2025年电动车头盔行业内销市场报告

2025年电动车头盔行业内销市场报告前言行业背景与研究意义随着中国电动自行车保有量的持续增长，电动车头盔作为保障骑行安全的核心装备，已从“可选消费品”升级为“刚需品”2024年，全国电动自行车保有量突破

3.5亿辆，较2020年增长约40%，而“一盔一带”政策在各地的全面落地，更推动头盔市场从“隐性需求”转向“显性消费”2025年，随着新国标（GB24429-2024）实施满一年，行业正经历从“野蛮生长”到“规范发展”的转型，技术迭代、消费升级与政策监管的多重作用下，市场格局将迎来新的变化本报告以2025年内销市场为研究对象，通过梳理行业现状、驱动因素、现存挑战与未来趋势，为行业从业者、投资者及政策制定者提供全面参考报告数据基于行业协会统计、第三方市场监测及企业调研，力求客观反映市场真实动态，同时融入对消费者需求与行业情感的洞察，以期呈现一份既有数据支撑、又有温度的专业研究成果

一、2025年电动车头盔内销市场发展现状

1.1市场规模增长稳健，结构优化

1.

1.1整体规模从“刚需释放”到“持续增长”据中国自行车协会数据，2024年国内电动车头盔内销额达185亿元，同比增长28%，销量突破

1.2亿顶，其中合规产品占比提升至75%（2023年为58%）进入2025年，市场延续稳健增长态势，第一季度内销额达48亿元，同比增长22%，预计全年内销额将突破220亿元，销量超

1.4亿顶这一增长主要得益于两方面一是存量市场的安全意识提升，过去三年“强制佩戴”政策推动下，消费者对头盔的“必要性认知”已第1页共9页从“可戴可不戴”转变为“骑行必戴”，2024年用户头盔更换周期缩短至1-2年（2020年为

2.5-3年）；二是增量市场的持续扩容，电动自行车年销量稳定在3500万辆左右，每辆车年均带动

0.3-

0.4顶头盔需求，形成刚性消费基础

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1.2细分市场价格带与场景分化明显价格结构市场呈现“纺锤形”分布，200-300元价格带占比最高（38%），为大众主流选择；100-200元价格带占比25%，主打基础安全功能；300-500元价格带占比22%，以中高端材质（如ABS+EPS复合、碳纤维）和智能功能为卖点；500元以上高端市场占比10%，主要面向骑行爱好者及对安全性能要求极高的群体使用场景通勤场景占比52%，用户注重“性价比+耐用性”，偏好基础款半盔；运动骑行场景占比28%，以山地车、公路车骑行头盔为主，强调轻量化（≤300g）和通风性；儿童场景占比15%，家长更关注“安全认证+舒适性”，对头部保护材料（如EPP缓冲层）和调节系统要求严格；特殊场景（如外卖/快递骑手）占比5%，需求集中于“高透气+耐刮擦”，且需适配头盔摄像头、对讲机等附加设备

1.2竞争格局头部集中化加速，中小品牌承压

1.

2.1市场集中度CR5超50%，头部优势显著2024年，行业CR5（前五企业市场份额）达52%，较2023年提升8个百分点，头部品牌通过技术壁垒与渠道优势进一步巩固地位其中，A品牌（如野马、永恒等传统头盔企业）以22%的份额居首，主打中低端市场，依托线下经销商网络覆盖下沉市场；B企业（如小米生态链企业）以15%的份额位列第二，通过智能化功能（内置定位、SOS报警）切入年轻消费群体；C品牌（如Bell、Giro等国际品牌）以10%份额占据高端市场，主打专业骑行场景；此外，D企业（如部分头第2页共9页盔材料供应商转型品牌商）和E企业（如电动车整车厂自有品牌）凭借供应链优势，分别以5%和4%的份额位列第

四、第五

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2.2竞争焦点从“价格战”转向“价值战”2023年以前，行业竞争以低价策略为主，部分中小品牌通过偷工减料（如使用回收EPS、薄度不足的外壳）降低成本，导致市场出现大量“低价劣质产品”2024年新国标实施后，合规成本上升（如增加阻燃、抗冲击测试），中小品牌利润空间被压缩，部分企业退出市场2025年，竞争焦点转向技术创新（如新型材料研发）、智能化功能（如智能感应、健康监测）和品牌服务（如以旧换新、售后保障），头部企业通过建立“安全认证体系”和“用户口碑”形成差异化优势

1.3消费者画像需求分层，安全与体验并重

1.

3.1核心需求安全认证是“底线”，体验细节是“加分项”调研显示，85%的消费者购买头盔时首要关注“安全认证”，尤其是新国标GB24429-2024的“五维防护标准”（抗冲击、耐穿透、阻燃性、视野、佩戴舒适度）；其次是“舒适性”（62%），包括重量（≤450g）、透气性（通风孔数量）、内衬材质（吸汗速干）；再次是“外观设计”（48%），年轻消费者更偏好个性化图案、色彩搭配，通勤用户则重视低调实用

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3.2群体差异年龄、职业与场景决定偏好25-35岁年轻群体（占比45%）偏好智能功能（如内置LED灯、蓝牙连接）和时尚设计，愿意为“科技感”支付10%-20%溢价；35-55岁通勤群体（占比35%）注重性价比（价格≤200元）和耐用性，对品牌认知度较高（如野马、永恒）；第3页共9页儿童家长群体（占比15%）对“安全认证”和“可调节性”敏感，愿选择3C认证（中国强制性产品认证）儿童头盔，且关注“头围适配范围”（多数要求50-56cm可调节）；特殊职业群体（外卖/快递骑手，占比5%）需求集中于“高透气+耐摔打”，且需适配行业定制化装备（如反光条、耳机孔）

二、驱动行业发展的核心因素

2.1政策驱动监管趋严倒逼行业升级

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1.1新国标落地从“无标准”到“全规范”2024年7月1日，新国标GB24429-2024正式实施，替代2012年旧国标，新增多项安全指标头盔重量从“≤430g”降至“≤450g”（更轻更舒适），外壳抗冲击性能提升50%，内衬阻燃等级从“自熄性”升级为“不燃性”，并首次明确“智能头盔”的通信、定位等功能安全标准政策要求企业在2024年12月31日前完成产品转型，未达标的产品禁止销售这一政策直接推动市场“洗牌”中小品牌因技术储备不足被迫退出，头部企业通过提前布局研发（如与高校合作研发新型EPS材料）抢占先机，2024年合规产品占比从58%提升至75%，市场整体安全水平显著提高

2.

1.2地方监管加码“强制佩戴+违规处罚”常态化2024年，全国超200个城市将“骑行佩戴头盔”纳入交通整治重点，对未佩戴者罚款20-50元，部分城市（如深圳、杭州）推行“电子警察抓拍+头盔佩戴率考核”，直接拉动合规头盔需求例如，杭州市2024年交通违法查处中，因未戴头盔被处罚的市民超12万人次，带动本地头盔销量同比增长40%

2.2消费需求升级从“保命”到“生活方式”第4页共9页

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2.1安全意识觉醒从“被动接受”到“主动选择”过去三年，“骑行事故致死案例”通过社交媒体广泛传播，推动消费者对头盔安全的认知从“政策要求”转向“自我保护”调研显示，2024年消费者购买头盔时主动询问“认证标准”的比例达78%（2021年仅为32%），且更倾向选择“通过权威检测机构（如SGS、Intertek）认证”的产品

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2.2体验需求提升从“单一功能”到“场景化满足”随着骑行从“代步工具”向“休闲运动”延伸，消费者对头盔的需求从“安全”拓展至“体验”例如，通勤用户希望头盔可搭配蓝牙耳机、行车记录仪，运动用户追求轻量化和透气性，儿童家长关注防汗、易调节等细节这种场景化需求推动产品功能创新，2024年带通风孔的半盔销量占比提升至65%，智能头盔（内置GPS、心率监测）销量同比增长120%

2.3技术创新新材料与智能化重塑产品价值

2.

3.1材料升级从“传统材质”到“高性能复合”传统头盔以ABS（外壳）+EPS（缓冲层）为主，但EPS存在“易老化、吸湿性强”等问题2024年，新型材料加速应用EPP（聚丙烯泡沫）因“轻量化（密度

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0.05g/cm³）、高回弹性”成为儿童头盔主流材料，2024年EPP头盔销量占比达42%；PC（聚碳酸酯）外壳因“抗冲击性是ABS的2倍”，在高端市场占比提升至35%；碳纤维复合材料虽成本较高（比ABS贵3倍），但因“重量仅200-300g”，在专业骑行场景渗透率达60%

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3.2智能化赋能从“物理防护”到“智能交互”2024年，智能头盔成为行业创新焦点，头部企业推出带“实时定位、SOS报警、碰撞检测”功能的产品当骑行者发生碰撞时，头盔第5页共9页内置传感器自动触发报警，同步发送位置信息至紧急联系人；部分产品还支持语音控制（接打电话、导航）、骑行数据记录（速度、距离），价格在500-800元区间，2024年销量突破500万顶，同比增长200%

三、行业发展面临的挑战与问题

3.1安全标准执行不到位“合规”与“低价”的矛盾仍存尽管新国标已实施，但市场“山寨合规”“虚假认证”现象依然存在部分中小品牌通过“购买第三方虚假认证报告”规避监管，或在生产中“偷工减料”（如EPS厚度不足、外壳材料强度不达标），以低于合规产品30%-50%的价格抢占市场2024年，国家市场监管总局抽检显示，线上平台仍有15%的头盔产品未通过新国标检测，主要问题集中在“抗冲击性能”和“阻燃性”不达标这种“劣币驱逐良币”现象不仅损害消费者权益（2024年因头盔质量问题导致的骑行事故占比达12%），更导致头部企业陷入“合规成本高、价格竞争难”的困境，影响行业整体质量提升

3.2消费习惯尚未完全养成“麻烦感”与“侥幸心理”并存尽管“一盔一带”政策推行三年，仍有部分消费者存在“佩戴麻烦”“事故概率低”的侥幸心理调研显示，35%的骑行者表示“偶尔不戴头盔”，主要原因包括“头盔闷热”（夏季占比62%）、“携带不便”（通勤族因“背包放不下”放弃携带）、“觉得危险概率低”（认为“短途骑行没事”）此外，儿童头盔的“佩戴率”仍低于成人，2024年数据显示，仅48%的儿童骑行时佩戴头盔，家长担忧“头盔束缚孩子活动”“影响头部散热”，反映出对儿童头盔舒适性的需求未被充分满足

3.3市场同质化严重创新不足与品牌溢价缺失第6页共9页尽管技术创新加速，但多数企业仍停留在“外观模仿”“功能堆砌”层面，缺乏核心竞争力例如，智能头盔市场虽有100+品牌，但80%的产品仅实现“基础定位+报警”功能，同质化严重；设计方面，2024年市场上60%的头盔外观相似，难以满足消费者对个性化的需求同时，行业品牌溢价能力较弱，头部企业毛利率仅15%-20%（低于服装、3C等快消行业），中小品牌因缺乏研发投入和品牌建设，利润空间被进一步压缩，导致“重营销轻研发”现象普遍，长期不利于行业技术进步

四、2025年行业未来趋势展望

4.1技术创新从“单点突破”到“系统升级”未来，头盔技术将向“更安全、更智能、更舒适”方向发展安全性能EPP/EPS复合缓冲层（抗冲击性提升30%）、“蜂窝结构”外壳（重量降低20%）、“智能防脱落系统”（内置压力传感器，确保头盔贴合头部）将成为高端产品标配；智能功能从“被动报警”转向“主动预警”，如通过AI算法预测骑行风险（如急转弯、陡坡）并发出提醒，结合5G技术实现“车联网-头盔”数据交互；环保材料可降解EPP材料、回收ABS外壳的研发将加速，响应“双碳”政策，预计2025年环保材料头盔占比将达25%

4.2市场分化从“大众市场”到“细分场景”高端市场专业骑行（公路、山地）头盔需求增长，主打“轻量化+专业认证”，价格带将向800-1500元延伸，国际品牌（如Bell、Giro）与国内高端品牌（如PMT、GUB）竞争加剧；第7页共9页下沉市场三四线城市及县域市场占比将达55%，消费者对“高性价比合规产品”需求旺盛，头部品牌可通过“下沉渠道+定制化设计”（如适配外卖骑手的反光条、对讲机接口）抢占份额；儿童市场“分龄分场景”成为主流，1-3岁幼儿头盔（防摔、可调节）、平衡车专用头盔（轻量化）、骑行护具套装（头盔+护膝）将形成细分品类，预计2025年儿童头盔市场规模将突破40亿元

4.3品牌升级从“功能竞争”到“价值认同”安全认证体系头部品牌将建立“全流程质量追溯系统”，通过区块链技术记录材料来源、生产工艺、检测报告，增强消费者信任；用户服务延伸从“卖产品”到“卖服务”，如提供“免费检测+以旧换新”“定制化头盔设计”“骑行安全培训”等增值服务，提升用户粘性；跨界合作与电动车企业、运动品牌、IP联名（如动漫、体育赛事），通过场景化营销触达目标用户，例如某头盔品牌与骑行APP合作，用户骑行数据达标可兑换头盔折扣

五、消费者与企业建议

5.1消费者理性选择，安全优先认准权威认证购买时务必查看“新国标GB24429-2024”“3C认证”标识，避免选择无标识或“伪认证”产品；根据场景选款通勤选“透气半盔+性价比”，运动选“专业骑行盔+轻量化”，儿童选“3C认证+可调节+防汗内衬”；重视长期使用头盔使用2-3年后即使外观完好，也建议更换，因EPS材料会随时间老化，影响缓冲性能

5.2企业聚焦创新，深耕价值第8页共9页研发投入加大新材料、智能化技术研发，建立“安全实验室”，与高校、科研机构合作攻克关键技术；产品分层针对不同场景、价格带开发细分产品，避免同质化，例如高端市场主打“智能+专业”，大众市场主打“合规+耐用”；渠道优化线上布局抖音、小红书等内容平台，通过“骑行KOL测评”“安全知识科普”种草；线下拓展三四线城市经销商网络，结合“以旧换新”活动提升渗透率；品牌建设通过“安全公益活动”“用户口碑传播”树立专业形象，而非单纯依赖低价促销结语在规范中成长，在创新中前行2025年的电动车头盔行业，正站在“规范发展”与“创新突破”的十字路口政策监管趋严倒逼行业质量升级，消费需求升级驱动产品价值重构，技术创新则为行业注入持续活力尽管安全标准执行、消费习惯养成、市场同质化等挑战仍需面对，但行业整体正向“更安全、更智能、更细分”的方向发展对于企业而言，唯有聚焦技术研发、深耕用户需求、坚守安全底线，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出；对于消费者而言，理性选择合规产品，既是对自身安全的负责，也是对行业健康发展的支持未来，随着“安全骑行”理念的普及与技术的不断进步，电动车头盔行业将不仅是“安全装备”的提供者，更将成为“骑行生活方式”的引领者，在守护每一次出行安全的同时，推动行业实现高质量可持续发展（全文约4800字）第9页共9页。