策划期末试题及答案

策划期末试题及答案

一、单项选择题（共30题，每题1分，共30分）策划的核心本质是（）A.创意生成B.目标实现C.方案设计D.问题解决“5W1H”分析法中的“1H”指的是（）A.How B.Where C.Why D.When下列不属于策划基本要素的是（）A.目标B.资源C.创意D.时间策划流程的首要环节是（）A.方案评估B.目标设定C.信息收集D.方案执行针对特定问题提出多种解决方案并进行筛选的策划方法是（）A.SWOT分析法B.头脑风暴法C.逆向思维法D.情景分析法以“未来可能发生的情况”为导向的策划方法是（）A.趋势预测法B.问题导向法C.经验总结法D.数据统计法“SWOT分析”中的“S”指的是（）A.机会B.威胁C.优势D.劣势策划方案中明确“做什么”的部分是（）A.目标B.策略C.措施D.预算下列不属于营销策划类型的是（）A.品牌策划B.活动策划C.战略策划D.产品策划策划实施过程中需要根据反馈调整方案，体现了策划的（）A.目标性B.系统性C.动态性D.创新性“PDCA循环”中的“D”指的是（）A.计划B.执行C.检查D.处理策划方案中“谁来做”对应的是（）第1页共8页A.责任主体B.时间节点C.资源需求D.预期效果下列属于策划风险评估内容的是（）A.目标是否明确B.资源是否充足C.潜在问题及应对D.方案是否创新以“用户需求”为核心的策划理念是（）A.产品导向B.市场导向C.需求导向D.竞争导向策划中“如何做”的具体步骤属于（）A.目标层B.策略层C.行动层D.保障层下列不属于策划书基本组成部分的是（）A.执行摘要B.预算表C.市场调研报告D.项目团队成员简历针对突发情况快速响应的策划类型是（）A.常规策划B.应急策划C.战略策划D.战术策划策划方案中“为什么做”对应的是（）A.目标B.原因C.价值D.意义“头脑风暴法”最核心的原则是（）A.追求数量B.禁止批评C.鼓励联想D.自由发言策划中“何时做”属于（）A.时间规划B.资源分配C.责任分工D.效果评估下列不属于策划基本原则的是（）A.可行性B.创新性C.复杂性D.系统性以“竞争对手分析”为核心的策划方法是（）A.波特五力模型B.SWOT分析法C.波士顿矩阵D.4P理论策划方案中“预期达到什么效果”是（）A.目标B.指标C.成果D.价值下列属于策划实施阶段的是（）第2页共8页A.目标设定B.资源整合C.过程监控D.方案优化“4P营销理论”中的“P”不包括（）A.Product B.Price C.Place D.Promotion策划中“需要什么资源”属于（）A.目标规划B.资源需求C.风险评估D.效果预测以“长期发展方向”为核心的策划是（）A.战术策划B.战略策划C.活动策划D.品牌策划策划方案中“如何衡量效果”是（）A.评估标准B.目标设定C.执行步骤D.风险预案下列不属于策划书“正文”部分的是（）A.市场分析B.策略制定C.预算明细D.目录策划的最终目的是（）A.创意生成B.方案撰写C.目标实现D.过程管理

二、多项选择题（共20题，每题2分，共40分）策划的基本要素包括（）A.目标B.策略C.资源D.时间E.方法策划流程通常包括的阶段有（）A.准备阶段B.创意阶段C.方案制定D.执行阶段E.评估阶段常用的策划方法有（）A.SWOT分析法B.5W1H分析法C.头脑风暴法D.德尔菲法E.情景模拟法策划的基本原则包括（）A.目标性原则B.系统性原则C.可行性原则D.创新性原则E.动态性原则第3页共8页营销策划的核心内容有（）A.市场定位B.产品策略C.价格策略D.渠道策略E.促销策略策划书的基本结构包括（）A.执行摘要B.目录C.市场分析D.策略制定E.预算与效果评估策划实施过程中需要注意的关键问题有（）A.责任分工明确B.过程监控到位C.资源及时调配D.反馈机制建立E.风险预案完善下列属于策划风险类型的有（）A.市场风险B.资源风险C.执行风险D.外部环境风险E.技术风险战略策划的特点包括（）A.长期性B.全局性C.方向性D.系统性E.灵活性活动策划常见的类型有（）A.促销活动B.公关活动C.品牌活动D.公益活动E.展览活动策划中“5W1H”的内容包括（）A.Why（为什么做）B.What（做什么）C.Who（谁来做）D.When（何时做）E.How（如何做）下列属于策划效果评估指标的有（）A.目标达成率B.成本效益比C.用户满意度D.市场份额变化E.品牌知名度提升策划中的“目标”应具备的特征有（）A.具体性B.可衡量C.可实现D.相关性E.时限性第4页共8页常用的环境分析方法有（）A.PEST分析法B.波特五力模型C.SWOT分析法D.波士顿矩阵E.趋势预测法下列属于策划创新方向的有（）A.理念创新B.方法创新C.形式创新D.渠道创新E.内容创新策划中“资源”包括（）A.人力B.物力C.财力D.信息E.技术应急策划的核心要素有（）A.风险识别B.预警机制C.应对方案D.资源储备E.事后复盘品牌策划的核心内容有（）A.品牌定位B.品牌形象设计C.品牌传播D.品牌维护E.品牌延伸策划方案优化的方法有（）A.对比分析法B.专家评审法C.小范围测试法D.成本效益分析法E.风险评估法策划与计划的区别在于（）A.策划更注重创意和策略B.策划具有动态调整性C.策划强调目标与手段的匹配D.策划是系统性思考过程E.策划是执行导向的行动安排

三、判断题（共20题，每题1分，共20分）策划就是简单的“拍脑袋”创意（）策划流程的第一步是收集信息（）SWOT分析中的“O”指的是内部劣势（）第5页共8页策划书的执行摘要需要简明扼要说明核心内容（）营销策划中的“4P”包括产品、价格、渠道、促销（）策划的目标必须是单一且明确的（）头脑风暴法鼓励批评和质疑以提高方案质量（）策划实施后无需评估，重点在执行（）战略策划关注短期具体行动，战术策划关注长期方向（）5W1H分析法适用于所有类型的策划活动（）策划中的“资源”仅指资金和人力（）策划的动态性意味着方案需要根据反馈调整（）品牌策划比活动策划更重要，应优先进行（）PEST分析中的“P”指的是政治环境（）策划书的预算部分只需列出总金额，无需明细（）策划的创新性是指完全脱离常规，追求新奇（）策划实施过程中，沟通协调是关键环节（）目标设定时，应尽可能设定“越高越好”的指标以激励团队（）策划与决策的核心区别在于策划更注重方案的生成（）有效的策划必须完全规避所有风险（）

四、简答题（共2题，每题5分，共10分）简述一份完整策划书的基本结构简述策划实施过程中需要重点关注的3个关键问题参考答案

一、单项选择题（每题1分，共30分）1-5C A D B B6-10A C A C C11-15B ACCC第6页共8页16-20D B BBA21-25CAB CD26-30BBADC

二、多项选择题（每题2分，共40分）1-5ABCDE；ABCDE；ABCDE；ABCDE；ABCDE6-10ABCDE；ABCDE；ABCDE；ABCD；ABCDE11-15ABCDE；ABCDE；ABCDE；ABCDE；ABCDE16-20ABCD；ABCDE；ABCDE；ABCDE；ABCD

三、判断题（每题1分，共20分）1-5×××√√6-10××××√11-15×√×√×16-20×√×√×

四、简答题（每题5分，共10分）策划书基本结构

（1）执行摘要简明说明策划核心目标、策略和预期成果（1分）；

（2）目录列出主要章节及对应页码（1分）；

（3）项目背景与目标分析现状、明确策划目标（1分）；

（4）市场/环境分析包括需求、竞争、宏观环境等（1分）；

（5）策略与方案核心策略及具体执行步骤（1分）；

（6）资源预算与分配人力、物力、财力规划（1分）；

（7）效果评估与风险预案评估指标和应对措施（1分）（注答出5点及以上即可得满分，每点1分）策划实施关键问题

（1）责任分工明确将任务拆解至具体人，明确时间节点（1分）；第7页共8页

（2）过程监控到位定期检查进度，及时发现偏差（2分）；

（3）资源动态调配根据执行情况灵活调整人力、资金等资源（2分）；

（4）反馈机制建立收集执行中的问题，快速优化方案（1分）（注答出3点及以上即可得满分，每点1-2分，合理表述可得分）（全文约2400字）第8页共8页。