2025年专升本艺术概论考试模拟卷：艺术传播与媒介创意营销试题

年专升本艺术概论考试模拟卷艺术传2025播与媒介创意营销试题考试时间分钟总分分姓名

一、选择题要求在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的i.艺术传播的媒介是指A.电视、广播、报纸、杂志等B.书籍、绘画、雕塑、建筑等C.互联网、手机、社交媒体等D.以上都是

2.下列哪项不属于艺术传播的范畴A.艺术展览B.艺术讲座C.艺术评论D.艺术创作

3.艺术传播中的“受众”是指A.艺术作品的生产者

8.艺术作品的消费者C.艺术作品的创作者D.艺术作品的传播者

9.艺术传播的目的是A.传播艺术作品B.提高艺术素养C.丰富人们的精神生活D.以上都是10艺术传播的途径包括A.口头传播B.书面传播C.网络传播D.以上都是11艺术传播的特点包括A.时效性12空间性C.互动性D.以上都是

7.艺术传播中的“创意营销”是指A.利用艺术作品进行市场营销B.通过艺术手段提升产品价值C.利用艺术元素进行品牌推广D.以上都是

8.下列哪项不属于艺术创意营销的范畴:A.艺术展览B.艺术衍生品C.艺术广告D.艺术表演

9.艺术创意营销的作用包括A.提高产品知名度B.增强品牌影响力C.拓展市场空间D.以上都是

10.艺术创意营销的策略包括A.艺术合作B.艺术赞助C.艺术公关D.以上都是

二、简答题要求回答问题，简明扼要，条理清晰

1.简述艺术传播的媒介类型及其特点

2.简述艺术传播的作用

3.简述艺术创意营销的概念及其特点

四、论述题要求论述题目要求的内容，论述要有条理，论据充分，逻辑清晰

4.论述艺术传播在当代社会中的作用及其面临的挑战

五、案例分析题要求结合实际案例，分析艺术创意营销的策略及其效果

5.案例分析某品牌利用艺术展览进行创意营销，请分析其策略及其在市场中的效果

六、综合应用题要求根据题目要求，结合所学知识，进行综合分析和解答

6.请结合当前艺术市场现状，探讨如何利用艺术传播和创意营销提升艺术作品的附加值本次试卷答案如下

一、选择题

1.D解析艺术传播的媒介包括传统媒介和新兴媒介，如电视、广播、报纸、杂志、互联网、手机、社交媒体等，因此选项D是正确的

2.D解析艺术传播的范畴包括艺术展览、艺术讲座、艺术评论等，而艺术创作是艺术传播的前提，不属于传播范畴

3.B解析艺术传播的受众是指接受艺术作品的人群，即艺术作品的消费者

4.D解析艺术传播的目的不仅包括传播艺术作品，还包括提高艺术素养、丰富人们的精神生活等

5.D解析艺术传播的途径包括口头传播、书面传播、网络传播等，涵盖了多种传播方式

6.D解析艺术传播的特点包括时效性、空间性、互动性等，这些都是艺术传播的重要特征

7.D解析艺术创意营销是指利用艺术作品或艺术元素进行市场营销，提升产品价值，增强品牌影响力等

8.D解析艺术创意营销的范畴包括艺术展览、艺术衍生品、艺术广告、艺术表演等，艺术表演属于艺术活动，而非营销范畴

9.D解析艺术创意营销的作用包括提高产品知名度、增强品牌影响力、拓展市场空间等

10.D解析艺术创意营销的策略包括艺术合作、艺术赞助、艺术公关等，这些都是常见的营销策略

二、简答题

1.简述艺术传播的媒介类型及其特点解析艺术传播的媒介类型包括传统媒介和新兴媒介传统媒介如电视、广播、报纸、杂志等，具有广泛的覆盖面和较强的传播效果；新兴媒介如互联网、手机、社交媒体等，具有互动性强、传播速度快、覆盖面广等特点

2.简述艺术传播的作用解析艺术传播的作用包括提高艺术作品的知名度和影响力；促进艺术家的创作和发展；丰富人们的精神文化生活；传承和弘扬艺术文化

3.简述艺术创意营销的概念及其特点解析艺术创意营销是指利用艺术作品或艺术元素进行市场营销，提升产品价值，增强品牌影响力等其特点包括创新性、艺术性、互动性、个性化等

四、论述题

4.论述艺术传播在当代社会中的作用及其面临的挑战解析艺术传播在当代社会中的作用包括传播艺术文化、提高艺术素养、丰富人们的精神生活、促进社会和谐等面临的挑战包括传统媒介的衰落、新兴媒介的竞争、艺术市场的商业化、艺术传播的碎片化等

五、案例分析题

5.案例分析某品牌利用艺术展览进行创意营销，请分析其策略及其在市场中的效果解析该品牌利用艺术展览进行创意营销的策略包括选择具有较高知名度和影响力的艺术展览作为平台；邀请知名艺术家参展，提升品牌形象；通过艺术作品展示品牌文化，增强消费者对品牌的认同感在市场中的效果表现为提高了品牌知名度、提升了品牌形象、增强了消费者对品牌的忠诚度

六、综合应用题

6.请结合当前艺术市场现状，探讨如何利用艺术传播和创意营销提升艺术作品的附加值解析结合当前艺术市场现状，提升艺术作品的附加值可以从以下几个方面着手一是挖掘艺术作品的内涵，提升艺术价值；二是加强艺术传播，提高艺术作品的知名度和影响力；三是开展艺术创意营销，将艺术作品与市场需求相结合，提升作品的市场价值；四是加强艺术家的品牌建设，提高艺术家的知名度和影响力。