广告定位试题及答案

广告定位试题及答案

一、单项选择题（共30题，每题1分）（以下每题只有一个正确答案，将正确答案的序号填在括号内）广告定位的核心概念最早由哪位学者提出？（）A.艾·里斯B.菲利普·科特勒C.大卫·奥格威D.迈克尔·波特“在消费者心智中为产品找到一个独特位置”，这一表述体现了广告定位的哪个核心目标？（）A.提高品牌知名度B.建立差异化优势C.扩大市场规模D.增强产品功能下列哪项不属于广告定位的基本要素？（）A.目标受众B.产品特点C.竞争对手D.企业规模“农夫山泉，我们只是大自然的搬运工”这一广告语主要体现的定位策略是（）A.产品定位B.价格定位C.情感定位D.渠道定位广告定位中，“避实击虚”策略的核心是（）A.突出产品的绝对优势B.寻找竞争对手未覆盖的市场空间C.降低产品价格D.扩大广告投放范围当产品与竞争对手差异不明显时，适合采用的定位方法是（）A.比附定位B.逆向定位C.USP定位D.情感定位“怕上火喝王老吉”的定位策略属于（）A.功效定位B.价格定位C.场景定位D.文化定位广告定位的第一步是（）A.分析目标受众需求B.确定产品核心优势C.研究竞争对手定位D.制定定位传播策略第1页共8页“七喜饮料，非可乐”的定位方法是（）A.功效定位B.比附定位C.类别定位D.情感定位下列哪项不属于广告定位的常见误区？（）A.定位过宽B.定位过窄C.定位模糊D.定位精准“海飞丝，去头屑，没问题”的定位策略是（）A.功效定位B.价格定位C.情感定位D.形象定位广告定位中，“抢先定位”的关键是（）A.第一个进入消费者心智B.价格最低C.广告创意最独特D.渠道最广泛“江小白，表达瓶”主要通过什么方式实现定位？（）A.场景定位B.情感定位C.文化定位D.价格定位当企业资源有限时，适合采用的定位策略是（）A.全面定位B.集中定位C.差异化定位D.比附定位“沃尔沃，安全”的定位属于（）A.功效定位B.形象定位C.情感定位D.价格定位广告定位中，“首席定位”的核心是（）A.成为行业第一品牌B.价格最低C.广告投放最多D.产品质量最好“农夫山泉有点甜”的定位策略是（）A.功效定位B.感官定位C.情感定位D.文化定位下列哪项是广告定位的最终目的？（）A.提高品牌知名度B.促进产品销售C.建立品牌形象D.占领消费者心智“脑白金，今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的定位属于（）A.功效定位B.情感定位C.场景定位D.类别定位第2页共8页广告定位中，“逆向定位”的特点是（）A.与市场领导者正面竞争B.挑战市场领导者的定位C.强调产品价格优势D.突出产品功能特点“方太，让家的感觉更好”的定位属于（）A.情感定位B.功效定位C.形象定位D.文化定位广告定位中，“USP定位”的提出者是（）A.艾·里斯B.杰克·特劳特C.罗瑟·瑞夫斯D.大卫·奥格威“王老吉，中国红”的定位策略是（）A.文化定位B.情感定位C.形象定位D.价格定位广告定位的“3B原则”不包括（）A.Beauty（美女）B.Baby（婴儿）C.Beast（动物）D.Business（商业）“雕牌，只选对的，不选贵的”的定位属于（）A.价格定位B.功效定位C.情感定位D.形象定位广告定位中，“细分定位”的核心是（）A.针对特定细分市场B.扩大目标受众范围C.提高产品质量D.降低生产成本“耐克，Just DoIt”的定位属于（）A.情感定位B.形象定位C.文化定位D.功效定位广告定位中，“重新定位”的适用场景是（）A.市场领导者定位清晰B.品牌形象老化或定位错误C.市场竞争激烈D.产品销量增长缓慢“招商银行，因您而变”的定位属于（）A.情感定位B.形象定位C.服务定位D.文化定位第3页共8页广告定位的核心是（）A.突出产品特点B.满足消费者需求C.在消费者心智中建立独特认知D.提高品牌知名度

二、多项选择题（共20题，每题2分）（以下每题有多个正确答案，将正确答案的序号填在括号内，多选、少选、错选均不得分）广告定位的作用包括（）A.帮助消费者快速识别产品B.建立品牌差异化优势C.降低广告传播成本D.提高产品价格广告定位的基本步骤包括（）A.分析目标受众需求B.确定产品核心优势C.研究竞争对手定位D.制定定位传播策略常见的广告定位方法包括（）A.USP定位B.类别定位C.比附定位D.情感定位广告定位中，“功效定位”的特点是（）A.突出产品具体功能B.强调产品能解决的问题C.适合功能型产品D.适合情感型产品“比附定位”的常见形式包括（）A.比附市场领导者B.比附竞争对手弱点C.比附权威机构D.比附成功人士广告定位的常见误区有（）A.定位过宽B.定位过窄C.定位模糊D.定位雷同“场景定位”的关键是（）A.明确产品使用场景B.强调场景中的情感需求C.与竞争对手差异化D.降低产品价格第4页共8页广告定位中，“情感定位”常用的情感包括（）A.亲情B.友情C.爱情D.成就感下列属于“文化定位”的案例有（）A.孔府家酒，叫人想家B.青岛啤酒，中国情C.农夫山泉，大自然的搬运工D.江小白，表达瓶广告定位中，“抢先定位”的适用条件是（）A.市场空白B.企业资源充足C.竞争对手尚未进入该领域D.产品质量领先“逆向定位”的特点是（）A.挑战市场领导者B.强调与常规认知相反C.风险较高但回报大D.容易被消费者接受广告定位的“3C原则”包括（）A.Company（企业）B.Customer（消费者）C.Competitor（竞争对手）D.Channel（渠道）下列属于“产品定位”的有（）A.强调产品材质B.突出产品功能C.强调产品价格优势D.强调产品设计特点“差异化定位”的核心是（）A.寻找竞争对手未覆盖的市场空间B.突出产品独特优势C.降低生产成本D.提高品牌知名度广告定位中，“USP定位”的要素包括（）A.独特性B.利益性C.说服力D.广告创意下列属于“服务定位”的案例有（）A.海底捞，服务至上B.顺丰，极速快递C.招商银行，因您而变D.中国移动，沟通从心开始第5页共8页广告定位中，“价格定位”的常见类型包括（）A.高价定位B.低价定位C.价值定价D.促销定价“重新定位”的原因包括（）A.品牌形象老化B.定位错误C.市场竞争加剧D.产品销量增长缓慢广告定位的“4P理论”包括（）A.产品（Product）B.价格（Price）C.渠道（Place）D.促销（Promotion）广告定位中，“情感共鸣”的关键是（）A.贴近消费者生活B.表达真实情感C.引发消费者回忆D.提高产品价格

三、判断题（共20题，每题1分）（对的打“√”，错的打“×”）广告定位的核心是提高产品销量（）USP定位强调产品的独特销售主张（）“农夫山泉有点甜”属于功效定位（）广告定位必须针对所有消费者（）比附定位容易被消费者接受，风险较低（）“脑白金”的定位属于场景定位（）广告定位就是产品功能的简单宣传（）“七喜，非可乐”属于类别定位（）广告定位应避免与竞争对手雷同（）“方太，让家的感觉更好”属于情感定位（）广告定位的第一步是确定产品核心优势（）“3B原则”包括美女、婴儿和动物（）第6页共8页广告定位过宽会导致品牌形象模糊（）“江小白”通过情感定位获得成功（）广告定位与品牌形象无关（）“耐克，Just DoIt”属于形象定位（）重新定位是指改变产品价格（）广告定位需要考虑目标受众的心智认知（）“雕牌，只选对的，不选贵的”属于价格定位（）广告定位一旦确定，就不能改变（）

四、简答题（共2题，每题5分）简述广告定位的基本步骤结合实例说明广告定位中“差异化定位”的应用要点附标准答案

一、单项选择题（共30题，每题1分）

1.A

2.B

3.D

4.A

5.B

6.B

7.A

8.A

9.C

10.D

11.A

12.A

13.B

14.B

15.A

16.A

17.B

18.D

19.C

20.B

21.A

22.C

23.A

24.D

25.A

26.A

27.A

28.B

29.C

30.C

二、多项选择题（共20题，每题2分）

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.ABC

7.AB

8.ABCD

9.AB

10.AC

11.ABC

12.ABC

13.ABD

14.AB

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、判断题（共20题，每题1分）第7页共8页

1.×

2.√3×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.√

10.√

11.×

12.√

13.√

14.√

15.×

16.√

17.×

18.√第8页共8页。