宣传策划岗面试题及答案

宣传策划岗面试题及答案引言宣传策划岗是企业品牌传播、市场推广的核心岗位，需兼具创意策划能力、数据分析能力、渠道整合能力及项目落地能力本文整理了宣传策划岗面试中高频出现的单项选择、多项选择、判断、简答四类题型及参考答案，覆盖专业知识、实践能力、行业认知等核心考察维度，帮助求职者系统梳理面试重点，提升准备效率

一、单项选择题（共30题，每题1分）（注每题只有一个正确答案，将正确选项字母填入括号内）宣传策划的首要环节是？（）A.制定执行方案B.明确传播目标C.选择宣传渠道D.分配预算资源“5W模式”（拉斯韦尔模式）中，宣传策划需明确的核心要素不包括？（）A.Who（传播者）B.Why（传播目的）C.How（传播方式）D.When（传播时间）以下哪项不属于宣传策划的“4P理论”核心要素？（）A.产品（Product）B.价格（Price）C.渠道（Place）D.促销（Promotion）新媒体宣传中，“内容为王”的核心是指内容需具备？（）A.趣味性B.传播力C.相关性D.专业性宣传预算编制时，“按销售额比例分配”的方法适用于？（）A.初创企业B.成熟企业C.市场扩张期D.市场收缩期以下哪类宣传渠道的特点是“精准触达、互动性强、成本可控”？（）第1页共10页A.传统媒体（电视/报纸）B.社交媒体（微信/微博）C.户外广告（地铁/大屏）D.行业展会宣传效果评估的“SMART原则”中，“A”指的是？（）A.具体的（Specific）B.可衡量的（Measurable）C.可实现的（Achievable）D.有时限的（Time-bound）若目标受众为“Z世代（18-25岁）”，优先选择的宣传渠道是？（）A.电视广告B.短视频平台C.行业期刊D.广播广告“整合营销传播”（IMC）的核心思想是？（）A.统一信息传递，避免渠道冲突B.多渠道并行，覆盖所有用户C.以产品为中心设计宣传内容D.优先选择低成本渠道以下哪项是宣传策划中“风险预案”的核心作用？（）A.提升传播效果B.降低意外损失C.优化预算分配D.简化执行流程当宣传活动遭遇负面舆情时，首要处理原则是？（）A.快速回应B.沉默处理C.正面引导D.法律追责宣传内容中加入“用户故事”或“真实案例”的主要目的是？（）A.增强说服力B.提升趣味性C.降低制作成本D.扩大传播范围以下哪项不属于宣传策划的“创意产出”阶段常用方法？（）A.头脑风暴B.竞品分析C.数据建模D.思维导图若企业首次进入新市场，宣传策略的重点是？（）A.品牌认知度建立B.产品销量快速提升C.用户忠诚度培养D.口碑传播扩散宣传预算中，“物料制作费”通常占总预算的比例约为？（）第2页共10页A.10%-20%B.20%-30%C.30%-40%D.40%-50%以下哪项是“KOL合作”宣传的核心优势？（）A.成本最低B.传播速度最快C.目标受众精准D.内容原创性高宣传策划中，“内容矩阵”的主要作用是？（）A.提高内容产量B.覆盖不同受众需求C.降低制作难度D.简化渠道管理“ROI”（投资回报率）在宣传效果评估中的计算公式是？（）A.（宣传收益-宣传成本）/宣传成本B.宣传成本/宣传收益C.宣传收益×宣传成本D.宣传成本+宣传收益若宣传活动目标是“提升产品短期销量”，优先选择的渠道是？（）A.品牌形象广告B.促销活动推广C.行业深度文章D.公益活动宣传宣传策划中，“用户调研”的主要目的是？（）A.了解用户偏好，优化内容方向B.收集竞品信息C.制定预算计划D.确定传播时间以下哪项不属于“内容营销”的核心特点？（）A.以价值为核心B.长期持续输出C.强促销导向D.建立用户信任宣传活动中，“A/B测试”的主要作用是？（）A.测试不同渠道效果B.验证内容吸引力C.优化宣传策略D.降低执行风险若目标受众是“45岁以上人群”，优先选择的宣传渠道是？（）A.直播平台B.搜索引擎C.广播广告D.短视频平台宣传策划中，“时间节点”选择的关键依据是？（）第3页共10页A.渠道流量高峰B.企业战略周期C.竞品活动时间D.以上都是以下哪项是“危机公关”的第一步？（）A.制定应对话术B.上报管理层C.监测舆情动态D.与用户沟通宣传内容中使用“数据可视化”（如图表、信息图）的主要目的是？（）A.提升内容美观度B.增强信息可读性C.降低制作成本D.扩大传播范围若企业预算有限，宣传渠道组合策略应为？（）A.集中单一高性价比渠道B.多渠道全面覆盖C.优先选择传统媒体D.完全依赖免费渠道宣传策划中，“目标受众画像”的核心要素不包括？（）A.年龄、性别、地域B.消费习惯、兴趣偏好C.收入水平、教育背景D.宣传渠道偏好“私域流量”的核心价值是？（）A.降低获客成本B.提升品牌曝光C.增加内容产量D.简化渠道管理宣传活动总结报告中，“复盘分析”的主要目的是？（）A.向上级汇报成果B.优化下一次活动C.评估预算使用效率D.收集用户反馈

二、多项选择题（共20题，每题2分）（注每题至少有两个正确答案，将正确选项字母填入括号内）宣传策划方案的核心内容应包含？（）第4页共10页A.活动目标与KPI B.目标受众分析C.预算分配表D.风险预案E.竞品动态宣传渠道选择需考虑的关键因素有？（）A.目标受众触媒习惯B.渠道成本与ROI C.内容匹配度D.品牌调性一致性E.效果可衡量性以下属于“新媒体宣传渠道”的有？（）A.微信公众号B.抖音短视频C.小红书笔记D.行业论坛E.电梯广告宣传内容创作中，“信息差异化”的实现方式有？（）A.独特视角B.独家数据C.情感共鸣D.专业知识E.幽默风格宣传预算编制的方法包括？（）A.目标任务法B.销售额比例法C.竞争对抗法D.零基预算法E.经验估算法宣传效果评估的“滞后指标”包括？（）A.曝光量B.转化率C.用户留存率D.品牌搜索量E.口碑评分当宣传活动出现数据不达预期时，可能的原因有？（）A.目标设定不合理B.内容吸引力不足C.渠道选择错误D.预算分配失衡E.执行流程混乱以下属于“用户共创”宣传模式的有？（）A.举办用户创意大赛B.邀请用户参与内容创作C.收集用户UGC内容D.发起用户投票选产品E.与用户共同直播宣传策划中，“风险识别”需考虑的潜在风险类型有？（）第5页共10页A.舆情风险B.合规风险C.预算超支风险D.渠道效果风险E.团队执行风险以下属于“内容营销”的形式有？（）A.产品使用教程B.行业白皮书C.短视频科普D.直播带货E.用户案例故事宣传活动中，“KOL/KOC合作”的注意事项包括？（）A.粉丝画像匹配B.内容真实性把控C.合作成本评估D.长期合作意愿E.平台流量扶持宣传内容“时效性”的重要性体现在？（）A.提升用户关注度B.降低制作难度C.抓住热点流量D.符合用户信息获取习惯E.增强传播速度以下属于“私域流量运营”的核心动作有？（）A.社群互动B.会员体系搭建C.个性化推送D.内容定期更新E.线下活动组织宣传策划中，“目标设定”需符合的原则有？（）A.具体可衡量（SMART）B.与企业战略一致C.有明确时间节点D.可实现且有挑战E.多方沟通确认以下属于“传统媒体”的有？（）A.电视广告B.报纸杂志C.户外大屏D.广播E.行业展会宣传活动“执行阶段”的关键管理要点有？（）A.进度跟踪B.质量把控C.资源协调D.突发问题处理E.预算调整以下属于“品牌宣传”与“产品宣传”差异的有？（）A.目标不同（形象vs销量）B.内容侧重不同C.渠道选择不同D.效果评估指标不同E.预算占比不同第6页共10页宣传策划中，“竞品分析”的核心目的是？（）A.寻找差异化机会B.借鉴成功经验C.规避风险点D.制定价格策略E.了解用户偏好以下属于“数据驱动宣传”的工作流程有？（）A.数据收集（渠道数据、用户数据）B.数据分析（渠道效果、内容偏好）C.策略优化（调整渠道/内容）D.效果追踪（迭代验证）E.预算调整（基于数据反馈）宣传策划岗的核心能力要求包括？（）A.创意策划能力B.数据分析能力C.项目管理能力D.跨部门沟通能力E.抗压与应变能力

三、判断题（共20题，每题1分，正确填“√”，错误填“×”）宣传策划的核心目标是提升品牌知名度（）“内容营销”与“广告营销”的核心区别在否强促销导向（）宣传预算中，“渠道投放费”通常占比最高（）宣传渠道选择只需考虑目标受众，无需关注成本（）宣传效果评估中，“曝光量”是最核心的指标（）短视频平台适合传递复杂专业知识内容（）宣传策划中，“风险预案”是可选环节，非必要（）“用户调研”应在宣传方案制定前完成（）宣传内容中使用“用户证言”可提升内容可信度（）私域流量的核心是“用户沉淀”而非“即时转化”（）宣传活动中，“A/B测试”可用于优化单一变量（如标题、图片）（）宣传策划需完全参考竞品方案，避免重复（）目标受众“年龄”是“用户画像”中最基础的维度（）第7页共10页宣传预算超支时，应优先削减“物料制作费”（）危机公关中，“沉默”比“错误回应”更安全（）宣传内容“原创性”比“传播速度”更重要（）宣传策划需兼顾“短期效果”与“长期品牌价值”（）直播带货属于“内容营销”范畴（）宣传渠道“性价比”=效果/成本（）宣传活动总结报告需包含“成功经验”与“改进方向”（）

四、简答题（共2题，每题5分）简述制定一场新产品宣传推广方案的关键步骤当宣传活动遭遇负面舆情时，你的处理流程是什么？附标准答案

一、单项选择题（共30题，每题1分）B

2.B

3.B

4.C

5.B

6.B

7.C

8.B

9.A

10.BA

12.A

13.C

14.A

15.B

16.C

17.B

18.A

19.B

20.AC

22.C

23.C

24.D

25.C

26.B

27.A

28.D

29.A

30.B

二、多项选择题（共20题，每题2分）ABCD

2.ABCDE

3.ABCD

4.ABCDE

5.ABCDE

6.CDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCEABCDE

12.ACD

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABC

19.ABCDE

20.ABCDE

三、判断题（共20题，每题1分）×（核心目标需结合企业战略，可能是提升销量、知名度或忠诚度）√（内容营销以价值传递为核心，广告营销以直接转化为导向）第8页共10页√（渠道投放通常占宣传预算的40%-60%）×（需平衡目标受众、成本、效果等多因素）×（曝光量需结合转化率、留存率等综合评估）×（短视频适合轻量化、碎片化内容，复杂知识需长图文）×（风险预案是保障活动顺利执行的关键环节）√（用户调研是精准定位受众需求的基础）√（用户证言能增强内容说服力和信任感）√（私域流量核心是用户关系沉淀，长期价值大于短期转化）√（A/B测试可验证单一变量对效果的影响）×（需借鉴竞品但需突出差异化优势）√（年龄、性别是用户画像的基础维度）×（应优先评估是否可通过优化执行流程控制成本，而非直接削减物料）×（沉默可能加剧舆情发酵，需及时回应）√（原创性是内容的核心竞争力）√（短期提升销量，长期塑造品牌）×（直播带货属于“销售转化型宣传”，内容营销侧重价值传递）√（性价比=效果/成本，衡量渠道效率的关键指标）√（总结报告需复盘经验，为后续活动提供优化方向）

四、简答题（共2题，每题5分）制定新产品宣传推广方案的关键步骤

①明确目标结合企业战略，设定可衡量的目标（如曝光量、转化率）；

②用户调研分析目标受众需求、痛点及触媒习惯；

③渠道选择匹配用户画像选择高性价比渠道（如短视频/社群/行业媒体）；

④内容设计围绕用户需求创作差异化内容（如产品价值、使用场第9页共10页景）；

⑤预算分配合理分配渠道投放、物料制作、活动执行费用；

⑥效果评估设定KPI指标（如ROI、留存率），通过数据复盘优化策略负面舆情处理流程

①实时监测通过工具监测舆情动态，评估影响范围；

②快速响应24小时内上报并制定回应话术，保持信息透明；

③事实核查确认舆情真实性，避免错误回应；

④分层沟通针对用户、媒体、内部团队制定不同沟通口径；

⑤持续跟踪24小时内发布官方声明，后续跟进舆情走向，必要时启动危机公关预案文档说明本文涵盖宣传策划岗面试核心考察点，题目设计结合行业实践与岗位需求，答案注重实操性与专业性，帮助求职者系统掌握面试重点，提升通过率第10页共10页。