品牌策划介绍试题及答案

品牌策划介绍试题及答案

一、单项选择题（共30题，每题1分）品牌策划的核心目标是（）A.提高产品销量B.塑造品牌独特价值与市场认知C.降低营销成本D.扩大市场份额品牌定位的本质是（）A.突出产品功能优势B.在目标消费者心智中占据独特位置C.优化产品包装设计D.降低竞争对手威胁以下哪项不属于品牌策划的基础要素（）A.品牌名称B.品牌故事C.产品价格D.品牌视觉识别SWOT分析中的“S”指的是（）A.机会B.威胁C.优势D.劣势品牌传播的核心渠道不包括（）A.社交媒体B.线下活动第1页共13页C.产品包装D.政府文件品牌延伸的风险在于（）A.提升品牌知名度B.稀释原有品牌形象C.扩大目标受众D.增加市场份额品牌策划流程的第一步是（）A.制定传播策略B.市场调研与分析C.确定品牌定位D.设计品牌视觉系统以下哪项是品牌形象（VI）的核心组成部分（）A.品牌口号B.品牌使命C.标志设计D.品牌故事STP理论中的“T”指的是（）A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场调研品牌忠诚度的核心特征是（）A.消费者重复购买意愿B.产品价格敏感度低第2页共13页C.品牌知名度高D.市场份额大品牌策划中，“差异化”的关键在于（）A.模仿竞争对手优势B.突出与同类品牌的独特差异C.降低产品成本D.扩大产品线以下哪项不属于品牌文化的表现形式（）A.品牌价值观B.品牌行为规范C.品牌广告语D.产品功能参数品牌诊断的主要目的是（）A.发现品牌问题并提出优化方向B.提高品牌知名度C.扩大市场规模D.降低营销风险品牌资产的核心价值不包括（）A.品牌知名度B.品牌联想C.产品销量D.品牌忠诚度以下哪项是品牌传播的“拉式策略”特点（）A.依赖广告直接推动销售B.通过消费者教育激发购买需求第3页共13页C.强调渠道覆盖广度D.注重短期销售目标品牌危机管理的首要原则是（）A.快速响应B.隐瞒真相C.惩罚责任人D.推卸责任品牌生命周期中，“成长期”的核心任务是（）A.建立品牌认知B.扩大市场份额C.维护品牌忠诚度D.淘汰落后产品以下哪项不属于品牌策划的“4P”理论要素（）A.产品B.价格C.渠道D.品牌故事品牌定位的依据是（）A.竞争对手定位B.目标消费者需求与偏好C.企业资源与能力D.以上都是品牌延伸的前提是（）A.原有品牌具有较高信誉度B.新产品价格低于原有产品第4页共13页C.企业拥有充足资金D.市场竞争激烈品牌口号的核心作用是（）A.详细说明产品功能B.传递品牌核心价值C.降低生产成本D.提高产品销量以下哪项是品牌策划的“推式策略”特点（）A.强调消费者教育B.依赖销售人员推动销售C.注重线上广告投放D.长期品牌价值培养品牌文化建设的关键是（）A.制定统一的视觉规范B.传递与企业价值观一致的文化理念C.加大广告投放力度D.扩大市场规模品牌资产评估的核心指标不包括（）A.品牌价值B.品牌知名度C.产品利润率D.品牌忠诚度品牌策划中，“品牌故事”的主要作用是（）A.提高产品价格B.增强消费者情感连接第5页共13页C.降低营销成本D.扩大市场份额以下哪项不属于品牌危机的常见类型（）A.产品质量问题B.负面口碑传播C.品牌知名度低D.服务失误品牌忠诚度的最高阶段是（）A.习惯型忠诚B.满意型忠诚C.情感型忠诚D.潜在型忠诚品牌策划与营销策划的本质区别在于（）A.品牌策划更注重短期目标B.品牌策划聚焦品牌长期价值与认知C.营销策划不涉及品牌形象D.品牌策划仅关注产品销售品牌视觉识别（VI）系统中，最基础的要素是（）A.品牌标准色B.品牌标志C.品牌字体D.品牌包装品牌延伸的“关联性原则”指的是（）A.新产品与原有品牌核心价值相关B.新产品价格与原有产品接近第6页共13页C.新产品市场与原有市场相同D.新产品功能与原有产品相似

二、多项选择题（共20题，每题2分）品牌策划的核心要素包括（）A.品牌定位B.品牌形象C.品牌传播D.品牌管理E.品牌危机品牌定位的方法包括（）A.SWOT分析B.STP理论C.消费者需求分析D.竞争对手分析E.成本效益分析品牌传播的渠道类型有（）A.广告B.公关活动C.社交媒体D.线下活动E.口碑传播品牌资产的构成要素包括（）A.品牌知名度B.品牌联想C.品牌忠诚度第7页共13页D.品牌感知质量E.品牌市场份额品牌生命周期的阶段包括（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.转型期品牌危机管理的步骤包括（）A.危机预防B.危机识别C.危机应对D.危机修复E.危机总结品牌延伸的风险包括（）A.稀释原有品牌形象B.消费者认知混乱C.资源分散D.市场竞争加剧E.品牌忠诚度下降品牌文化的构成要素包括（）A.品牌价值观B.品牌行为规范C.品牌符号体系D.品牌故事第8页共13页E.品牌口号品牌诊断的常用方法包括（）A.市场调研B.消费者访谈C.竞争对手分析D.内部员工调研E.财务数据分析品牌口号的特点包括（）A.简洁易记B.传递核心价值C.具有感染力D.长期稳定不变E.包含产品功能品牌形象（VI）系统的组成部分包括（）A.品牌标志B.标准字C.标准色D.辅助图形E.应用系统品牌忠诚度的表现形式包括（）A.重复购买B.推荐他人购买C.容忍品牌小失误D.对品牌情感依赖E.价格敏感度低第9页共13页品牌策划的目标包括（）A.提升品牌知名度B.塑造品牌独特形象C.增强消费者忠诚度D.扩大市场份额E.提高品牌价值品牌传播中的“内容营销”特点包括（）A.注重提供有价值的内容B.建立与消费者的情感连接C.依赖硬性广告D.长期品牌价值培养E.短期销售目标导向品牌定位的依据包括（）A.目标消费者需求B.竞争对手定位C.企业资源与能力D.市场趋势E.产品价格区间品牌危机的特征包括（）A.突发性B.破坏性C.关注度高D.传播速度快E.不可预测性品牌管理的核心内容包括（）第10页共13页A.品牌形象维护B.品牌资产增值C.品牌文化建设D.品牌危机处理E.品牌战略规划品牌延伸的成功条件包括（）A.原有品牌信誉度高B.新产品与品牌核心价值相关C.市场需求匹配D.资源支持充足E.竞争对手少品牌诊断中，消费者认知调研的内容包括（）A.品牌知名度B.品牌联想C.品牌忠诚度D.品牌满意度E.购买意愿品牌策划的基本原则包括（）A.以消费者为中心B.差异化C.可执行性D.长期稳定性E.灵活性

三、判断题（共20题，每题1分）品牌策划等同于营销策划（）第11页共13页品牌定位是品牌策划的核心环节（）品牌忠诚度越高，消费者对价格的敏感度越低（）品牌延伸一定能为企业带来收益（）品牌口号需要长期不变，以保持一致性（）品牌危机管理的关键是快速响应（）品牌文化仅包括品牌价值观，不涉及行为规范（）STP理论中的“P”指的是市场定位（）品牌资产与企业财务资产是同一概念（）社交媒体是品牌传播的重要渠道（）品牌策划的第一步是市场调研（）品牌形象（VI）系统仅包括视觉设计，不涉及应用规范（）品牌生命周期中，成熟期的重点是维护品牌忠诚度（）品牌故事的作用是提高产品销量（）品牌延伸的“关联性原则”要求新产品与原有品牌无关联（）品牌知名度高的品牌一定具有高品牌忠诚度（）品牌危机的预防比应对更重要（）品牌文化是品牌长期发展的精神基础（）品牌诊断的目的是发现问题并提出优化建议（）品牌策划需要与企业战略保持一致（）

四、简答题（共2题，每题5分）简述品牌策划的基本流程简述品牌忠诚度的四个阶段及特征【参考答案】

一、单项选择题1-5B B C CD第12页共13页6-10B BC CA11-15B DA CB16-20A BD DA21-25B B BCB26-30C CBBA

二、多项选择题ABCD

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABCD

5.ABCDABCDE

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABD

15.ABCDEABCD

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、判断题×

2.√

3.√

4.×

5.×√

7.×

8.√

9.×

10.√√

12.×

13.√

14.×

15.××

17.√

18.√

19.√

20.√

四、简答题【参考答案】品牌策划基本流程包括

①市场调研与分析（明确市场环境与消费者需求）；

②品牌定位（确定品牌在市场中的独特位置）；

③品牌核心要素设计（定位、形象、口号等）；

④品牌传播策略制定（渠道、内容、节奏规划）；

⑤品牌执行与监控（落地执行与效果跟踪）；

⑥品牌优化与调整（根据反馈持续优化）【参考答案】品牌忠诚度四阶段及特征

①认知忠诚（初识品牌，尝试购买）；

②情感忠诚（认可品牌，主动传播）；

③习惯忠诚（依赖品牌，重复购买）；

④价值忠诚（将品牌视为身份象征，长期追随）第13页共13页。