推广学试题及答案

推广学试题及答案

一、单项选择题（共30题，每题1分，共30分）推广学的核心研究对象是（）A.营销活动的执行流程B.信息传递与沟通效果C.产品的销售策略D.市场需求的预测方法“推广是通过有计划的信息传播，实现组织与目标受众之间价值交换”这一观点强调的是推广的（）A.单向传递性B.双向沟通性C.短期销售导向D.长期品牌导向下列不属于推广学经典理论“4P组合”的是（）A.产品（Product）B.价格（Price）C.渠道（Place）D.顾客（Customer）推广过程的起点是（）A.确定推广目标B.分析目标受众C.制定推广策略D.选择推广渠道“将推广资源集中投入到某一细分市场，实现精准触达”的策略属于（）第1页共13页A.差异化推广B.集中化推广C.整合推广D.互动推广下列哪种推广方式更注重与目标受众的实时互动（）A.传统广告B.社交媒体推广C.户外广告D.印刷媒体SWOT分析中的“S”指的是（）A.机会（Opportunities）B.威胁（Threats）C.优势（Strengths）D.劣势（Weaknesses）推广效果评估中的“ROI”指的是（）A.投入产出比B.客户转化率C.品牌知名度D.信息曝光量“根据目标受众的年龄、性别、收入等特征进行市场细分”属于（）A.地理细分B.人口统计细分C.心理细分D.行为细分下列哪种推广工具属于“拉式策略”（）第2页共13页A.人员推销B.公共关系C.广告D.销售促进推广中的“信息编码”是指（）A.接收者将信息转化为可理解的形式B.发送者将信息转化为符号或语言C.过滤无关信息，保留核心内容D.选择合适的渠道传递信息“通过收集和分析目标受众的行为数据，优化推广内容”属于（）A.数据驱动推广B.经验驱动推广C.直觉驱动推广D.理论驱动推广下列不属于推广伦理问题的是（）A.虚假宣传B.隐私侵犯C.信息透明D.价格歧视推广计划制定的第一步是（）A.设定具体目标B.分析市场环境C.确定预算D.选择推广组合“利用用户生成内容（UGC）促进产品传播”的推广策略属于（）第3页共13页A.病毒式推广B.口碑推广C.事件营销D.跨界合作下列哪种推广渠道的成本最低（）A.电视广告B.社交媒体C.报纸广告D.户外广告推广中的“反馈”是指（）A.发送者对接收者反应的回应B.接收者对信息的理解和回应C.渠道对信息的传递效果D.目标受众对推广的记忆程度“将多个推广渠道的信息进行整合，形成统一的品牌形象”属于（）A.整合营销传播B.分散式推广C.多渠道推广D.差异化推广下列属于“推式策略”特点的是（）A.重点依赖广告吸引消费者主动关注B.强调与中间商合作，推动产品进入市场C.以促销活动直接刺激消费者购买D.注重长期品牌建设第4页共13页“通过优化关键词和搜索排名，提升推广信息在搜索引擎中的可见性”属于（）A.SEO推广B.SEM推广C.SMM推广D.SMO推广推广效果评估中的“转化率”是指（）A.点击量与曝光量的比值B.购买量与访问量的比值C.品牌提及量与总提及量的比值D.信息分享量与点击量的比值“根据目标受众的消费习惯、购买动机等心理特征进行细分”属于（）A.地理细分B.人口统计细分C.心理细分D.行为细分下列哪种推广方式更适合建立长期品牌信任（）A.硬广告B.内容营销C.促销活动D.事件营销推广中的“噪音”指的是（）A.信息传递过程中无关干扰因素B.目标受众对信息的误解第5页共13页C.渠道故障导致的信息丢失D.竞争对手的恶意干扰“分析推广活动中可能影响效果的内部和外部因素”属于（）A.SWOT分析B.PEST分析C.波特五力模型D.波士顿矩阵下列属于推广预算制定方法的是（）A.目标任务法B.竞争均势法C.销售百分比法D.以上都是“通过与互补品牌合作，共同推广产品”属于（）A.跨界营销B.联合推广C.事件营销D.口碑营销推广计划执行过程中，“监控关键指标并调整策略”属于（）A.计划制定阶段B.执行阶段C.评估阶段D.反馈阶段下列哪种推广工具属于“直接推广”（）A.社交媒体帖子B.电子邮件营销第6页共13页C.电视广告D.户外广告“推广学作为独立学科的形成时间是20世纪（）A.20年代B.40年代C.60年代D.80年代

二、多项选择题（共20题，每题2分，共40分，多选、错选不得分，少选得1分）推广学的研究内容包括（）A.推广理论与模型B.推广策略与方法C.推广效果评估D.推广伦理与法规目标受众分析的维度包括（）A.人口统计特征B.心理特征C.行为特征D.地理特征经典的营销理论组合包括（）A.4P理论B.4C理论C.4R理论D.4I理论推广渠道的选择依据包括（）第7页共13页A.目标受众偏好B.推广内容特点C.预算成本D.效果可衡量性下列属于“推式策略”的推广工具是（）A.人员推销B.销售促进C.公共关系D.中间商合作数据驱动推广的核心步骤包括（）A.数据收集B.数据分析C.策略优化D.效果追踪推广伦理的基本原则包括（）A.诚实透明B.尊重隐私C.公平竞争D.社会责任推广效果评估的维度包括（）A.销售业绩B.品牌指标C.传播效果D.投入产出比内容营销的形式包括（）第8页共13页A.文章B.视频C.音频D.图片下列属于“拉式策略”的推广工具是（）A.广告B.公共关系C.社交媒体D.口碑传播推广计划的构成要素包括（）A.目标B.预算C.渠道D.时间影响推广效果的外部因素有（）A.市场竞争B.经济环境C.政策法规D.消费者心理社交媒体推广的特点包括（）A.互动性强B.传播速度快C.成本低D.精准度高下列属于“整合营销传播”核心要素的是（）第9页共13页A.目标受众B.信息一致性C.多渠道协同D.效果反馈推广预算的分配原则包括（）A.重点投入核心渠道B.测试不同渠道效果C.预留应急资金D.随销售波动调整下列属于“病毒式推广”特点的是（）A.低成本B.快速扩散C.依赖用户自发传播D.内容具有话题性推广中的“反馈机制”包括（）A.问卷调查B.数据分析C.用户评论D.销售数据下列属于“事件营销”的特点是（）A.突发性B.高关注度C.成本高D.传播范围广推广策略制定的步骤包括（）第10页共13页A.市场分析B.目标设定C.策略选择D.效果预测下列属于“数字推广”范畴的是（）A.SEOB.SEMC.短视频推广D.电子邮件营销

三、判断题（共20题，每题1分，共20分，正确的打“√”，错误的打“×”）推广的最终目的是促进产品销售（）4P理论比4C理论更注重企业视角（）目标受众分析是推广计划的基础（）所有推广渠道的成本都是固定的（）社交媒体推广的效果可以通过数据精确衡量（）整合营销传播强调单一渠道的信息传递（）推广伦理问题只存在于商业推广中（）推式策略更适合快速消费品推广（）数据驱动推广可以完全替代经验判断（）推广计划一旦制定，不应调整（）人口统计细分是市场细分最基础的方法（）口碑推广是一种低成本高效的推广方式（）推广中的“噪音”会降低信息传递效果（）4R理论比4P理论增加了关联（Relevance）维度（）第11页共13页视频广告的成本比文字广告低（）推广效果评估应只关注短期销售数据（）事件营销需要提前进行风险评估（）所有推广信息都应追求最大化曝光量（）数字推广已完全取代传统推广方式（）推广学是一门交叉学科，融合了营销学、心理学、传播学等（）

四、简答题（共2题，每题5分，共10分）简述整合营销传播的核心要素分析目标受众分析在推广活动中的重要性附标准答案

一、单项选择题（共30题，每题1分，共30分）1-5B BD A B6-10B CA B C11-15B AD AA16-20B B ABA21-25BCBAB26-30D BD BC

二、多项选择题（共20题，每题2分，共40分）ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABDABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCDABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCDABC

17.ABCD

18.ABD

19.ABCD

20.ABCD

三、判断题（共20题，每题1分，共20分）√

2.√

3.√

4.×

5.√×

7.×

8.×

9.×

10.×第12页共13页√

12.√

13.√

14.√

15.××

17.√

18.×

19.×

20.√

四、简答题（共2题，每题5分，共10分）整合营销传播的核心要素包括

（1）目标受众明确传播对象，实现精准触达；

（2）信息一致性各渠道传递统一的品牌信息和价值主张；

（3）多渠道协同整合线上线下渠道，形成传播合力；

（4）互动性通过双向沟通建立与受众的关系；

（5）效果评估基于数据反馈持续优化策略目标受众分析的重要性体现在

（1）精准定位明确推广对象，避免资源浪费；

（2）需求匹配根据受众特征设计内容和策略，提升吸引力；

（3）渠道选择选择受众常用的渠道，提高传播效率；

（4）效果优化通过受众反馈调整策略，提升推广效果；

（5）竞争优势差异化满足受众需求，增强市场竞争力第13页共13页。