2025 年短视频行业发展态势研究报告

2025年短视频行业发展态势研究报告

一、引言短视频行业的“新十年”起点短视频行业自2010年在全球范围内萌芽以来，已走过十余年发展历程从早期的UGC（用户生成内容）简单记录，到如今成为连接内容、流量、商业与生活的核心载体，短视频不仅重塑了大众的娱乐与信息获取方式，更在数字经济中占据了举足轻重的地位根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第56次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2025年6月，我国短视频用户规模达

10.2亿，占网民总数的

93.5%，日均使用时长突破

2.5小时；行业市场规模达8765亿元，同比增长

18.3%，占数字内容产业总规模的

32.7%进入2025年，短视频行业已从“高速增长”转向“高质量发展”，技术迭代（如AIGC、VR/AR）、政策引导（如《网络短视频内容建设管理规定》升级）、用户需求升级（从“娱乐消费”向“价值获取”转型）成为三大核心变量本报告将以行业现状为基础，从驱动因素、现存挑战、未来趋势三个维度展开分析，为行业参与者提供兼具数据支撑与实践参考的研究结论

二、2025年短视频行业发展现状规模、格局与用户特征

（一）市场规模从“增量扩张”到“存量挖潜”2025年短视频行业的“规模天花板”逐渐显现，但结构性增长动力仍存一方面，用户渗透率已接近饱和（

93.5%），新增用户主要来自下沉市场（三四线及以下城市）和银发群体（60岁以上用户占比提升至

12.3%）；另一方面，市场规模增速虽从2020年的35%降至2025年的

18.3%，但总量仍突破8000亿元，其中广告、电商、本地生活服务是三大支柱第1页共10页广告市场品牌广告与效果广告双轮驱动2025年短视频广告市场规模达3240亿元，同比增长

15.2%品牌广告侧重“品效合一”，如联合品牌通过定制内容（如剧情广告、IP联名）提升品牌认知；效果广告（信息流广告、挑战赛）占比达68%，依赖用户精准触达，医疗、教育、本地生活服务是主要投放领域电商市场“短视频+直播”深度融合2025年短视频电商GMV达

2.1万亿元，同比增长

23.5%，占网络零售总额的

18.7%其中，“短视频种草-直播转化”模式成为主流，用户通过短视频观看商品展示后，点击直播间下单的转化率较单纯短视频广告提升30%以上；农产品上行、非遗手作等“内容电商”细分领域增速超50%，成为乡村振兴与文化传承的重要载体本地生活服务“短视频引流-线下消费”闭环加速2025年短视频平台本地生活服务收入达890亿元，同比增长

41.2%，覆盖餐饮、到店消费、本地游玩等场景例如，抖音“团购套餐”功能上线一年后，带动线下餐饮核销率提升25%，用户平均决策周期从72小时缩短至24小时

（二）竞争格局头部平台“马太效应”固化，垂类平台差异化突围2025年短视频行业已形成“三超一强”的竞争格局抖音（市场份额42%）、快手（28%）、视频号（21%）占据头部，B站（9%）则通过“Z世代+知识”定位在垂类市场站稳脚跟抖音依托算法优势与品牌资源，持续巩固综合娱乐平台地位2025年推出“抖音生活服务”，整合本地商家资源，与美团、大众点评形成直接竞争；同时发力“抖音教育”，引入K12机构、职业教育内容，构建“内容-学习-消费”生态第2页共10页快手下沉市场优势显著，通过“老铁经济”强化用户粘性2025年推出“快手县域计划”，扶持三四线城市创作者，县域用户占比达58%；直播电商GMV突破6000亿元，复购率达45%，高于行业平均水平（32%）视频号依托微信生态流量红利，成为“社交+内容”标杆2025年用户规模达

8.7亿，日均使用时长

1.8小时，企业微信与视频号打通后，“私域流量-短视频转化”模式成熟，中小企业通过视频号直播获客成本较抖音低20%垂类平台B站以“知识+二次元”差异化竞争，2025年UP主数量突破4000万，知识类视频播放量增长200%；小红书聚焦“生活方式种草”，美妆、母婴垂类GMV占比超50%，用户日均搜索量达3亿次，成为“决策前置”平台

（三）用户特征从“年轻化”到“全龄化”，需求分层更明显2025年短视频用户画像呈现“全龄化、圈层化、场景化”特征，不同群体需求差异显著核心用户群体Z世代（18-25岁）与新中产（26-40岁）仍是主力，合计占比65%Z世代偏好娱乐化、个性化内容（如虚拟偶像、潮流穿搭），日均观看时长

3.2小时；新中产更关注“实用价值”，知识科普（如财经、职场）、健康生活（如健身、养生）类视频播放量年增150%银发群体（60岁以上）用户规模达

1.26亿，同比增长23%，日均使用时长

2.1小时偏好“怀旧内容”（老电影片段、红歌翻唱）、“实用技能”（广场舞教学、智能手机使用），平台推出“银发专区”后，该群体活跃度提升40%第3页共10页下沉市场用户三四线城市用户占比58%，偏好“接地气”内容（农村生活、方言段子），短视频电商中，农产品销量占比达35%，“助农”成为下沉市场重要流量入口

三、2025年短视频行业发展驱动因素技术、政策与内容创新

（一）技术迭代AIGC重构内容生产，5G+VR/AR提升消费体验技术是短视频行业持续发展的底层动力，2025年三大技术突破成为核心驱动力AIGC深度渗透内容生产AI工具已成为创作者标配，据抖音创作服务平台数据，2025年70%的UGC视频使用AI辅助工具（如自动剪辑、智能配乐、AI脚本生成），创作效率提升3倍以上例如，“剪映”推出的“AI剧本库”可根据用户输入的关键词自动生成分镜脚本，职业创作者使用后，视频产出量从日均1条提升至3条5G网络支撑沉浸式体验2025年我国5G基站数量达450万个，5G用户占比超75%，短视频4K/8K高清视频播放占比提升至60%，卡顿率下降至5%以下同时，5G+VR技术推动“虚拟场景短视频”兴起，用户通过VR设备可“沉浸式”观看演唱会、体育赛事等内容，相关视频播放量年增300%区块链技术保障版权安全针对短视频版权侵权问题，2025年平台普遍引入区块链存证系统，创作者上传视频时自动生成“时间戳”，一旦发生侵权，可通过区块链快速追溯版权归属例如，腾讯音乐与抖音合作推出“音乐版权区块链存证”，音乐使用授权效率提升80%，侵权投诉量下降45%

（二）政策引导监管与扶持并重，促进行业规范化发展政策在规范行业秩序、引导产业方向中发挥关键作用，2025年政策呈现“严监管+强扶持”双重特征第4页共10页监管政策聚焦内容质量与合规性《网络短视频内容建设管理规定》（2025修订版）明确要求平台落实“先审后发”制度，重点整治“低俗内容、虚假信息、版权侵权”三大问题例如，对医疗健康类内容要求必须由专业机构审核，2025年平台下架违规视频超2000万条，处理违规账号120万个扶持政策助力产业升级多地政府出台专项政策，鼓励短视频与实体经济融合例如，浙江省推出“短视频产业园区补贴”，对入驻企业给予3年租金减免；国家广电总局设立“短视频精品创作专项资金”，2025年投入5亿元扶持现实题材、文化传承类内容，《中国非遗手艺》《乡村振兴故事》等系列短视频获得专项资金支持后，播放量均破10亿次

（三）内容创新垂类深耕与跨界融合，破解同质化困局内容是短视频的核心竞争力，2025年“专业化、场景化、跨界化”成为内容创新关键词垂类内容专业化知识科普、职业教育、健康养生等“价值型内容”崛起，2025年这类内容播放量占比达38%，较2022年提升15个百分点例如，“李永乐老师”通过短视频讲解物理、数学知识点，粉丝超5000万，衍生出“线下研学营”和“知识付费课程”，年营收破2亿元；“丁香医生”科普短视频带动健康类电商销量增长120%场景化内容渗透生活短视频从“碎片化娱乐”向“场景化服务”延伸，覆盖学习、工作、社交、消费等全场景例如，抖音推出“职场场景化短视频”，模拟面试、PPT制作等场景，帮助职场新人快速掌握技能；微信视频号“家庭场景”内容播放量增长80%，“亲子互动”“家庭美食”类视频成为年轻父母的“育儿指南”第5页共10页跨界融合催生新形态短视频与长视频、直播、游戏、文旅等领域深度融合，形成“短视频引流-多平台转化”模式例如，《三体》短剧在抖音发布“3分钟精华版”，带动长视频平台会员增长50%；游戏厂商推出“短视频试玩+游戏内购”模式，用户通过短视频试玩后下载游戏的转化率达25%，较传统广告高10倍

四、2025年短视频行业现存挑战同质化、版权与用户增长瓶颈尽管短视频行业发展势头强劲，但在规模扩张的背后，仍面临多重挑战，需行业参与者共同应对

（一）内容同质化严重，创新动力不足随着平台数量增多、创作者涌入，“跟风模仿”成为普遍现象，导致内容同质化问题突出例如，2025年“变装视频”“美食教程”“剧情反转”等热门题材播放量占比超40%，但用户审美疲劳明显，“完播率”较2023年下降18%部分中小创作者因缺乏原创能力，陷入“低质内容-流量下滑-创作动力减弱”的恶性循环，导致平台优质内容占比不足20%

（二）版权问题频发，创作者权益受损短视频行业“短平快”的内容特性，导致版权侵权问题长期存在据中国版权协会数据，2025年短视频平台版权纠纷案件达

12.6万起，其中音乐、影视、文字作品侵权占比超60%例如，某平台“热门影视片段混剪”视频因未获授权被起诉，单案赔偿金额达500万元，但中小创作者普遍缺乏维权能力，2025年仅12%的侵权纠纷由创作者主动维权

（三）用户增长见顶，存量运营压力大2025年我国短视频用户规模已达

10.2亿，新增用户主要来自银发群体和下沉市场，而这两类群体的内容偏好与年轻用户差异显著，第6页共10页平台需重新调整内容策略以挖掘存量价值同时，用户日均使用时长接近“时间天花板”（

2.5小时），平台面临“如何在有限时间内提升用户粘性”的问题，2025年用户日均切换平台次数达

3.2次，较2023年增加1次，用户注意力分散加剧

（四）技术伦理风险，引发社会争议AIGC、算法推荐等技术的滥用，带来信息茧房、数据隐私泄露等伦理问题例如，部分平台利用AI生成“虚假人设”视频（如“AI网红”），通过虚假互动诱导用户消费，2025年此类投诉达35万起；算法过度推荐“同质化内容”，导致用户对平台产生“信息单一化”不满，某第三方调研显示，42%的用户认为“算法让我只看到我想看的，忽略了更多可能性”

五、2025年短视频行业未来趋势技术赋能、场景延伸与价值重构面对挑战与机遇，2025年及未来几年，短视频行业将呈现以下六大趋势

（一）AIGC深度渗透，“人机协同”成主流创作模式AIGC不仅是工具，更将成为内容生产的“核心参与者”未来，AI可承担“素材采集、脚本生成、剪辑优化”等基础工作，创作者聚焦“创意策划、情感表达”等高价值环节，形成“人机协同”创作生态例如，某MCN机构已组建“AI+人类”创作团队，AI负责生成100条基础视频，人类创作者进行10条深度优化，内容产出效率提升5倍，成本降低30%

（二）“短视频+”跨界融合，重构商业生态短视频将突破“内容平台”边界，向多领域延伸第7页共10页短视频+教育2025年“短视频+K12”用户规模预计达

2.5亿，AI通过分析用户学习数据，生成个性化知识点短视频，学习效率提升40%；短视频+医疗三甲医院入驻平台，提供“短视频问诊+线下诊疗”服务，2025年在线问诊量占比将达35%；短视频+文旅“短视频种草-虚拟游览-线下打卡”闭环形成，VR景区、数字藏品等文旅产品通过短视频推广，带动线下旅游消费增长25%

（三）内容价值升级，“知识付费+服务变现”成新增长点用户对“价值型内容”需求上升，平台将从“流量变现”转向“价值变现”知识付费2025年短视频知识付费市场规模预计达800亿元，“短视频课程+社群服务”模式成熟，某职场教育平台通过短视频讲解“Excel技巧”，带动课程销量破100万份；本地生活服务短视频平台通过“内容种草-到店核销-会员复购”模式，2025年本地生活服务收入将突破1500亿元，成为平台重要增长极

（四）用户分层运营，全龄化覆盖成关键针对不同年龄、地域、兴趣的用户，平台将推出更精细化的运营策略银发用户开发“适老化”功能（语音交互、简化界面），推出“怀旧内容专区”，2025年银发用户付费率目标达10%；下沉市场通过“县域创作者扶持计划”，培育“接地气”内容，助力农产品上行，2025年下沉市场电商GMV占比将超60%；第8页共10页Z世代引入虚拟偶像、元宇宙社交等新形态，打造“短视频+虚拟世界”沉浸体验，吸引Z世代长期留存

（五）全球化竞争加剧，中国平台出海提速中国短视频平台已在海外市场占据优势，TikTok、SHEIN等品牌全球化布局加速新兴市场在东南亚、拉美等地区，TikTok通过“本土化运营”（适配当地文化、语言），2025年海外用户规模预计达15亿，广告收入突破2000亿元；欧美市场针对欧美用户对“隐私保护”的高要求，推出“数据本地化存储”方案，同时加强与当地版权方合作，降低侵权风险

（六）行业监管常态化，合规能力成生存关键随着监管政策趋严，平台需强化合规能力内容审核引入AI+人工审核机制，对医疗、教育等敏感领域内容实行“双重审核”，2025年内容违规率目标降至

0.5%以下；版权保护建立“创作者版权池”，与音乐、影视等版权方达成合作，实现“合规内容库”全覆盖，降低侵权风险；数据安全落实《数据安全法》要求，明确用户数据收集范围，2025年用户数据泄露事件发生率将下降80%

六、结论在创新与规范中走向“高质量发展”2025年，短视频行业已进入“新十年”发展的关键节点，既是技术迭代与内容创新的黄金期，也是规范发展与价值重构的转型期从行业现状看，规模持续扩张、用户全龄化、垂类深耕成为核心特征；从驱动因素看，技术创新、政策引导、内容价值升级是持续增长的动力；从挑战来看，同质化、版权、用户增长瓶颈等问题需通过行业协第9页共10页同解决；从未来趋势来看，“人机协同创作”“短视频+跨界融合”“价值变现”将成为行业发展的主流方向对于行业参与者而言，需把握以下三点一是以“内容价值”为核心，在垂类领域深耕，避免同质化竞争；二是以“技术创新”为引擎，善用AIGC、VR/AR等技术提升创作效率与用户体验；三是以“合规发展”为底线，重视版权保护与数据安全，主动承担社会责任唯有如此，短视频行业才能在数字经济浪潮中实现“从流量狂欢到价值沉淀”的跨越，真正成为连接人与信息、人与服务、人与生活的核心纽带未来，短视频行业的故事，将不再只是“快速增长”的数字，更是“技术赋能人文、创新服务社会”的生动实践字数统计约4800字备注本报告数据来源于CNNIC、艾瑞咨询、QuestMobile等权威机构公开数据，案例参考行业公开报道，部分数据为基于行业趋势的合理预测第10页共10页。