汽车广告营销活动策划方案（实例）4篇

汽车广告营销活动策划方案（实例）篇4首页》工作范文〉策划方案》汽车广告营销活动策划方案（实例）篇4由分享时间下载本文【导读】阿拉题库网友为您分享整理的“汽车广告营销活动策划方案（实例）篇”工作4范文资料，供您参考学习，希望这篇策划文档对您有所帮助，喜欢就下载分享给朋友吧！汽车营销策划活动方案1汽车营销活动策划方案4“母亲节”帝豪营销策划活动方案、活动主题感恩母亲，我“帝豪”礼

1、活动目的2通过母亲节表达对母亲的爱，引起大家的共鸣，懂得感恩母亲（公益）；提高客户服务水平，提升品牌美誉度；开发新客户，增加销量，、活动时间母亲节前后三天

3、活动地点展厅户外

4、活动项目5前名进店客户，凡是带着老母亲或者身为母亲的女性，均可获得康100乃馨一份和母亲节祝福卡一张（可以写上对目前的祝福）凡是进店的新老客户，都可以在签字墙上写上对母亲的祝福，并且拍照留念，凡是签字拍照留念着赠送“世通移车便民条”和“世通恤衫一件”T活动当天订车和提交定金的客户，均可获得现场抽奖“现金大礼”等你拿，抽多少送多少，最高金额元5000活动当天为女性或者为母亲买（订）车的客户，均可获得“母亲健康体检一份二针对新老客户成立“车友会”发放标识牌和编号，定期开展活动，赠送小礼品和工时卡，互动交流，拉动人气，对提高帝豪的品牌美誉度有很大帮助搭建舞台，现场进行“我为母亲做一件事”主要方法有现场洗脚并捶背活动，并讲述一件母亲对我记忆深刻的一件感人事，现场打分,第一名奖励汽车一辆（自由舰年使用权），第二名奖励价值元的云南旅游一次，210000第三名价值2000元的购物卡安全视频展示，曾经出现过事故的客户进行现场讲述或者视频，对DV提供信息的客户赠送工时卡（金额待定），播放安全驾驶视频，进行安全教育活动流程6准备工作提前天进行户外公交站牌广告、广播台、电视媒体、宣传3单页、网络（微信、微博、网站、贴图广告）和短信群发（新老客户）进行立体式宣传，确保信息能给快速、准确、有效的传达到位3D现场布置户外中央大舞台（放置奖品），空飘，刀旗，签字墙，显示屏LED户内展厅内吊旗，气球，大屏幕电视或者投影POP,现场执行活动开始当天对活动现场四周用围栏围起来，对每个前来的客户要登记信息，并且询问得知渠道，然后由导购员引导至签字墙处，签字拍照留念，女性客户可免费赠送康乃馨和祝福卡，男性客户赠送祝福卡，对有驾照人员进行赠送“世通移车便民条”和“世通广告恤”并可以进入下一轮活动T“我为母亲做一件事”，无驾照人员可以赠送“世通广告恤”作为观众观T看其他活动活动结束:各部门人员收集信息汇总至是市场部，并进行分析，筛选7潜在客户和本次活动的效果广播稿买车就是买帝豪，咱老百姓自己的汽车品牌，万元起，总有一款适合5你，进店就送礼，试乘试驾前名，可以获得元来回路费，帝豪自主100100品牌销量冠军母亲节来了，上班族们！你们你还在为给母亲送什么礼物而发愁吗？你知道送礼物能让母亲开心么？答男朋友或者女朋友？帝豪开回家，男神、女神不用愁他是自主品牌的典范，他获得欧洲碰撞五星安全标准，他是平民的价格，他是咱老百姓买得起的车，这就是帝豪，安全保障，家人平安汽车营销策划活动方案

一、目的满足用户合理需求、减少用户抱怨、降低用户投诉、提高用户满意度、确保不发生媒体曝光事件、保障市场稳定，确保顺利渡过年度・消2006“315”费者权益保障日，提升上海汽车美誉度XX

二、活动内容

（一）重点用户的排查及处理定义0）用户的背景特殊性（电台、报社、记者等）1）用户直接致函、电至新闻媒体（电台、报社等）2）用户因同一性故障（包括一般性的故障维修）投诉热线两次以3800上且问题未处理完毕）重大责任事件（如火灾、事故等），但迟迟未完全处理完毕4）服务网点因技术类问题一直未能解决，致电/函我部要求处理类5）保修期内同一辆车单月索赔次数在次以上的；63）三包期内非正常损坏的同一故障，在二个月内更换过二次以上的7）用户将车放置服务站内拒绝维修的8范围0一升油测试海域营销策划案303

一、活动名称一升油测试海域趣味比赛303海域是上海华普集团于年月在全国上市的一款家庭经济303200411型中级轿车海域具有动力澎湃，安全可靠，人性设计，宽敞空间，操303空灵活，配置齐全等六大特点是一款真正意义上的“海派”轿车，完全按照上海人追求“优质实惠格调”的标准设计制造尽管上市以来取得了一定的销售业绩，但是由于海域产品知名度和美誉度不高，影响了其市场竞303争力的的提升和份额的扩大为了提升其在河南的知名度与美誉度，进行深度营销，特策划本次活动

二、活动目的河南中植公司举办此次活动旨在通过海域车主和汽车爱好者亲身体验，证明海域的节油性和优良性能303303进一步演绎海域所代表的海派文化从而达到迅速提高销量，扩大潜在303客户的目的

三、活动时间、媒体预告年月日12005127---------升油测试海域303活动通告、一升油趣味测试比赛动感春天车舞飞扬2吉利汽车自驾游导航策划案2005

一、活动分析新春伊始，对湖南所有经销商来说，汽车市场犹如春天绽放的花朵一样，露出喜悦的笑脸为了能够乘着这股春风，持续升温吉利汽车在湖南市场稳步上升的情况下必须区别于其它品牌，如夏利、奇瑞、奥拓、福莱尔qq等，只注重销售，不注重品牌文化的延伸因此，企需组织一次大规模的活动，来促进消费者对吉利汽车品牌新的认识和理解

二、活动目的、借吉利自驾游活动进一步加强吉利品牌对各地、市的1宣传与推广、提高吉利汽车在湖南的知名度与美誉度

2、传播吉利汽车的品牌文化，加深与老客户之间的感情交流，让其亲3自感受吉利汽车的品牌文化内涵、借助老客户对吉利汽车的品质认可，从而带动新客户达到购买目的4

三、活动主题动感春天，车舞飞扬

四、活动主办单位买汽车，助失学儿童，祈车主平安活动方案XX前言汽车自年在深圳市场投放以来，历经五年发展，深受广大用XX1999户认可，市场销量与日俱增，现在深圳市场保有量达到近台8000深圳市投资发展有限公司在年7月正式代理销售品牌汽车XX2002XX公司投资万元兴建的标准店于年月日正式成立，其200X X4s20021026总占地面积为平方米，这是当时华南地区最大规模的一家店3000XX4s经营一年以来，销量急剧攀升，稳稳占据了深圳市经济型轿车的市场份额年元月汽车以月销台成为中国车市耀眼的经济型轿车之2004XX8000一，为取得更大突破，集团特推出系列促销政策年我公司又获得XX2004X汽车全系列深圳地区的独家经销权，更应力主从汽车品牌的整体形象X XX出发作宣传以车主名义捐赠希望工程，提升汽车、公司社会形象的XX XX同时促进深圳地区终端销量面对竞争激烈的销售市场，我们更应该切实地做好我们的服务工作，以服务作为生存的根本只有真真切切的超值服务才能增强企业产品的美誉度，才能让产品通过“口”传播出去直到达成销售店的成立，已让XX XX4s XX汽车用户享受到了标准的店优质服务,但这远远是不够的4s广告策划与汽车营销2广告策划与汽车营销广告策划是一个过程，这个过程要靠广告创意来具体实现广告创意如同广告策划麾下的一个个战役它在广告策划的总指挥下，以不同的宣传形式来完成广告策划的计划和任务广告创意的成果既在合情合理之中，又常常出人意料之外有的广告创意象神来之笔，有的广告创意如画龙点睛，给人以穷其尽却又柳暗花明之感商业广告的策划和创意是一个“大胆设想，小心求证”的过程在广告的策划中可以驰骋想象，在广告的创意中要周密细致所以说，广告策划是宏观的，广告创意则是微观的广告策划是广告的灵魂，而广告创意则是广告灵魂的表现形式从目前国内已发布的汽车广告来看，创意性质的广告较多，策划式的广告相对贫乏有的平面广告像摆地摊，把发动机、、安全气囊当作小商ABS品依次摆齐，缺乏大气；有的电视广告只见一辆汽车飞奔而去，其广告语却不知所云，不仅没有回味，还让人一时听不明白商品广告要在独出心裁的策划基础上，加上精美绝伦的艺术创意，才能让消费者从广告策划、创意水准中管中窥豹，使你的企业在消费者心目中留下一个先人为主的好印象我认为，汽车广告的创意应该具有恢弘气势原因是汽车是大宗商品，涉及的内容很多像车身造型、发动机排量、产品价格、油耗、环保等等都是广告求诉的要点，所以最好在对外宣传时多准备几种广告版本针对不同地区、不同消费人群的不同需求，采取不同的宣传形式每个版本不必面面俱到，但要有自己的侧重面，力求以最佳形式的创意来表现最佳宣传的主题在经济较发达的地区应突出汽车配置高的优势；在经济刚刚起步地区则要突出价格低的优势；在知识层次较高的群体中最好突出人文理念某个地区的消费者关心什么，我们就重点告诉他什么，只有让消费者明明白白地消费，企业才能打开销售局面，更多地占领市场份额汽车比起一些技术附加值较低的产品，其可策划的内容和范围更加宽阔广告策划应从整体营销方面开展工作，采用多种形式如有计划地组织一些有意义的大型社会活动，积极参加社会公益事业，在取得社会效益的同时，提高企业的社会影响力和产品的知名度，这是不以广告形式出现的最为人们所接受的宣传方式原天汽公司在年成功举办的夏利轿车“西藏行”，2001沿途驶过十多个盛市自治区，宣传范围之广前所未有，既展示了夏利轿车跋山涉水的优良性能，又让世人领略了天津人非凡的气魄在广告策划的运筹帷幄之中，创造了轿车永创雪域高原无人去的神话再如，援助灾区捐款捐物；支持希望工程助学助残；举行汽车拉力赛等都能够以社会效益带动经济效益，取得商品广告所达不到的社会影响力轿车进入家庭即将成为当今中国的时尚和潮流，汽车广告策划应该把握时代的脉搏，抓住当今时代发展中产生重要影响的事件,浓墨重彩地大书一笔，给人以听觉与视觉的巨大冲击，才能造成非凡的影响北京奥运会给广告策划提供了无限商机商品广告一直处在经济发展的前沿阵地，广告策划能力的高低标志着一个国家的经济发展水平商业广告发展水平是体现一个国家国民经济的晴雨表汽车产品的广告水平最具代表性在国际性的大型活动中，汽车广告应占有重要一席为适应轿车进入家庭的需要，国内大型车展此起彼优利用车展集中力量宣传自己产品的机会不可错过比车型、比配置、比性能、比环保、比价格、比服务均在广告策划之中尤其是整车厂，绝不能因广告策划落伍而丢掉市场份额，在其它地方省点钱儿，也不能压缩广告的投人展台的面积要大，灯光布置要抢眼，车模小姐要最亮丽的，这就是商品经济环境下的汽车广告实力大比拼广告策划也好，广告创意也罢，都离不开广告语的支持一种广告语，它凭着日以继夜的狂轰乱炸，人们被动地记下了，幸运地还能成为儿歌；另一种广告语则是一语道出，或给人以石破天惊般的震撼让人久久不能忘怀广告语话不在多，而在精前几年，某一药厂做“肠虫清”的广告，广告语只有俩字“两片”，让人记忆至今汽车广告最为人熟知的莫过于丰田汽车所做的“有路就有丰田车”的广告语，把丰田轿车勇于做开路先锋的精神表达得淋漓尽致广告语既要精彩，又要与求诉的内容相吻合忌词不达意，忌含糊不清，忌牵强附会在浩如烟海的商业广告中，汽车广告要力求多一些文化内涵，再多一些人文特色广告的作用是让潜在的消费者成为实际消费者，不论是效果评估还是结果考核，都会在营销业绩上体现出来中国已经加入随着轿车进入家WTO,庭，汽车消费将随汽车广告而深入人心，使我国的汽车工业具有更加广阔的发展前景，汽车广告已成为圆国人轿车之梦的先驱者广告宣传企业产品固然重要，同时企业形象的宣传和树立更不容忽视在投资运作商品广告的同时应宣传树立企业的社会公众形象企业的社会形象好，让消费者信得过，其产品必然畅销海尔集团就是一个好榜样海尔集团在家电行业走向衰退期的今天仍能挺立潮头,这一点值得汽车行业借鉴私车消费与家电消费有极其相似之处广告策划应该立足于全面提升企业形象所以在重视商业广告的同时，更应该追求广告策划的宏观作用，以企业形象带动产品品牌，这样给企业带来不只是片刻经济利益，而是长久的发展利好汽车广告营销方案3韩国现代南通店4s飞思营销策划案从月日进口现代飞思（下文中简称飞思）上市至今已926Veloster经快一个月了，这款小车凭借让人眼前一亮的外形在发布之初就吸引了全球消费者的眼球，如今以进口方式引入国内也算是做到了全球同步这款车型的客户群定位、私营企业老板

1、白领阶层的中高收入人群体

2、国家公务员

3、银行、电信、移动、邮政、电视台、报社等有固定收入的企业员工4综合以上客户群，目标客户年龄应在岁之间为主，该年龄成的群25-45体基本上具备了一定的经济基础，有稳定收入，时尚、年轻、自信、注重家庭和生活享受广告目标借助韩国现代极高的品牌认知度和美誉度，继续强化本品牌在南通消费者心目中的地位，使其品牌在以上客户群中家喻户晓，在目标消费者心目的认知度提高广告策略

一、（车展进社区）车展进社区，送展上门，贴心服务老百姓，可将车展进入一些高档住宅，让消费者在体验当中和本车型零距离接触，起到一个相互促进的作用，这种方式比进店更加灵活静态展示+趣味试驾，切实体验飞思这款车的优越性能可在高档小区门口发放宣传资料、张贴活动海报、播放宣传音乐、悬挂横幅、发放精美赠品等形式，充分展示自己的产品、文化、形象和服务在有条件的车展场地，更可现场申请试驾，体验飞思这款车型的优越性能通过“百米加速”、“蛇形绕桩”等趣味试驾活动,充分测试出爱车的优越性I能，直观地体验到飞思的各种性能，从能坚定此品牌在消费者眼中的形象，促进销售另外对试驾的市民还可发放优惠卡（优惠内容以买车送时尚电子礼品为主），现场订车者还可赠送免费旅游等项目联合咨询台+汽车装饰展，了解关于汽车的相关问题在现场提供保养、保险、按揭等方面免费咨询服务，以及汽车装饰产品展出车展走进小区，市民在家门口就可以观看车展，不仅丰富市民的文化生活，也给具有购车意向的车友带来了许多便利总结小区巡回车展对普及汽车知识，扩大品牌影响、拓宽销售渠道是一种有益尝试小区巡回车展虽然规模不大，但是目的明确，对消费者而言，他们可以免于奔波之苦又充分体验到此款车的性能这种小规模的巡回车展所花费的成本及人力物力远远小于大型车展，效果确实显而易见得广告策略

二、（韩现陪同学子一起前行）活动方式以买飞思者可以以客户名义向南通红十字会捐出元以自助500上不起大学的贫困高考毕业生买其他高档车型可捐出元现金，以此类1000推后期延续.安排好时间请公司领导、红十字会、客户代表、受助学生代表参加1现场颁发助学金以此吸引媒体关注.将本次活动买车客户（即捐钱者）人员名单出在南通日报上对其公2益事业的支持表示感谢举行类似的赞助活动定会引体媒体关注以及后续报道

3.这样一来有又卖了车，客户又做了慈善，媒体肯定会追踪报道,本店的品牌认知度和美誉度又得到了一次免费的宣传广告宣传不同的媒体具有不同的功能与传播特性在充分考虑各种媒体的特点后，决定采用有效的媒体组合方式印刷媒体（可在南通的时尚杂志刊登此车型，这些杂志的流向一般是

1.政府，写字楼和娱乐场所和高档理发店等，而这些地方，正是以上客户目标集中的地方）.电视媒体（赋予韩现文化形象，吸引消费者）

2.网络广告（网络媒体作为一种新的媒体，发展是非常迅速的,在各大3南通的热点网站，论坛插播广告，也可以很好的对众目标进行宣传）.户外广告（在城市主干道进行广告发布，比如人民路，工农路，个4大广场等人群密集路段，这些户外广告可以给人以很好的视觉冲击力）电梯广告（在写字楼和小区宾馆电梯安置电梯广告，因为这些地方时

5.高收入群体经常出入的地方，能够对目标进行很好的宣传）公交车站台

6.公交车站站台上面随时都有很多的人群，在等车的时候很无聊，如果发现站台广告牌上的广告信息很有创意，自然会新奇高度的注意,所以在公交站台上投放挂广告也会引起相应的关注度，但在投放之前须做进一步可行性分析，须做到投出去的每一份资金都有相应的回报在南通各大娱乐场所安置展架宣传画

7.X南通的娱乐场所现在也是满满皆是，而进这些场所消费的人群大部分都属以上客户，这样也能使这些目标客户对此款车型有一定了解利用各大商场进行推广

8.可在各大商场的显示屏里播放相关广告片.博客宣传如今，企业开博来宣传公司文化、理念和产品，已经不9是什么新鲜事博客这种新型的推广方式已经得到很多企业的认可和使用博客宣传相对来说还是一种小范围的宣传实际的效果，除了能看的到流量数，其它的效果也就很难评估了然而企业博客毕竟也算是一种宣传方法，效果或多或少还思有一些的项目推广方案成效评估.实际情况实际分析，根据公司的财务状况，项目推广预算开支等进行1相应调整并且根据上述方案中各种方案的组合，造成的推广费用支出在做预算因为各种费用都不相同，物价水平，以往合作商等也有待考.本推广方案部分方法切实可行，可以为企业争取到更多的客户

2.方案实施过程中需严格控制人力，财力物力等资源的流向，以便及3时分析盈利性和可行性.在推广过程中细则方面可根据需要加以细化和调整，实施方式可根4据实际情况加以调整思路决定出路，细节决定成败，所以公司为了更有力度的将车型进行有效可行的推广，在实施过程中需以客户为中心，站在客户的立场上，这对客户大众的需要，进行推广，一定可以收到成效。