍，2025第17页共18页年仅头部平台能承担大规模XR内容制作，中小创作者参与度低，技术普及速度取决于硬件价格下降和内容成本降低

5.36G从高速到智能，传播链路的实时化革命6G技术的成熟，让短视频的实时性互动性大幅提升，重构传播链路实时互动让观看变成对话6G的低延迟（1毫秒以内）特性，让实时互动短视频成为可能用户在观看短视频时，可实时与创作者语音/文字互动，创作者可根据用户反馈实时调整内容，如直播带货中，用户提问第18页共18页。