《奥利奥广告策划》课件

奥利奥广告策划欢迎来到奥利奥广告策划课程！本课程将带您深入探索全球知名饼干品牌奥利奥的广告策略与营销创意我们将详细解析奥利奥品牌背景、核心广告创意、经典案例以及跨界营销活动，揭示这个扭一扭，舔一舔，泡一泡的经典饼干如何通过创新广告策略赢得全球消费者的心课程目录品牌介绍与市场现状深入了解奥利奥品牌起源、全球影响力、市场定位以及消费者行为洞察广告策略演进历程分析奥利奥从年代至今的广告战略变革与创新1980核心广告创意与经典案例解析奥利奥标志性广告语、视觉识别系统及经典广告案例营销活动与跨界合作探讨线上线下整合营销、跨界联名及合作案例IP总结与未来展望品牌起源与历史品牌诞生年1912奥利奥诞生于美国纽约，由纳贝斯克公司现为亿滋国际创造最初名为奥瑞欧饼干，设计灵感来源于当时流行的艺术风格，其黑白相间的经典外观从一开始就奠定了品牌识别度品牌发展1920s-2000s从单一产品到多元化发展，奥利奥逐步推出多种口味和形态1974年首次进入亚洲市场，年正式进入中国，开启全球化战略布1996局品牌核心理念现今奥利奥品牌全球影响力亿100+500销售国家年销售量奥利奥已在全球超过100个国家和地区销售，成为真正的国际化品牌全球每年销售约500亿块奥利奥饼干，足以环绕地球五圈20%35%中国市场份额年增长率在中国夹心饼干市场占有率超过20%，是最受欢迎的进口饼干品牌市场定位及竞争环境竞争对手概述直接竞争者包括实际上奥利奥的原Hydrox始竞争对手、达能饼干等国际品牌，以及目标用户画像徐福记、好丽友等本土品牌与国际品牌相比保持原创性，对本土品牌则强调高端定主要目标群体包括儿童、年轻人和家位庭注重情感体验的千禧一代和世代Z是品牌重点发展对象，同时也兼顾追求差异化定位健康、有童心的成年消费者消费者行为洞察情感驱动奥利奥成功打造情感连接，成为童年记忆和家庭分享的象征仪式感体验扭一扭，舔一舔，泡一泡的食用方式创造独特体验社交媒介作为分享媒介促进社交互动，强化人际关系奥利奥广告策略总览1情感诉求阶段1980s-1990s以为核心，强调家庭情感与美好回忆，Americas FavoriteCookie确立了扭一扭，舔一舔，泡一泡的经典广告语2全球化战略初2000s推动全球一致性的品牌传播，同时适应不同市场文化需求，针对亚洲市场开发适合本地口味的产品及传播内容3数字社交转型2010s围绕概念，大力发展社交媒体营销，鼓励用户生成内容Wonderfilled，实现品牌与消费者的深度互动UGC4文化共创至今2020s的广告策略1980s-1990s家庭情感核心经典广告语诞生市场影响力早期广告将奥利奥定位为家庭零食，强调年代中期，扭一扭，舔一舔，泡一这一时期的广告策略成功建立了奥利奥作1980亲子互动和温馨时刻，通过展示父母与孩泡的经典广告语首为美国最爱饼干的形象，带动销量持续Twist,Lick,Dunk子分享奥利奥的场景，树立温情品牌形次出现，迅速成为品牌标志性口号这一增长广告语的创新使产品超越了单纯的象电视广告以家庭场景为主，温馨感简单而生动的描述不仅传达了产品的食用食品属性，成为一种文化符号和生活方人，在情感上与消费者建立联系方式，也创造了独特的品牌体验，成为全式，为后续全球扩张奠定了坚实基础球消费者的共同记忆广告发力与创新2000s全球化品牌战略推出全球统一的品牌标识和广告主题，同时兼顾本地化执行创意视觉升级2广告视觉表现更加精致化，运用高质量摄影和创意构图提升品牌形象整合传播策略电视、平面、户外及早期数字渠道的协同传播，形成立体化传播矩阵年代，奥利奥广告创意大幅提升，从单一的产品功能宣传转向更具情感共鸣和故事性的内容系列广告以幽默方式展2000Double Stuf示产品特点，获得消费者广泛喜爱这一时期也开始尝试与热门合作，如与电影《变形金刚》联名推广，开创了品牌跨界合作的先河IP年至今的数字化转型2010社交媒体矩阵互动营销创新精准合作KOL全面布局微博、微信、推出多款互动小游戏和与各平台头部网红和意抖音、小红书等社交平活动，如奥利奥扭见领袖合作，打造有机H5台，建立品牌社区一扭挑战邀请用户在内容推广策划奥利年超级碗停电事件线参与开发增强现奥挑战赛邀请明星和2013AR中的实体验，通过手机扫描展示创意吃法，形You canstill KOL黑包装激活互动内容，增成病毒式传播效应，大dunk inthe dark暗中也能泡奥利奥实时强用户参与感和品牌记大提升品牌在年轻群体营销成为行业经典案忆中的影响力例，展现了品牌的敏捷反应能力奥利奥标志性广告语解析扭一扭体现产品互动性和游戏感，转化平凡的饼干为有趣体验舔一舔强调产品美味和享受过程，唤起感官体验泡一泡创造仪式感和独特性，使品牌记忆点深入人心扭一扭，舔一舔，泡一泡不仅是产品使用指南，更是奥利奥品牌的灵魂所在这一广告语成功转化了简单的饼干食用过程为充满乐趣的互动体验，将产品物理属性赋予情感价值和文化意义多年来，这一简单而有效的文案在全球各地保持一致，成为跨越语言和文化的品牌识别符号，在传播过程中逐渐成为流行文化的一部分广告核心创意逻辑产品特色凸显情感共鸣构建经典黑白搭配、松脆口感与奶油内馅成围绕童趣、家庭、分享与回忆建立情感为视觉和创意基础纽带易传播性打造体验设计强化设计简单易复制的互动形式，促进用户通过扭一扭，舔一舔，泡一泡创造品自发传播牌互动仪式奥利奥广告创意遵循产品特性情感连接体验设计传播激活的逻辑链路，使单纯的产品广告转化为文化现象和社交话题近年→→→来，品牌还增加了文化相关性维度，将产品与当地文化元素结合，增强目标市场的品牌认同感奥利奥视觉识别系统（）VIS演变历程核心视觉元素色彩心理学应用LOGO奥利奥的从年至今经历多次奥利奥在广告中保持高度统一的视觉风奥利奥巧妙运用色彩心理学，将品牌核LOGO1912微调，但始终保持黑色圆形基底搭配花格，包括蓝色为主色调的背景、鲜明心色深蓝色、黑色和白色有机结合—边装饰的基本形态年最新版的产品特写、白色奶油的流畅质感展深蓝色背景传达信任感和可靠性；黑色2018简化了细节，更适应数字化传播需示、饼干的清晰纹理呈现，以及经典的饼干体现高端和经典；白色奶油则代表LOGO求，同时保留了经典印记，确保品牌识扭一扭动作这些元素构成了品牌广告纯净和满足感这一色彩体系在全球市别的连续性的视觉基因，使消费者即使在没有场保持高度一致，成为品牌强大的视觉LOGO的情况下也能迅速识别出奥利奥广告资产经典广告案例TVC1创意概念目标受众《》Wonderfilled主要针对岁的年轻父母，25-40年推出的《》他们既是购买决策者，也希望与2013Wonderfilled系列动画广告，以童话风格演绎孩子分享美好体验同时通过童如果给大灰狼一块奥利奥，他会话元素吸引儿童注意，形成家庭不会放过小红帽？等温馨有趣的共鸣假设，将产品与改变世界的小小善意联系起来传播效果广告播出后品牌好感度提升，社交媒体提及率增长温暖治愈的风格27%62%与朗朗上口的歌曲使该广告成为品牌经典，被翻译为种语言在全球投放12这一案例成功将产品从功能性零食提升为情感连接的媒介，展现了奥利奥的品牌理念小小的善意可以创造美好的改变该广告还获得了戛纳广告节铜狮奖，被业界誉为情感营销的典范经典广告案例TVC2《新年团圆篇》创意与执行亮点媒体策略为适应中国市场，奥利奥推出了《新年视觉上采用温暖色调，结合中国传统春春节前两周开始在全国卫视黄金时段密团圆篇》系列电视广告，以中国春节团节元素；情感上聚焦代际间的关爱与交集投放，同步在爱奇艺、优酷等视频平圆为背景，讲述家人共同分享奥利奥的流；产品展示自然融入家庭团聚场景，台推广线下与商超春节促销活动联温馨故事广告通过父母与孩子、祖父避免生硬植入广告结尾创新性地将奥动，打造奥利奥团圆礼盒，实现传播母与孙辈之间的互动，展现了奥利奥作利奥与团圆饼、月饼等中国传统圆形食与销售的有效转化该广告帮助奥利奥为家庭情感纽带的品牌定位品建立文化联系，实现了品牌本土化的春节销售额同比提升，成为本土化43%巧妙转化广告的成功案例创意短视频广告案例奥利奥挑战赛年在抖音平台发起的奥利奥创意吃法挑战赛，邀请用户展示最创意的2019奥利奥食用方式活动采用专属音乐和简单指引，降低参与门槛，鼓励用户发挥创意引爆传播KOL邀请位头部美食和生活类率先发起挑战，展示将奥利奥与冰淇淋、20KOL咖啡、水果等不同食材搭配的创意吃法内容触达率超过万，引KOL8000发大量用户模仿参与用户自发传播活动期间用户生成相关短视频超过万个，话题播放量达亿次，

305.2#奥利奥创意吃法登上抖音热搜榜参与用户平均年龄岁，成功触达#24年轻消费群体，带动产品销量提升22%该案例展示了奥利奥顺应短视频平台崛起而调整的营销策略，成功将产品特性转化为具有强互动性和参与感的社交话题，实现了从传统广告向用户共创内容的转变新媒体营销策略微信生态运营奥利奥官方微信公众号以情感故事+产品创意为内容主轴，每月推出2-3个原创内容，结合小程序商城实现内容与销售转化通过微信朋友圈广告定向触达目标人群，平均互动率高于行业标准30%抖音短视频矩阵建立官方抖音账号，以趣味实验美食搭配创意玩法三大内容类型为核心定期发起互动挑战赛，如奥利奥叠高高等简单有趣的游戏化内容，鼓励用户参与并分享微博话题营销与热门综艺节目联动，策划话题如#奥利奥最佳搭档#，邀请明星和网友投票心目中最适合与奥利奥搭配的饮品或食物通过微博超话社区维护核心粉丝，建立品牌与用户的长期互动机制奥利奥针对不同社交平台特性定制内容策略，实现全域营销覆盖品牌还积极鼓励并收集用户生成内容UGC，每月评选奥利奥创意达人并给予奖励，有效激发社区活力并扩大品牌影响力线上线下整合营销奥利奥快闪体验店线上线下联动机制在北京、上海、广州等一线城市核心商圈设立期间限定的奥利奥通过微信小程序预约快闪店体验名额，到店扫码解锁限定游AR快闪体验店，结合当季主题如奥利奥宇宙探险奥利奥甜品工戏和优惠券在店内完成指定互动任务后获取专属二维码，分享坊等创意概念店内设置多个互动区域，包括奥利奥甜品至社交媒体可兑换限量版奥利奥礼盒快闪店活动全程直播，线DIY制作、巨型奥利奥拍照墙、虚拟扭饼干体验等，为消费者提上用户通过观看直播也能参与互动并获得奖励，实现线上引流与VR供沉浸式品牌体验线下体验的有机结合这种整合营销模式为奥利奥带来显著成效快闪店期间，品牌相关社交媒体话题量增长，参与用户平均在店内停留时间达O2O278%分钟，远高于普通零售体验活动覆盖人群中有完成了社交媒体分享，线上引流到电商平台的转化率达到，证明了线上4668%32%线下融合策略的有效性跨界联名及合作IP故宫中华六味联名文化价值提升市场反响IP年，奥利奥与故宫博物院合作推出与国家级文化合作为奥利奥带来了品牌联名系列一经推出即在小红书、微博等平2019IP中华六味限定礼盒，融合中国传统风味如形象的升级，使其从简单的休闲零食转变台引发热议，相关话题阅读量超过亿次3五香、桂花、茉莉等，包装设计采用故宫为具有文化内涵的优质伴手礼产品设计首批万盒限量礼盒在天猫旗舰店预售期内5经典纹饰和色彩这一联名不仅将西方饼过程邀请故宫文创团队深度参与，确保每全部售罄，二次销售溢价达到原价的倍3干与中国传统文化巧妙结合，更通过精美一种口味和图案都有文化典故支撑，增强调查显示，的购买者此前并非奥利奥70%包装提升了产品的礼品属性和文化价值了产品的文化深度和消费者认同感的高频消费者，证明跨界合作成功拓展了品牌的用户群体事件营销与品牌借势节日营销创意热点事件借势奥利奥精准捕捉中国主要节日营销机年北京冬奥会期间，奥利奥推2022会，如中秋节推出团圆奥利奥系列，出为冠军喝彩主题活动，将饼干造将传统月饼元素与奥利奥结合；春节型与冬奥项目如滑雪、冰壶等巧妙结期间推出福运奥利奥，包装采用中合在社交媒体发起奥利奥冠军庆国传统红色与金色，饼干表面印有祝姿势话题，邀请用户模仿运动员福字等吉祥图案这些产品创新与庆祝动作这一借势营销既展现了品节日氛围高度契合，满足了消费者送牌对国家体育赛事的支持，又自然融礼和庆祝的需求入了产品元素综艺节目合作奥利奥与《奔跑吧》《向往的生活》等热门综艺节目合作，通过自然的产品植入和定制环节增强品牌曝光如在《向往的生活》中，设计了奥利奥创意甜点挑战环节，明星嘉宾需使用奥利奥制作创意美食这类内容植入既有趣味性，又能展示产品多样用途，实现了广告与娱乐的无缝融合用户体验营销包装创新体验个性化定制服务奥利奥通过包装创新提升用户体验，在官方网店和特定线下门店推出专如推出便携式小包装满足即时消费需属奥利奥定制服务，消费者可以选求；开发可重复密封的锁鲜包装延长择饼干表面印制个人照片、姓名或祝保质期；设计环保材质包装响应可持福语针对企业客户提供团队LOGO续发展理念包装上的互动元素如AR定制和企业文化主题定制，满足商务扫码游戏、隐藏谜题等增加了产品的礼品和员工福利需求这一服务将标趣味性和探索价值准化产品转变为个性化情感载体互动反馈提升建立奥利奥创意实验室线上社区，邀请核心用户参与新口味测试和包装设计投票通过小程序收集用户对产品的反馈和改进建议，并实时回应消费者关注的热点问题这种双向互动机制不仅提升了用户参与感，也为产品创新提供了真实市场洞察用户体验营销已成为奥利奥品牌战略的核心组成部分，通过多维度优化产品体验，实现了从让消费者满意到让消费者惊喜的升级，有效增强了品牌忠诚度和口碑传播广告媒介策略品牌传播声音塑造品牌音乐标识广告配音策略主题音乐创作奥利奥创建了独特的音乐标识在中国市场，奥利奥广告配音采用温暖奥利奥与知名音乐人合作，为重要广告Audio，由四个音符组成，对应亲切的女声为主，体现品牌的亲和力；活动创作专属主题曲，如Logo O-re-的发音节奏这一简短音乐标识在儿童相关广告则选用活泼阳光的童声，《》系列广告的轻快旋律o-O Wonderfilled所有广告片尾统一使用，增强了品牌记增强与目标受众的情感共鸣重要的已成为品牌标志性音乐资产在中国市忆点同时，根据不同市场和季节性主是，奥利奥建立了严格的配音演员选择场，与流行歌手合作改编经典歌曲，增题，开发变奏版本，保持基础识别性的标准，确保声音特质与品牌调性一致，加本土文化亲和力这些音乐作品不仅同时增加新鲜感并在不同广告间保持声音连贯性用于广告，还发布到音乐平台，扩大品牌影响力社会化媒体话题制造用户参与度提升多平台协同传播设置阶梯式奖励机制，用户完成简单互动如话题转话题创意策划针对不同社交平台特性，制定差异化内容策略抖发可获得优惠券；创作原创内容如创意视频则有机奥利奥的社媒话题创意遵循简单易参与、有趣有音主打短视频挑战赛；微博侧重话题讨论和互动投会赢取限量周边；最优质内容创作者被选为奥利共鸣、与产品自然结合三原则如#奥利奥双层票；小红书着重产品创意使用和美食搭配分享；B奥创意大使，获得长期合作机会这种多层次激控#话题针对产品特性，邀请用户展示分离奥利奥站则开发更深度的品牌故事和创意视频通过明星、励使话题参与度和内容质量显著提升饼干的创意方法；#和奥利奥一起回忆童年#则KOL和KOC三层级影响力矩阵，实现话题的层层注重情感共鸣，鼓励用户分享与奥利奥相关的成长放大记忆奥利奥社媒话题平均参与人数达到同行业标准的

2.3倍，内容创作量是行业平均水平的

3.1倍，显示了品牌在社交媒体运营方面的领先优势互动体验营销案例奥利奥扭转世界小游戏奥利奥开发了基于HTML5的扭转世界小游戏，玩家通过虚拟扭、舔、泡奥利奥获得积分游戏设置多个关卡，每关对应不同奥利奥产品，巧妙融入产品信息游戏结合地理位置功能，用户可与附近玩家比拼，增加社交属性包装互动体验AR通过微信小程序，用户扫描奥利奥包装上的特定图案，激活AR互动内容不同系列产品对应不同AR体验，如限量款可解锁3D动画故事，节日版则有相应节日祝福和虚拟礼物这一功能将静态包装转变为动态内容入口，延长了用户与产品的互动时间扭出好运线上抽奖在电商促销季，奥利奥推出扭出好运活动，购买指定产品获得抽奖码，通过官方小程序参与虚拟扭饼干抽奖奖品设置从优惠券到限量联名周边不等，全程数字化流程提升参与便捷性，同时收集用户数据用于后续精准营销广告中的文化元素运用传统节日融合生肖文化应用奥利奥将中国传统节日元素巧妙融入产品和每年推出对应生肖主题产品，如龙年限定版广告创意，如农历新年推出全家福礼盒，将饼干表面印制龙纹图案，包装融入金色和包装采用中国传统剪纸艺术；中秋节期间，红色等传统喜庆色彩广告中结合生肖特性广告故事围绕团圆主题，将奥利奥圆形造讲述与品牌相关的故事，如龙的吉祥寓意型与月亮、团圆概念建立联系与品牌带来的快乐体验语言文化本土化传统艺术表现广告文案巧妙融入中国成语和谚语，如一口与中国传统艺术形式合作，如邀请国画大师奥利奥，一生好味道呼应一诺千金；扭创作奥利奥主题国画；与非物质文化遗产项见你的心意结合扭与牛的谐音，在牛目合作，如苏绣艺术家手工制作奥利奥图案年营销中使用这种文字游戏既体现文化敏的刺绣作品这些艺术创作不仅用于展览，感度，又增添广告趣味性也应用于限量版包装和广告视觉中新产品广告策略差异化定位战略体验式传播创新口味传播策略奥利奥针对不同新品系列制定差异化广告策略新品推广强调消费者的感官体验和第一印象，针对抹茶、草莓、提拉米苏等创新口味，奥利巧脆卷系列强调随时随地享受轻松脆感，主广告中大量使用特写镜头展示产品质感巧脆奥采用风味故事策略，将每种口味与特定情打便携性和即食特性；威化系列突出层层美卷的松脆口感通过慢动作断层展示；威化的层境或文化背景关联抹茶口味广告融入日式禅味，轻盈享受，定位为更加轻盈的休闲选择；次感通过精细切面特写呈现；冰淇淋则着重表意美学；提拉米苏味则通过意大利风情场景传冰淇淋产品则以经典味道，冰爽体验为核心，现冰爽融化的视觉效果这种感官化表达有效达浪漫氛围这种策略不仅传达产品信息，也拓展夏季消费场景刺激消费者的尝鲜欲望为消费者创造了丰富的品牌联想奥利奥新品广告保持品牌一致性的同时，注重产品差异性表达，实现了一个品牌，多种体验的传播效果数据显示，明确差异化定位的新品上市后6个月内的市场渗透率平均高出15%，证明了这一策略的有效性目标细分市场策略儿童市场策略年轻人市场策略家庭市场策略针对岁儿童群体，奥利奥广告以鲜面向岁年轻群体，奥利奥侧重时尚针对家庭消费场景，奥利奥广告强调共3-1216-28艳色彩和卡通形象为主，常与动画合感和社交属性，广告风格更加潮流化和享美好时光的情感价值，展现家人一起IP作推出联名产品广告内容注重趣味性个性化重点布局抖音、站等年轻人聚享用奥利奥的温馨画面产品上推出家B和互动性，如奥利奥小小建筑师活动集的平台，推出如奥利奥音乐节等线庭分享装和礼盒装，满足多人消费需鼓励孩子用饼干搭建创意造型配合儿下活动增强品牌体验产品创新方面推求传播渠道以家庭综艺节目和生活类童节等特殊时点，在少儿频道和家庭育出迷你装、杯装等适合随身携带的包媒体为主，节假日期间加大投放力度，儿平台重点投放，同时注重与家长沟通装，满足年轻人即时消费和分享社交的传递甜蜜团聚的品牌理念产品营养价值和适量食用理念需求奥利奥通过精细化市场细分，针对不同人群提供定制化的产品体验和传播内容，有效提升了各细分市场的品牌认同感和忠诚度调研显示，这种差异化策略使奥利奥在各年龄段消费者中均保持较高的品牌偏好度，领先竞争对手至少个百分点15广告效果监测与优化奥利奥品牌危机公关策略预警与监测奥利奥设立专门的品牌声誉监测团队，利用社交媒体监听工具实时追踪品牌相关讨论建立关键词预警系统，对潜在负面信息提前预警，同时定期进行品牌健康度评估，发现风险早期迹象评估与决策危机发生时，迅速组建跨部门应对小组，评估危机性质、影响范围和发展趋势根据危机等级启动相应预案，确定回应策略和发言人，保证信息发布的一致性和权威性及时回应遵循快速、透明、负责原则，在危机发生后24小时内发布官方回应采用多平台协同传播策略，确保信息覆盖全面针对不同受众群体定制沟通内容，降低沟通障碍修复与反思危机平息后，推出品牌修复广告，重建消费者信任进行危机复盘，总结经验教训，完善预案体系持续追踪消费者情绪变化，适时调整品牌传播策略奥利奥社群运营策略社群建设内容激活构建多层次粉丝社群体系，包括官方微信粉定期发布互动话题和创意挑战，鼓励用户分丝群、抖音粉丝团和小红书种草官享与奥利奥相关的创意内容反馈应用激励机制收集社群成员对新品和活动的意见，应用于设立奥利奥创意达人评选，为优质内容创产品创新和营销优化作者提供奖励和曝光机会奥利奥的社群运营核心在于打造参与感和归属感，通过差异化内容策略满足不同粉丝需求官方微信群以深度互动和专属福利为主；抖音粉丝团侧重趣味性内容和挑战活动；小红书则聚焦美食创意和生活方式分享社群活动设计遵循低门槛、高参与、有回馈原则，如奥利奥周五创意厨房鼓励粉丝分享使用奥利奥制作的甜品，优质作品将被收录到官方食谱中并获得奖励这种互动机制使社群活跃度保持在行业领先水平，月均内容生产量是竞品的倍

2.5数据驱动的广告精准投放预测模型AI基于历史数据预测消费趋势，精准投放用户画像细分度用户画像构建，识别高价值人群360数据采集整合3跨平台行为数据统一收集与分析奥利奥建立了完整的数据营销体系，整合线上线下多渠道数据源，包括官方电商平台、社交媒体互动、线下扫码数据以及第三方市场调研信息通过专业数据管理平台处理这些数据，构建了细分到个用户群组的精准画像库DMP83基于这些用户画像，奥利奥实现了广告的精准定向投放对高价值潜在用户展示品牌认知类广告；对产品兴趣用户推送详细产品信息；对购买意向强烈用户展示促销信息和购买入口数据显示，这种精准投放策略使广告点击率提升，转化成本降低，成为品牌数字化转型的典范案例38%27%跨平台广告联动全域营销架构跨屏互动机制统一数据追踪奥利奥建立了一个核心，多点开花的奥利奥创新性地开发了屏幕接力互动为准确评估跨平台营销效果，奥利奥建全域营销架构以品牌官网作为核心内机制用户在电视广告中看到的创意可立了统一的数据追踪系统，通过唯一标容中枢，向社交媒体、电商平台、视频通过扫码在手机端继续体验；社交媒体识符跟踪用户在不同平台间的转化路网站等各触点分发差异化内容每个平上的话题挑战可引导至线下门店体验；径分析表明，接触个以上平台广告的3台根据其特性和用户行为习惯，呈现与电商平台的产品页面则整合了社交媒体用户购买转化率比单平台高出，证142%主题一致但形式各异的品牌信息，确保用户生成内容这种无缝衔接的体验设明了联动策略的乘数效应跨平台归因用户在不同渠道接触到的品牌形象保持计显著提升了用户参与度和品牌触达效模型还帮助品牌识别出最有效的触点组一致性率合，优化媒体投放策略广告团队策划流程策略规划阶段奥利奥广告项目始于营销部与品牌团队的战略规划会议，确定年度传播主题和关键节点活动市场研究团队提供消费者洞察和竞品分析，为创意方向奠定基础跨部门工作组共同制定传播简报Creative Brief，明确目标、关键信息和预期效果创意开发阶段内部创意团队与合作广告公司共同参与头脑风暴，提出多个创意方案经过初步筛选后，2-3个候选方案进入深化阶段，开发具体执行细节品牌团队根据创意与品牌调性的契合度、传播潜力和可执行性进行评估，选定最终方案制作与执行阶段确定方案后进入制作环节，包括广告拍摄、设计制作和数字资产开发全流程采用敏捷项目管理方法，通过每周例会和在线协作工具保持团队同步各环节设立质量检查点，确保最终呈现符合品牌标准媒介团队同步制定详细的投放计划，优化触达效率评估与优化阶段广告上线后，数据分析团队实时监测效果指标，包括到达率、互动率和转化数据根据数据反馈，及时调整投放策略和创意表现项目结束后进行全面复盘，总结成功经验和改进空间，形成案例库用于后续项目参考广告创意头脑风暴方法消费者洞察法假设性问题技术跨界联想法奥利奥创意团队采用洞察挖掘方法，通团队运用如果会怎样？的发散思维创意团队定期组织跨界思维日，将奥利……过社交媒体聆听、用户访谈和数据分析，技术，打破常规思维限制例如如果奥与非食品领域如音乐、艺术、科技等进发现消费者未被满足的需求和情感触点奥利奥能说话，它会说什么？这一问题行联想例如，与艺术的联系启发了奥如晚安饼干系列广告灵感来自对年轻父激发了拟人化广告系列；如果奥利奥是利奥画廊活动，邀请艺术家用饼干创作母晚间陪伴孩子习惯的观察，将奥利奥与一种超能力，会是什么？则催生了扭转微型艺术品；与音乐的碰撞则产生了奥温馨睡前故事时光联系起来，引发强烈情糟糕时刻的创意活动这种方法特别适利奥节奏器互动应用，让用户通过扭动感共鸣合突破创意瓶颈，产生突破性想法奥利奥创作音乐奥利奥还建立了创意冲突解决机制，当团队对创意方向存在分歧时，采用用户为先原则，通过小规模用户测试快速验证不同创意的效果，以数据支持决策，避免主观判断导致的创意偏离奥利奥广告预算规划广告法务及合规要求针对儿童广告的特殊规范多层级审核流程社交媒体合规管理奥利奥作为受儿童欢迎的产品，在广告合规奥利奥建立了三级审核机制，确保广告内容针对社交媒体营销的特殊性，奥利奥制定了方面格外谨慎遵循《食品安全法》《广告合规第一级为内部营销团队初审，确保创专门的《社交媒体营销指南》，明确规范用法》及《未成年人保护法》等法规要求，严意符合品牌规范；第二级为法务部门专项审户生成内容、合作及互动活动的UGC KOL格控制针对儿童的广告内容避免使用最佳核，聚焦法律风险点检查；第三级为外部法边界在与合作时，要求明确标示广KOL最高级等绝对化用语；不在儿童节目中律顾问最终把关，提供专业法律意见国际告字样；用户参与活动需签署授权协议；互进行直接购买引导；不使用未满岁儿童形化广告还需通过母公司全球合规团队审核，动游戏确保不含赌博性质同时建立社交媒10象作为产品代言同时确保产品营养成分标确保跨文化传播中不存在敏感内容体危机预案，对可能出现的法律风险提前制示清晰，不夸大产品功效定应对措施消费者调研方法定量研究方法定性研究方法新型研究技术奥利奥广告策划前期采用大规模在线问通过焦点小组访谈人小组深入了解奥利奥积极应用新兴研究方法利用眼6-8卷调研，覆盖名目标消费消费者的情感需求和品牌联想，特别关动追踪技术测试广告视觉关注点和包装1000-3000者，收集基础消费习惯、品牌认知及购注不同年龄段对奥利奥的差异化感知设计效果；通过情感分析工具分析社AI买意向等数据使用品牌追踪研究采用深度访谈法与重度用户和品牌拥护交媒体上的品牌相关讨论情绪倾向；开持续监测品牌健康度者一对一交流，挖掘品牌忠诚背后的心展神经营销研究，测量消费者对广告的Brand Tracking指标，包括品牌知名度、考虑度、喜爱理因素创新性地运用民族志研究方潜意识反应和记忆深度这些技术帮助度和忠诚度等利用零售扫描数据和电法，观察消费者在家庭环境中的真实食团队获取传统调研难以捕捉的洞察，为商购买数据，分析实际销售表现与广告用行为，发现潜在的产品体验机会创意决策提供科学依据投放的相关性案例分析奥利奥扭一扭系列广告广告背景重新演绎经典扭一扭体验，强化品牌核心记忆点创意亮点将扭的动作延伸为扭转情绪的情感隐喻执行策略3多平台联动，线上互动与线下体验结合年推出的扭转糟糕时刻系列广告通过短片讲述人们如何用奥利奥的扭一扭动作化解生活中的不愉快工作压力大时扭开奥利奥，仿佛也能2018释放心情；考试失利时分享奥利奥，转化失落为温暖广告巧妙将产品物理特性与情感体验联系，赋予简单动作深层含义传播上采用全媒体矩阵电视广告展示情感故事；社交平台发起用奥利奥扭转一天话题，邀请用户分享生活中的扭转时刻；线下快闪店设置##情绪扭转机互动装置，通过扭动奥利奥改变灯光音效和空间氛围活动期间品牌提及度增长，产品销量提升，成为经典产品创新传播156%32%的典范案例案例分析故宫联名广告策划合作背景2019年中秋节前，奥利奥与故宫博物院达成战略合作，旨在通过东西方文化的创意融合，提升品牌文化内涵，同时拓展高端礼品市场这一合作也是奥利奥本土化创新战略的重要组成部分，意在深化与中国消费者的文化连接创意执行联名系列以中华六味为主题，推出桂花、茉莉、玫瑰、五香、山楂和红豆六种中国传统风味包装设计融入故宫经典元素外盒采用宫廷红与金色配色，饼干表面印制故宫传统纹样如如意云纹、缠枝莲纹等每种口味配以相应的故宫文物故事，通过AR技术扫描包装可欣赏文物3D展示传播效果该系列通过文化奥利奥为核心概念进行传播，在微博、小红书等平台引发热议，相关话题阅读量超3亿首批5万盒限量礼盒预售2小时售罄，电商平台出现溢价转售现象市场调研显示，消费者对该系列的文化创意认可度达92%，69%的购买者表示将其作为中秋礼品赠送，成功实现了品牌高端化与文化价值提升案例分析百年庆典广告活动庆典主题策划多媒体传播战略2012年奥利奥全球百年庆典以童心百年传播策略采用回顾-共鸣-互动-传承四为核心主题，回顾品牌百年历程同时传阶段设计首先通过纪录片《奥利奥的百递每个人心中都有童真的情感理念中年旅程》回顾品牌历史；接着发起我与国区活动融入本土元素，以百年好奇，奥利奥的故事征集活动，引发情感共鸣；永远童心为口号，突出品牌的跨时代魅然后推出百年限定款互动包装；最后开力与情感连接展童心传承公益项目，为偏远地区儿童建设奥利奥快乐图书角活动成效百年庆典活动带动品牌声量提升218%，社交媒体互动率增长156%消费者参与度方面，我与奥利奥的故事收到超过32万条分享，网络讨论热度持续8周销售数据显示，庆典期间销量同比增长43%，百年限定款销售额超出预期80%，证明了情感营销结合节庆活动的显著效果奥利奥百年庆典成功将品牌历史与消费者个人情感记忆相连接，通过多维度互动强化了品牌在消费者心中的情感地位这一案例被业界视为经典品牌如何通过周年庆典重燃品牌活力的典范，获得第12届中国广告长城奖金奖奥利奥广告文案写作技巧节奏与韵律情感触发词奥利奥文案注重语言的节奏感和韵律精心选择具有情感触发力的词语，唤起美，尤其是中文广告中常运用四字格和消费者的感官体验和情感记忆避免抽对偶结构，增强记忆性如小小一象概念，倾向使用具体、生动的描述，口，大大满足利用对比手法突出产品如香脆可口替代美味，温馨时刻体验；扭出快乐，舔出童真则通过动替代幸福文案中巧妙融入童年词开头的并列结构营造流畅节奏这种分享欢笑等高情感价值词汇，与品音律优美的表达方式特别适合朗读和传牌核心情感资产建立连接，触发消费者颂，提升了广告语的传播性的积极联想简洁直白原则遵循能用一句话表达就不用两句的精简原则，确保信息清晰直接奥利奥广告语通常控制在10个字以内，如扭出趣味，舔出甜蜜数字媒体广告文案更加简短，适应快速浏览习惯，同时保留品牌调性在保持简洁的同时，通过精心选择的形容词和动词增添文案的趣味性和感染力奥利奥广告文案创作还特别注重可扩展性，核心广告语需能灵活适应不同媒体渠道和活动主题，如经典的扭一扭，舔一舔，泡一泡可衍生出众多变体，既保持品牌一致性，又能根据具体场景进行创意延展奥利奥广告视觉设计要点视觉焦点控制品牌色彩体系情感符号运用奥利奥广告遵循主次分明的视觉设计奥利奥建立了严格的品牌色彩体系，以奥利奥广告巧妙运用视觉符号传递情原则，通常将饼干特写作为视觉主角，深蓝色为主色调，象感圆形饼干象征圆满和团聚，常与家Pantone2757C占据画面的黄金分割点位置通过光影征品牌的经典与可靠；黑色和白色作为庭场景结合；分享的动作表现人际连处理和构图技巧，引导观众视线先关注产品本身的代表色，贯穿所有视觉设接；儿童的纯真表情传递品牌的童趣精产品，再延伸到情境或人物特写镜头计；辅以适量的金色元素，提升品牌高神在中国市场的广告中，还融入了具精细展现饼干的纹理和奶油的质感，唤级感不同系列产品可增加特定色彩，有文化意义的视觉元素，如春节广告使起观众的味觉联想，而背景则以简洁处如草莓味使用粉红色，抹茶味使用绿用红色灯笼和春联，中秋广告融入月亮理，避免分散注意力色，但主色调保持一致，确保品牌识别意象，增强文化共鸣度奥利奥情感营销策略共同回忆创造跨代共享的品牌记忆，成为情感纽带分享体验强调产品作为社交媒介的角色，促进人际连接童趣本质唤起内心童真，释放成人世界中的纯真快乐奥利奥的情感营销核心在于将简单的饼干赋予深厚的情感内涵，通过三个层次构建品牌情感资产首先，以童趣本质为基础，让消费者重新连接内心的纯真与好奇；其次，强化分享体验，将奥利奥定位为人际关系的连接者；最终，打造共同回忆，使品牌成为跨越时间的情感载体在执行层面，奥利奥广告善于讲述微小而真实的情感故事，如父女共享奥利奥的温馨时刻、朋友间通过奥利奥化解误会的暖心场景这些看似平凡的故事引发强烈共鸣，消费者调研显示，的受访者表示奥利奥广告唤起了美好记忆，是同类产品中情感连接最强的品牌78%多样化产品线广告推广经典系列创新口味系列形态创新系列原味奥利奥作为品牌旗舰针对抹茶、草莓、巧克力针对威化、巧脆卷等产品产品，广告强调百年经典，等创新口味，广告侧重新形态创新，广告聚焦新的亘古不变的好味道，传递鲜体验，意外惊喜的感官食用体验，同样的奥利奥产品的经典性和可靠性刺激视觉设计增加鲜艳味道强调便携性和多场视觉上保持标志性的黑白色彩元素，通过特写展示景适用性，广告场景多选搭配，广告场景多展现家内馅的质地和色彩传播择户外、办公室等即时消庭分享和传统食用方式，上注重首发感和限量感，费场景策略上侧重与经巩固核心用户群体吸引尝鲜型消费者，提升典奥利奥建立味觉关联，品牌话题度同时突出形态带来的差异化价值奥利奥在多产品线推广中巧妙平衡了品牌一致性和产品差异化所有广告均保持的品牌情感基调，同时通过细节设计突出各系列特点市场数据显示，Wonderfilled这种策略有效避免了产品线内部竞争，不同系列受众重合度仅为，实现了市场的38%有效细分和品牌的整体增长消费者互动反馈应用多渠道收集智能分析1整合社交媒体评论、官网反馈、客服记录和线下运用NLP技术分析文本情感倾向和关键词频率调研数据2持续优化问题分级3将反馈转化为具体改进措施并追踪效果按影响范围和紧急程度对反馈进行优先级排序奥利奥建立了消费者之声实时反馈平台，每周分析超过10万条用户评论和反馈通过自然语言处理技术，系统自动识别热点话题和情感倾向，生成可视化报告供营销团队参考针对高频反馈问题，设立专项改进小组，确保72小时内给出响应方案在实际应用中，消费者反馈直接影响广告策略调整用户对扭一扭互动体验的积极反馈，促使品牌加强了广告中的互动元素；社交媒体上年轻消费者对复古风的讨论热度，启发了回到80年代主题广告系列；对新口味的口碑分析，指导了后续口味开发方向和广告重点这种闭环反馈机制使奥利奥的广告与市场需求保持高度同步广告创新趋势展望元宇宙营销探索虚拟世界中的品牌体验与社交互动个性化广告AI基于用户行为实时生成定制内容可持续营销强调环保责任与社会价值主张沉浸式体验通过AR/VR技术创造多感官互动奥利奥正积极布局未来广告技术创新在元宇宙领域，已在Roblox平台打造奥利奥欢乐世界虚拟空间，用户可参与虚拟扭饼干比赛并赢取数字收藏品；AI个性化方面，测试基于用户行为数据实时生成的动态广告内容，根据观看者喜好调整创意元素；可持续营销上，推出绿色承诺计划，在广告中融入环保理念，强调包装减塑和可回收措施技术应用的同时，奥利奥也认识到人文关怀的重要性，未来广告将更加注重情感连接和价值观传递，通过技术手段增强人与人之间的真实互动，而非简单追求技术噱头品牌预计在5年内将有30%的广告预算投入到新兴技术平台，同时保持对传统情感营销的重视，实现技术与人文的平衡发展奥利奥广告策划总结品牌资产构建通过一致的情感诉求和视觉识别建立强大品牌资产体验营销创新2将产品体验转化为社交互动和情感连接数字化转型拥抱新技术并保持品牌核心价值不变奥利奥广告策划的成功经验可归纳为三大核心要素首先，品牌核心理念始终围绕分享快乐，唤醒童真，在不同市场和时代保持一致性；其次，产品体验深度开发，将简单的扭一扭，舔一舔，泡一泡转化为品牌标志性资产；最后，传播策略与时俱进，从传统媒体到社交平台再到沉浸式体验，形式不断创新但情感内核保持稳定奥利奥广告对品牌价值的提升体现在多个维度市场份额持续增长，全球夹心饼干市场占有率从年的提升至年的；品牌估值从201018%202231%2010年的亿美元增长至年的亿美元；消费者忠诚度指标显示，的奥利奥购买者为重复购买者，高于行业平均水平个百分点这些成果证明35202212068%20了系统性、长期性广告策划对品牌建设的关键作用对未来广告策略的建议深化文化本土化智能互动升级建议奥利奥进一步加强与中国本土文化的深利用AI、IoT等前沿技术打造下一代互动体验，度融合，超越表面的符号应用，挖掘传统文如开发智能包装，通过NFC技术连接手机，化的深层价值观与现代消费者的情感连接点激活专属内容；打造基于地理位置和时间的例如，探索中国传统家庭观念、代际关系等情境化广告，在特定场景下推送定制化创意；主题，开发基于中国社会变迁的情感故事开发支持多人远程互动的数字体验，让分处同时，可考虑与非物质文化遗产项目合作，不同地点的人们能够共同参与奥利奥的趣味将传统工艺与现代产品创新结合，打造具有活动，强化产品的社交属性文化深度的限定产品和传播内容健康理念融入顺应消费者对健康饮食的关注趋势，在广告传播中适度融入平衡饮食、适量享用的理念可考虑开发以小确幸为主题的广告系列，将奥利奥定位为生活中的小小奖励和情绪调节剂，而非日常主食同时，加强产品创新中的健康元素传播，如减糖配方、天然原料等，在保持美味体验的同时回应健康意识未来广告策略应更加注重用户共创和价值观引导，通过深入了解年轻消费者的生活方式和价值观变化，确保品牌保持文化相关性和时代感建议建立未来消费者洞察实验室，持续追踪新生代消费群体的偏好变化，为长期品牌战略提供前瞻性指导致谢与问答感谢聆听互动答疑感谢各位对奥利奥广告策划课程现在我们进入问答环节，欢迎就的关注！我们已经系统地探讨了奥利奥的广告策略、创意方法、奥利奥从品牌起源到未来展望的媒体运用或任何相关话题提出问广告策略全貌，希望这些分析和题您的疑问和见解将帮助我们案例能为您的广告策划工作提供共同深入理解品牌广告的精髓，有价值的参考和启发也是对本课程的宝贵补充后续交流课程结束后，欢迎通过以下方式继续交流可扫描屏幕上的二维码加入奥利奥广告研讨微信群；关注我们的公众号获取更多案例分析和行业洞察；访问课程网站下载今天分享的资料和补充材料本次课程是对奥利奥广告策划的初步解析，品牌成功背后还有更多值得探索的细节和智慧希望这次分享能够激发您对广告创意的新思考，也期待未来有机会就更专业、更深入的话题继续与各位交流最后，再次感谢大家的参与和关注！。