淘宝广告面试题目及答案

淘宝广告面试题目及答案

一、单项选择题（共30题，每题1分）淘宝广告中，主要用于店铺内精准引流、按点击付费的工具是？（）A.钻展B.直通车C.超级推荐D.淘宝客以下哪项不属于淘宝广告的核心优化指标？（）A.点击率（CTR）B.转化率（CVR）C.客单价（UV）D.投入产出比（ROI）直通车关键词“出价”的高低直接影响？（）A.创意质量B.关键词排名C.日限额D.投放时段超级推荐的核心定向逻辑是？（）A.基于商品属性和用户行为B.基于关键词匹配C.基于店铺评分D.基于历史销量淘宝广告中，“质量得分”不包含以下哪个维度？（）A.关键词相关性B.创意吸引力第1页共13页C.账户权重D.历史转化率以下哪种定向方式属于淘宝钻展的精准定向？（）A.人群定向B.关键词定向C.场景定向D.兴趣定向淘宝广告计划中，“日限额”的设置原则是？（）A.越高越好B.越低越好C.根据预算和转化目标合理设置D.系统自动分配超级推荐“猜你喜欢”场景的核心逻辑是？（）A.基于用户浏览历史推荐商品B.基于商品类目推荐C.基于店铺粉丝推荐D.基于关键词搜索推荐直通车关键词“匹配方式”中，“精准匹配”的特点是？（）A.仅匹配完全一致的搜索词B.匹配近义词和相关词C.匹配所有包含关键词的搜索词D.匹配高热度搜索词淘宝广告中，“ROI”的计算公式是？（）A.投入金额÷产出金额B.产出金额÷投入金额第2页共13页C.点击量÷曝光量D.转化量÷点击量以下哪项是淘宝广告“创意”优化的核心？（）A.提高出价B.优化主图和文案C.增加投放时段D.扩大定向范围超级推荐“店铺宝”工具主要用于？（）A.新品推广B.优惠券发放C.关键词优化D.数据报表分析淘宝广告中，“违规扣分”可能导致的后果不包括？（）A.限制投放B.账户冻结C.权重下降D.销量提升直通车“关键词质量得分”提升后，通常会带来的影响是？（）A.出价不变，排名下降B.出价下降，排名不变C.出价不变，排名提升D.出价提升，排名下降淘宝钻展“定向溢价”的作用是？（）A.提高创意质量B.增加特定人群的曝光比例第3页共13页C.降低投放成本D.延长投放时间以下哪种数据指标最能反映淘宝广告的转化效果？（）A.点击率B.千次展现成本（CPM）C.转化率D.点击量超级推荐“智能定向”的优势是？（）A.定向范围广，系统自动学习人群B.需手动设置详细定向条件C.仅支持店铺粉丝定向D.投放成本固定淘宝广告计划中，“暂停投放”的操作适用于？（）A.数据持续差的计划B.新品测试阶段C.活动期间D.节假日期间直通车“关键词拓展”工具的主要作用是？（）A.提高关键词出价B.发现更多相关关键词C.降低关键词排名D.优化关键词匹配方式淘宝广告“人群画像”分析的核心作用是？（）A.提高出价B.精准定位目标用户第4页共13页C.增加投放时段D.优化主图超级推荐“场景定向”不包含以下哪个维度？（）A.浏览行为B.购买行为C.社交互动D.关键词搜索淘宝广告“预算”与“日限额”的区别是？（）A.预算是总预算，日限额是每日上限B.预算是每日上限，日限额是总预算C.预算和日限额无区别D.预算用于钻展，日限额用于直通车直通车“分时折扣”功能的核心目的是？（）A.提高分时出价B.根据流量高峰调整出价，优化ROIC.降低分时出价D.仅在固定时段投放淘宝广告“创意标题”优化的关键是？（）A.包含更多关键词B.吸引眼球，突出核心卖点C.提高出价D.增加表情符号超级推荐“短视频素材”的优势是？（）A.比图文素材成本更低B.更符合用户浏览习惯，提升点击第5页共13页C.仅适用于新品推广D.无需审核即可投放淘宝广告“账户权重”的提升方法不包括？（）A.提高转化率B.优化创意质量C.频繁调整关键词D.控制违规行为直通车“关键词删除”的最佳时机是？（）A.点击率低于1%B.转化率低于

0.5%且出价高C.排名始终在前10名D.关键词数量超过50个淘宝广告“数据罗盘”工具的核心作用是？（）A.优化主图B.分析广告数据，指导优化C.提高出价D.增加定向范围超级推荐“首页首屏”位置的特点是？（）A.曝光量低，成本高B.曝光量高，成本低C.曝光量高，成本高D.曝光量低，成本低淘宝广告“退款率”高可能的原因不包括？（）A.商品质量问题B.主图与实物不符第6页共13页C.广告创意吸引力强D.客服服务不到位

二、多项选择题（共20题，每题2分）淘宝广告的主要投放形式包括？（）A.直通车B.钻展C.超级推荐D.淘宝客影响直通车质量得分的因素有？（）A.关键词与宝贝相关性B.创意点击率C.历史转化率D.账户近期表现超级推荐的定向维度包括？（）A.智能定向B.场景定向C.人群定向D.关键词定向淘宝广告创意优化的方向有？（）A.主图突出核心卖点B.文案简洁有吸引力C.色彩搭配符合品牌调性D.视频素材节奏紧凑数据分析中常用的广告指标有？（）A.曝光量（Impression）第7页共13页B.点击量（Click）C.转化率（Conversion）D.千次展现成本（CPM）淘宝广告“人群定向”的维度包括？（）A.年龄B.性别C.消费能力D.浏览历史直通车“关键词出价”策略有？（）A.首屏出价法B.行业均价法C.关键词匹配出价法D.溢价出价法超级推荐“活动预热”阶段的优化重点有？（）A.增加定向范围B.优化优惠券力度C.测试不同素材D.提高出价淘宝广告“违规行为”包括？（）A.虚假交易B.创意与实际商品不符C.恶意点击D.频繁调整关键词钻展“定向人群”的选择依据有？（）A.目标用户画像第8页共13页B.商品类目属性C.历史转化人群D.同行竞品人群影响淘宝广告ROI的关键因素有？（）A.转化率B.客单价C.广告成本D.流量规模超级推荐“新品破零”的有效策略有？（）A.设置新品尝鲜价B.定向高潜力人群C.优化短视频素材D.降低出价直通车“人群溢价”的作用是？（）A.提高特定人群的点击率B.降低非目标人群的曝光C.优化关键词排名D.增加整体曝光量淘宝广告“数据优化”的步骤包括？（）A.数据监测与分析B.问题定位（点击率低/转化低等）C.调整策略（关键词/定向/创意）D.持续跟踪效果超级推荐“店铺推广”的优势有？（）A.推广店铺整体形象第9页共13页B.适合多宝贝推广C.定向精准，成本低D.支持智能投放淘宝广告“投放时段”选择应考虑的因素有？（）A.用户活跃高峰B.商品类目特性C.行业竞争程度D.广告预算直通车“地域投放”的优化要点有？（）A.排除偏远地区B.选择高转化地域C.增加低转化地域投放D.根据地域消费能力调整出价淘宝广告“素材优化”的注意事项有？（）A.符合平台审美规范B.突出差异化卖点C.文案简洁易懂D.避免过度营销超级推荐“场景定向”的核心逻辑是？（）A.基于用户兴趣推荐B.基于商品属性推荐C.基于相似商品推荐D.基于搜索行为推荐淘宝广告“账户诊断”的核心指标有？（）A.权重评分第10页共13页B.点击率C.转化率D.投入产出比

三、判断题（共20题，每题1分，正确打√，错误打×）淘宝广告“直通车”是按展现付费的广告形式（×）（注直通车按点击付费）超级推荐“定向人群”可选择多个维度组合定向（√）淘宝广告“质量得分”越高，同等出价下排名越靠后（×）（注质量得分越高，排名越靠前）钻展“CPC模式”是按点击付费的（√）直通车“关键词出价”高于行业均价，一定能获得首屏排名（×）（注质量得分影响排名，非仅出价）超级推荐“智能定向”需要手动设置详细定向条件（×）（注智能定向系统自动学习人群）淘宝广告“ROI”越高，说明广告效果越好（√）直通车“日限额”是指每日最高可花费的金额（√）超级推荐“短视频素材”无需审核即可投放（×）（注需符合平台审核规则）淘宝广告“人群画像”可帮助精准定位目标用户（√）钻展“定向溢价”会提高整体投放成本（√）直通车“分时折扣”可根据流量高峰调整出价（√）超级推荐“首页首屏”位置的曝光成本低于“猜你喜欢”（×）（注首屏位置曝光成本更高）淘宝广告“退款率”高会影响账户权重（√）直通车“关键词拓展”工具可帮助发现低竞争高转化关键词（√）第11页共13页“超级推荐”不适用于老品推广（×）（注超级推荐也适用于老品激活）淘宝广告“创意标题”需包含所有关键词以提高相关性（×）（注简洁突出卖点，避免堆砌关键词）钻展“自定义投放”可精确选择投放时段和位置（√）超级推荐“智能出价”可自动优化出价以获得更多转化（√）淘宝广告“数据罗盘”是免费的数据分析工具（×）（注部分功能需开通专业版）

四、简答题（共2题，每题5分，答案不超过150字）如何优化直通车关键词质量得分？答案提高质量得分需优化关键词与宝贝相关性（用精准长尾词）、优化创意质量（突出卖点）、提升历史点击率（优化主图/标题）、控制转化率和账户权重（减少违规，提高复购）超级推荐定向策略有哪些核心维度？答案核心维度包括人群定向（年龄/性别/消费能力）、场景定向（浏览/加购/购买）、智能定向（系统自动学习），需根据商品特性和目标人群组合选择，测试后优化

五、淘宝广告面试注意事项专业展示熟悉淘宝广告核心工具原理（直通车/钻展/超级推荐），能结合案例说明优化方法数据思维强调用点击率、转化率、ROI等数据驱动优化，而非凭经验判断问题解决准备1-2个实际优化案例（如“低转化关键词优化”“人群定向调整”），说明问题、措施和结果第12页共13页规则意识了解淘宝广告违规处罚规则（如虚假交易、素材违规），避免踩坑附参考答案（与题目对应，此处省略）第13页共13页。