广告策划书格式【汇集4篇】

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1.确定娃哈哈格瓦斯广告策划项目，邀请娃哈哈企业人士介绍具体情况今年年初营销专业学生已经参与娃哈哈新品格瓦斯的校园推广策划一一“娃哈哈格瓦斯杯我是歌手校园选拔大赛“中，对娃哈哈产品及销售情况非常熟悉，这里可以由娃哈哈企业市场部人员结合这次推广活动确定一个具体的广告策划项目--格瓦斯校园推广的广告策划开学第一节课时，给学生提出具体项目及学生需要完成的任务，并邀请娃哈哈校园对接人介绍企业、产品、市场、推广活动等相关情况《广告策划与管理》课程将以这个项目为中心，进行理论讲授和实战演练

2.组建娃哈哈策划团队，进行合理分工将全班学生进行分组,每组6—8人，组成娃哈哈策划小组，小组成员角色分配由学生确定，如策划总监、市场调查人员、客户代表、创意设计和文案人员等

3.进行娃哈哈格瓦斯的广告调研工作，收集市场信息进行娃哈哈格瓦斯的广告调研工作前，教师首先讲授广告调研的方法及广告调研问卷设计的注意事项，然后每组进行广告调研计划的撰写，进行组内讨论和全班讨论，形成最终的调研计划，交与娃哈哈公司校园对接人认可后，各组按计划展开广告调研工作

4.撰写娃哈哈格瓦斯的广告策划书，进行平面广告和视频广告的创作在教师讲授完广告心理、广告主题策划、广告创意策略、广告创作及广告媒体的选择后，各组同学需要结合广告调研的统计数据完成广告策划方案当然，每部分理论部分讲授完后，学生就应该结合娃哈哈格瓦斯校园推广活动进行部分策划方案的撰写

5.进行广告提案，模拟竞标各小组完成广告策划后进行广告提案的，模拟竞标由相关专业老师与娃哈哈校园对接人做评委，给出各组的实践分数

6.执行并完善广告策划书方案一经确定，学生配合娃哈哈企业人员进行方案的执行，进行广告的策划方案执行一段时间后，结合广告投放效果，学生再回到课堂总结这段时间的实践情况，进一步对广告策划书进行修改和完善

三、完善模拟实战教学模式的思考

1.加强对教师的“双师型”素质的培养《广告策划与管理》是一门实践性很强的课程，如果教师没有广告实践经验，模拟实战教学很难进行，所以学校应加强对教师实践教学能力的培养，为教师提供更多的实践机会，以完成业务的再提高

2.教师在实战教学中应与企业人员制定完善的合作计划模拟实战教学主要以真实企业的市场推广项目为基础，整个环节是围绕企业的市场推广进行的，所以课程教学与企业市场推广运作应紧密结合,这就要求教师与企业人员应有良好的合作

3.教师在实践教学中应实施有效的指导项目实战过程中，教师应巡视指导，给予学生必要的指导且在模拟实训结束时，应对各小组的广告策划方案进行有针对性的点评，让学生认识到方案的不足之处参考文献

[1]戴烽简述广告策划课的教学模式创新[JL江西社会科学，200310

[2]傅强以“实战”贯穿教学一广告策划课实践教学改革研究[J].宁夏师范学院学报，201110

[3]黄庆《广告策划》课程单元仿真模拟教学模式的实践和探索[J].广西商业高等专科学校学报，20053

[4]蒋庆荣以项目教学法促进学生自主学习的探索与实践[J].珠海城市职业技术学院学报，20062广告策划书格式【第三篇】

一、广告策划的内容广告策划是对整个广告活动的全面策划，因此它包括的内容是很广泛的广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划

二、国外的代表主张美国著名的广告大师莱斯特第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容一商品性格每种商品都有其性格即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性的？它是一种低价品，或是有限市场的高价商品？

（二）历史即本商品的历史，包括商品发展的原始材料，商品的价格历史,包装记录，消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告费用的记录，媒体上作广告的经验等等

（三）难题与机会即商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会是什么？

（四）文案政策即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由

（五）媒体即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由

（六）推广即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况

（七）改变商品若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议

（八）改变包装即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见

（九）定以价格即对商品的价格提出看法

（十）预算即企业投入广告活动的费用计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划，等等

（十一）目的及测定即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定

三、国内的代表主张国内的广告大师陈培爱先生认为完整的《广告策划书》，一般包括如下内容

（一）前言；

（二）市场分析；

（三）产品分析；

（四）销售分析；

（五）企业经营目标；

（六）企业市场战略；

（七）阻碍分析；

（八）公关战略；

（九）广告战略；

（十）媒介战略；

（十一）广告预算及分配；广告策划书格式【第四篇】个人简历优秀范文模版一基本资料姓名:XXX性别男民族汉族出生日期19XX年09月06日学历本科技术职称中级毕业院校浙江建设职业技术学院浙江工业大学所学专业给排水建筑经济工作年限13年联系方式求职意向工作类型全职单位性质不限期望行业建筑、房地产、政府、公共事业、物业管理、商业中心期望职位建筑工程管理、给排水/强弱电/制冷暖通、工程造价估价/预决算、建筑/房地产/装修/物业管理、房产公司工程管理等工作地点杭州市期望月薪不限/面议教育经历20xx——20xx年重庆大学工程造价专业毕业培训经历本人经培训后具备全国安装造价员资格证、管道施工员资格证、安装工程项目经理证、建筑工程安全员资格证、统计员资格证、机动车驾驶员证C1等技术资格证书并通过年审，各证均有效技术职称为工程师工作经验20xx年8至今海宁中国皮革城二期牛仔市场消防暖通安装工程任项目副经理、技术总负责人工作业绩在工作业绩内可以体现受公司项目部表彰为先进工作者被授予中国广厦杭州建工集团优秀党员自我评价本人工作沉稳塌实、认真负责，有很强的责任心具备建筑安装工程多年施工经验，精通本专业技术，了解相关专业内容情况沟通能力强，具有很强的团队协作精神相信自己在将来的单位中工作也能出彩！个人简历优秀范文模版二姓名XXX性别女民族汉族政治面貌党员出生日期19XX年XX月户口广州市婚姻状况未婚学历本科毕业院校XX师范学院求真学院毕业时间20XX年06月所学专业广告学外语水平英语一般电脑水平熟练工作年限实习/应届联系电话求职意向工作类型全职单位性质不限期望行业市场、广告、公关、艺术、文化传播、互联网、电子商务、建筑、房地产、服务业期望职位广告创意与策划/文案、文案创意、公关与媒介专员、市场专员/助理、部门助理/秘书/文员工作地点杭州市期望月薪20xx-4000教育经历20xx/09——20xx/06湖州师范学院求真学院广告学市场调查与分析、广告编辑、广告经典作品评析、广告心理学、广告媒体研究、行政管理学、广告策划与创意、广告文案写作、市场营销学、广告学概论、大众传播学、公共关系学等；工作经验20xx/07——20xx/08侬侬魅力广告有限公司企划部实习生实习期间，日常工作如下

1、协助企划部经理撰写“主题秀”活动文案策划，参与主题秀活动前期准备工作；

2、协助设计“主题秀”系列相关广告宣传DM单、贵宾卡、邀请函、KT板、喷绘等；

3、从公司企业文化中不断认识广告，了解广告，并有陪同经理接待公司客户经历；实习结束，部门经理及设计总监给予书面评价如下此学生为人开朗，应变能力较强，悟性较高，思维创新，做事认真负责；缺点即经验不足，望今后继续努力，进一步增强广告意识20xx/03——20xx/05大学生家教服务网站策划部兼职

1、20xx年3月拟定“杭州大学生家教服务中心”合作策划书并试用于活动实践，取得成功；

2、20xx年5月拟定“杭州大学生家教服务中心”家教活动策划书，并协同成功举办三届“新起点”暑假文化培训中心；

3、至今仍在为其做后续策划活动；20xx/03——20xx/03畅游蓝光科技工作室设计部兼职参与“畅游蓝光”工作室装饰设计系列，初步了解设计理念并试用于实践20xx/05——20xx/05颐高数码广场卖场部兼职假期兼职协助“SONY电视”柜台销售，初次销售量一天售出6台；20xx/03——20xx/04龙鼎丽人健身中心宣传人员兼职为健身中心进行为期一个月的广告宣传，并撰写POP广告若干;个人简历优秀范文模版三基本资料姓名XXX性别女年龄22婚姻状况保密身高165CM体重56KG籍贯广东现所在地广州求职意向工作经验意向岗位网站/电子商务开发；网络管理及维护；财会/审计/统计/金融类其他求职类型全职期望月薪20xx望00元〜到岗时间面议期望工作地点广州市从事行业政府公用事业、社区服务；金融业（投资、保险、证券、银行、基金）；计算机业、互联网、电子商务自我评价我性格开朗、思维活跃；待人真诚，做事有责任心，条理性强;易与人相处，对工作充满热情，任劳任怨，勤奋好学，敢挑重担，具有很强的团队精神和协调能力暑期社会实践在超市积累了一定的销售经验在校期间主修了管理学、电子商务基础、网络营销与策划等教育经历20xx年9月至今华南师范大学电子商务本科〜获得证书助理电子商务师、高等教育公共关系资格证书、会计从业资格证课程描述电子商务是以电子交易方式进行交易活动和相关服务活动偏管理类，大学主修课程有电子商务基础、国际贸易单证、网页设计与制作、淘宝课程、网络营销与策划商务英语函电写作，会简单的网页制作、高级语言程序设计ASPNET、C++等工作经验20xx年7月20xx年9月XXXX金融公司〜公司性质跨国企业行业类别金融业（投资、保险、证券、银行、基金）担任职位贸易/销售/客户服务类其他工作描述主要负责小卖部的日常运营，协助别人工作销售，有收银、进货、盘点和业务员联系等获得荣誉院20xx年暑期社会实践先进个人大学期间多次获得二等、三等奖学金20xx年20xx年院“优秀学生干部”院“优秀团干部”兴趣爱好喜欢看书、阅读、喜欢美食旅游，也喜欢游戏，轮滑联系方式2016广告推广合作协议范本一合同号甲方乙方甲、乙双方本着平等合作、互惠互利的原则，经友好协商，就甲方委托乙方作为的策划推广（包括广告创意、设计、制作、，以及营销、招商、推广的计划、策略、提案）事宜，达成如下一致协议

一、合作范围甲方委托乙方作为（以下简称项目）的策划推广，全权负责本项目的广告创意、设计、制作、，以及营销、招商、推广的计划、策略、提案等合作事宜

二、合作期限委托期为X年X月X日至X年X月X日本协议合作期限届满前一个月，经协商同意，双方可续签合作协议

三、广告投放总额本协议合作期间，本项目广告投放总额不低于X万元人民币

四、工作内容

1、宣传推广的总体策划思路及具体广告操作方案；

2、各阶段的媒介策略和具体排期计划、媒介预算建议；

3、报纸广告、画册、宣传单张、展板、户外广告等创意、撰文、设计、输出、印刷、制作、等事宜；

4、影视广告创意、撰文、设计、制作、；

5、广播广告创意、撰文、制作、；

6、公关促销活动的策划和组织；

7、针对目标消费群进行适当的市场调查；

8、营销、招商、推广的计划、策略、提案；

9、媒介的监控、统计、评估

五、广告运作规则

1.严格按照规范的广告策划流程进行策划流程的基本顺序如下:签约立项支付月费制定策略创意构成广告表现客户审定正稿制作正稿确认支付费广告财务结算效果跟踪意见反馈等签约后项目即进入具体操作阶段，由乙方提供总体策划案，经甲方修改、审定、签字确认后，由双方按照总体策划方案，严格贯彻落实到每一个分项目的实施过程中，并按照经甲方签字确认的媒介计划分步实施

2.各分项目将围绕第一款所述基本流程进行，各分项的具体操作程序如下a.乙方依本协议所附的《设计、制作、等收费标准》向甲方提交正式的分项报价单；b.甲方审定乙方提交的分项报价单，如无异议，则签字盖章认可，并签署正式的分项合同；c.乙方依据彼此签字盖章的分项合同，开始实际性的工作

六、双方责任与权力甲方的责任和权力

1、双方合作期间，甲方应积极配合乙方，及时提供乙方所需的各类图片和文字资料，并应对上述资料的合法性、真实性、准确性和完整性负责，如因甲方提供的资料而引起法律纠纷，其相关的一切责任由甲方负责，乙方不承担由此产生的直接责任或连带责任

2、甲方有权及时地对乙方所提交的策划思路、广告方案、设计稿和其他书面工作文件以书面形式提出修改意见和建议，乙方据此进行修改、调整，直至甲方签字认可方可定稿但甲方应尊重乙方的专业知识和经验，并应考虑乙方工作周期等因素，在乙方提交有关文件后，应及时、完整地以书面形式提出明确的意见，以便乙方有足够时间保质保量完成各项业务甲方应指定一位全权代表与乙方沟通，以避免多头决策而导致工作质量、效率下降

3、若签字定稿后，甲方再次提出修改，由此而产生的一切相关费用应由甲方承担若因甲方资料提供、审稿、定稿以及再次修改等方面因素所造成的工作延误，乙方不承担相关责任与损失乙方根据甲方签字稿输出菲林及其他费用发生以后，若甲方还要再次提出修改要求，乙方根据修改稿重出菲林及其他所发生的费用由甲方承担

4、双方合作期间，甲方有权对某些双方分歧较大之项目进行修改、调整

5、甲方应按照本协议规定及时付款，以保证项目的正常进行

6、甲方在提出各种正式建议与意见时，应采用包括传真在内的书面方式，以增进沟通之效率，及未来之查证

7、合作期内，甲方在事先未征得乙方同意的情况下，不得另行委托其他公司进行设计、制作、等广告、策划合作事宜，否则视为违约乙方的责任和权力

1、乙方承接甲方广告业务，应尽职尽责为甲方服务，按时、按质、按量完成甲方委托的各项策划、设计、制作和业务，并为甲方资料保密

2、乙方应主动提前向甲方索要各类工作所需的相关资料，并按甲方确认之正稿进行设计/输出/印刷/制作/等业务若因乙方工作缘故导致成品与甲方确认之正稿不一致，从而致使甲方受损，乙方应赔偿给甲方相应的损失

3、乙方所有策划方案及相关建议文案应以书面形式向甲方汇报

4、乙方需与甲方保持紧密联系，经常与甲方交流与沟通

5、若甲方未能按本协议和各分项合同规定的时间内付讫有关款项，乙方保留暂停策划、设计、制作、等相关工作的权利，乙方不承担由此产生的经济损失和责任

6、如因甲方未按照本协议和各分项合同规定的时间内付款而导致撤版或罚款等经济损失，由甲方承担如因乙方原因不能按照双方确认的计划，由此导致甲方的直接经济损失，由乙方承担，不可抗力因素除外

七、收费条例

1、收费范围与标准a.定金为确保合同执行的规范化，乙方预先收取甲方定金叁万元，定金可在合作期结束时抵冲甲方应付款若甲方在合作期中途单方面中止本协议的执行，此项定金转为甲方支付乙方的违约金b.策划费甲方应在合作期内每月向乙方支付服务费元；c.设计、制作、等费用见附件《设计、制作、等收费标准》；d.合作期甲方支付了月服务费，则乙方负责的报纸、杂志广告不另收设计费，电视、电台广告不另收脚本创意费，营销、招商、推广的计划、策略、提案不另收方案创作费；e.外地操作费乙方因甲方策划推广工作需要而发生长沙市区外操作费用，如交通费、食宿费、补助费等，乙方按照甲方部门经理级差旅标准和程序，提交实际费用单据，甲方予以据实报销

2、结算方式与时间a.定金本协议书签定后，甲方在3个工作日内汇至乙方帐户b.策划费按月支付，每月8日前汇至乙方帐户，月策划费为元c.媒介费与佣金任何由乙方与媒介进行结算的广告、杂志等工作，乙方不承担垫付的责任甲方应严格按照甲、乙双方确认的投放计划及媒体预订情况，在实际日期前5日内将款项汇至乙方帐户d.策划、创意、设计费如双方不是月服务费制，而是单项付费制，甲方应在分项报价单得到正式认可并签定合同后3日内，将合同款的50%付至乙方帐户；在正稿签字确认后3日内，将合同款的50%付至乙方的帐户，最后移交成品或设计稿件如双方是月服务费制，则乙方此项费用全免e.其他费用乙方按期提供有关费用的结算单向甲方收取款项，如差旅费、市场调研费、媒介监测费等，甲方应在收到结算单3日内审核无误后付款，如有异议，应及时知会乙方

八、知识产权本合同所完成之成品或所确认之设计稿件，在所有款项结清后，其所有权归属甲方所有在所有权归甲方后，乙方仍有权未经甲方同意，用所设计之作品参与公益、专业、行业或各类组织机构的竞赛评比活动但乙方不得用于除此之外的其他目的与事项

九、违约责任

1.乙方的有关报价资料若未经甲方签字认可，乙方就进行单独成品制作或媒介，均视为乙方违约，因此而产生的费用甲方不作任何补偿

2.乙方除自然力、政府等不可抗力之因素外，应按本协议或各分项合同约定之要求，完成各项工作，否则视为乙方违约，甲方有权单方面终止执行本协议或各分项合同，及对乙方进行直接经济损失索赔

3.各分项合同经双方签字盖章后，非因乙方原因，甲方中途终止执行合同的部分或全部内容，乙方有权书面通知甲方及时纠正，如甲方不能在通知的时间内纠正，则视为甲方违约，由此给乙方造成的一切经济损失由甲方承担，乙方有权终止执行本协议和有关部门分项合同

4.如甲方未能按本协议或各分项合同约定的时间内付款，使乙方不能及时开展各项工作，因此而给甲方造成的工作延误或影响，乙方不承担任何损失或责任，乙方保留单方面终止合作的权力

5.滞纳金如甲方逾期7日仍未付款，则须自本协议或各分项合同约定的付款时间算起，每日按拖欠款金额的3向乙方支付滞纳金;如经甲乙双方协商同意后决定工作推迟，则收款时间相应顺延

十、中止合作的条件任何一方违反本协议或各分项目合同各项规定的，对方有权书面通知对方予以及时纠正；如一方不能及时纠正，则另一方有权中止本协议或各分项合同的执行

十一、甲乙双方可在协商一致情形下，以附件形式补充其他条款

十二、本协议与附件未尽事宜，双方协商解决，协商不成，任何一方可提交长沙市仲裁委员会仲裁

十三、本协议连同附件一式二份，双方各执一份，具有同等法律效力

十四、本协议之附件资料《设计、制作、等收费标准》

十五、本协议自双方签约日期起生效甲方乙方法人代表（盖章）法人代表（盖章）法人代表委托人法人代表委托人地址地址联系电话联系电话传真号传真号开户名称开户名称开户银行开户银行帐号帐号邮编邮编签定日期X年X月X日2016广告推广合作协议范本二甲方___________________乙方:____________________甲乙双方经友好协商，就—年暑期媒体推广达成如下合作协议报纸媒体报网络媒体热线热线在线的广告工作

一、甲方责任

1.甲方提供广告的所有内容材料（文字，图片）

2.甲方提供所需宣传费用

二、乙方责任

1.乙方在收到甲方提供的广告内容及款项后根据甲方要求，提供设计制作方案，进行设计制作，按时广告

三、合作费用本合作所需广告宣传费用为人民币元（元整）包括网站botton,设计制作维护及报纸媒体的广告费用

四、支付方式

2.支付约定为本合作协议签定后三个工作日内，甲方将首付款元（元整），电汇到如下银行帐户

3.乙方将甲方网上广告制作完毕，甲方确认验收后三个工作日内,甲方将剩余的元（元整），电汇到乙方银行

4.乙方开户银行开户行____________________户名______________________帐号______________________

五、广告时间

1.网络广告投放媒体投放时间版面类型规格价格

2.报纸广告投放媒体投放时间版面类型规格价格

六、违约责任

1.协议签定生效后三个工作日内甲方尚未支付费用，从第四个工作日起，将按应支付额的—%作为日滞纳金，赔付乙方，直到甲方支付广告款为止

2.因不可抗力，如地震、灾难、火灾、暴动、战争、国家政策法规，及电信方面的线路、服务器故障、设备升级换代等，造成本合作协议无法执行的，可暂停执行待不可抗力解除后，再继续协议的执行

七、争议解决如因合作产生争议，双方首先应本着互谅互让的原则，友好协商解决如果对协商解决有异议，可向有管辖权的仲裁机构提起仲裁

八、其他

1.如有未尽事宜，双方友好协商解决

2.经双方协商好的事项，双方签字盖章后可做为附件，成为本合作协议的补充条款甲方（章）乙方地址地址电话电话签字传真广告策划书格式【第二篇】关键词广告策划模拟实战教学模式《广告策划与管理》是营销专业人才培养的重要课程，课程具有很强的实践性，实践教学模式的设计至关重要以“模拟实战”的形式贯穿于《广告策划与管理》的教学，并结合真实的企业项目，学生可以经历广告策划所需要的市场调研、广告创意、广告策划方案执行整个过程，可以调动学生的学习主动性，提高学生的策划能力，增加就业法码

一、加强《广告策划与管理》课程模拟实战教学的必要性分析

1.模拟实战教学可以将理论知识有效整合，做到学以致用《广告策划与管理》是一门实践性很强的学科，与企业、市场、消费者行为等因素关系密切，对人才培养提出更高的要求既要掌握大量最新的市场信息，又要能对数据信息进行统计、分析及评价；既要有大量的广告理论知识，又要能进行独特的广告创意及广告设计模拟实战教学模式的运用，需要结合真实的企业项目进行，给予学生实战的平台，结合企业营销活动进行相应的广告策划，充分运用所学理论知识，真正做到学以致用

2.模拟实战教学可以提高学生的策划能力，增加学生的专业素养广告策划人员最重要的素质是广告策划能力，通过模拟实战教学，学生作为企业的广告策划人员，参与到具体产品的广告策划中，了解了广告从调研到整个过程，提高了广告创作的能力，从而增加了学生的专业素养

3.模拟实战教学有利于加强与企业的合作，提高学校的知名度学校培养学生主要是为企业输送人才，学校教育的水平一定程度上取决于学生的职业素养，模拟实战教学有利于加强与企业的合作，在对学生的培养中更多地参考企业的要求，不断进行教学模式的改进，这样才能培养出企业真正需要的人才，得到企业的认可

二、《广告策划与管理》课程模拟实战教学模式的具体内容《广告策划与管理》旨在培养学生的多项技能市场调研分析、广告主题策划、广告创意表现、广告媒介策划等，这就要求在教学中必须通过一个完整的企业项目来综合培养学生的多项广告策划技能为了增强训练的仿真性，整个实战环节以真实的企业项目为题材来开展，此即本文提出的以项目为背景的模拟实战教学模式选择合适的企业项目也是非常重要的，企业愿意与学校合作，参与整个实践教学，能给予学生实战的的平台本文以2013年1月我院经济与管理系市场营销专业与娃哈哈公司签订的教学实践基地合作项目为例进行模。