IAD试题库及答案

IAD试题库及答案

一、引言根据互联网广告（IAD）行业实践，掌握基础概念、类型特点及应用逻辑是从业者与学习者的核心能力本试题库涵盖单选、多选、判断及简答题，结合行业标准与实践经验，旨在帮助理解IAD的关键知识，提升应用能力

二、单项选择题（共30题，每题1分）下列不属于互联网广告主要类型的是（）A.搜索引擎广告B.社交媒体广告C.传统报纸广告D.原生广告互联网广告的核心特点不包括（）A.精准性B.互动性C.不可衡量性D.即时性CPM是指（）A.每点击成本B.每千次展示成本C.每转化成本D.每行动成本下列哪种广告形式常以“视频前贴片”为代表？（）A.信息流广告B.视频广告第1页共14页C.搜索广告D.展示广告互联网广告合规的基础是遵守（）A.《电子商务法》B.《广告法》C.《消费者权益保护法》D.《反不正当竞争法》针对特定用户群体推送的广告是（）A.精准广告B.泛化广告C.品牌广告D.效果广告下列属于程序化广告核心环节的是（）A.人工选位投放B.实时竞价C.固定价格售卖D.线下渠道投放原生广告的显著特征是（）A.与内容高度融合B.强制弹窗C.色彩鲜艳夺目D.仅通过搜索引擎展示互联网广告效果评估中，“CTR”指的是（）A.转化率B.点击率第2页共14页C.曝光量D.停留时间下列哪项不属于互联网广告的技术支撑？（）A.大数据分析B.AI算法C.传统印刷技术D.程序化交易针对新用户的广告策略通常侧重（）A.品牌认知B.直接转化C.价格优惠D.互动参与互联网广告“定向投放”的核心依据是（）A.用户行为数据B.广告主预算C.广告创意质量D.平台流量大小下列哪项属于“非付费推广”形式？（）A.信息流广告B.社交媒体内容营销C.搜索竞价广告D.视频贴片广告互联网广告“KOL合作”属于（）A.内容营销B.搜索广告第3页共14页C.展示广告D.视频广告针对用户历史行为推送的广告是（）A.兴趣定向广告B.地域定向广告C.时段定向广告D.新用户广告下列哪项是互联网广告的“漏斗模型”中最上层的目标？（）A.转化B.点击C.曝光D.停留广告主在选择投放平台时，首要考虑的是（）A.平台知名度B.用户匹配度C.广告价格D.历史合作案例下列哪项不属于互联网广告的常见问题？（）A.虚假宣传B.过度营销C.隐私泄露D.固定成本低“内容种草”属于（）A.硬广B.软广第4页共14页C.搜索广告D.视频广告互联网广告“DMP”指的是（）A.数据管理平台B.广告投放平台C.创意设计工具D.效果分析软件针对特定节日或事件的广告策略是（）A.周期性投放B.事件性投放C.精准投放D.广泛投放下列哪项是衡量广告效果的“最终指标”？（）A.曝光量B.转化率C.点击率D.互动率互联网广告“GD”模式指的是（）A.程序化购买B.保量购买C.按效果付费D.按点击付费下列哪项属于“用户授权”的合规要求？（）A.无需告知用户数据用途B.需明确告知并获得同意第5页共14页C.仅可用于广告投放D.可随意共享用户数据广告创意的核心目标是（）A.吸引用户注意B.降低投放成本C.提高品牌曝光D.增加互动次数互联网广告“ROI”指的是（）A.投入产出比B.投资回报率C.转化率D.点击率针对特定时段（如晚间8-10点）投放的广告是（）A.地域定向B.时段定向C.兴趣定向D.人群定向下列哪项属于“广告作弊”行为？（）A.真实用户点击广告B.机器刷量C.正常转化D.合理优化创意互联网广告“CPC”指的是（）A.每千次展示成本B.每点击成本第6页共14页C.每转化成本D.每行动成本广告效果监测的核心工具是（）A.DMPB.CRMC.第三方监测平台D.广告管理系统

三、多项选择题（共20题，每题2分）互联网广告的主要特点包括（）A.互动性强B.精准度高C.成本高昂D.可衡量性E.覆盖范围广常见的互联网广告形式有（）A.Banner广告B.视频广告C.信息流广告D.搜索竞价广告E.邮件营销广告互联网广告的合规要求包括（）A.不发布虚假广告B.保护用户隐私C.明确标识广告D.不针对未成年人推送广告第7页共14页E.不使用绝对化用语AI技术在互联网广告中的应用包括（）A.个性化推荐B.智能创意生成C.实时竞价优化D.用户画像构建E.广告效果预测互联网广告的基本流程包括（）A.需求分析B.创意策划C.媒介投放D.效果监测E.数据复盘广告定向方式有（）A.兴趣定向B.地域定向C.时段定向D.人群定向E.行为定向衡量广告效果的指标包括（）A.CTR（点击率）B.CPM（千次展示成本）C.CPC（点击成本）D.CVR（转化率）E.ROI（投资回报率）第8页共14页互联网广告的“内容营销”形式包括（）A.KOL合作B.原生广告C.直播带货D.短视频内容植入E.品牌故事传播广告主在投放前需明确的核心目标包括（）A.品牌曝光B.产品销售C.用户获取D.活动推广E.数据收集互联网广告面临的挑战有（）A.广告信息过载B.用户抵触心理C.数据隐私争议D.效果评估困难E.竞争激烈程序化广告的核心环节包括（）A.需求方平台（DSP）B.供应方平台（SSP）C.广告交易平台（ADX）D.数据管理平台（DMP）E.创意管理平台（CMP）互联网广告的“隐私保护”措施包括（）第9页共14页A.明确告知数据用途B.获得用户明确授权C.数据最小化原则D.匿名化处理E.定期数据清理搜索广告的特点包括（）A.用户主动搜索B.转化意向高C.成本相对固定D.竞争激烈E.依赖关键词选择社交媒体广告的优势有（）A.社交关系链传播B.用户参与度高C.数据反馈及时D.精准触达兴趣人群E.制作成本低广告创意的核心要素包括（）A.吸引力B.相关性C.清晰性D.独特性E.简洁性互联网广告的“反作弊”手段包括（）A.IP地址校验第10页共14页B.设备指纹识别C.行为轨迹分析D.人工审核E.第三方监测广告效果优化的方法有（）A.优化创意素材B.调整定向策略C.优化投放时段D.A/B测试E.提高广告预算原生广告与传统广告的区别在于（）A.与内容融合度高B.无明显广告标识C.用户接受度高D.投放成本低E.仅通过移动端展示互联网广告的“跨平台投放”策略可实现（）A.统一用户体验B.提升品牌一致性C.扩大覆盖范围D.降低投放风险E.简化数据管理针对不同用户生命周期阶段，广告策略可侧重（）A.新用户品牌认知B.活跃用户互动促活第11页共14页C.沉睡用户召回转化D.流失用户流失分析E.高价值用户忠诚度培养

四、判断题（共20题，每题1分）互联网广告一定比传统广告效果更好（）所有互联网广告都需要获得用户明确授权（）CPM是衡量广告效果的核心指标（）原生广告与内容完全一致，无需标识为广告（）程序化广告的核心是实时竞价（）互联网广告的成本一定低于传统广告（）广告效果监测只能通过第三方平台实现（）兴趣定向广告基于用户历史行为数据（）短视频广告的时长通常不宜过长（）广告主无需关注广告的合规性，由平台负责（）DMP的主要功能是管理用户数据（）搜索广告的关键词选择直接影响效果（）互动率高的广告一定转化效果好（）广告创意只需追求吸引力，无需考虑品牌调性（）互联网广告可以随意使用“最”“第一”等绝对化用语（）AI技术可完全替代人工进行广告创意（）地域定向广告可精准覆盖特定区域用户（）广告效果评估仅需关注短期数据（）内容营销的核心是“种草”而非直接销售（）互联网广告的隐私保护仅涉及用户数据收集环节（）

五、简答题（共2题，每题5分）第12页共14页简述互联网广告的基本流程分析AI技术在互联网广告中的主要应用场景【参考答案】

一、单项选择题C

2.C

3.B

4.B

5.B

6.A

7.B

8.A

9.B

10.CA

12.A

13.B

14.A

15.A

16.C

17.B

18.D

19.B

20.AB

22.B

23.B

24.B

25.A

26.A

27.B

28.B

29.B

30.C

二、多项选择题ABDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDEABCD

12.ABCDE

13.ABDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCD

18.ABC

19.ABC

20.ABCDE

三、判断题×

2.√

3.×

4.×

5.√

6.×

7.×

8.√

9.√

10.×√

12.√

13.×

14.×

15.×

16.×

17.√

18.×

19.√

20.×

四、简答题互联网广告基本流程包括需求分析（明确目标与预算）、创意策划（设计内容与形式）、媒介投放（选择渠道与优化定向）、效果监测（数据收集与分析）、复盘优化（调整策略提升效果）AI在互联网广告中的应用场景个性化推荐（基于用户画像推送内容）、智能创意生成（自动设计广告素材）、实时竞价优化（动态调整出价策略）、用户行为预测（预判转化概率）、反作弊检测（识别异常点击与刷量）第13页共14页注本试题库基于行业实践整理，答案以当前广告领域通用标准为准，具体应用中需结合实际场景调整第14页共14页。