考研真题 复旦大学新闻学院822广告与公关实务历年考研真题汇编

内容简介Table ofContents目录年复旦大学广告与公关实务考研真题（回忆版）年复旦大学广告与公关实务考研真题（回忆版）年复旦大学广告与公关实务考研真题（回忆版）年20148222012822复旦大学广告与公关实务考研真题（回忆版）年复旦大学广告与公关实务考研真题（回忆20118222010版）2008年复旦大学广告与公关实务考研真题（回忆版）2004复旦大学2001年硕上研究生入学号试试题考试科目《广告与公关实务》

一、简答题1,价（H观与生活方式（VMS）模型

2、掂合营俏传播的概念和过程

3、杂志广告的优势和弱点

1、公关从业人员的四种主要用色

5、公共关系危机管理的原则

6、公共关系与广告的区别

二、分析题

1、加拿大的一个传播大师提出“冷媒介.’和“热媒介”的理论.在当前的广告实践中,这-理论有什么重要意义以城市青少年为目标市场的曹箱计划如何应用这一理论.举例说明

2、是，道材料题.材料仃关上海宜家家具新店开张,要求对案例写300100字的评语材料如卜（只行1二要部分）在新店开张前用了三年时间,请公关代理对上海1000个家庭,面对面的进行调育，发现宜家在欧洲及儿他国家贯彻执行的商业理念.在中国被认为是“小资”.r•是提出“大支家、小价钱”的n号….举办了•系列活动宜家,你的好领居宜家小胖路演宜家小朋友揭款,为新店开张预热（卜面就是一大堆数字.行关多么热闹.成交m等等.特别强调是非典时期）客户说“活动搞得这么好,都是钱堆出来的”,公关代理说足“花小钱,办大事”.这次活动不但取得了空前成功，而且也以较少的费用划上了一个句号.版），已有数千位个人作者和数百家机构通过制作与发布了近万种电子书对于所有上传的电子书，本平台有权对文本修改、引用，有权在必要时删除！部分电子书中由作者参考的信息3D内容，可能转载自其它网站或报刊图书，它们的版权属原作者或出版人所有，如发现该问题请联系本平台，我们将第一时间进行下架处理对于恶意利用平台漏洞进行盗版、侵权等侵犯他人权益的个人和机构，保留进一步追究法律责任的权利同时声明这些侵犯他人权益的电子书与本平台无任何关系本书的部分内容参考了部分网络资料及相关资料本平台是出于传递更多信息之目的，并不代表故意侵犯原作者或出版人的版权和利益本平台尊重知识产权，要求所有作者发布的电子书引用的文字、图片等资料均需注明作者和来源但有时由于特殊的原因，比如作者姓名或出处在转载之前已经丢失，或者未能及时与作者取得联系等，因而可能没有注明作者的姓名或出处如果原作者或出版人对本书有任何异议，请与我们联系，我们会在第一时间为您处理！内容简介考研真题是每个考生复习备考必不可少的资料，通过研究历年真题能洞悉考试出题难度和题型，了解常考章节与重要考点，能有效指明复习方向为了帮助参加复旦大学广告与公关实务”考试科目的考生复习备考，精心编著了配套辅导用书（均提供免费下载，免费升级）“822复旦大学新闻学院广告与公关实务历年考研真题汇编「免费下载复旦大学新闻学院广告与公关实务考研全套资料工免费下载］

1.8221本书收录了复旦大学广告与公关实务、、〜、年的套考

2.822研真题历年真题是很有价值的复习备考资料，通过研习考研真题，可以了解本考试科目的出题风822”200420082010201220146格、难度及命题点为了保证产品质量，每年均根据当年最新考试要求等对本书进行改版升级，我们一旦对该产品的内容有所修订、完善，系统将提示学员下载升级，获得最新版本的产品内容真正做到一次购买，终身使用（）是旗下的考研考博专业网站，提供全国所有院校各个专业的考研考博辅导班【网授保录班、一对一辅导（面授/网授）、网授精讲班等】、考研电子书、考研题库（免费下载，免费做题）、全套资料（历年真题及答案、笔记讲义等）、国内外经典教材名师讲堂、考研教辅图书3D3D等与传统图书相比，本书具有以下七大特色互动学习摇一摇，找学友，交友学习两不误摇一摇，找到学习本书的所有学友，可精确查找学友的具体位置；与学友互动，交流学习（视

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1.分析广告的情感反应模型,用实例说明该模型在实际中的应用.

2、类国的公共关系大师詹姆斯•格科尼格提出了公共关系的四种实践模式,是什么分析双向对称模式的应用❷

3、广告文案测评的准则以电视广告和印刷广告为例说明广告效果测试的方法.

4、材料:大意是某研窕发现亚洲男性开始更加亚视家庭生活.注术自己的家庭角色分析亚洲男性用色的转换对品牌传播的影响和奥机

5、材料:关于三星、革果.大意是三星每年有大出广告投放,而草果的广告投放逐年下降e但苹果手机的销质还是比三M高.第:果的市值也比三星高•观众在电视里看到不少明星都用苹果手机伦敦奥运会时.三星吩助了日本代表队.给每个日本运动员送了免费的三星手机,但是电视直播的时候.观众却乔到日本运动员在用自己买的箪果手机拍照•结合材料分析参照群体的作用.群体规范的影响•6,材料*《领导人是怎样炼成的》的视频网络点击城高，并弓I起网民热议从公共关系和外宣角度分析这个视频的意义，2012年复旦大学822广告与公关实务考研试题（回忆版）1筒述影响广告媒介的因素并说明.2简述社会化营销及特点.3公关的要素,在新媒体条件卜的变化.4什么是广告金字塔模举例解杼你的理解说说其局限和新趋势.5淘宝风波的材料运用客户关系管理的隙则解驿6“达芬奇部件”一系列的材料,运用社会员任和公关危机的原则分析共打失•材料大概九个左灯没有特别明确的褒贬的色彩,大概是仃不及时的方面也存后来好的方面.可能材料山到的时间到十二月左右，后来的II闻之类并没涉及到.（回忆版）2011年复旦大学822广告与公关实务考研试题（回忆版）L弓斯洛••需要层次”经典模式内容并分析其对广告活动的意义

2.简述“危机事实与价值模型”内容.3,越来越多的企业开始追踪社交媒体的信息，判断消费不情绪,防止潜在公关问题.请结合“关系经济”产生发展的背景闪索,分析该现象成因和意义.，

1.从公共关系的社会效益角度分析蒙牛、伊利两大奶业巨头“诽谤门”小件.

5.根据材料分析“凡客诚晶晶牌策略•营侑效果及社会影响.材料•，有关凡客体的.考试时的材料给出的是都市报的材料.以卜.是我大致回忆的内容“凡客体”展近广泛流行•以“爱……不爱……是……不跄……我是……”为基本叙述方式在网上掀起PS热潮.“凡客诚品”的广告鼓初是某户外广告公司意在广州等城市的公交乍站站牌上.以臼底执图人物为图案,在旁边写骑以“爱……不宠……是……不是……我是……”格式的广告语.然而.大家注意的并不是黄晓明.王珞丹，林玄这些代言人,反而是•幅芯摘黄晓明“陶太套”的凡客诚拓广告的图片引起了大家的枳极响应,接卜.来网友们乂纷纷推出了恶搞郭傥纲、凤姐、英萼姐姐等网络名人的“凡客体”的图片•材料二（彳j•关凡为诚M二年来迅速走红的原因）凡客诚M采用B2C的电r商务模式，利用的是U联网这个新兴集道.CEO陈年通过分析热要广电r商务的人群是年林跄及在20-35岁的70后,80后的新生代,m这些人是件匐着互联网成K起来的人群，习惯于使用互i:作,并且在生活中也不断和汇联网发生着关联,内此将居开在网上再加以大力度的r告宣传•无疑让VANCL很快被潜在客户关注•（回忆版）年复旦大学广告与公关实务考研试题（回忆版）

20101.请回答公共关系的职能力简要论述.

2.给出段中国如用在美国通用总部美调破产保护中的趣.要求用公共关系中的危机传播管理”的模举加以分析.

3.麦当劳为推小超价

16.5元套餐与泡宝网联合举办营销活动.推出“竞兴一动,竞拍价格从将到低出价，当第•他出价到

16.5元的淘宝网注册用户可划过支付宝购买麦当劳超僧蜜为获得竞拍的高价产品.谛用传统的管侑理论和Wcb

2.0时代的营精理论分析麦当舛案例的价价创新点.

4.滤在予Ff|㈱发后旅代理公关公而用二百万的广告费为诱饵全图要求百度删除大负面新阿，“控制媒介话语权”的案例，要求用相关的公关战理加以分析，

5.给出汶川地点后的网络上流传的《国际企业铁公鸡棺仔榜》片给出两则的后媒体对9flK相的调我的报道,说明诺堪w和件托罗拉午公司在灾后的现•要求3出计对品牌建设和企业什会员任的四百字以上的论述.复旦大学2008研究生入学考试试题广告与公关实务1,简述和T-Hum提出的公关传播四模型,从传播目标…未来对公关的影响角度分析2,说服影响的等级差异.初述影响大众效果的说服力以知识、态度、行为为基础

3、组织与媒介的关系.如何形成良好的媒介关系k20世纪60年代.肯尼迪想颁布消拢占,1项权利,简述消费柠的四项权利

5、SR在公关中运用广泛，公关人员在制作和使用YNR前应注意什么

6、今年中国玩具被退回M件，最终以美方道歉而告终.（大略是这件巾，具体的荏杳当时的新闻就好T）从企业与媒体的度分析，有何启发

7、从国际公关角度分析材料？他们是什么公关问蛙？原因？解决方案资料中国商人在法国的•条街上开服装批发店.引起当地居民的反感.并且该市政府已经介入.中国在当地的商业协会,拒绝提及此问想……版）。