广告调查试题及答案

广告调查试题及答案

一、单项选择题（共30题，每题1分）广告调查的核心目的是（）A.收集市场数据B.为广告决策提供依据C.分析竞争对手D.提升品牌知名度下列哪项不属于广告调查的基本流程（）A.确定调查目标B.设计调查方案C.制作广告创意D.收集与分析数据问卷设计中，“您认为本品牌广告的吸引力如何？

①很低

②较低

③一般

④较高

⑤很高”，该问题属于（）A.开放式问题B.封闭式问题C.事实性问题D.态度性问题下列调查方法中，适用于获取深层用户态度和动机的是（）A.文献研究法B.问卷调查法C.深度访谈法D.观察法广告效果评估中，“品牌认知度”属于（）A.传播效果指标第1页共14页B.销售效果指标C.心理效果指标D.社会效果指标样本选择时，“从总体中随机抽取部分个体作为样本，每个个体被抽中的概率相等”，这种抽样方法是（）A.分层抽样B.整群抽样C.简单随机抽样D.系统抽样下列哪项是问卷设计中“问题措辞模糊”的表现（）A.“您的年龄是？”B.“您对广告的整体印象如何？”C.“您最近是否购买过相关产品？”D.“您认为本广告的信息传达是否清晰？”广告调查中，“通过观察消费者在商场内对某类产品广告的停留时间”，这种数据收集方法是（）A.实验法B.行为观察法C.文案研究法D.焦点小组法下列哪项不属于广告调查的作用（）A.降低广告决策风险B.优化广告创意方向C.直接提升产品销量D.了解目标受众需求第2页共14页数据处理中，“计算不同年龄段用户对广告的平均好感度”，这种分析属于（）A.描述性分析B.诊断性分析C.预测性分析D.因果性分析广告调查方案中，“明确调查对象、范围、方法和时间安排”属于（）A.背景分析B.调查目的C.调查内容D.实施计划下列哪种误差属于广告调查中的“抽样误差”（）A.问卷设计存在引导性问题B.受访者未如实回答问题C.样本未能完全代表总体D.调查过程中设备故障导致数据丢失广告调查中，“通过分析行业报告、竞品资料等获取二手数据”，这种方法是（）A.一手数据收集B.二手数据收集C.定量研究D.定性研究焦点小组访谈的特点是（）A.一对一深入交流第3页共14页B.多人互动讨论C.结构化数据收集D.适用于大规模样本广告效果评估中，“通过追踪广告发布前后的产品销量变化”，这种评估方式是（）A.事前评估B.事中评估C.事后评估D.同步评估问卷设计中，“您的职业是？

①学生

②职员

③自由职业

④其他”，该问题属于（）A.背景性问题B.行为性问题C.态度性问题D.事实性问题广告调查中，“通过控制变量测试不同广告版本的效果”，这种方法是（）A.观察法B.实验法C.访谈法D.文献法下列哪项是广告调查的首要步骤（）A.设计调查工具B.确定调查目标C.收集数据第4页共14页D.分析数据样本量的确定主要考虑（）A.总体规模和调查精度B.调查人员数量C.调查预算D.问卷长度广告调查中，“将用户分为不同群体，分析各群体的广告偏好”，这种分析属于（）A.细分市场分析B.趋势预测分析C.竞品对比分析D.效果归因分析问卷发放过程中，“通过线上平台向目标用户推送问卷”，这种渠道属于（）A.传统渠道B.数字化渠道C.入户访问D.街头拦截广告调查中，“避免在问题中使用‘最好’‘最喜欢’等极端词汇”，目的是（）A.提高问卷回收率B.减少回答偏差C.节省调查时间D.便于数据统计下列哪项不属于广告调查的基本原则（）第5页共14页A.客观性B.系统性C.时效性D.唯数据论广告调查中，“通过分析消费者的社交媒体评论、论坛讨论等获取用户反馈”，这种数据属于（）A.一手数据B.二手数据C.定量数据D.定性数据广告效果评估中，“品牌好感度”属于（）A.认知指标B.情感指标C.行为指标D.经济指标调查方案设计中，“明确调查要解决的核心问题”属于（）A.调查背景B.调查目的C.调查范围D.调查方法广告调查中，“因受访者担心隐私泄露而隐瞒真实情况”，这种误差属于（）A.抽样误差B.无应答误差C.应答偏差第6页共14页D.测量误差下列哪项不属于常用的广告效果评估指标（）A.广告曝光量B.产品市场占有率C.广告制作成本D.品牌搜索量广告调查中，“通过设计不同的广告文案，测试哪种更能提升用户点击量”，这种方法是（）A.A/B测试B.焦点小组访谈C.问卷调查D.观察法广告调查的最终成果通常是（）A.原始数据B.调查方案C.调查报告D.样本名单

二、多项选择题（共20题，每题2分）广告调查的基本流程包括（）A.确定调查目标B.设计调查方案C.收集与分析数据D.撰写调查报告E.发布广告广告调查常用的一手数据收集方法有（）第7页共14页A.问卷调查法B.深度访谈法C.焦点小组法D.文献研究法E.行为观察法问卷设计中，问题的类型包括（）A.背景性问题B.行为性问题C.态度性问题D.事实性问题E.假设性问题广告调查的作用主要有（）A.帮助企业了解目标受众需求B.优化广告创意和投放策略C.降低广告决策的盲目性D.评估广告活动的实际效果E.直接提升产品价格数据收集过程中可能出现的误差类型有（）A.抽样误差B.无应答误差C.应答偏差D.测量误差E.系统误差广告效果评估的维度包括（）A.传播效果第8页共14页B.心理效果C.经济效果D.社会效果E.政治效果样本选择的方法有（）A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样E.方便抽样广告调查方案设计的核心要素包括（）A.调查目的B.调查对象与范围C.调查方法与工具D.时间与预算安排E.调查团队分工广告调查中，二手数据的来源有（）A.行业报告B.政府统计数据C.企业内部资料D.学术论文E.消费者访谈记录问卷设计的原则包括（）A.问题简洁明确B.避免引导性提问第9页共14页C.选项互斥且穷尽D.问题顺序合理E.问题数量适中广告调查的局限性有（）A.数据收集成本较高B.样本可能无法完全代表总体C.调查结果受受访者主观因素影响D.无法预测未来趋势E.耗时较长常用的广告效果评估指标有（）A.品牌认知度B.广告好感度C.购买意愿D.广告点击率E.产品利润率广告调查中，实验法的特点有（）A.可控制变量B.结果较为准确C.适用于大规模样本D.成本较高E.易受环境干扰广告调查的定量研究方法包括（）A.问卷调查法B.统计分析C.数据建模第10页共14页D.内容分析法E.结构方程模型样本量确定需考虑的因素有（）A.总体规模B.调查精度要求C.总体异质性D.调查预算E.调查人员经验广告调查中，“通过分析竞品广告的投放渠道和创意风格”，这种调研属于（）A.环境调研B.竞品调研C.受众调研D.效果调研E.策略调研问卷发放的渠道包括（）A.线上平台（如社交媒体、问卷星）B.线下街头拦截C.入户访问D.电话访谈E.焦点小组广告调查中，“无应答误差”的应对措施有（）A.提高问卷回收率（如赠送小礼品）B.对无应答者进行二次联系C.分析无应答者与应答者的差异第11页共14页D.扩大样本量E.放弃无应答者数据广告调查的基本功能包括（）A.发现市场机会B.优化产品定位C.评估品牌形象D.监测广告效果E.预测市场趋势广告调查中，“数据可视化”的作用有（）A.简化复杂数据呈现B.直观展示数据关系C.便于发现数据规律D.提升报告可读性E.直接生成广告创意

三、判断题（共20题，每题1分）广告调查等同于市场调查（）问卷法是广告调查中最常用的一手数据收集方法（）观察法的优点是数据客观性强，不受受访者主观因素影响（）广告调查方案中，调查目的需具体明确，避免模糊表述（）抽样误差可以完全消除（）问卷设计中，“您是否喜欢本广告？”是一个有效的态度性问题（）广告效果评估只能在广告发布后进行（）二手数据的优势是获取速度快，成本低（）样本代表性与样本量呈正相关，样本量越大越具代表性（）第12页共14页焦点小组访谈适用于探索性研究，了解深层用户需求（）广告调查的最终目的是为广告创意提供灵感（）实验法中，实验组与对照组的差异仅由实验变量导致（）问卷长度越长，收集的数据越全面，应尽量增加问题数量（）广告调查可以帮助企业降低广告投放风险（）定量数据通常可以直接用于广告效果评估（）广告调查中的“应答偏差”是指受访者故意提供虚假信息（）系统抽样的优点是操作简单，样本分布均匀（）广告调查的核心是“数据收集”，而非“数据解读”（）观察法适用于研究消费者的内在行为（如思考过程）（）广告调查报告需包含调查方法、数据结果和结论建议（）

四、简答题（共2题，每题5分）简述广告调查的基本流程（不超过150字）简述问卷设计中需注意的3个核心原则（不超过150字）参考答案

一、单项选择题（共30题，每题1分）1-5BCBCA6-10CBBAA11-15DCBBC16-20ABBAA21-25BBDDB26-30BCCAC

二、多项选择题（共20题，每题2分）ABCD

2.ABCE

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCDE

6.ABCD

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCD

10.ABCDE

11.ABDE

12.ABCD

13.ABD

14.ABC

15.ABCD

16.AB

17.ABCD

18.ABC

19.ABCDE

20.ABCD

三、判断题（共20题，每题1分）第13页共14页×

2.√

3.√

4.√

5.×

6.√

7.×

8.√

9.×

10.√

11.×

12.√

13.×

14.√

15.√

16.×

17.√

18.×

19.×

20.√

四、简答题（共2题，每题5分）广告调查基本流程确定调查目标→设计调查方案→收集数据（一手/二手）→处理与分析数据→撰写调查报告→跟踪评估效果问卷设计核心原则

①问题简洁明确，避免模糊表述；

②选项互斥且穷尽，无重复或遗漏；

③避免引导性提问，保持中立客观；

④问题顺序合理，从易到难、从一般到具体；

⑤控制问题数量，避免受访者疲劳（任答3点即可）第14页共14页。