广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案

一、单选题（每题1分，共20分）

1.广告的核心目的是（）A.提供产品信息B.建立品牌形象C.促进销售D.增加市场份额【答案】C【解析】广告的核心目的是促进销售

2.以下哪种广告形式适合快速传播？（）A.杂志广告B.电视广告C.户外广告D.广播广告【答案】D【解析】广播广告传播速度快，适合快速传播

3.广告创意的“三C”理论中，C指的是（）A.消费者B.创意C.成本D.沟通【答案】A【解析】三C理论中的C指的是消费者（Consumer）

4.广告目标中最具说服力的指标是（）A.品牌知名度B.市场份额C.销售额D.客户满意度【答案】C【解析】销售额是最具说服力的广告目标指标

5.以下哪种广告策略属于“软性广告”？（）A.产品说明书B.电视广告C.公关活动D.促销活动【答案】C【解析】公关活动属于软性广告策略

6.广告文案的“AIDA”模型中，A指的是（）A.注意B.兴趣C.欲望D.行动【答案】A【解析】AIDA模型中的A指的是注意（Attention）

7.广告媒介选择的主要依据是（）A.媒介覆盖面B.媒介成本C.媒介受众D.媒介创意【答案】C【解析】媒介受众是选择媒介的主要依据

8.广告效果评估中，最常用的指标是（）A.品牌知名度B.市场份额C.广告回忆率D.销售额【答案】C【解析】广告回忆率是最常用的广告效果评估指标

9.以下哪种广告形式适合长期宣传？（）A.电视广告B.杂志广告C.户外广告D.广播广告【答案】C【解析】户外广告适合长期宣传

10.广告创意的核心是（）A.产品特点B.创意概念C.目标受众D.媒介选择【答案】B【解析】广告创意的核心是创意概念

11.广告文案的“三段式”结构中，第二段通常是（）A.引言B.主体C.结尾D.过渡【答案】B【解析】三段式结构中的第二段是主体

12.广告媒介组合的主要目的是（）A.降低成本B.提高效果C.增加覆盖面D.提升创意【答案】B【解析】广告媒介组合的主要目的是提高效果

13.广告创意的“头脑风暴法”主要强调（）A.创意质量B.创意数量C.创意速度D.创意成本【答案】B【解析】头脑风暴法主要强调创意数量

14.广告文案的“FAB”法则中，F指的是（）A.特点B.优势C.利益D.形式【答案】A【解析】FAB法则中的F指的是特点（Feature）

15.广告效果评估中，最直接的指标是（）A.品牌知名度B.市场份额C.销售额D.客户满意度【答案】C【解析】销售额是最直接的广告效果评估指标

16.以下哪种广告形式适合品牌形象宣传？（）A.电视广告B.杂志广告C.户外广告D.广播广告【答案】B【解析】杂志广告适合品牌形象宣传

17.广告创意的“逆向思维法”主要强调（）A.创意质量B.创意数量C.创意速度D.创意成本【答案】A【解析】逆向思维法主要强调创意质量

18.广告文案的“AIDCA”模型中，C指的是（）A.注意B.兴趣C.承诺D.行动【答案】C【解析】AIDCA模型中的C指的是承诺（Conviction）

19.广告媒介选择的主要依据是（）A.媒介覆盖面B.媒介成本C.媒介受众D.媒介创意【答案】C【解析】媒介受众是选择媒介的主要依据

20.广告创意的“故事法”主要强调（）A.创意质量B.创意数量C.创意速度D.创意成本【答案】A【解析】故事法主要强调创意质量

二、多选题（每题4分，共20分）

1.以下哪些属于广告创意的方法？（）A.头脑风暴法B.逆向思维法C.故事法D.三段式法【答案】A、B、C【解析】广告创意的方法包括头脑风暴法、逆向思维法和故事法

2.以下哪些属于广告文案的写作技巧？（）A.三段式结构B.FAB法则C.AIDA模型D.AIDCA模型【答案】A、B、C、D【解析】广告文案的写作技巧包括三段式结构、FAB法则、AIDA模型和AIDCA模型

3.以下哪些属于广告效果评估的指标？（）A.品牌知名度B.市场份额C.销售额D.客户满意度【答案】A、B、C、D【解析】广告效果评估的指标包括品牌知名度、市场份额、销售额和客户满意度

4.以下哪些属于广告媒介的类型？（）A.电视B.杂志C.户外D.广播【答案】A、B、C、D【解析】广告媒介的类型包括电视、杂志、户外和广播

5.以下哪些属于广告文案的写作技巧？（）A.三段式结构B.FAB法则C.AIDA模型D.AIDCA模型【答案】A、B、C、D【解析】广告文案的写作技巧包括三段式结构、FAB法则、AIDA模型和AIDCA模型

三、填空题（每题2分，共8分）

1.广告创意的核心是______【答案】创意概念

2.广告文案的“三段式”结构中，第一段通常是______【答案】引言

3.广告媒介选择的主要依据是______【答案】媒介受众

4.广告效果评估中，最常用的指标是______【答案】广告回忆率

四、判断题（每题1分，共10分）

1.广告的核心目的是建立品牌形象（）【答案】（×）【解析】广告的核心目的是促进销售

2.广告创意的“头脑风暴法”主要强调创意数量（）【答案】（√）【解析】头脑风暴法主要强调创意数量

3.广告文案的“三段式”结构中，第二段通常是主体（）【答案】（√）【解析】三段式结构中的第二段是主体

4.广告媒介组合的主要目的是提高效果（）【答案】（√）【解析】广告媒介组合的主要目的是提高效果

5.广告创意的“故事法”主要强调创意质量（）【答案】（√）【解析】故事法主要强调创意质量

6.广告文案的“FAB”法则中，F指的是特点（）【答案】（√）【解析】FAB法则中的F指的是特点

7.广告效果评估中，最直接的指标是销售额（）【答案】（√）【解析】销售额是最直接的广告效果评估指标

8.以下哪种广告形式适合品牌形象宣传？（）【答案】（√）【解析】杂志广告适合品牌形象宣传

9.广告创意的“逆向思维法”主要强调创意质量（）【答案】（√）【解析】逆向思维法主要强调创意质量

10.广告文案的“AIDCA”模型中，C指的是承诺（）【答案】（√）【解析】AIDCA模型中的C指的是承诺

五、简答题（每题2分，共10分）

1.简述广告创意的核心是什么？【答案】广告创意的核心是创意概念，它是指通过独特的创意思维，将产品或服务的特点、优势、利益与目标受众的需求、兴趣、欲望相结合，形成一种具有吸引力和说服力的广告信息

2.简述广告文案的“三段式”结构【答案】广告文案的“三段式”结构包括引言、主体和结尾引言主要是吸引读者的注意力，主体是传递广告的核心信息，结尾是促使读者采取行动

3.简述广告媒介选择的主要依据【答案】广告媒介选择的主要依据是媒介受众，即选择能够有效触达目标受众的媒介

4.简述广告效果评估中最常用的指标【答案】广告效果评估中最常用的指标是广告回忆率，即衡量目标受众对广告的记忆程度

5.简述广告创意的“故事法”【答案】广告创意的“故事法”是指通过讲述一个与产品或服务相关的故事，将产品或服务的特点、优势、利益与目标受众的需求、兴趣、欲望相结合，形成一种具有吸引力和说服力的广告信息

六、分析题（每题10分，共20分）

1.分析广告创意的“头脑风暴法”的优缺点【答案】优点

（1）能够产生大量的创意想法，提高创意的数量和质量

（2）能够激发团队成员的创意思维，促进团队合作

（3）能够快速找到适合的广告创意方案，提高创意效率缺点

（1）创意想法的质量参差不齐，需要进一步筛选和优化

（2）容易受到团队成员的个人偏见和情绪影响，导致创意质量下降

（3）需要一定的引导和调控，否则容易陷入低效的讨论

2.分析广告文案的“FAB”法则的应用技巧【答案】应用技巧

（1）特点（Feature）突出产品的独特特点，吸引读者的注意力

（2）优势（Advantage）强调产品的优势，让读者认识到产品的优越性

（3）利益（Benefit）突出产品的利益，让读者感受到产品带来的价值

七、综合应用题（每题20分，共40分）

1.设计一个广告创意方案，包括创意概念、文案结构、媒介选择和效果评估【答案】创意概念以“健康生活”为主题，突出产品的健康、天然、环保等特点，吸引注重健康生活的目标受众文案结构

（1）引言通过一个生动的故事，吸引读者的注意力，引发共鸣

（2）主体详细介绍产品的特点、优势、利益，让读者认识到产品的优越性

（3）结尾通过一个强有力的呼吁，促使读者采取行动媒介选择电视、杂志、户外广告效果评估通过广告回忆率、市场份额、销售额等指标，评估广告效果

2.设计一个广告文案，包括引言、主体和结尾【答案】引言在繁忙的生活中，你是否渴望一种健康、自然、环保的生活方式？现在，我们为您带来一款全新的健康产品，让您的生活更加美好！主体我们的产品采用天然材料，无添加有害物质，环保健康它具有独特的特点，能够有效改善您的健康状况，让您的生活更加美好我们的产品优势明显，能够满足您的各种需求，让您的生活更加健康、自然、环保结尾现在，赶快行动起来，选择我们的产品，开启健康生活的新篇章！。