企划主管试题及答案

企划主管试题及答案企划主管岗位招聘考试试题及答案

一、单项选择题（共30题，每题1分，共30分）（每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）企划工作的核心目标是（）A.提升品牌曝光度B.实现企业战略目标C.扩大市场份额D.优化内部流程在企划方案制定中，首要步骤是（）A.收集市场数据B.明确企划目标C.设计执行路径D.评估风险成本市场调研中，“通过数据分析工具对用户行为数据进行挖掘”属于（）A.定性调研B.定量调研C.文案调研D.实地调研下列哪项不属于企划方案的基本构成要素（）A.目标受众B.预算分配C.员工考勤制度D.执行时间表品牌定位的核心是（）A.突出产品功能优势B.塑造独特且有价值的形象C.降低营销成本D.提高产品价格竞争力企划主管在制定年度预算时，需优先考虑（）A.历史数据B.部门领导要求C.战略目标优先级D.员工福利需求“通过竞品分析识别市场机会”属于企划工作中的（）环节A.市场诊断B.策略制定C.资源整合D.效果评估下列哪项是企划方案可行性分析的关键（）第1页共8页A.数据来源的权威性B.资源是否匹配C.创意是否新颖D.目标是否量化品牌推广中，“通过KOL合作扩大影响力”属于（）策略A.内容营销B.渠道营销C.事件营销D.口碑营销企划部门与销售部门的协作中，首要解决的问题是（）A.信息共享B.业绩考核标准C.部门利益分配D.员工晋升通道下列哪项不属于企划风险控制的基本措施（）A.制定应急预案B.分阶段执行方案C.扩大宣传投入D.定期风险评估企划方案执行过程中，“及时跟踪进度并调整策略”体现的是（）A.目标导向原则B.动态调整原则C.资源优化原则D.结果优先原则市场细分的依据是（）A.产品类型B.用户需求差异C.地域分布D.竞争对手情况下列哪项是撰写企划书时需重点避免的问题（）A.目标明确B.数据支撑不足C.逻辑清晰D.可操作性强企划主管在团队管理中，首要职责是（）A.提升成员专业技能B.明确团队目标与分工C.组织团建活动D.审批报销流程“通过用户画像分析精准定位目标群体”属于企划工作的（）阶段A.市场分析B.策略设计C.方案落地D.效果复盘年度企划方案需经（）审批后执行A.部门经理B.企业高管层C.人力资源部D.财务部门下列哪项是衡量企划效果的核心指标（）第2页共8页A.员工满意度B.方案创意度C.战略目标达成率D.媒体曝光量企划工作中，“跨部门协作效率”属于（）维度的评估指标A.过程管理B.结果导向C.资源投入D.创新能力下列哪项不属于企划方案的“5W1H”要素（）A.Why（目标）B.Who（执行团队）C.How（预算）D.When（时间节点）品牌危机处理中，“快速响应”的关键是（）A.公开道歉B.查明原因C.安抚用户情绪D.制定解决方案企划主管在制定季度计划时，需结合（）调整策略A.上季度执行结果B.领导个人偏好C.行业趋势预测D.竞争对手动态下列哪项是市场调研的基础方法（）A.焦点小组访谈B.大数据分析C.问卷调查D.实地观察企划方案中的“资源需求”不包括（）A.资金预算B.人力配置C.技术支持D.员工培训计划下列哪项属于“差异化竞争策略”的核心（）A.与竞品价格一致B.突出独特价值主张C.扩大市场覆盖范围D.降低产品成本企划主管在项目复盘时，需重点分析（）A.团队成员表现B.预算使用情况C.目标达成差距D.行业发展趋势下列哪项是企划工作与战略规划的关系（）A.完全独立B.执行与规划的关系C.战略是企划的输出D.企划是战略的落地工具第3页共8页品牌形象设计中，“视觉识别系统（VI）”不包括（）A.标志设计B.色彩规范C.宣传口号D.产品包装企划部门与财务部门协作时，需明确（）A.方案创意标准B.预算审批流程C.员工绩效考核D.市场调研方法下列哪项是企划主管的核心能力要求（）A.单一技能专精B.战略思维与执行力C.人脉资源丰富D.快速学习能力

二、多项选择题（共20题，每题2分，共40分）（每题有多个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内，多选、少选、错选均不得分）企划工作的核心价值体现在（）A.连接战略与执行B.优化资源配置效率C.降低市场风险D.提升团队凝聚力市场调研的目的包括（）A.了解用户需求B.识别市场机会C.分析竞品优劣势D.验证策略可行性企划方案的评估标准包括（）A.目标匹配度B.创新性C.成本效益比D.执行难度品牌建设的核心要素有（）A.品牌定位B.品牌形象C.品牌文化D.品牌传播企划主管在团队管理中需关注（）A.成员目标对齐B.技能培训支持C.工作氛围营造D.绩效考核设计企划风险控制的常见措施包括（）第4页共8页A.设定风险预警指标B.制定备选方案C.分阶段验证执行D.加强跨部门沟通下列属于“内容营销”的策略有（）A.制作行业白皮书B.开展用户案例分享C.投放硬广宣传D.发布短视频教程企划方案落地的关键步骤包括（）A.明确责任分工B.制定详细执行时间表C.资源协调与支持D.过程跟踪与反馈市场细分的作用有（）A.精准定位目标用户B.优化资源投入C.提升营销效果D.降低竞争压力企划主管制定预算时需考虑的因素有（）A.战略优先级B.历史数据C.市场环境变化D.部门扩张计划品牌危机应对的原则包括（）A.快速响应B.真诚沟通C.承担责任D.长期改进下列属于“数据驱动决策”的企划方法有（）A.基于用户数据优化产品定位B.通过销售数据调整营销策略C.利用市场趋势数据预测需求D.依靠个人经验制定方案企划与销售部门协作的常见障碍有（）A.目标不一致B.信息传递滞后C.执行标准差异D.资源分配冲突年度企划方案的核心内容包括（）A.战略目标分解B.重点项目规划C.预算分配方案D.团队建设计划下列属于“创新企划”的关键要素有（）第5页共8页A.打破常规思维B.结合行业趋势C.关注用户痛点D.依赖传统经验企划效果复盘的维度包括（）A.目标达成率B.投入产出比C.用户反馈D.团队能力提升市场调研中“一手数据”的收集方法有（）A.问卷调查B.访谈记录C.行业报告D.实地观察企划主管在制定策略时需考虑的外部因素有（）A.宏观经济环境B.竞争对手动态C.技术发展趋势D.政策法规变化品牌推广的渠道选择需考虑（）A.目标受众触达习惯B.渠道成本效益C.品牌定位匹配度D.渠道稳定性下列属于企划工作“PDCA循环”的环节有（）A.Plan（计划）B.Do（执行）C.Check（检查）D.Act（改进）

三、判断题（共20题，每题1分，共20分）（对的打“√”，错的打“×”）企划工作只需关注方案的创意性，无需考虑可行性（）市场调研的核心是收集数据，而非分析数据（）品牌定位是对产品功能的描述（）企划主管需具备跨部门沟通协调能力（）预算超支意味着企划方案执行失败（）差异化竞争策略的核心是降低产品价格（）企划方案的效果评估应在执行结束后进行（）市场细分的依据是用户需求差异（）第6页共8页品牌形象设计仅需考虑视觉元素（）企划风险控制是在方案执行中发现问题后才需考虑的（）数据驱动决策比经验决策更可靠（）企划主管需定期向企业高层汇报工作进展（）内容营销的核心是制作高质量的内容（）市场调研的样本量越大，数据越准确（）企划与战略规划是完全独立的工作（）品牌危机处理中，沉默是最佳策略（）执行企划方案时，无需调整策略以适应市场变化（）企划主管的核心职责是撰写企划书（）预算管理是企划工作的重要组成部分（）跨部门协作效率直接影响企划方案的落地效果（）

四、简答题（共2题，每题5分，共10分）（答案需简洁明了，控制在150字以内）简述企划主管在市场调研中需关注的核心要点如何有效提升企划方案的落地执行力？参考答案

一、单项选择题B

2.B

3.B

4.C

5.B

6.C

7.A

8.B

9.B

10.AC

12.B

13.B

14.B

15.B

16.A

17.B

18.C

19.A

20.CB

22.A

23.C

24.D

25.B

26.C

27.D

28.D

29.B

30.B

二、多项选择题第7页共8页ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABC

15.ABC

16.ABCD

17.ABD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、判断题×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×√

12.√

13.√

14.×

15.×

16.×

17.×

18.×

19.√

20.√

四、简答题市场调研核心要点明确调研目标（与战略匹配）、选择科学方法（问卷/访谈/数据分析）、确保数据真实（样本代表性）、提炼有效结论（支持决策）提升落地执行力明确责任分工（责任到人）、制定执行时间表（节点管控）、资源协调支持（跨部门联动）、过程跟踪反馈（动态调整）文档说明本试题涵盖企划主管岗位核心能力要求，包括市场分析、策略制定、执行管理、风险控制等，题目设计注重理论与实践结合，答案简洁实用，适合企业招聘考核或个人学习参考第8页共8页。