广告概论试题及答案

广告概论试题及答案文档说明本试题及答案旨在帮助广告学相关专业学生、从业者巩固广告概论核心知识，适用于课程考试、资格认证备考等场景试题涵盖广告基础理论、历史发展、要素类型、策略方法及效果评估等内容，题型包括单选、多选、判断及简答题，答案简洁明了，便于学习参考

一、单项选择题（共30题，每题1分）（请从每题四个备选答案中选择唯一正确答案）广告最基本的功能是（）A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费下列不属于广告构成要素的是（）A.广告主B.广告信息C.广告预算D.广告受众以传播媒介为分类标准，广告可分为报纸广告、杂志广告、广播广告和（）A.户外广告B.商业广告C.公益广告D.产品广告“独特销售主张”（USP）理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.威廉·伯恩巴克D.李奥·贝纳广告信息中最核心的部分是（）A.产品功能B.品牌名称C.情感诉求D.促销信息广告通过重复刺激使消费者对品牌产生记忆，这利用了（）A.艾宾浩斯记忆曲线B.马斯洛需求层次理论C.经典条件反射理论D.操作条件反射理论下列属于广告心理效果评估指标的是（）A.销售额增长B.品牌知名度C.市场份额D.成本利润率第1页共7页广告活动的起点是（）A.广告创意B.广告策划C.广告调研D.广告执行“广告是印在纸上的推销术”这一观点强调广告的（）A.传播属性B.说服属性C.营销属性D.社会属性下列不属于广告表现策略的是（）A.产品策略B.情感诉求策略C.理性诉求策略D.品牌形象策略近代广告的显著特征是（）A.印刷术的发明B.报纸等大众媒介出现C.电视媒介的普及D.互联网技术的应用广告主在广告活动中承担的角色是（）A.信息传递者B.信息付费者C.信息接收者D.信息反馈者广告通过营造特定场景或氛围，引发消费者情感共鸣，这种诉求方式是（）A.理性诉求B.情感诉求C.品牌诉求D.产品诉求下列属于广告媒介的是（）A.消费者B.广告公司C.电视D.品牌广告效果具有滞后性，这体现了广告效果的（）A.累积性B.间接性C.复杂性D.时效性“品牌形象理论”（BI）强调广告应塑造（）A.产品功能优势B.独特的品牌个性C.短期销售刺激D.价格竞争优势广告调研中，通过问卷收集消费者对广告的意见，这种方法是（）A.观察法B.实验法C.访谈法D.问卷法下列不属于广告类型按目的划分的是（）第2页共7页A.产品广告B.品牌广告C.公益广告D.报纸广告广告信息传递过程中，“编码”指的是（）A.受众接收信息B.将信息转化为符号C.选择传播渠道D.解读信息含义广告预算的核心作用是（）A.控制广告成本B.决定广告效果C.支持广告活动实施D.提升品牌知名度“ROI理论”强调广告应具备（）A.相关性、原创性、冲击力B.真实性、独特性、吸引力C.合理性、客观性、感染力D.针对性、创新性、传播力广告对消费者态度的影响，通常不包括（）A.认知改变B.情感转移C.行为转化D.价格波动下列属于广告社会功能的是（）A.促进产品销售B.传播文化知识C.提升品牌形象D.优化资源配置广告策划的首要环节是（）A.设定广告目标B.制定广告策略C.选择广告媒介D.评估广告效果广告中使用“限量发售”“限时优惠”等词汇，主要利用了消费者的（）A.求实心理B.求廉心理C.从众心理D.稀缺心理下列不属于广告效果评估原则的是（）A.客观性B.全面性C.时效性D.单一性广告历史上，最早的印刷广告出现在（）A.中国唐代B.欧洲文艺复兴时期第3页共7页C.工业革命时期D.20世纪初广告信息传递的终点是（）A.广告主B.广告公司C.受众D.媒介“广告是营销的尖兵”，这体现了广告与营销的（）A.包含关系B.并列关系C.从属关系D.互补关系下列属于广告文案构成要素的是（）A.图片B.标题C.色彩D.音乐

二、多项选择题（共20题，每题2分）（每题至少有两个正确答案，多选、少选、错选均不得分）广告的基本特征包括（）A.付费传播B.有明确的广告主C.非人员沟通D.信息具有针对性广告构成要素包括（）A.广告主B.广告信息C.USP D.广告媒介按广告目的划分，广告类型包括（）A.产品广告B.品牌广告C.企业广告D.公益广告广告理论发展历程中，重要的理论有（）A.USP理论B.品牌形象理论C.整合营销传播理论D.4P理论广告调研的内容包括（）A.市场环境调研B.消费者行为调研C.竞争对手调研D.广告效果调研广告心理效果评估常用的方法有（）A.认知测试B.态度测试C.行为意向测试D.销售数据统计广告表现策略包括（）A.理性诉求策略B.情感诉求策略第4页共7页C.比较广告策略D.悬念广告策略广告效果的特点包括（）A.累积性B.间接性C.复杂性D.滞后性近代广告发展的标志有（）A.报纸等印刷媒介的出现B.专业广告公司的诞生C.无线电广播的应用D.电视媒介的普及“4I原则”（Interesting,Interests,Interaction,Individuality）适用于（）A.网络广告B.传统广告C.品牌传播D.产品促销广告受众的特征包括（）A.广泛性B.复杂性C.主动性D.易逝性广告预算的编制方法有（）A.销售百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.成本加成法广告社会功能包括（）A.传播信息B.引导消费C.文化传承D.促进社会公益广告策划的基本流程包括（）A.设定广告目标B.制定广告策略C.选择广告媒介D.实施与评估广告信息的构成要素有（）A.信息源B.信息内容C.信息符号D.信息渠道下列属于广告效果评估指标的有（）A.品牌知名度B.广告认知度C.销售增长率D.市场占有率广告调研的方法包括（）A.观察法B.实验法C.问卷法D.访谈法广告的经济功能包括（）第5页共7页A.促进销售B.降低流通成本C.优化资源配置D.提升品牌价值广告创意的原则有（）A.相关性B.原创性C.震撼性D.可行性广告与营销的关系是（）A.广告是营销的组成部分B.营销包含广告C.广告助力营销目标实现D.两者协同作用

三、判断题（共20题，每题1分）（对的打“√”，错的打“×”）广告是一种非付费的、免费的信息传播方式（）品牌形象理论强调广告应塑造独特且一致的品牌个性（）广告调研是广告活动的起点（）理性诉求策略侧重于通过情感共鸣打动消费者（）广告效果具有累积性，即多次广告投放会叠加效果（）USP理论的核心是强调产品的独特卖点（）广告主是广告信息的唯一传递者（）报纸广告的优势是传播范围广、时效性强（）广告心理效果评估比销售效果评估更容易量化（）广告预算越高，广告效果越好（）广告历史上，最早的广告形式是印刷广告（）广告信息编码的目的是将信息转化为受众可理解的符号（）公益广告以盈利为目的（）整合营销传播强调各营销环节信息的一致性（）广告受众的主动性是指受众主动接收广告信息（）广告效果滞后性意味着广告投放后立即有效果（）第6页共7页广告调研的主要目的之一是降低广告风险（）情感诉求策略比理性诉求策略更有效（）广告的核心功能是促进产品销售（）广告策划是广告活动的核心环节（）

四、简答题（共2题，每题5分）简述广告的核心功能分析广告与营销的关系附参考答案

一、单项选择题

1.A

2.C

3.A

4.B

5.A

6.A

7.B

8.C

9.C第7页共7页。