中外广告史试题及答案

中外广告史试题及答案

一、单选题（每题1分，共10分）

1.世界上第一个广告机构诞生于哪个国家？（）A.美国B.英国C.法国D.德国【答案】B【解析】世界上第一个广告机构诞生于英国，由乔治·哈里斯于1786年创立

2.中国古代最早的广告形式是什么？（）A.报纸广告B.路牌广告C.招牌D.传单【答案】C【解析】中国古代最早的广告形式是商家的招牌，用以标识经营场所

3.现代广告的诞生标志是什么？（）A.印刷术的发明B.第一份广告报纸的出版C.第一个广告公司的成立D.电视广告的出现【答案】B【解析】现代广告的诞生标志是第一份广告报纸的出版，如富兰克林·贝克的《贝克广告》

4.以下哪位被誉为“现代广告之父”？（）A.乔治·哈里斯B.霍普金斯C.德弗勒D.克劳德·霍普金斯【答案】D【解析】克劳德·霍普金斯被誉为“现代广告之父”，因其对广告科学的贡献

5.19世纪末，哪种广告形式开始兴起？（）A.广播广告B.电视广告C.杂志广告D.霓虹灯广告【答案】C【解析】19世纪末，杂志广告开始兴起，成为重要的广告媒介

6.以下哪项不是美国广告发展的重要里程碑？（）A.1911年《广告时代》杂志的创办B.1941年《现代广告》杂志的创办C.1920年第一个广播广告的出现D.1950年第一个电视广告的出现【答案】C【解析】1920年第一个广播广告的出现不是美国广告发展的重要里程碑，而是1941年

7.中国古代四大发明对广告发展的影响主要体现在哪个方面？（）A.印刷术B.指南针C.火药D.造纸术【答案】A【解析】印刷术对广告发展的影响主要体现在印刷广告的制作和传播

8.以下哪位是现代广告科学的奠基人？（）A.爱德华·伯尼斯B.哈罗德·克雷斯C.菲利普·科特勒D.德弗勒【答案】A【解析】爱德华·伯尼斯是现代广告科学的奠基人，提出了广告科学的系统性研究

9.20世纪50年代，哪种广告形式开始成为主流？（）A.广播广告B.电视广告C.报纸广告D.杂志广告【答案】B【解析】20世纪50年代，电视广告开始成为主流，成为重要的广告媒介

10.以下哪项不是中国古代广告的特点？（）A.以实物广告为主B.以文字广告为主C.以图形广告为主D.以现代印刷广告为主【答案】D【解析】中国古代广告的特点是以实物广告、文字广告和图形广告为主，现代印刷广告不是其主要形式

二、多选题（每题4分，共20分）

1.以下哪些属于西方古代广告的形式？（）A.路牌广告B.招牌C.传单D.报纸广告E.霓虹灯广告【答案】A、B、C【解析】西方古代广告的形式主要包括路牌广告、招牌和传单，报纸广告和霓虹灯广告是现代广告形式

2.以下哪些是现代广告的重要特征？（）A.科学性B.艺术性C.技术性D.商业性E.政治性【答案】A、B、C、D【解析】现代广告的重要特征包括科学性、艺术性、技术性和商业性，政治性不是其主要特征

3.以下哪些是广告发展的重要里程碑？（）A.印刷术的发明B.第一份广告报纸的出版C.第一个广告公司的成立D.电视广告的出现E.广播广告的出现【答案】A、B、C、D、E【解析】广告发展的重要里程碑包括印刷术的发明、第一份广告报纸的出版、第一个广告公司的成立、电视广告和广播广告的出现

4.以下哪些是中国古代广告的特点？（）A.以实物广告为主B.以文字广告为主C.以图形广告为主D.以现代印刷广告为主E.以现代电子广告为主【答案】A、B、C【解析】中国古代广告的特点是以实物广告、文字广告和图形广告为主，现代印刷广告和现代电子广告不是其主要形式

5.以下哪些是现代广告科学的奠基人？（）A.爱德华·伯尼斯B.哈罗德·克雷斯C.菲利普·科特勒D.德弗勒E.霍普金斯【答案】A、B、C【解析】现代广告科学的奠基人包括爱德华·伯尼斯、哈罗德·克雷斯和菲利普·科特勒，德弗勒和霍普金斯不是其主要奠基人

三、填空题（每题2分，共16分）

1.世界上第一个广告机构是由______于______年在______创立的【答案】乔治·哈里斯1786年英国

2.中国古代最早的广告形式是______，主要用于______【答案】招牌标识经营场所

3.现代广告的诞生标志是______的出版【答案】第一份广告报纸

4.被誉为“现代广告之父”的是______【答案】克劳德·霍普金斯

5.19世纪末，______开始兴起，成为重要的广告媒介【答案】杂志广告

6.中国古代四大发明对广告发展的影响主要体现在______【答案】印刷术

7.现代广告科学的奠基人是______【答案】爱德华·伯尼斯

8.20世纪50年代，______开始成为主流，成为重要的广告媒介【答案】电视广告

四、判断题（每题2分，共20分）

1.世界上第一个广告机构诞生于美国（）【答案】（×）【解析】世界上第一个广告机构诞生于英国，由乔治·哈里斯于1786年创立

2.中国古代最早的广告形式是报纸广告（）【答案】（×）【解析】中国古代最早的广告形式是招牌，用以标识经营场所

3.现代广告的诞生标志是电视广告的出现（）【答案】（×）【解析】现代广告的诞生标志是第一份广告报纸的出版，如富兰克林·贝克的《贝克广告》

4.克劳德·霍普金斯被誉为“现代广告之父”（）【答案】（√）

5.19世纪末，广播广告开始兴起（）【答案】（×）【解析】19世纪末，杂志广告开始兴起，成为重要的广告媒介

6.中国古代广告的特点是以现代印刷广告为主（）【答案】（×）【解析】中国古代广告的特点是以实物广告、文字广告和图形广告为主，现代印刷广告不是其主要形式

7.爱德华·伯尼斯是现代广告科学的奠基人（）【答案】（√）

8.20世纪50年代，报纸广告开始成为主流（）【答案】（×）【解析】20世纪50年代，电视广告开始成为主流，成为重要的广告媒介

9.现代广告的重要特征包括政治性（）【答案】（×）【解析】现代广告的重要特征包括科学性、艺术性、技术性和商业性，政治性不是其主要特征

10.广告发展的重要里程碑包括广播广告的出现（）【答案】（√）

五、简答题（每题4分，共20分）

1.简述中国古代广告的特点【答案】中国古代广告的特点主要包括以实物广告为主，以文字广告为主，以图形广告为主这些广告形式主要用于标识经营场所、宣传商品和吸引顾客

2.简述现代广告的重要特征【答案】现代广告的重要特征包括科学性、艺术性、技术性和商业性科学性体现在对消费者心理和市场需求的深入研究，艺术性体现在广告创意和表现手法上，技术性体现在广告制作和传播技术上，商业性体现在广告的商业目标和效果上

3.简述广告发展的重要里程碑【答案】广告发展的重要里程碑包括印刷术的发明、第一份广告报纸的出版、第一个广告公司的成立、电视广告和广播广告的出现这些里程碑标志着广告从古代到现代的发展过程

4.简述现代广告科学的奠基人及其贡献【答案】现代广告科学的奠基人包括爱德华·伯尼斯、哈罗德·克雷斯和菲利普·科特勒爱德华·伯尼斯提出了广告科学的系统性研究，哈罗德·克雷斯提出了广告的科学方法和理论，菲利普·科特勒提出了广告的市场营销理论

5.简述20世纪50年代广告发展的特点【答案】20世纪50年代，电视广告开始成为主流，成为重要的广告媒介电视广告的兴起标志着广告传播方式的重大变革，对广告行业产生了深远的影响

六、分析题（每题10分，共20分）

1.分析中国古代广告对现代广告的影响【答案】中国古代广告对现代广告的影响主要体现在以下几个方面一是广告形式的多样性，中国古代广告形式丰富多样，为现代广告提供了丰富的素材和灵感；二是广告内容的实用性，中国古代广告内容注重实用性，强调商品的特性和功能，为现代广告提供了借鉴；三是广告传播的广泛性，中国古代广告通过多种渠道进行传播，如路牌、招牌、传单等，为现代广告提供了传播经验

2.分析现代广告的发展趋势【答案】现代广告的发展趋势主要体现在以下几个方面一是数字化趋势，随着互联网和移动互联网的发展，数字化广告成为主流，广告传播方式更加多样化和个性化；二是智能化趋势，人工智能和大数据技术的应用，使得广告更加精准和高效；三是互动化趋势，广告与消费者的互动更加紧密，广告效果更加显著；四是国际化趋势，随着全球化的推进，广告的国际化程度不断提高，跨国广告成为主流

七、综合应用题（每题25分，共50分）

1.结合中外广告史，分析广告发展的演变过程及其对现代广告的影响【答案】广告发展的演变过程可以追溯到古代，中国古代广告以实物广告、文字广告和图形广告为主，主要用于标识经营场所、宣传商品和吸引顾客随着印刷术的发明，广告开始通过报纸等媒介进行传播，现代广告的雏形逐渐形成19世纪末，杂志广告开始兴起，成为重要的广告媒介20世纪50年代，电视广告开始成为主流，成为重要的广告媒介现代广告的发展趋势主要体现在数字化、智能化、互动化和国际化等方面广告发展对现代广告的影响主要体现在以下几个方面一是广告形式的多样性，古代广告形式丰富多样，为现代广告提供了丰富的素材和灵感；二是广告内容的实用性，古代广告内容注重实用性，强调商品的特性和功能，为现代广告提供了借鉴；三是广告传播的广泛性，古代广告通过多种渠道进行传播，为现代广告提供了传播经验；四是广告技术的进步，古代广告技术的发展为现代广告提供了技术基础；五是广告理论的完善，古代广告理论的积累为现代广告提供了理论支持

2.结合中外广告史，分析现代广告的发展趋势及其对广告行业的影响【答案】现代广告的发展趋势主要体现在数字化、智能化、互动化和国际化等方面数字化趋势使得广告传播方式更加多样化和个性化，智能化趋势使得广告更加精准和高效，互动化趋势使得广告与消费者的互动更加紧密，广告效果更加显著，国际化趋势使得广告的国际化程度不断提高，跨国广告成为主流现代广告的发展趋势对广告行业的影响主要体现在以下几个方面一是广告行业的变革，数字化、智能化、互动化和国际化趋势使得广告行业发生了重大变革，广告行业需要不断适应新的发展趋势；二是广告技术的进步，现代广告技术的发展为广告行业提供了新的技术手段和工具；三是广告理论的完善，现代广告理论的积累为广告行业提供了理论支持；四是广告人才的培养，现代广告的发展趋势对广告人才提出了更高的要求，广告行业需要加强广告人才的培养【标准答案】

一、单选题

1.B

2.C

3.B

4.D

5.C

6.C

7.A

8.A

9.B

10.D

二、多选题

1.A、B、C

2.A、B、C、D

3.A、B、C、D、E

4.A、B、C

5.A、B、C

三、填空题

1.乔治·哈里斯1786年英国

2.招牌标识经营场所

3.第一份广告报纸

4.克劳德·霍普金斯

5.杂志广告

6.印刷术

7.爱德华·伯尼斯

8.电视广告

四、判断题

1.（×）

2.（×）

3.（×）

4.（√）

5.（×）

6.（×）

7.（√）

8.（×）

9.（×）

10.（√）

五、简答题

1.中国古代广告的特点主要包括以实物广告为主，以文字广告为主，以图形广告为主这些广告形式主要用于标识经营场所、宣传商品和吸引顾客

2.现代广告的重要特征包括科学性、艺术性、技术性和商业性科学性体现在对消费者心理和市场需求的深入研究，艺术性体现在广告创意和表现手法上，技术性体现在广告制作和传播技术上，商业性体现在广告的商业目标和效果上

3.广告发展的重要里程碑包括印刷术的发明、第一份广告报纸的出版、第一个广告公司的成立、电视广告和广播广告的出现这些里程碑标志着广告从古代到现代的发展过程

4.现代广告科学的奠基人包括爱德华·伯尼斯、哈罗德·克雷斯和菲利普·科特勒爱德华·伯尼斯提出了广告科学的系统性研究，哈罗德·克雷斯提出了广告的科学方法和理论，菲利普·科特勒提出了广告的市场营销理论

5.20世纪50年代，电视广告开始成为主流，成为重要的广告媒介电视广告的兴起标志着广告传播方式的重大变革，对广告行业产生了深远的影响

六、分析题

1.中国古代广告对现代广告的影响主要体现在以下几个方面一是广告形式的多样性，中国古代广告形式丰富多样，为现代广告提供了丰富的素材和灵感；二是广告内容的实用性，中国古代广告内容注重实用性，强调商品的特性和功能，为现代广告提供了借鉴；三是广告传播的广泛性，中国古代广告通过多种渠道进行传播，为现代广告提供了传播经验

2.现代广告的发展趋势主要体现在数字化、智能化、互动化和国际化等方面数字化趋势使得广告传播方式更加多样化和个性化，智能化趋势使得广告更加精准和高效，互动化趋势使得广告与消费者的互动更加紧密，广告效果更加显著，国际化趋势使得广告的国际化程度不断提高，跨国广告成为主流

七、综合应用题

1.广告发展的演变过程可以追溯到古代，中国古代广告以实物广告、文字广告和图形广告为主，主要用于标识经营场所、宣传商品和吸引顾客随着印刷术的发明，广告开始通过报纸等媒介进行传播，现代广告的雏形逐渐形成19世纪末，杂志广告开始兴起，成为重要的广告媒介20世纪50年代，电视广告开始成为主流，成为重要的广告媒介现代广告的发展趋势主要体现在数字化、智能化、互动化和国际化等方面广告发展对现代广告的影响主要体现在以下几个方面一是广告形式的多样性，古代广告形式丰富多样，为现代广告提供了丰富的素材和灵感；二是广告内容的实用性，古代广告内容注重实用性，强调商品的特性和功能，为现代广告提供了借鉴；三是广告传播的广泛性，古代广告通过多种渠道进行传播，为现代广告提供了传播经验；四是广告技术的进步，古代广告技术的发展为现代广告提供了技术基础；五是广告理论的完善，古代广告理论的积累为现代广告提供了理论支持

2.现代广告的发展趋势主要体现在数字化、智能化、互动化和国际化等方面数字化趋势使得广告传播方式更加多样化和个性化，智能化趋势使得广告更加精准和高效，互动化趋势使得广告与消费者的互动更加紧密，广告效果更加显著，国际化趋势使得广告的国际化程度不断提高，跨国广告成为主流现代广告的发展趋势对广告行业的影响主要体现在以下几个方面一是广告行业的变革，数字化、智能化、互动化和国际化趋势使得广告行业发生了重大变革，广告行业需要不断适应新的发展趋势；二是广告技术的进步，现代广告技术的发展为广告行业提供了新的技术手段和工具；三是广告理论的完善，现代广告理论的积累为广告行业提供了理论支持；四是广告人才的培养，现代广告的发展趋势对广告人才提出了更高的要求，广告行业需要加强广告人才的培养。