品牌设计策划书（实用5篇）

品牌设计策划书（实用5篇）品牌设计策划书导读本文是关于品牌设计策划书，希望能帮助到您！品牌设计策划书

（一）在大家熟视无睹的现象中发现了消费缺憾，并且把婚庆消费市场中一个不可或缺但关注度极低的“喜糖”小单元，转变成为一个关系到面子的大问题一一这是把握公司为客户金丽沙公司策划“第一喜糖果品牌案”成功的关键所在品牌独立化经营，包装时尚化设计，名称多样化创新第一喜糖果上市短短一年时间，给企业带来了2860万元的直接销售营业额，完成预定目标3000万兀的95%金丽沙公司在喜糖市场的占有率从无到有，已经接近1%在基本上不投入大广告的做法上获得超额回报，第一年就把新项目的总投资全部收回，利润率比行业平均水平高出8%消费者从意外地发现喜糖的新变化，到产生购买行为，再到自发的口碑传颂，只用了短短一年的时间，回访批发市场第一喜的经销商后，把握公司欣喜地发现，因为顾客推荐而产生的生意已经超过25%第一喜品牌因此而在喜糖批发市场获得第一品牌的美誉第一喜糖果品牌策划案对中国的营销理念、方法和体系最大的贡献是退出行业传统的品类细分方法怪圈，开创了糖果市场一个新的市场细分方法这一案例对传统文化的理解和传承，对婚庆市场消费特征的希望本文对您有所帮助！透彻了解，对传统文化载体的创新，并不是无中生有的差异化,而是发现和发掘的实践尤其是在糖果批发市场所进行的独特探索和实践一一单一渠道做品牌产品，将会在喜糖市场引起一场渠道变革品牌环境喜忧参半糖果行业生产厂家多达数千家，全年销售总量不到二百万吨，营业额不到200亿元，人均年消费仅有

0、8公斤左右，与全球人均消费3公斤的水平差距明显，属于典型的发展中的小产品、小行业、小他们是这个城市、这个社会、这个行业里的特殊份子，正过着别人眼中的美好生活，他们或许是政府部门工作者、或者是私企领导者,一定的财富与名望使他们更追求一种品味，对礼品的档次也追求较高他们送礼的目的，则更加明确，希望通过礼品发展人脉、扩展社会资源，获得更多的商业机会

3、政府、企业、汽车4s店等政府机关、企业等作为福利发放礼品给员工，逢节庆假日时礼品的团购在所难免，目的在于鼓励员工注重礼品的象征性意义和纪念价值汽车4s店为了增加销售，每个季度都会做一些自驾游，店头活动等吸引客户，聚集人气或维系老客户，活动现场的礼品赠送希望本文对您有所帮助！也是一大亮点，所以比较注意礼品的采购，他们是不可忽视的消费群体

五、面对的机会和挑战

1、机会1品牌策略后的品牌偏好2送礼的理性诉求逐渐增强3礼品市场潜力巨大4区域性唯一的礼品团购批发中心5先于同和行推出“售会员卡带动销售”的营销模式

2、挑战1进入市场的时间较短，知名度不高2礼品品牌鱼龙混杂，消费者难以选择3产品暂无品牌意识4产品的同质化程度高5功能相同的产品多而杂，消费者选择机会多

六、品牌策略

1、品牌愿景通过对礼品品牌的整合推广，尤其是对其会员卡的推广过程，逐步建立品牌知名度、品牌美誉度，以期带动销售，最终将该品牌打造成为国内礼品行业中的知名品牌

2、品牌核心信息优质的一站式服务区域性唯一的团购批发中心专人导购温情路线，人性化关怀

3、品牌传播主题希望本文对您有所帮助！**礼品，您身边的礼品管家

七、创意表现创意表现为广告投放的平面设计效果图等，待提案确定后后期跟进

八、推广策略

1、传播目标2广告目标建立独具竞争力的品牌形象，稳固品牌地位加强产品功能诉求，保留现有消费，扩大新的消费群3传播时间20**年6月——20**年12月

2、推广促销策略1节假日、周末日、促销活动策划、推广2户外活动到写字楼上门推销，办理贵宾卡等3DM单传单、小张等打响知名度在人流量大的区域散发，以扩大知名度4国庆节、中秋节、春节等主题活动策划、推广策略如“喜迎国庆、00有礼”、“共庆佳节，豪礼迎宾”等为主题，进行主题促销活动，主要方式是以“会员卡”为载体，将礼品与会员卡绑定促销；中秋节以月饼等元素为出发点宣传促销，吸引群众5网络营销建议到各个分类信息门户网站上添加分类信息，增强媒体曝光率,并优化搜索引擎，做百度推广，采取竞价排名的方式获得竞争优势

3、会员卡推广策略希望本文对您有所帮助！1打造专业的销售团队组建8—10人的专业销售团队，利用一个月的时间覆盖各大写字楼、银行、汽车经销商等，主动推销，在促进会员卡销售的同时扩大知名度具体事项人员招聘、销售团队组建、销售人员培训、绩效考核体系建立等2电话营销以电话为载体，通过电话营销的方式，推销会员卡，主要对象为有送礼需求的企事业单位，大件物品经销商，如汽车经销商，庆典活动策划公司等具体事项人员培训、消极考核体系建立等3节庆户外定点营销逢节庆时，到人流量大的户外场地，在居民小区设点进行营销,以散发传单、办卡送礼等形式带动会员卡的销售，扩大品牌知名度具体事项物料设计、人员分工等4捆绑式营销与其他单位合作，互惠互利，以变相赠送的方式推销会员卡5与媒体合作与电台合作，冠名或协办互动性的栏目，并提供奖品，奖品可以是实物，也可以是会员卡，一箭双雕，既扩大品牌知名度又促进消费6公关策略与活动策划公司合作，举办公关活动，比如路演、赞助小型希望本文对您有所帮助！的活动等，以奖品或赠品的形式推广会员卡

4、媒体传播1主流报刊、杂志介绍“00礼品”品牌概念2短信获取市内各大企事业单位老总信息，采用群发形式突出自身优势3店铺彩旗宣传周边商圈氛围提升4写字楼电梯平面广告突出00礼品品牌概念5广播电台媒体宣传以“会员卡”为载体在电台推广，扩大知名度，脚本示例还在为送礼而烦恼，来00礼品团购批发中心吧！轻松拥有会员卡人人都是VIP,一件也批发6公交媒体形象宣传选用车身和新式站牌为载体投放广告

（二）

一、品牌之路产品一品牌名一货真价实的标志及满意的保证一社会性的品牌价值一品牌再保证一品牌经验相对于产品经验一品牌个性一完整的品牌

二、对礼品市场的研究与分析

1、关于礼品在人际交流层面，礼品承载了人们深深浅浅的文化表达和情感寓意，礼品是一种无声的宣言它清清楚楚地宣告了赠礼者与受礼者的关系是普通朋友、邻居亲戚、商业伙伴、上司下属还希望本文对您有所帮助！是亲密爱人……同时，受赠者可以从礼品中衡量出赠礼者的品味兴趣，甚至包括赠礼者的智慧、才干、情感、气质在这个意义上，礼品承载着人们的性情品质，俨然成为一种特殊的社会艺术形态在个体与集体，集体与集体之间礼品扮演更为重要的角色，尤其是国宾礼品、商务礼品、收藏礼品，形式用意都更上一个层面礼品是国家文化的桥梁，文化失和的弥合剂，好的国宾礼品和商务礼品往往能够起到意想不到的效果，拉紧国家之间、企业单位之间的距离,消除误会和隔阂

2、关于礼品市场现状1送礼意识较强，但礼品大众化年年如此送礼，送的人觉得缺乏新意，很难尽心意；受礼者在时觉得礼品太俗，但又不好拒绝别人的心意，所以弄得双方心里都很尴尬2礼品知识缺乏，送礼随波逐流遇到需要送礼的时候，大家都随大流，广告上今年送礼送什么,往往过一次生日、或春节，相同的礼品收一大堆3礼品市场散乱，称心礼品难寻什么都可以成为礼品，但适合的礼品，个性的礼品、称心如意的礼品很难寻找，不知道到哪里去买4缺乏品牌经营，专业度不高目前，中国已有的礼品公司绝大多数局限于广告礼品，另有极少数的商务礼品公司，婚庆礼品公司，但婚庆礼品公司以活动策划为主,礼品仅为附带业务，可以这样说，中国现在没有一家希望本文对您有所帮助！多方位经营的综合礼品公司，更没有大众礼品品牌

3、关于礼品市场潜力1生日礼品市场，有多少人过生日，就有多大市场中国是世界上人口最多的国家之一，每年都不知道有多少人过生日？而每一天又有很多新出生的婴儿，因此生日礼品这个市场也是值得大家去开发的

（2）节庆礼品市场，有多少节日，就有多大市场传统节日春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳、冬至、腊八等数西方节日西方情人节父亲节、母亲节、愚人节、感恩节、圣诞节等法定节日元旦、三八国际妇女节、五一国际劳动节、五四青年节、六一儿童节、七一共产党生日、八一建军节、教师节、十一国庆节等

（3）商务礼品市场，有多少机遇，就有多大市场竞争加剧，合作的重要性必然加剧，市场化的中国，人际交往、公共关系作为纽带，在发展人脉、扩展社会资源、市场资源方面起到不可替代的作用，对商务合作伙伴、目标客户、顾客、资源控制者进行感情投入不可避免，这就开创出一个全新而巨大的市场一一商务礼品市场

4、综上所述可以得出以下观点整个礼品市场目前还不成熟；礼品市场的前景广阔、市场巨大;亟需体系完整的礼品品牌出现；礼品市场无淡季；礼品需要个性化;希望本文对您有所帮助！

三、竞争品牌的分析结果发挥00礼品的独特卖点，进一步扩大市场规模和典型建立独特的品牌个性与品牌形象一个鲜明的核心概念是一个品牌突围而出的关键品牌概念贯穿所有传播活动抢占成熟礼品市场份额迅速建立行业权威形象，与跟进品牌拉大距离

四、对消费者的分析

1、普通消费群体逢年过节送礼的普通老百姓，不管他们是谁学生、白领、大夫还是长辈……在节假日人人都会送礼他们送礼更注重礼品的实用价值，不需要太奢侈，能够代表一定的意义即可，目的在于维系感情

2、中高端消费群体（商务用途）。