广告策划方案（实例）汇总4篇_1

广告策划方案（实例）汇总篇4广告策划方案【第一篇】1背景简述哈尔滨秋林集团股份有限公司的旗下产品秋林格瓦斯饮料，又称格瓦斯（又叫克瓦斯、卡瓦斯）源自俄罗斯，中文翻译为用面包发酵酿制的碳酸饮料，采用其传统发酵工艺加工，是国内目前为唯一大列巴（大面包）酿造的饮品格瓦斯是以山花蜜、啤酒花、谷物浆火、白糖、黑糖等天然物质为原料，经多种乳酸菌，酵母菌复合发酵酿制而成的微醇性生物饮品其口感醇香微甜，具有开胃、健脾、降血压、消除疲劳等保健作用，与“德国啤酒”、“美国可乐”、“保加利亚布扎“一起被公誉为世界四大民族饮品此饮品采用生物工程技术，以俄式大面包（大列巴）、麦芽糖为基质，经糖化、乳酸菌、多菌株混合发酵而成颜色近似啤酒而略呈红色，酸甜适度，口感极佳，是一种无酒精的发酵清凉饮料秋林格瓦斯是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨地区深受人们喜爱然而，在其他省市地区却很少有人熟知，购买渠道也是有限的所以，决定制作网络广告宣传秋林格瓦斯饮品，在网上积极地开发这一领域的市场，让更多的消费者认识格瓦斯，购买到格瓦斯为消费者提供便利，提供实惠我们通过对当前饮品市场的调查、资料分析，撰写了这篇秋林格瓦斯网络广告策划方案2市场分析秋林格瓦斯是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨当地被众多消费者所了解然而，在其他省市却很少有人知道，即使有消费者想购买，在其他地区也不容易买到并且，秋林格瓦斯口味独特，有益身体健康，价格适中，有很大的发展潜力所以，为了提高秋林格瓦斯饮品的销售，积极地宣传秋林格瓦斯的文化，从而更好的开发这一领域的市场现在，在网上有不少商家销售食品和饮品，各类商品层出不穷但是，销售秋林格瓦斯的商家却寥寥无几，竞争力还不是很大但是，现在秋林格瓦斯的知名度还不是很高，还需要加以宣传才能被更多的高校宣传，对移动通信的发展及新业务的开展都有举足轻重的作用综上分析高校市场潜力巨大、前景广阔因而在大学生中做好移动新业务的宣传是非常重要的

四、市场细分及市场定位

1、目标市场以目前在校大学生作为目标消费者，对移动梦网及其业务进行宣传，既可以争取现有的市场份额，又极大地开拓了未来广阔的潜在市场以高校宣传作为首要切入点，是一个很明智的选择根据移动梦网的业务特点，将目标人群分为

（1）目前没有手机，但即将拥有手机；

（2）目前拥有手机，将来需要移动新业务；

2、消费者分析目标消费者定位于文化程度较高，经济状况较好，经常上网，拥有手机的人群层次，对于目前拥有手机，应让他们了解并应用新业务,并尽力争取这份市场；对于目前没有手机，将来会拥有的一族，应首先发展为中国移动的用户，然后让他们了解并应用新业务

3、市场竞争态势从目前的移动通信市场来看，有联通、网通、铁通等多家通信运营商，随着我国加入WTO,将有更多、更强的外国电信公司参与竞争，移动通信市场将变的更加激烈、残酷从互联网的角度看，网民首选的是比较著名的专业门户网站，而很少选择别的网站（如我国网民一般选择“新浪”，“搜狐”，“网易”等），只有将二者结合起来，才能增强移动梦网的竞争实力

4、市场优势机会移动梦网将移动通信与互联网很好的结合在一起，实现了移动互联的统一，这在目前看来，属于首家，比单纯的移动通信或互联网存在很大优势，尚未存在很大竞争威胁，需尽早抢占商机，并利用移动梦网做好互联网上的移动新业务宣传

5、业务定位如果说以前很多人是通过电子邮件来了解互联网，那么现在则是通过QQ来了解的，而高校中上网的同学中每人至少拥有一个QQ,所以在高校中将主要的宣传业务定位于移动QQ让他们通过对QQ的了解及应用去了解别的业务，从而全面拓展移动的数字业务

五、行销组合策略▲户外广告为了增强消费者注意力，形成印象积累效果，在大学校园内设立户外广告牌、灯箱、霓虹灯等，使人们以欣赏艺术的轻松心情，自然地接受广告信息具体地点可以选择在人流集中的地方，如食堂、阅报栏、校园主干道、草地、球场等广告应着眼于宣传移动梦网的清新亮丽的形象及其新业务，要避免过于商业化，结合大学的校园文化，着重体现企业形象及企业文化，使同学们易于接受广告内容应形式多样、全方位体现出移动梦网及随之而推出的数字新业务的特点广告语言应着重体现出移动互联的业务特点及移动企业的形象，应选择生动活泼、表意丰富的广告语言，如移动梦网，把移动的梦变成现实”，“沟通无极限”等让移动梦网的广告牌成为西安高校中既体现移动的企业文化与人文精神，又成为一道亮丽的风景线，融移动的企业文化于高校的校园文化▲领导讲座利用大学生对成功的渴望及对成功人士的创业经验的渴求，请移动的领导做一些讲座，引导大学生去更多的了解移动企业是很有必要的讲座内容可以结合各高校不同的人文环境和科学环境，以展望大学生的美好前景，定位于以移动倡导的移动互联，展望未来的美好生活，穿插移动的企业文化，使学生无形中对移动通信公司产生好的影响，运用煽动性较强的语言，深化刺激，使同学们对移动梦网产生一定的探索欲望，进而产生购买欲望，达到营销的目的讲座时间应选在学期开始至中间的某一周末，以避免与学期末的考试复习相冲突讲座主题可以选取如“移动互联，未来生活新时尚”、“移动通信的发展前景”、“中国移动的人才战略”、“陕西移动领导谈成功经历”等大学生感兴趣的题目讲座中注意适量穿插移动企业及业务介绍，但要避免过于商业化,更多的体现出人情味，表现出移动通信公司对人才的重视和渴求，并愿意为人才的发展提供更多的机遇和更好的环境，使同学们对移动公司产生亲切感讲座同时向听众散发企业的业务及形象宣传材料，也可分发小纪念品▲移动杯足球赛结合今年中国足球队“入世”所营造的浓厚的足球氛围及大学生对足球的热爱，立足于各高校每年都要举行足球赛，可由移动通信公司牵头，每校选拔一支队伍参加，借鉴甲A联赛的经验按地域将高校分为四组，实行主客场制，小组赛选出八强角逐冠军提前在比赛学校设立宣传点，进行全方位宣传，并可和学报、广播站、足协等组织连手，制造浓厚的氛围在球场边制作氢气球条幅广告，悬挂横幅，并设立移动宣传资料发放点并且由移动通信公司统一冠名队服广告比赛时向球迷免费赠送小喇叭，上面系一张制作精美的移动梦网及移动企业的宣传资料；对于足球情结不浓的，可制作一些精美的过塑的书签，上面简洁而又明了的点出移动梦网及移动的企业形象，向同学们免费赠送，使每一位同学每天一翻书就能看到移动梦网及移动的形象，使同学们对移动梦网及移动公司有一种亲切感，将宣传活动提升到高潮阶段在整个活动中可邀请社会媒体进行跟踪报道，增强宣传力度，提升移动形象，提高社会影响力▲文艺巡回演出文艺演出可丰富校园文化生活，深受同学们喜爱可结合元旦或国庆之际学生自己的文艺演出节目，由移动通信公司统一策划，并承担一部分文艺节目，在各校轮流巡回演出移动通信公司负责演员全部的服饰及部分设备，以移动通信公司的节目为基础，将各高校的节目穿插于移动通信公司的节目中在演出前进行为期一周的海报等宣传，营造气氛整个活动突出移动梦网的形象，在演出的高潮阶段进行一段专业品味的宣传表演,既活跃现场气氛，又加深同学们对移动梦网的了解▲设立奖学金就目前陕西移动通信公司在西安邮电学院设立的移动奖学金而言，效果不甚理想据对获得奖学金的同学们调查显示他们对获得移动奖学金看作一项荣誉，而对移动企业及其业务没有任何更深的了解由于目前各个院校都有不同的公司设立奖学金，奖金数额也不尽相同，以致于产生获奖同学更关心奖金数额，而对是什么公司不是很关心，使设立奖学金的公司得不到预期的效果由于获奖同学都是学校的精英，他们都获得过较多的奖项，对多一份移动的奖励，不会产生更多的好感但如果向获奖的同学附一份移动通信公司领导给获奖同学的贺信，同时寄一份宣传移动的企业形象及新型业务的材料，并向他们表示将来欢迎他们到移动工作，让他们了解移动通信公司对人才的重视，顿时会对获奖本人产生很大的亲切感和自豪感，这样效果会更加理想据和部分同学交谈，贺信的作用会比奖金的心理作用更大，而且如果能将他们中的大部分吸收到移动通信公司来，对移动的发展很有益处颁发奖金时可举行隆重的由移动领导亲自出席的颁奖仪式，并发表热情洋溢的讲话，扩大移动通信公司的影响力▲移动一环保消费者所了解，才能开发出更大的市场3网络广告创意及网络广告战略进入二十一世纪，全球动漫游戏产业高度发展，已经进入信息时代的发展鼎盛时期，互联网的应用，使文化传播更快速，更便捷，并为世界文化共荣提供了新型途径今天，任何文化层次、生活环境的男女老少都有可能成为动漫的忠实“粉丝”图书、报刊、电影、电视、音像制品以及各种新媒体的广泛运用使得与动漫形象有关的影片及游戏、玩具、服装等周边产品变得丰富多彩，以动漫为主的文化创意产业被视为继通信、互联网之后的又一新兴朝阳产业据统计，中国目前有50多个城市宣称要建设中国的“动漫之都”或“国家动漫产业基地”，其中已挂牌的接近30个除了深圳、长沙、杭州、苏州这些原本就有动漫发展基础的城市外，河北石家庄、广西柳州、辽宁阜新这些传统意义上的二三线城市也加入发展动漫行列仅江苏一地，就有苏州、无锡、常州三个“国家级动漫基地:各地动漫产业基地纷纷出台各项优惠政策吸引动漫企业和动漫教育机构入驻，为发展动漫产业寄予厚望动画产业跻身支柱产业，在国民经济总量中的比重越来越大，呈现出快速增长的新趋势当今世界，文化产业的发展已经成为综合国力竞争的一个重要标志产业结构不断优化，以影视动画片为原创品的系列开发从创意生产到销售，形成了完整的、延伸的产业链，呈现出越来越强的产业化趋势所以我打算把广告的设计和动漫元素相结合，通过相关的动漫图片和饮料图片相结合制作横幅广告、邮件广告、软文等，在消费者心中树立一个有实力的、国际化的、历史悠久的、时尚的、健康的、品牌好、口碑好的饮料形象以健康、自然的主题，清新热血的风格表现出来主要通过静态图片形式进行设计，具体的广告设计会根据情况调整4网络广告投放范围我们的目标人群主要是针对初中、高中、大学的学生，设计一段广告词，并把这段广告分享到QQ空间、优酷网、新浪微博、腾讯微博、酷六网、美丽说蘑菇街等各种论坛里，还可以把网址发在QQ群里、个性签名、说说、心情以及一些博客里主要病毒营销方式是口头传递，“常喝消化好，秋林格瓦斯”传递设计的口号考虑到的广告营销的基本要素是

①提供有价值的产品或服务；

②提供无须努力地向他人传递信息的方式；

③信息传递范围很容易从小向很大规模扩散；

④利用公共的积极性和行为；

⑤利用现有的通信网路；

⑥利用别人的资源就如我们看到H1N1流感传播的那样，其只需通过咳嗽或喷嚏就可以再人群中传播而不是像艾滋病，需要通过血液，性才可以传播我们在开展我们病毒传播之时同样需要考虑让用户简单就可以传播起来从性别比例考虑，对于动漫方面的东西女性关注的比较多，岁数是在10-30岁的居多，他们的购物欲望较强他们对于一些新颖的东西充满好奇，也有一种自然的天性就是有时候会很冲动，看到自己喜欢的东西就会毫不犹豫的买下来他们也是比较喜欢上网的一般都有自己的电脑，特别是在周末这个时间段上网的时间相对较长，那么我们网站的浏览量也会相对较高还有这部分人使用的手机都是相对来说功能较为齐全的，他们在业余时间也会在手机上关注关于动漫类的东西所以针对这部分人群，将动漫和产品实际在一起可以更好的刺激他们的购买欲望从职业比例考虑，可以在动漫中找到自己的梦，经历自己穷尽一生也无法经历的事情可以体验到丰富的感情一或开怀大笑，抑或号啕大哭，或怅然若失，抑或暂得于己！动漫世界浓缩了真实世界，却又高与真实世界！当然喜欢这类型的一般就是高中生了有时候，很羡慕漫画里的人可以生活的那么精彩，身边总有奇怪的事情发生他们就在想如果他们的生活也能那样该多有意思啊！所以在设计时要尽可能的融合这一点5网络广告媒体策略充分利用QQ、博客、微博、邮件、优酷网、酷六网、个性签名、说说、心情美丽说蘑菇街等各种论坛等方式进行投放和宣传广告目前主要是通过现有的免费资源进行网络广告的宣传现在微博营销的作用越来越大，微博营销方式是宣传的重要手段,作为最主要的媒体宣传方式，重磅出击网络微博是一种新兴的宣传工具，甚至可以称为新媒体，从最初的个人撰写微博赢得个人宣传的目的，到现在企业开通企业微博作为宣传手段，更好地利用博客，是企业做好网上销售的必要工具所以要很好的利用这一方式进行推广与宣传6网络广告预算及分配因为目前主要是利用免费的资源进行网络广告的设计、发布、宣传推广，所以费用主要是用在网费和相关资源的下载费用上，以及投放广告可能用到的相关费用7网络广告效果预测

1.预先阶段可以根据自身的要求决定该策划可行性以及修改意见，最后决定最终效果

2.发布阶段通过网络广告形式的发布、传播、各种方式的宣传，增强产品的时尚形象达到提高市场知名度和品牌认知率，最终使得其在饮品市场的份额和销售业绩有较大程度的提高并培养潜在消费者

3.最后阶段可以参考销售营业额惊醒充分的市场调查最终对该厂品的总体效果进行最终评定广告策划书【第二篇】给你的企业选择最佳的广告需要考虑很多因素，包括你本身的经验和能力，因为这决定了你在多大程度上能制定和管理你的宣传活动,还包括了你期望的花费预算，当然还有其他的因素以下的五步走会帮助你为你的企业选择最佳的方案

一、确定你的顾客如果你希望在广告宣传上花的钱每一分都用在刀刃上，并切实达到了你期望的效果，那你就非常有必要去确定你的顾客（如人口特征、地理位置、兴趣、相关活动等等）

二、确定你的目标你要清楚你希望你的顾客在看到广告宣传之后采取什么样的行动，以达到你的目标譬如，参观我的实体店，参与调查，成为忠实粉丝等等

三、确定你的预算你的预算讲决定你能采用什么样的措施小预算如果用在太多的供货商上，就很难在市场上产生预期的影响力，所以小预算通常用于一些比较简单的广告方案大预算则可以让你有更多的灵活度采取不同的方案，而在这种情况下，你就需要进行更复杂的方案制定和合作合同

四、确定你的定位企业80%的效益是由20%的策略创造的行业报告与活动跟踪记录器常常都是按照经验办事下面是一些方法的例子，可能会对你的企业有所帮助

1、“试水”的方法你刚开始尝试广告宣传，你的预算也不多很多在这个范畴里的企业都会考虑采用搜索广告，考虑搜索供货商的搜索量、自我管理工具和定价等来进行选择

2、“环声”的方法你的预算通常要多一些，而你的目标是要保证你的广告能尽可能多地让客户看到你可能会做一些品牌推广活动，或者是一些每次行动成本不好计算的活动你的广告手段会包括搜索、广告网络、广告出版商、每日交易和社交广告等等通常浏览量最高的出版商和广告网络就会成为相应的广告供货商然而供应时间长短就要看他们给出的每次行动成本的大小了

3、“钱只花在完成上”的方法你预算很多，所以你可以跟大部份的供货商去讨价还价选择你想要的供应网络类型如果你的商业模式只用于支付访客量，你的预算也不多，那每日支付服务可能对你来说就太贵了，你可能只能选择使用联盟网络你可以参考像样的资源去选择适合你的联盟网络

4、“网络小区”或是“深入本地”的方法你要接触到一个特定的小区，而很可能你已经开始通过搜索广告、媒体网站、社交网站和每日交易来慢慢深入这一小区了你可以进行简单地网页搜索找到一些当地的主流媒体网站对于很多企业来说，通常都是通过四大广告集团来进行社交网站的广告宣传

5、“省力省心”的方法你有时间去搜索和查看其它的专业社交网络，并可以考虑是否要把它们运用到你现有的广告宣传策略中你的预算比较多，并且不断在寻找一些其它的新的方法和渠道你下面有专员负责管理广告宣传,或者你聘用代理公司来帮你完成这项工作

五、确定你的网络渠道对你能选择的供货商进行了解是很重要的一般来说供货商能分为以下几个类型搜索广告网络如Google、Youtube、百度和Bing这些网络都是通过销售或出租空间提供文字链接广告不过，他们也提供其他方式的广告，包括图片广告和视频广告有一些网络还提供一些其他的功能，如再营销，通过网络向在以往浏览和搜索过程中已经对广告内容产生兴趣的网络用户再次进行广告宣传在这里，广告费用通常都是按照每次点击成本计算的这种方法可以让你把多种客户特性作为你的宣传目标，包括他们的关键词搜索规律、年龄、地理位置、语言和购买内容的类型等这些网络会给你提供一系列的工具让你可以对你的宣传活动进行自我管理和汇报活动信息（广告创造、追踪、修正、付费）同时，你也要看看社交搜索网络是否可以作为另一个具有相同功能的宣传渠道，并参考一下相关的评价网站广告网络，如Casale、ValueClick和24/7Real Media,通常都会把一系列的独立网站融合成一个网络以进行一系列广告宣传的销售，一般来说都会使用图片广告的方式这种方式中可以选择用每次点击成本计费或者是用每千次成本计费，也必须有最低预算保证这种网络也可以提供再营销的广告宣传在一些情况下，你可以通过这种网络多样的选择对你的宣传活动进行管理和汇报而在大多数情况下，除非你选择的某个网站广告网络能够为你接触到某一群体,而其他方式都无法接触到，那么在选择使用这种网络前，你必须先覆盖到一些基本的搜索网络和按点击量付费的社交广告网络出版商网站，譬如本地报纸、电台或是某一主题相关的门户网站（如汽车、烹饪、中文、天气等）在一些情况下，出版商都会有多于一个网站广告通常是以图片形式进行发布这种方式中可以选择用每次点击成本计费或者是用每千次成本计费，也必须有最低预算保证在大多数情况下，出版商会为你提供活动报告和更新信息，但你不能对自己的活动进行管理和汇报如果你已经覆盖到一些基本的搜索网络和按点击量付费的社交广告网络，或者你需要接触到用搜索网络无法有效接触到的特定语言或文化群体的话，这种出版商网络是个非常好的选择社交广告网络，如Facebook、Twitter和MySpace,现在会提供多种方式的广告宣传，多以每次点击数量进行计费Facebook的广告就包括了图像和文本链接这些网络会给你提供一系列的工具让你可以对你的宣传活动进行自我管理和汇报活动信息（广告创造、追踪、修正、付费）而StumbleUpon则有一个截然不同并有趣的每次点击数量计费模式在他们的网络上进行宣传活动付费社交网络广告通常都能但让企业以低廉的每次点击成本取得大量的点击量但也要记得看看数据分析里的回访率以确保这些点击量能够获得实际的价值（请看衡量部份）如果你的回访率还不是很高，那社交广告网络配合付费搜索网络就是你应该考虑的选择联盟广告网络各有不同的运作模式他们通常都是收取一个完整服务的费用广告通常是放于一个在线产品的目标网络（网站、浏览器工具条等）中，以图片方式呈现你如何对你的宣传活动进行管理和汇报会根据你所选择的网络而有所不同联盟网络会制造出大量的垃圾广告信息，因此并不是很受欢迎如果你可以成功建立一个没有垃圾信息的网络，并且在这个网络里，你的受众与你的目标人群相匹配，你还能够通过不断地检查该网站的内容以保持你的品牌信誉，那你就可以考虑运用这种网络来进行广告宣传对于适当的零售商来说，每日交易网络，例如Groupon、LivingSocial和Dealfind这类提供折扣优惠通常以优惠券的方式给订阅客户的网络是一个很好的选择行业研究报告表明通过使用社交媒体，特别是Facebook,能够促进客户的参与度和提升业务对一些企业来说，按照五步走选择付费广告方案很容易就可以做出广告宣传的决定；而对另外一些企业来说，选择广告方案始终还是一个十分复杂的过程和决定所以总的来说，还是要根据自己的实际情况出发，综合考虑更方面的情况广告策划方案【第三篇】

1、随着社会的快速发展，电脑早以走进了人们的生活与工作当中当然，网络一词对于我们也并不陌生但网络广告还是个新型词组，不过它已经实实在在生根于缤纷的网络世界中，让网络人目不暇接，不得不看网络广告具有随意性、活动性、跳跃性，并且普及全球的诸多优点在设计网络广告时当然也要遵循网络广告的特点而加以突出和再现网络广告的设计与制作可分为广告板Banner,主页Homepage以及连接Link三个部分1广告板设计静止Barmer使用GIF或JPEG,动态Banner使用GIF格式如不按规定格式，结果会出现变形或者残缺要是数据格式不符合要求，则只能显示空白方框，不法显示广告2主页设计不同的用户会选择不同的形式，是以文字信息为主要表现形式，配合少量的图片，另一种则以图为主在设计主页时要考虑其网站的合理性结构，使信息显示的更为丰富多彩3在Banner和Home page之间还有连接技术的问题，此项工作必须借助所需的ISP的服务

2、多媒体广告大致包括电视广告、报纸广告、电台广告、户外广告、MD直销单及说明书、媒体软性广告一则完整并且成熟的多媒体广告设计要具备1冲击力有引起注意力的能力2创新优秀的创意是一个广告的灵魂所在3趣味让观众愿意继续看下去4信息信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准5感染力感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力广告策划书【第四篇】

一、背景资料伴随着中国信息产业市场多元化进程的加快和中国即将加入WTO,电信市场的竞争日趋激烈中国移动通信公司除了与中国电信、联通、网通等国内企业竞争外，还必须面对跨国公司的疯狂扩张迫于目前严峻的形势，中国移动通信公司必须寻求新的经济增长点来取胜于激烈的竞争移动梦网----传统的语音业务向数字业务领域扩展的技术平台，正是在这一形势之下推出的它是中国移动通信集团公司推出的移动数据业务商业计划，基于移动梦网的技术平台所具备的声讯、WEB、WAP、SMS和STK接入方式，提供客户以移动信息为服务内容的信息查询、点播、个性化定制和电子交易业务本策划书首先着眼于开拓西安高校市场，向广大大学生进行移动梦网的广告宣传，然后辐射全社会，提升移动梦网在广大互联网用户中的形象

二、业务简介目前新推出的数字业务主要有主叫显示，WAP业务，国际自动漫游，移动QQ,信息点播，英汉字典，“神州行”储值卡

三、市场前景分析“移动梦网”是中国移动通信公司对外信息的窗口，数字新业务的技术平台，依托中国移动通信集团公司的雄厚实力，从真正意义上实现移动互联，引领时代的潮流据初步统计西安高校在校大学生手机普及率在6%18%之间，上网人数超过93%,手机持有者基本全部上网但在所有上网同〜学中知道移动梦网的同学不足20%,登陆过或了解其数字业务的则更少由此可见，中国移动通信公司对移动梦网及其新业务在大学生中的宣传力度还不足从长远战略看大学生在未来25年内80%以上都会成为手机用户，〜这是一个巨大的潜在消费市场并且大学生毕业后分散到各行各业，通过他们能够带动和影响部分社会消费者，从而将市场拓向全社会大学生思想先进，易于接受新的事物，这更有利于宣传所以在。