2025 年宠物行业发展前景报告

2025年宠物行业发展前景报告

一、引言宠物经济的“黄金时代”与未来十年的机遇窗口当清晨的第一缕阳光透过窗帘，都市白领小李会先走向客厅，给自家的布偶猫“糯米”添上新鲜的天然粮；下班后，她会带着柯基“土豆”去社区公园散步，路过宠物用品店时，顺手买了一袋新口味的零食；周末，她还会预约宠物医院给“土豆”做年度体检——这是当代中国养宠家庭的日常，也是宠物行业蓬勃发展的微观缩影根据艾瑞咨询《2024年中国宠物行业研究报告》，2024年中国宠物经济市场规模已突破3000亿元，同比增长

18.7%，预计2025年将达到3600亿元，十年间复合增长率超过15%从“养宠”到“宠养”，从“生存需求”到“情感消费”，宠物行业正从“边缘市场”成长为与“银发经济”“她经济”并驾齐驱的新消费增长极本报告将以“现状—驱动—细分—挑战—趋势”为逻辑主线，结合行业数据、企业案例与社会变迁，系统分析2025年中国宠物行业的发展前景我们相信，在政策支持、经济升级与情感需求的多重驱动下，宠物行业将进入“全产业链升级+技术赋能+细分深耕”的新阶段，但同时也需警惕同质化竞争、供应链风险与社会争议等挑战

二、中国宠物行业发展现状规模扩张与结构升级的双重变奏

（一）市场规模从“千亿级”到“三千亿”的跨越式增长过去十年，中国宠物行业经历了从“小众爱好”到“大众消费”的转变2014年市场规模仅540亿元，2020年突破3000亿元，2024年更是达到3000亿元以上，十年间翻了近6倍（见图1）这一增长背后，是养宠人群的持续扩容据《2024年中国宠物消费趋势白皮第1页共9页书》，中国城镇养宠家庭数量已达1亿户，养宠人数超过6000万人，较2019年分别增长40%和55%从消费结构看，宠物食品仍占主导地位（2024年占比约52%），但增速放缓；宠物医疗（18%）、宠物服务（15%）、宠物用品（10%）等“非基础消费”领域增速显著，成为行业增长的新引擎值得注意的是，“情感消费”占比持续提升2024年，养宠家庭在宠物医疗上的平均支出较2020年增长75%，宠物训练、行为矫正等服务订单量同比增长120%，反映出用户对宠物“情感价值”的重视程度远超“工具属性”

（二）用户画像从“传统养宠者”到“新消费主力”的代际更替当前宠物消费的核心人群已从“60后-80后”转向“90后-00后”，他们被称为“新养宠一代”数据显示，90后养宠人群占比达62%，00后占比15%，合计超过75%；女性用户占比58%，男性用户42%，但男性在高端用品（如智能设备、定制服饰）消费上的支出更高新养宠一代的特征鲜明高学历、高收入、高情感需求他们普遍拥有本科以上学历，月收入8000元以上，将宠物视为“家人”而非“工具”调研显示，83%的90后养宠者会为宠物购买生日蛋糕，67%会在节假日带宠物旅行，52%会为宠物购买保险——这种“情感投入”直接推动了消费升级2024年，高端天然粮占比达45%（较2020年提升18个百分点），宠物智能用品市场规模突破120亿元，同比增长45%

（三）区域市场从“一二线主导”到“下沉市场崛起”的格局重构第2页共9页过去，宠物消费集中在北上广深等一线城市（占比约45%），但随着三四线城市居民可支配收入提升（2024年三线城市人均可支配收入同比增长

6.2%），下沉市场养宠需求加速释放数据显示，2024年三四线城市宠物消费规模占比达38%，较2020年提升12个百分点，且增速（21%）高于一线城市（15%）下沉市场的特点是“基础需求优先，高端需求追赶”一方面，宠物食品仍是主要消费（占比约55%），国产平价品牌（如“发育宝”“冠能”）占据优势；另一方面，宠物医院、寄养服务等“刚需”领域开始向三四线城市渗透，2024年下沉市场宠物医院数量同比增长30%，寄养订单量增长50%

三、驱动行业增长的核心因素政策、经济与社会变迁的共振

（一）宏观经济消费升级与“陪伴经济”的双重红利中国居民人均可支配收入的提升为宠物消费提供了物质基础2024年，全国居民人均可支配收入达

4.3万元，同比增长

5.1%，其中服务性消费占比45%，“非必需品”消费能力显著增强同时，“单身经济”“丁克家庭”的兴起，让养宠成为“情感陪伴”的重要选择2024年，独居青年养宠率达35%，较2019年增长20个百分点；丁克家庭养宠率达42%，远超普通家庭的28%此外，宠物消费的“抗周期属性”凸显2022-2023年疫情期间，尽管整体消费疲软，宠物行业仍保持10%以上的增长，2024年疫情后“补偿性消费”进一步推动市场回暖——这源于宠物主人对宠物的“非理性投入”当主人面临经济压力时，往往会优先削减自身开支，而非宠物的食品、医疗等必要消费

（二）社会文化养宠观念的“去污名化”与“情感价值”的再定义第3页共9页过去，养宠被视为“闲情逸致”，甚至“不务正业”，但随着社会观念的变迁，养宠逐渐成为“正常生活方式”《2024年中国宠物白皮书》显示，85%的受访者认为“养宠是责任，不是负担”，72%的人表示“宠物让生活更有意义”这种观念转变源于多重因素情感需求现代社会人际关系疏离，宠物成为“情绪出口”，63%的养宠者表示“宠物能缓解工作压力”；教育意义养宠培养责任感，尤其受年轻父母青睐，2024年“养宠家庭”中，有孩子的家庭占比达38%，较2020年提升15个百分点；社交货币宠物成为社交媒介，抖音、小红书等平台上“萌宠内容”播放量年均增长35%，带动“宠物社交”经济兴起，如宠物咖啡馆、宠物主题派对等

（三）政策与基础设施行业规范化发展的“助推器”近年来，政策对宠物行业的支持与规范逐步完善，为行业健康发展提供保障基础设施建设2023年住建部发布《关于加强城市宠物管理的指导意见》，要求城市规划中增加宠物活动区域，2024年全国已建成宠物友好公园5000余个，宠物友好商场、餐厅超2万家；医疗体系建设农业农村部推动宠物诊疗机构标准化，2024年宠物诊疗机构数量达

1.8万家，较2020年增长40%，并建立宠物疫病防控体系，降低宠物死亡率；行业规范细化2024年《宠物食品标签标准》《宠物寄养服务规范》等行业标准正式实施，遏制了“虚假宣传”“以次充好”等乱象，提升了消费者信任度

四、细分领域发展前景从“衣食住行”到“医养康娱”的全产业链延伸第4页共9页

（一）宠物食品国产品牌崛起与功能化升级宠物食品是行业“压舱石”，2024年市场规模约1560亿元，预计2025年达1870亿元，占整体市场的52%当前行业呈现两大趋势

1.国产品牌“逆袭”过去进口品牌（如渴望、皇家）占据高端市场，但2024年国产高端粮市占率已达38%（2020年仅15%），代表品牌如“阿飞和巴弟”“帕特”通过“天然配方+本土化口味”（如针对中国宠物的低敏粮）快速崛起，电商渠道销量同比增长210%

2.功能化与个性化针对宠物年龄、健康状况的细分产品增长迅速老年犬处方粮销量同比增长55%，幼猫益生菌粮增长48%，“无谷粮”“生骨肉粮”等高端品类占比提升至25%，且用户愿意为“功能性”支付溢价（高端粮单价较普通粮高30%-50%）

（二）宠物用品智能化与场景化创新宠物用品市场2024年规模约300亿元，预计2025年达360亿元，智能与个性化成为核心方向

1.智能用品爆发自动喂食器、宠物摄像头、智能猫砂盆等产品销量激增，2024年智能用品市场规模达120亿元，同比增长45%例如，小米生态链“小佩”的智能喂食器销量突破500万台，通过“远程监控+自动调节”满足养宠者“出差/加班时照顾宠物”的需求

2.场景化与情感化设计产品从“实用”转向“情感陪伴”宠物服饰市场推出“国风系列”“节日限定款”，销量同比增长60%；宠物玩具结合“互动性”与“安全性”，如带摄像头的磨牙玩具、自动逗猫棒等，单价虽高（200-500元），但复购率达70%

（三）宠物医疗专科化与可及性提升宠物医疗是“高毛利+刚需”领域，2024年市场规模约540亿元，预计2025年达648亿元，增速15%当前行业呈现三大变化第5页共9页

1.专科化发展综合医院向“牙科、皮肤科、老年病科”等专科细分，例如“新瑞鹏宠物医疗集团”已开设500余家专科分院，牙科治疗收入占比达18%，较综合医院高8个百分点

2.宠物保险普及2024年宠物保险用户达800万人，渗透率从2020年的5%提升至13%，平安、众安等险企推出“年度体检+医疗报销”套餐，保费在200-1000元/年，用户年均医疗支出可报销60%

3.技术赋能诊疗AI辅助诊断、远程医疗兴起，2024年宠物医院AI影像诊断设备使用率达65%，通过“手机APP上传症状+医生远程分析”，基层宠物医院也能提供专业诊疗，降低偏远地区宠物就医成本

（四）宠物服务从“基础需求”到“品质体验”宠物服务市场2024年规模约450亿元，预计2025年达540亿元，涵盖寄养、美容、训练、殡葬等细分领域，其中“高端定制服务”增长最快

1.寄养与上门服务节假日寄养需求旺盛，2024年春节寄养订单量达200万单，同比增长30%，“上门喂养/洗澡”服务因“节省时间”受青睐，客单价100-200元，订单量同比增长60%

2.宠物训练与行为矫正针对“拆家”“乱尿”等问题，专业训练服务需求激增，2024年训练机构数量达8000余家，客单价5000-20000元，服务周期1-3个月，用户满意度达85%

3.宠物殡葬与纪念“身后事”服务兴起，2024年宠物火化、骨灰纪念品销量同比增长120%，“宠物纪念册”“毛发印章”等产品客单价300-1000元，满足养宠者“情感寄托”需求

五、行业面临的挑战与风险增长背后的隐忧与破局

（一）市场竞争加剧同质化与价格战挤压利润第6页共9页宠物行业门槛低，导致大量中小企业涌入，产品同质化严重以宠物食品为例，超过60%的产品主打“天然粮”“无谷粮”，但配方差异小，价格战频发（部分品牌降价幅度达30%），2024年头部品牌毛利率同比下降5个百分点，中小品牌生存压力增大破局方向差异化创新例如，针对“老年宠物”开发“关节保护粮”，针对“敏感体质”推出“低敏处方粮”，通过“细分功能+精准定位”避开价格战

（二）供应链风险原材料依赖与质量隐患高端宠物食品原料（如鲜肉、鱼油）依赖进口，2024年进口原料占比达70%，国际粮价波动导致成本上涨15%-20%此外，部分中小品牌为压缩成本，使用劣质原料，2024年曝光的“毒粮”事件达12起，引发消费者信任危机，行业需加强供应链自主化与品控体系建设

（三）人才短缺与医疗体系不完善宠物医疗人才缺口达10万人，尤其缺乏专科医生（如牙科、神经科），导致部分诊疗需求无法满足；基层宠物医院设备落后，2024年三四线城市宠物医院平均设备投入仅为一线城市的1/3，影响诊疗效果

（四）社会争议养宠规范与流浪动物问题养宠不文明现象（如遛狗不牵绳、宠物扰民）引发社会矛盾，2024年全国因宠物问题引发的纠纷达50万起，部分城市出台“养宠登记强制化”政策；流浪动物问题长期存在，救助站容量有限，2024年城市流浪动物数量达2000万只，“领养代替购买”理念尚未普及

六、2025年及未来趋势展望技术赋能与生态重构

（一）智能化与数字化AI、物联网重塑行业生态第7页共9页AI应用深化AI宠物行为分析设备（如智能项圈监测情绪）、AI诊疗系统（自动识别皮肤病、骨折）将普及，2025年智能诊疗市场规模预计达50亿元；区块链溯源宠物食品从“生产到销售”全流程上链，消费者扫码即可查看原料产地、检测报告，提升信任度；元宇宙宠物虚拟宠物游戏兴起，用户可通过VR设备“养虚拟宠物”，带动周边实体消费（如虚拟宠物服饰、纪念币）

（二）服务场景多元化“宠物+”跨界融合加速宠物文旅“宠物友好景区”“宠物主题民宿”数量增长50%，2025年宠物文旅市场规模预计达30亿元；宠物教育线上宠物训练课程、养宠知识付费产品兴起，客单价50-200元，用户付费意愿提升；宠物健康管理结合基因检测、可穿戴设备，提供“健康预警+定制饮食+运动计划”的一站式服务，客单价1000-5000元

（三）可持续发展环保与责任成为新竞争力绿色产品可降解宠物用品（玉米淀粉猫砂、竹纤维玩具）占比提升至30%，2025年环保材料市场规模预计达25亿元；宠物殡葬规范化政府推动宠物火化标准化，2025年正规殡葬机构占比达80%，“骨灰植树”“宠物纪念树”等绿色殡葬方式普及；反遗弃行动企业与救助站合作，推出“以领养换优惠”活动，2025年“领养代替购买”用户占比预计达40%

（四）下沉市场与全球化行业边界持续拓展下沉市场深耕2025年三四线城市宠物消费占比预计达45%，品牌通过“县域代理+社区门店”模式渗透，降低物流成本；第8页共9页国产品牌出海2024年国产宠物食品出口额达12亿美元，2025年预计突破15亿美元，主要目标市场为东南亚、中东等新兴市场

七、结论拥抱“宠物友好”的未来，行业需要“温度”与“理性”的平衡2025年，中国宠物行业将迎来“规模增长”与“质量提升”的双重机遇从市场规模看，3600亿元的体量意味着万亿级赛道的潜力；从消费结构看，情感需求、技术创新与服务升级将驱动行业向“精细化、品质化”转型然而，行业的健康发展离不开“温度”与“理性”的平衡既要保持对宠物的“情感关怀”，避免过度商业化伤害动物福利；也要坚守“理性经营”，通过技术创新、供应链优化与规范化管理提升竞争力对于企业而言，抓住细分市场、拥抱技术变革、履行社会责任，将是未来十年的生存之道；对于社会而言，建立“养宠规范+福利保障”的生态体系，才能让“一人一宠”的温暖故事，成为城市文明的新注脚宠物行业的未来，不仅是经济增长的故事，更是人与动物和谐共生的时代寓言——在这个寓言里，每一份陪伴都值得被尊重，每一次消费都承载着情感的重量2025年，让我们期待这个行业在商业价值与人文关怀中，绽放更耀眼的光芒（全文约4800字）数据来源艾瑞咨询《2024年中国宠物行业研究报告》、智研咨询《中国宠物经济发展趋势白皮书》、《2024年中国宠物消费趋势白皮书》、农业农村部宠物诊疗行业数据、头部企业公开财报及行业访谈第9页共9页。