品牌企划试题及答案

品牌企划试题及答案

一、单项选择题（共30题，每题1分，共30分）品牌的核心价值在于（）A.产品功能B.情感连接C.价格优势D.市场份额品牌定位的第一步是（）A.确定目标受众B.分析竞争对手C.提炼核心差异D.设计传播口号STP理论中的“P”指的是（）A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.产品差异化品牌传播中，“整合营销传播”的核心是（）A.单一渠道传播B.多渠道统一信息C.降低传播成本D.扩大传播范围品牌资产的核心构成要素是（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.以上都是品牌延伸的主要风险是（）A.增加营销成本B.稀释品牌形象C.降低产品质量D.延长产品生命周期品牌策划的起点是（）A.市场调研B.预算制定C.创意构思D.方案执行以下不属于品牌形象（VI）构成要素的是（）A.标志B.标准色C.品牌故事D.字体规范品牌忠诚度的最高阶段是（）A.习惯型忠诚B.满意型忠诚C.情感型忠诚D.倡议型忠诚品牌危机处理的首要原则是（）A.快速响应B.隐瞒真相C.推卸责任D.强调客观第1页共8页品牌生命周期中，“成长期”的核心目标是（）A.建立品牌认知B.扩大市场份额C.维护品牌形象D.延长品牌寿命以下哪项是品牌定位的经典方法（）A.特色定位B.利益定位C.比附定位D.以上都是品牌预算编制的依据是（）A.公司规模B.市场需求C.战略目标D.领导决策品牌传播中的“内容营销”强调的是（）A.广告投放B.故事化内容C.促销活动D.价格折扣品牌健康度评估的核心指标是（）A.品牌认知度B.品牌满意度C.品牌溢价能力D.以上都是品牌延伸时，与原品牌“风格一致”的目的是（）A.降低消费者认知成本B.提高产品销量C.增加品牌曝光D.简化生产流程品牌策划方案的关键环节是（）A.创意构思B.可行性分析C.资源整合D.效果预测品牌形象（MI）指的是（）A.视觉识别系统B.理念识别系统C.行为识别系统D.听觉识别系统品牌忠诚度测量中，“重复购买率”属于（）A.行为维度B.态度维度C.情感维度D.认知维度品牌危机中，“产品质量问题”属于（）A.声誉危机B.形象危机C.信任危机D.以上都是品牌在“衰退期”应采取的策略是（）A.加大营销投入B.品牌重塑C.市场退出D.维持现状第2页共8页以下哪项不属于品牌文化的核心要素（）A.价值观B.使命C.口号D.品牌故事品牌定位中，“避强定位”的优势是（）A.快速占领市场B.降低竞争压力C.树立领导地位D.提高品牌溢价品牌传播渠道中，“社交媒体”的特点是（）A.单向传播B.互动性强C.传播范围有限D.成本高昂品牌资产评估的常用方法是（）A.财务指标法B.市场指标法C.综合评分法D.以上都是品牌延伸的成功前提是（）A.原品牌有较高知名度B.新产品质量过硬C.市场需求大D.营销资源充足品牌策划的最终目的是（）A.提高品牌知名度B.实现品牌价值C.扩大市场规模D.增强品牌忠诚度品牌形象（BI）指的是（）A.员工行为规范B.视觉设计C.品牌口号D.市场表现品牌忠诚度中，“转换成本”指的是（）A.消费者更换品牌的经济成本B.消费者对品牌的情感依赖C.品牌给消费者带来的价值D.品牌与消费者的关系紧密程度品牌危机处理中，“真诚沟通”的核心是（）A.承认错误B.道歉C.提供解决方案D.表达歉意并承担责任

二、多项选择题（共20题，每题2分，共40分）品牌企划的核心目标包括（）第3页共8页A.提升品牌知名度B.建立品牌差异化C.增强品牌忠诚度D.扩大市场份额品牌定位的常用维度有（）A.功能维度B.情感维度C.价值维度D.场景维度品牌传播的渠道类型包括（）A.传统媒体B.数字媒体C.线下活动D.口碑传播品牌生命周期的阶段包括（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期品牌形象（CIS）的构成要素包括（）A.MI（理念识别）B.VI（视觉识别）C.BI（行为识别）D.AI（听觉识别）品牌危机的特征有（）A.突发性B.破坏性C.传播性D.可预测性品牌延伸的风险包括（）A.稀释品牌定位B.消费者认知混乱C.资源分散D.产品质量风险品牌忠诚度的维度包括（）A.重复购买B.推荐意愿C.价格容忍度D.情感依赖品牌预算的主要构成部分有（）A.广告费用B.公关活动费用C.渠道合作费用D.研发费用品牌策划方案的核心内容包括（）A.品牌现状分析B.目标设定C.策略与执行计划D.效果评估品牌定位的步骤包括（）A.市场调研B.目标受众分析C.竞争对手分析D.差异化提炼整合营销传播的关键原则有（）A.目标一致B.渠道协同C.信息统一D.效果可衡量第4页共8页品牌文化的作用包括（）A.凝聚员工共识B.增强品牌感染力C.提升品牌溢价D.促进品牌传播品牌资产评估的指标包括（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌联想强度D.品牌市场份额品牌危机处理的流程包括（）A.危机监测B.快速响应C.沟通解决D.后续评估品牌传播中的“内容营销”常用形式有（）A.短视频B.图文故事C.直播D.产品说明书品牌忠诚度降低的原因包括（）A.产品质量下降B.竞争品牌吸引C.消费者需求变化D.价格上涨品牌定位的常见误区有（）A.定位模糊B.定位过宽C.定位单一D.定位僵化品牌延伸的成功案例特征包括（）A.原品牌有良好形象B.延伸产品与原品牌关联度高C.市场需求匹配D.营销资源充足品牌企划的核心思维包括（）A.用户思维B.差异化思维C.系统思维D.结果导向思维

三、判断题（共20题，每题1分，共20分）品牌就是商标（）品牌定位是品牌企划的核心环节（）品牌忠诚度越高，消费者对价格越敏感（）品牌传播仅包括广告宣传（）品牌延伸可以无限进行（）品牌危机处理的关键是“快速反应”（）第5页共8页品牌文化是品牌的“灵魂”（）品牌形象（VI）是品牌的外在表现（）STP理论中的“P”是指产品（Product）（）品牌资产是品牌的无形价值（）品牌策划是一次性的工作（）品牌定位必须针对特定细分市场（）社交媒体是品牌传播的主要渠道（）品牌危机一旦发生，必须立即公开道歉（）品牌延伸可以降低新产品的市场风险（）品牌忠诚度是品牌价值的重要来源（）品牌预算应根据公司规模固定分配（）品牌故事是品牌文化的载体（）品牌形象（BI）主要体现在员工行为上（）品牌溢价能力与品牌忠诚度正相关（）

四、简答题（共2题，每题5分，共10分）简述品牌企划的基本流程品牌危机处理的关键原则有哪些？参考答案

一、单项选择题（共30题，每题1分）B

2.A

3.C

4.B

5.D

6.B

7.A

8.C

9.D

10.AB

12.D

13.C

14.B

15.D

16.A

17.A

18.B

19.A

20.DB

22.C

23.B

24.B

25.D

26.A

27.B

28.A

29.A

30.D

二、多项选择题（共20题，每题2分）第6页共8页ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABCD

9.ABC

10.ABCDABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、判断题（共20题，每题1分）×（品牌是商标的内涵，商标是品牌的法律表现形式）×（忠诚度越高，消费者对价格越不敏感）×（品牌传播包括广告、公关、口碑等多种形式）×（品牌延伸需谨慎，过度延伸会稀释品牌价值）×（STP中的“P”指市场定位）×（品牌策划是动态调整的过程）√（社交媒体是现代品牌传播的重要渠道）×（需先评估危机性质，避免盲目道歉）√（借助原品牌知名度可降低市场风险）×（品牌预算需结合战略目标和市场需求动态调整）

四、简答题（共2题，每题5分）品牌企划基本流程

①市场调研与现状分析（目标受众、竞争格局、品牌诊断）；

②品牌定位（核心价值、差异化优势、目标市场）；

③策略制定（传播策略、延伸策略、危机应对策略）；

④方案执行（资源配置、进度管理、渠道选择）；

⑤效果评估（数据监测、反馈分析、优化调整）品牌危机处理关键原则

①快速响应原则（第一时间介入，控制事态）；

②真诚沟通原则（承认问题，表达歉意，提供解决方案）；

③统一口径原则（避免信第7页共8页息混乱，保持对外一致性）；

④承担责任原则（不推诿，主动解决问题）；

⑤持续跟进原则（后续沟通，修复信任，长期维护）（注本试卷共100分，考试时间90分钟答案仅供参考，具体以实际应用场景为准）第8页共8页。