商标培训课件制作

商标培训课件商标基础认知商标定义商标的表现形式商标是指用于区分商品或服务来源的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等及其组合商标作为企业无形资产的重要组成部分，对企业经营具有深远影响商标与品牌关系商标是品牌的法律保护工具，而品牌则是商标在市场运营中形成的综合价值体现优质商标是品牌价值提升的基础，品牌影响力又反过来增强商标的市场价值商标法历史沿革年11982第一部《中华人民共和国商标法》颁布实施，奠定了中国现代商标法律制度基础2年1993第一次修订，增加服务商标保护，确立驰名商标制度，使中国商标法与国际惯例接轨年32001第二次修订，扩大了商标保护客体范围，完善了集体商标、证明商标制度，符合WTO知识产权协议要求4年2013第三次修订，增加声音商标，加大打击恶意注册和侵权行为力度，提高侵权赔偿上限年52019第四次修订，新增不以使用为目的的恶意商标注册申请应当予以驳回条款，进一步提高侵权赔偿额，引入惩罚性赔偿制度商标基本功能识别商品来源保障商品信誉消费者区分相似商品商标是商品或服务的身份证，能够清晰标识商商标承载着商品或服务的质量信誉，是企业向消商标帮助消费者在众多同类商品中快速找到自己品的生产者或服务提供者，使消费者能够识别不费者作出的质量承诺商标持有人必须持续维护信赖的产品，降低购买决策成本，提高购物效同厂商的产品在市场竞争中，商标是企业区别产品质量，以保持商标的信誉和消费者的信任率这种区分功能也促进了市场的良性竞争于竞争对手的重要标志商标权利的取得注册原则中国实行申请在先的商标注册原则，即谁先申请注册，谁就拥有该商标的专用权注册是取得商标专用权的主要途径，未注册商标仅受《反不正当竞争法》的有限保护优先权制度申请人在外国第一次提出商标注册申请后，可在6个月内要求享有在中国的优先权这一制度源于《保护工业产权巴黎公约》，有助于企业全球商标布局商标注册法定材料•商标注册申请书（含申请人信息）•商标图样（清晰、规范）•商品/服务类别及项目•申请人主体资格证明•委托代理机构的，需提交授权委托书商标注册流程详解实质审查申请与受理商标局对申请商标进行实质性审查，判断是否符合《商标法》规定，向国家知识产权局商标局提交申请材料，包括申请书、商标图样、身是否与在先权利冲突审查结果为初步审定或驳回份证明等形式审查通过后，发放《受理通知书》，确认申请日预计时间9个月左右（实际可能有所延长）预计时间受理通知书约1个月内发放核准注册公告期无异议或异议不成立的商标获准注册，商标局发放《商标注册证》，初步审定的商标在《商标公告》上公告3个月任何人认为该商标不应商标专用权自核准注册之日起生效注册的，可在公告期内提出异议无异议或异议不成立的，予以注预计时间公告期满后2个月左右册预计时间3个月公告期商标注册类型商品商标与服务商标集体商标与证明商标商品商标用于标识有形商品来源，涵集体商标由团体、协会或其他组织注盖国际分类第1-34类；服务商标用于册，供其成员在商业活动中使用，表标识无形服务提供者，涵盖国际分类明使用者是该组织成员第35-45类两者在法律保护上无实证明商标用于证明商品或服务的特定质差异品质、产地等特性，任何符合条件的示例华为手机（商品商标）、海底主体均可使用捞火锅（服务商标）示例温州皮鞋（集体商标）、绿色食品（证明商标）新型商标随着《商标法》修订，保护范围不断扩大，目前已接受三维标志、声音等非传统商标的注册申请三维标志可口可乐曲线瓶、费列罗金字塔形巧克力商标专用权权利范围商标专用权的终止情形商标专用权仅在核准注册的商品或服务类别内有效，同时在相同或类似期满未续展商标有效期届满前，权利人未申请续展的商品上的近似商标也受保护地域范围限于中国境内（含港澳台地区）保护期限注销权利人主动申请注销其注册商标的商标专用权的有效期为十年，自核准注册之日起计算期满前12个月内可申请续展，每次续展有效期为十年撤销连续三年不使用被撤销，或被宣告无效的转为通用名称注册商标成为其核定商品的通用名称商标与其他知识产权的关系知识产权类型保护对象权利期限取得方式商标用于识别商品或服务来源的标志10年，可无限续展注册取得专利发明、实用新型、外观设计发明20年，实用新型/外观设计10年申请并经审查批准著作权文学、艺术和科学作品自然人终身+50年，法人50年创作完成自动产生交叉保护案例可口可乐瓶型•商标保护作为三维标志注册，保护其识别商品来源的功能•专利保护作为外观设计专利，保护其独特的造型设计•著作权保护作为艺术作品，保护其独创性的艺术表达•反不正当竞争保护作为知名商品特有包装装潢，防止混淆商标规范使用要求日常合规使用规范宣传推广规范符号标识正确使用•商标应与通用名称一起使用，如百事•应避免在广告宣传中使用未注册的商•®符号仅用于已获注册的商标，且仅可乐饮料而非仅用百事标，以防引发侵权风险限在其核准注册的商品/服务上使用•保持商标的完整性，不得随意更改注册•不能对注册商标的保护范围进行虚假宣•™符号表示商标标识，可用于已使用的文字、图形或颜色传，如实际仅在一类注册却宣称全类但尚未注册的商标保护•商标应当醒目区别于其他文字，可采用•标识应放置在商标右上角或右下角，大不同字体、加粗或引号等方式•应避免在宣传中贬低或不当使用竞争对小适中，不应喧宾夺主手的商标•避免将商标作为动词或名词使用，如不•在中国大陆地区，未注册商标使用®符应说我要百度一下•新产品上市前应进行商标检索，确保不号可能构成虚假宣传侵犯他人权利•避免将商标变为复数形式或所有格形式使用商标侵权及其界定侵权的基本要件近似商标认定标准

1.侵权人未经商标权利人许可•视觉相似外观、字形近似，如

2.在相同或类似商品/服务上ABCD与ABCO•听觉相似读音接近，如阿迪达斯

3.使用与注册商标相同或近似的标识与阿迪大师

4.容易导致相关公众混淆或误认•含义相似概念相近，如苹果与消费者混淆标准Apple•整体印象商标的整体视觉效果近似混淆包括直接混淆（误认为是权利人商品）和间接混淆（误认为与权利人有关法律后果与赔偿责任联关系）判断标准是相关公众的一般注意力，而非专业人士或特定消费群体的判断商标侵权典型案例星巴克与星扒客案新百伦与案与案New BalanceiPhone IPHONE上海某咖啡店使用星扒客名称及与星巴克周某注册新百伦商标后许可给多家企业使深圳唯冠注册IPHONE商标用于皮具，相似的绿色圆形标志法院认定构成商标侵用，New Balance认为侵犯其中文商标权苹果公司推出iPhone手机后引发纠纷双权，判决赔偿经济损失及合理开支共计210益法院最终认定侵权，判赔1000万元方最终达成和解，苹果支付6000万美元获万元得商标权要点虽然新百伦已注册为商标，但明显要点商标近似度高，服务类别相同，故意是对知名外国品牌的中文翻译，具有恶意抢要点展现了中国商标注册的申请在先原模仿知名商标，有明显攀附意图注性质则，以及跨类保护的复杂性最新热点网红奶茶品牌喜茶与禧茶案2022年，喜茶诉禧茶商标侵权案，法院认定禧茶在相关公众中易造成混淆，构成商标侵权，判决禧茶赔偿150万元并停止使用相关标识商标异议与无效宣告异议申请条件与流程

1.主体任何人可提出

2.时间初步审定公告之日起3个月内

3.程序向商标局提交异议申请书及相关证据

4.审理商标局作出裁定，异议不成立则核准注册

5.救济对裁定不服可向商标评审委员会申请复审无效宣告条件与流程

1.主体利害关系人或商标局

2.时间注册满5年的，仅能以《商标法》第十三条（驰名商标）、第十五条（代理人抢注）、第十六条（地理标志）、第三十条（三权冲突）等为由申请

3.程序向商标评审委员会提交申请

4.救济对裁定不服可提起行政诉讼异议与无效宣告区别商标国际注册马德里体系简介国际注册流程国际注册策略马德里体系由《马德里协定》和《马德里议定书》组成，允许申请人通过一

1.基础申请/注册在中国已有商标申请或注册

1.优先保护重要市场国家份国际申请在多个成员国寻求商标保护目前已有110多个成员国，覆盖全

2.提交申请通过中国商标局向世界知识产权组织WIPO提交国际注册申

2.考虑产品生产地、销售地、竞争对手所在地球主要经济体请

3.注意基础申请的依附期（5年）

3.形式审查WIPO审查后在国际注册簿上注册并公告

4.权衡马德里体系与直接申请的利弊

4.指定国审查各指定国根据本国法律进行实质审查跨境电商商标布局要点•优先在主要销售平台所在国申请注册商标•关注各国驰名商标保护政策，避开知名品牌•定期监测海外市场，发现侵权及时维权商标转让与许可商标转让商标许可商标转让是指商标注册人将其注册商标的专用权转移给他人的行为转让后，受让人成为该商标许可是指商标注册人通过协议授权他人在特定条件下使用其注册商标的行为许可人仍注册商标的新权利人保留商标专用权许可类型01转让双方签订书面转让合同•独占许可仅被许可人可使用，许可人也不得使用•排他许可被许可人和许可人可使用，许可人不得再许可他人02•普通许可许可人可以许可多个被许可人使用向商标局提交转让申请商标许可合同关键条款03•许可范围商品/服务类别、地域、期限商标局审查（约6-9个月）•使用方式标准字形、颜色要求、广告使用规范•质量控制产品质量标准、检验方式04•费用条款许可费计算方式、支付周期核准转让并公告•侵权处理发现侵权的通知义务、维权责任05发放《转让注册证明》注意同一商标在相同或类似商品上必须一并转让，避免造成市场混淆商标权保护与维权行政保护途径司法保护途径刑事保护途径优势程序简便、周期短、成本低优势可获得损害赔偿，法律效力更高适用情形侵权情节严重，达到刑事立案标准主要方式主要方式主要方式

1.向市场监督管理部门投诉举报

1.向人民法院提起民事诉讼

2.请求查处假冒注册商标行为

2.请求停止侵权、赔偿损失

1.向公安机关报案

3.可采取查封、扣押等行政措施

3.可申请诉前禁令、证据保全

2.由检察院提起公诉

4.可处以罚款、没收违法所得等行政处罚

4.可适用惩罚性赔偿（最高五倍）

3.法院判处刑事处罚刑事责任可处三年以下有期徒刑或拘役，局限性无法直接获得赔偿，需另行提起民局限性周期长、成本高、取证难度大并处或单处罚金；情节特别严重的，处三年事诉讼以上七年以下有期徒刑，并处罚金维权成本与效果评估商标使用证据收集证据类型电子证据采集技巧

1.网页证据应通过公证处固定，避免使用简单截图商品销售证据

2.电商平台页面应包含URL、时间戳、商品详情等完整信息•产品包装、标签、说明书

3.社交媒体证据应保留发布时间、账号信息、互动数据•销售合同、发票、出库单

4.电子邮件应保留完整邮件头信息•货架陈列照片、产品目录

5.移动应用证据应记录下载渠道、版本号、使用界面关键时间点证据留存广告宣传证据•商标首次使用时的证据（建立在先使用权）•平面广告、广告合同•商标持续使用的证据（防止被撤销）•展会参展证明、展位照片•商标获得知名度的证据（申请驰名商标保护）•媒体报道、新闻稿•发现侵权行为时的证据（及时固定侵权证据）权威认证证据•商标注册证、续展证明•质量认证、行业奖项•政府表彰、行业排名电商平台商标合规主流电商平台要求对比平台商标要求处理时效淘宝/天猫商标注册证或受理通知书3-7个工作日京东商标注册证1-5个工作日拼多多商标注册证1-3个工作日抖音商标注册证或受理通知书7-15个工作日教育行业课件中的商标应用课件制作常见合规问题•未经授权使用他人商标作为教学案例•未注明商标归属或权利声明•错误使用®/™符号•修改他人商标标识用于教学•将他人商标用作装饰元素商标在教材中的合理植入•教育目的下的合理使用•明确注明商标所有人•避免暗示背书或赞助关系•不对商标形象进行贬损•不超出必要的使用范围教学案例分享案例一商标法教学课件某法学院教授在讲解商标侵权案例时，展示了多个知名品牌商标及其侵权产品对比图由于纯教学目的且有明确说明，属于合理使用范畴案例二市场营销课程某商学院在品牌战略课程中，未经授权使用某知名奢侈品牌商标并进行改编，被品牌方发函警告尽管是教学用途，但改编行为超出合理使用范围案例三职业培训机构课件制作的著作权风险第三方素材授权问题合理使用规则及限制图片素材未经授权使用商业图库图片或他人摄影作品我国《著作权法》第二十四条规定的合理使用情形•为个人学习、研究或者欣赏•为介绍、评论某一作品或者说明某一问题视频片段未获授权引用电影、广告或其他视频作品•在学校课堂教学或者科学研究中•报道时事新闻音频素材背景音乐、音效等未取得版权但合理使用必须满足•不得影响作品正常使用字体问题使用未获授权的商业字体•不得损害作者合法权益•必须指明作者姓名、作品名称•使用范围应当适度侵权纠纷防范建议12素材来源合规化明确标注引用来源使用免费素材库如Unsplash、Pixabay，购买商业素材授权，或创作原创内容引用他人作品时，应当明确标注作者、来源，尊重原创34建立素材审核机制获取必要授权课件发布前进行知识产权合规审核，避免侵权风险课件中商标使用规范避免使用未注册商标他人商标使用的尊重规则与企业形象一致性原则在课件中展示自有品牌时，应确认商标注册引用他人商标作为案例或说明时，应保持商企业内部培训课件中的商标使用应与企业VI状态未注册商标不应使用®符号，可使用标的完整性，不得随意变形或更改颜色应手册保持一致，包括标准字体、标准色彩、™符号表示商标标识在公开场合展示未注注明商标归属，避免暗示任何关联、赞助或标准比例等不同部门制作的课件应使用统册商标时，应避免给人已注册的错误印象，认可关系涉及竞品比较时，应客观公正，一的商标规范，保持品牌形象一致性以防构成虚假宣传避免贬损或诋毁商标使用的合规宣贯员工培训常见问题内部规章制度制定•如何区分商标、品牌、企业名称的概念企业应建立完善的商标管理制度，明确以下方面•商标注册与未注册的保护差异

1.商标使用审批流程•员工个人社交媒体中提及公司商标的边界

2.商标资产管理责任部门•销售、市场人员在宣传中的商标使用规范

3.商标侵权监测与报告机制•离职员工对原企业商标信息的保密义务

4.商标合规使用指南•使用竞争对手商标进行比较的合规性

5.违规使用的内部问责制度

6.商标资产定期评估机制合规操作流程模板需求提出业务部门提出商标使用需求（如广告宣传、产品包装、合作协议等）合规审查法务/知识产权部门进行商标使用合规性审查，确认使用权限和范围素材提供品牌管理部门提供标准商标素材及使用规范说明使用确认使用前确认最终呈现效果是否符合商标规范要求记录存档将商标使用情况记录存档，作为商标维权和续展证据主要政策法规梳理《中华人民共和国商标法》核心条款最高法院司法解释现行版本为2019年修订的《商标法》，自2019•《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件年11月1日起施行主要亮点适用法律若干问题的解释》•第四条增加不以使用为目的的恶意商标•《最高人民法院关于审理注册商标、企业名注册申请应当予以驳回称与在先权利冲突的民事纠纷案件若干问题的规定》•第六十三条提高侵权赔偿额，引入惩罚性赔偿制度（最高五倍）•《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》•第六十三条将法定赔偿额上限由300万元提高至500万元•《最高人民法院关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问题的解释》•第十九条明确商标代理机构的诚信义务•第四十四条增加对恶意注册的无效宣告条款行业指导性文件•《商标审查审理指南》详细规定商标审查标准和程序•《商标审查协作中心商标审查指南》规范商标审查实务操作•《规范商标申请注册行为若干规定》遏制恶意商标注册和囤积行为•《关于加强商标代理监管工作的通知》规范商标代理行业商标检索与风险评估国内外商标数据库介绍数据库名称覆盖范围特点中国商标网中国大陆官方数据，权威性高WIPO全球品牌数据库全球多国覆盖面广，多语言支持TMview欧盟及合作国欧洲市场最全面数据USPTO TESS美国美国市场官方数据检索方式•文字检索精确、模糊、前缀、后缀等•图形检索基于国际分类代码•组合检索文字+图形+类别多条件•相似度检索基于音、形、义相似风险评判标准相似度分析商品/服务类别关联度评估申请商标与在先权利的文字、图形、读音、含义等方面的相似程度，判断是否达到容易混淆的程分析申请商标核定使用的商品/服务与在先商标核定使用的商品/服务是否相同或类似，考量消费渠道、度用途、消费群体等因素商标申请文件制作文字描述与图样标准•文字商标提供清晰、规范的文字•图形商标JPG格式，300dpi以上清晰度•尺寸要求5-10cm，黑白色为宜•组合商标文字与图形比例协调•三维标志提供三面视图•声音商标提供声音样本及五线谱分类选择与商品服务表述商标分类采用《尼斯分类》国际标准，共45类•第1-34类商品•第35-45类服务商品/服务项目表述应•使用《类似商品和服务区分表》标准名称•表述清晰、具体，避免过于宽泛•注意商品/服务的类似群组商标实务操作流程演示0102注册账号登录系统访问中国商标网http://sbj.cnipa.gov.cn/，点击用户注册，填写申请人信息创建账号使用注册的用户名和密码登录商标网上服务系统，选择商标注册申请0304填写申请信息上传商标图样按提示填写申请人信息、代理机构信息如有、商标类型、指定商品/服务等基本信息按要求上传JPG格式商标图样，确保清晰度和规格符合要求0506缴纳官费提交申请系统生成电子付款单，通过网上银行或支付宝等方式缴纳官费确认所有信息无误后提交申请，系统生成申请号，申请完成材料上传与留存要点•营业执照/身份证复印件需加盖公章或签字•委托书需双方签字盖章•所有电子文件保留备份•系统生成的回执和申请书应当打印存档•缴费凭证需保存，以备查询培训评估与案例互动现场答疑互动环节典型自查清单通过以下方式检验学员对商标知识的掌握情况•开放式问答学员可提出工作中遇到的实际商标问题•小组讨论围绕特定商标案例进行分析和辩论•角色扮演模拟商标侵权谈判或行政投诉流程•实操演练指导学员完成商标检索或申请文件制作常见问题与误区商标注册万能保护误区侵权责任仅限被告误解商标使用随意变形风险我已经注册了商标，所以在所有商品和服务上侵权产品是我从供应商采购的，与我无关，责只要大体相似，可以根据设计需要对注册商标都受到保护任应由生产方承担进行创意变形使用事实商标注册仅在核定的商品/服务类别内有事实商标侵权责任涵盖生产、销售、许诺销售事实随意变形使用注册商标可能导致商标弱效，不同类别需单独注册即使是驰名商标，跨等环节，销售商也需承担侵权责任，不知情不是化，甚至因实际使用与注册内容不一致而面临撤类保护也有严格条件免责理由销风险正确做法根据企业当前及未来可能的业务范正确做法建立供应商资质审查制度，要求提供正确做法商标使用应与注册内容保持一致如围，有针对性地在相关类别申请注册商标，构建商标授权证明，在采购合同中加入知识产权保证需变形，可考虑将变形后的标识另行注册，或在商标保护网络条款和侵权赔偿条款核心商标周围增加设计元素，而不改变核心商标本身商标检索仅查相同不足商标代理多多益善盲区只要没有完全相同的商标，就可以安全使用申请注册商标时，商品/服务项目越多越好，一次性覆盖全部45类事实商标侵权判断标准是容易导致混淆，而非完全相同相似商标在相事实盲目追求类别数量会增加不必要的成本，且根据修订后的《商标法》，同或类似商品上使用同样可能构成侵权不以使用为目的的囤积注册可能被认定为恶意注册而被驳回正确做法商标检索应覆盖相同、近似商标，并考虑读音、含义、外观等多维正确做法根据企业实际业务范围和未来3-5年的发展规划，有针对性地选择度相似性，必要时咨询专业机构进行风险评估商品/服务类别，避免不必要的类别浪费近期政策及热点趋势新业态下的商标热点AI、短视频行业新问题元宇宙商标抢注潮企业纷纷在第9类和第41类中增加虚拟商品和服务相关项目，如可下载的虚拟商品、提供虚拟环境中的在线娱乐服务等商标局已开始审慎审查此类申请，防止恶意抢注非同质化代币NFT商标问题NFT作为新型数字资产引发商标保护新问题，包括如何界定NFT商品类别、传统商标权如何延伸至NFT领域等目前尚无明确法律规定，但相关案件已开始出现•AI生成内容中的商标使用AI生成图像、文本中出现他人商标是否构成侵权•短视频平台商标侵权认定创作者在短视频中使用他人商标的边界•直播带货商标授权问题主播展示、推广商品时的商标使用规范•AI算法推荐侵权内容的平台责任平台审核义务与避风港原则的平衡国家十四五知识产权规划要点商标注册便利化打击恶意注册推动商标注册全流程电子化，缩短审查周期至6个月内，优化商标审查标准，提高审查质量和效率加大对商标恶意注册、囤积行为的打击力度，完善商标信用监管机制，建立商标代理机构信用档案加强司法保护推动国际合作课程总结与实用建议商标管理流程化、制度化

1.区分商标与通用名称，避免误导学员

2.教学案例选择应具代表性，避免偏颇

1.建立商标资产台账，定期盘点和更新

3.内部培训与对外培训的商标使用标准区分

2.制定商标使用管理规范和审批流程

4.课件发布前进行知识产权合规审核

3.设置商标预警监测机制，及时发现侵权

5.保留课件素材来源和授权证明

4.明确商标管理责任部门和岗位职责持续学习与风险防控建议

5.定期组织商标合规培训，提高员工意识课件合规制作十要点•关注商标法律法规更新和司法实践动态•建立商标侵权应急预案，明确处理流程

1.确认自有商标注册状态，正确使用®/™符号•加强与知识产权专业机构合作，获取专业支持

2.引用他人商标时注明归属，尊重权利人•参与行业交流，学习先进商标管理经验

3.使用合法渠道获取的图片和素材•将商标保护纳入企业整体品牌战略

4.避免对他人商标进行评价或比较

5.不随意修改他人商标的形状、颜色或组合商标是企业宝贵的无形资产，科学管理、规范使用、有效保护是提升品牌价值的基础希望通过本次培训，各位能够在日常工作中更加重视商标管理，规范商标使用，为企业品牌建设贡献力量。