初中广告试题及答案

初中广告试题及答案

一、文档说明本文整理了初中阶段广告知识相关的练习题，涵盖广告基础概念、创意要素、表现手法、伦理规范等核心知识点，题型包括单项选择、多项选择、判断及简答题，可供初中生巩固知识或教师教学参考试题设计注重基础性与实用性，答案准确简洁，方便自主练习或教学使用

二、单项选择题（共30题，每题1分，共30分）（选出最符合题目要求的一项，将序号填在括号内）下列哪项是广告最核心的功能？（）A.传递信息B.娱乐观众C.美化环境D.促进消费“农夫山泉，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这句广告语主要体现了广告的（）A.情感诉求B.理性诉求C.权威诉求D.情感共鸣广告中使用“明星代言”的主要目的是（）A.降低成本B.增强可信度C.增加趣味性D.扩大受众范围下列哪项不属于广告的基本构成要素？（）A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告预算“怕上火喝王老吉”的广告语属于（）A.产品功能诉求B.情感诉求C.品牌定位诉求D.社会认同诉求下列哪种广告形式通常出现在电视、广播、网络视频中？（）A.平面广告B.电子媒体广告C.户外广告D.包装广告广告创意的核心是（）A.模仿他人创意B.独特且有吸引力C.文字华丽D.画面精美第1页共9页“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语违反了广告的（）原则A.真实性B.创新性C.简洁性D.独特性下列哪项是广告的“非付费”传播形式？（）A.商业广告B.公益广告C.口碑传播D.付费广告“耐克，Just DoIt”的广告语属于（）A.品牌精神诉求B.产品功能诉求C.情感诉求D.社会价值诉求广告中使用“限量版”“限时优惠”等词汇，主要利用了消费者的（）心理A.从众心理B.稀缺心理C.攀比心理D.求实心理下列哪种广告媒介成本最低？（）A.电视广告B.报纸广告C.社交媒体广告D.户外广告“广告是销售的催化剂”这句话强调了广告的（）作用A.沟通B.促销C.教育D.娱乐下列哪项不属于广告的伦理问题？（）A.虚假宣传B.低俗内容C.真实介绍产品D.过度夸张“李宁，一切皆有可能”的广告语属于（）A.品牌口号B.产品介绍C.促销信息D.情感表达广告的“4P理论”中，不包括以下哪项？（）A.产品B.价格C.渠道D.创意下列哪种广告形式直接面向消费者，如产品包装、说明书？（）A.包装广告B.户外广告C.电子广告D.印刷广告广告中使用“专家推荐”“权威认证”等内容，主要利用了消费者的（）心理第2页共9页A.权威认同B.从众心理C.求实心理D.情感共鸣“海飞丝，去头屑，更自信”的广告语属于（）A.产品功能+情感诉求B.理性诉求C.情感诉求D.品牌定位下列哪项是广告的“软广告”形式？（）A.电视插播广告B.综艺节目植入广告C.报纸整版广告D.地铁灯箱广告广告创意中“异想天开”的想法，主要体现了创意的（）A.相关性B.原创性C.通俗性D.易懂性“怕上火喝王老吉”通过（）方式突出产品功能A.问题-解决方案B.情感表达C.品牌故事D.数据支撑下列哪项不属于广告的基本功能？（）A.传递信息B.引导消费C.制造争议D.树立品牌形象广告中使用“你也可以拥有”“和明星一样”等词汇，主要利用了消费者的（）心理A.模仿心理B.攀比心理C.从众心理D.稀缺心理“农夫山泉有点甜”的广告语属于（）A.产品口感描述B.情感诉求C.品牌定位D.功能强调下列哪种广告媒介信息传播速度最快？（）A.报纸B.电视C.网络D.广播广告“七秒原则”指的是（）A.广告需在7秒内吸引观众注意力B.广告时长不能超过7秒C.7秒内完成产品介绍D.广告需重复7次才能被记住下列哪项是广告伦理中的“诚实性”原则？（）A.广告内容必须真实准确B.广告需有创意C.广告需面向大众D.广告需合法合规第3页共9页“广告的本质是说服”这句话强调了广告的（）特征A.付费性B.说服性C.目的性D.传播性下列哪项是广告的“硬广”形式？（）A.影视剧植入广告B.搜索引擎关键词广告C.杂志封面广告D.社交媒体内容广告

三、多项选择题（共20题，每题2分，共40分）（选出所有符合题目要求的选项，多选、少选、错选均不得分）广告的基本构成要素包括（）A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众E.广告费用下列属于广告表现手法的有（）A.比喻B.夸张C.对比D.重复E.故事广告的常见伦理问题包括（）A.虚假宣传B.低俗内容C.过度夸张D.价格欺诈E.真实介绍产品下列属于广告“理性诉求”的有（）A.“XX手机，续航能力强，一次充电用两天”B.“怕上火喝王老吉”C.“XX奶粉，富含DHA，助力宝宝大脑发育”D.“XX运动鞋，专业缓震，跑步更舒适”E.“选择XX，你就是人群焦点”广告的“4C理论”包括（）A.消费者B.成本C.便利D.沟通E.创意下列属于电子媒体广告的有（）A.电视广告B.网络视频广告C.广播广告D.社交媒体广告E.户外LED广告第4页共9页广告创意的基本原则包括（）A.相关性B.原创性C.通俗性D.吸引力E.复杂性下列属于广告“情感诉求”的有（）A.“妈妈，我爱你”（某护肤品广告）B.“XX汽车，给家人安全的守护”C.“XX洗发水，让你拥有自信笑容”D.“XX空调，冬暖夏凉，舒适生活”E.“XX饮料，青春无极限，一起畅饮”广告的功能包括（）A.传递信息B.促进销售C.树立品牌D.引导消费E.制造需求下列属于“非商业广告”的有（）A.公益广告（如“节约用水”）B.政府宣传广告（如“垃圾分类”）C.学校招生广告D.企业产品广告E.环保宣传广告广告中常见的“心理策略”包括（）A.从众心理B.稀缺心理C.权威认同D.攀比心理E.求实心理下列属于平面广告的有（）A.报纸广告B.杂志广告C.海报D.产品包装E.户外灯箱广告广告伦理的“合法性”原则要求广告（）A.不违反法律法规B.不使用虚假数据C.不侵犯他人权益D.不含有低俗内容E.不夸大产品效果下列属于广告“品牌定位”的有（）第5页共9页A.“怕上火喝王老吉”B.“农夫山泉，大自然的搬运工”C.“耐克，Just DoIt”D.“海飞丝，去头屑专家”E.“XX手机，性价比之王”广告的“真实性”原则要求广告（）A.内容真实准确B.不夸大产品功能C.不虚构数据D.不误导消费者E.不使用模糊表述下列属于“口碑传播”的特点的有（）A.可信度高B.传播速度快C.成本低D.范围有限E.需主动传播广告创意中“相关性”指的是（）A.与产品特点相关B.与目标受众相关C.与品牌定位相关D.与社会热点相关E.与创意形式相关下列属于广告“数据支撑”的有（）A.“90%的用户选择XX产品”B.“经过3000人试用，效果提升50%”C.“XX产品，销量连续5年第一”D.“专家推荐，XX产品值得信赖”E.“80%的医生建议使用XX药品”广告的“付费性”体现在（）A.广告主支付费用B.通过媒介传播需付费C.创意设计需付费D.广告制作需成本E.广告发布需费用下列属于“广告效果评估”指标的有（）A.品牌知名度B.产品销量C.受众关注度D.广告费用E.受众转化率

四、判断题（共20题，每题1分，共20分）第6页共9页（对的打“√”，错的打“×”）广告都是付费的商业传播活动（）“广告创意就是要与众不同，越奇怪越好”（）公益广告的目的是盈利（）“广告的本质是传递信息”（）广告“七秒原则”是指广告需在7秒内结束（）“怕上火喝王老吉”属于情感诉求广告（）广告的“4P理论”包括产品、价格、渠道、促销（）虚假宣传是广告伦理中的常见问题（）社交媒体广告成本高于电视广告（）“限量版”“限时优惠”利用了消费者的稀缺心理（）广告“传递信息”的功能可以帮助消费者了解产品特点（）包装广告属于电子媒体广告（）广告“真实性”原则要求广告内容完全符合事实，不能有任何夸张（）“明星代言”可以增强广告的权威性（）广告创意与产品功能无关（）非商业广告包括公益广告和政府宣传广告（）“你也可以拥有”利用了消费者的攀比心理（）广告“说服性”是其区别于其他传播形式的核心特征之一（）口碑传播是广告的一种免费传播形式（）广告伦理的“合法性”原则要求广告不违反法律法规（）

五、简答题（共2题，每题5分，共10分）简述广告创意的基本原则，并举例说明其中一个原则列举两种常见的广告表现手法，并分别举例说明其作用第7页共9页

六、参考答案

一、单项选择题A

2.B

3.B

4.D

5.A

6.B

7.B

8.A

9.C

10.AB

12.C

13.B

14.C

15.A

16.D

17.A

18.A

19.A

20.BB

22.A

23.C

24.B

25.A

26.C

27.A

28.A

29.B

30.B

二、多项选择题ABCDE

2.ABCDE

3.ABCD

4.ACD

5.ABCD

6.ABD

7.ABD

8.ABCE

9.ABCDE

10.ABEABCDE

12.ABCD

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ACDE

17.ABC

18.ABC

19.ABCDE

20.ABCE

三、判断题×（非商业广告如公益广告、政府宣传广告不付费）

2.×（创意需相关，非越奇怪越好）

3.×（公益广告目的是传递信息、引导观念，非盈利）

4.√

5.×（指7秒内吸引注意力，非结束）

6.×（属于理性诉求，强调解决“上火”问题）

7.√

8.√

9.×（社交媒体广告成本通常低于电视广告）

10.√

11.√

12.×（包装广告属于平面广告）

13.×（允许合理夸张，但不能虚假）

14.√

15.×（创意需围绕产品功能）

16.√

17.×（属于模仿心理或从众心理）

18.√

19.√

20.√

四、简答题广告创意的基本原则包括相关性、原创性、吸引力第8页共9页例相关性原则，指创意需与产品特点、目标受众需求相关如“怕上火喝王老吉”，结合“王老吉”产品和消费者“怕上火”的需求，将产品与问题直接关联，突出功能相关性常见广告表现手法

①比喻用相似事物打比方，如“XX牙膏，口气清新如薄荷”，通过“薄荷清新感”比喻口气效果，让消费者直观感受；

②对比通过对比突出差异，如“以前的手机充电慢，现在XX手机充电5分钟通话2小时”，对比前后差异，强调产品改进，增强说服力文档说明本文试题及答案围绕初中广告知识核心内容设计，涵盖基础概念、创意、伦理、心理策略等模块，适合初中生自主练习巩固，或教师教学使用练习后可结合答案反思，提升对广告知识的理解与应用能力第9页共9页。