广告策划期末测试题目及正确答案

广告策划期末测试题目及正确答案

一、单选题（每题1分，共20分）

1.广告策划的核心环节是（）（1分）A.广告创意B.市场调研C.广告目标制定D.广告效果评估【答案】C【解析】广告策划的核心环节是广告目标的制定

2.在广告策划中，SWOT分析主要用于（）（1分）A.广告创意B.市场分析C.广告媒介选择D.广告效果评估【答案】B【解析】SWOT分析主要用于市场分析，评估优势、劣势、机会和威胁

3.广告目标通常采用SMART原则，其中S代表（）（1分）A.具体的B.可衡量的C.可实现的D.相关的【答案】A【解析】SMART原则中的S代表具体的

4.广告预算的制定主要依据（）（1分）A.广告目标B.广告创意C.广告媒介D.广告效果【答案】A【解析】广告预算的制定主要依据广告目标

5.广告创意的常用方法不包括（）（1分）A.头脑风暴法B.原型启发法C.演绎推理法D.逆向思维法【答案】C【解析】广告创意的常用方法包括头脑风暴法、原型启发法、逆向思维法等，不包括演绎推理法

6.在广告媒介选择中，电视媒介的主要特点是（）（1分）A.覆盖面广B.互动性强C.成本低廉D.影响持久【答案】A【解析】电视媒介的主要特点是覆盖面广

7.广告效果评估的主要指标不包括（）（1分）A.观看率B.点击率C.销售额D.品牌知名度【答案】C【解析】广告效果评估的主要指标包括观看率、点击率、品牌知名度等，不包括销售额

8.广告策划中，市场细分的主要依据是（）（1分）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素【答案】A【解析】市场细分的主要依据是地理因素

9.广告策划中，STP理论中的S代表（）（1分）A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场推广【答案】A【解析】STP理论中的S代表市场细分

10.广告策划中，P代表（）（1分）A.产品B.价格C.渠道D.促销【答案】A【解析】广告策划中的4P理论中的P代表产品

11.广告创意的常用方法不包括（）（1分）A.头脑风暴法B.原型启发法C.演绎推理法D.逆向思维法【答案】C【解析】广告创意的常用方法包括头脑风暴法、原型启发法、逆向思维法等，不包括演绎推理法

12.在广告媒介选择中，报纸媒介的主要特点是（）（1分）A.覆盖面广B.互动性强C.成本低廉D.影响持久【答案】C【解析】报纸媒介的主要特点是成本低廉

13.广告效果评估的主要指标不包括（）（1分）A.观看率B.点击率C.销售额D.品牌知名度【答案】C【解析】广告效果评估的主要指标包括观看率、点击率、品牌知名度等，不包括销售额

14.广告策划中，市场细分的主要依据是（）（1分）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素【答案】A【解析】市场细分的主要依据是地理因素

15.广告策划中，STP理论中的S代表（）（1分）A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场推广【答案】A【解析】STP理论中的S代表市场细分

16.广告策划中的4P理论中的P代表（）（1分）A.产品B.价格C.渠道D.促销【答案】A【解析】广告策划中的4P理论中的P代表产品

17.广告创意的常用方法不包括（）（1分）A.头脑风暴法B.原型启发法C.演绎推理法D.逆向思维法【答案】C【解析】广告创意的常用方法包括头脑风暴法、原型启发法、逆向思维法等，不包括演绎推理法

18.在广告媒介选择中，杂志媒介的主要特点是（）（1分）A.覆盖面广B.互动性强C.成本低廉D.影响持久【答案】D【解析】杂志媒介的主要特点是影响持久

19.广告效果评估的主要指标不包括（）（1分）A.观看率B.点击率C.销售额D.品牌知名度【答案】C【解析】广告效果评估的主要指标包括观看率、点击率、品牌知名度等，不包括销售额

20.广告策划中，市场细分的主要依据是（）（1分）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素【答案】A【解析】市场细分的主要依据是地理因素

二、多选题（每题4分，共20分）

1.以下哪些属于广告策划的常用方法？（）（4分）A.头脑风暴法B.原型启发法C.演绎推理法D.逆向思维法【答案】A、B、D【解析】广告策划的常用方法包括头脑风暴法、原型启发法、逆向思维法等，不包括演绎推理法

2.以下哪些属于广告媒介选择的考虑因素？（）（4分）A.覆盖面B.成本C.互动性D.影响力【答案】A、B、C、D【解析】广告媒介选择的考虑因素包括覆盖面、成本、互动性和影响力

3.以下哪些属于广告效果评估的主要指标？（）（4分）A.观看率B.点击率C.销售额D.品牌知名度【答案】A、B、D【解析】广告效果评估的主要指标包括观看率、点击率、品牌知名度等，不包括销售额

4.以下哪些属于市场细分的常用依据？（）（4分）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素【答案】A、B、C、D【解析】市场细分的常用依据包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素

5.以下哪些属于STP理论的主要内容？（）（4分）A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场推广【答案】A、B、C【解析】STP理论的主要内容包括市场细分、目标市场选择和市场定位，不包括市场推广

三、填空题（每题2分，共8分）

1.广告策划的核心环节是______（2分）【答案】广告目标制定

2.广告创意的常用方法包括______、______和______（2分）【答案】头脑风暴法、原型启发法、逆向思维法

3.广告效果评估的主要指标包括______、______和______（2分）【答案】观看率、点击率、品牌知名度

4.市场细分的常用依据包括______、______、______和______（2分）【答案】地理因素、人口因素、心理因素、行为因素

四、判断题（每题2分，共10分）

1.广告策划的核心环节是广告创意（）（2分）【答案】（×）【解析】广告策划的核心环节是广告目标的制定

2.广告预算的制定主要依据广告创意（）（2分）【答案】（×）【解析】广告预算的制定主要依据广告目标

3.广告创意的常用方法包括演绎推理法（）（2分）【答案】（×）【解析】广告创意的常用方法包括头脑风暴法、原型启发法、逆向思维法等，不包括演绎推理法

4.在广告媒介选择中，电视媒介的主要特点是互动性强（）（2分）【答案】（×）【解析】电视媒介的主要特点是覆盖面广

5.广告效果评估的主要指标包括销售额（）（2分）【答案】（×）【解析】广告效果评估的主要指标包括观看率、点击率、品牌知名度等，不包括销售额

五、简答题（每题2分，共10分）

1.简述广告策划的核心环节是什么？【答案】广告策划的核心环节是广告目标的制定广告目标是指广告活动要达到的具体目的，是广告策划的出发点和归宿广告目标的制定需要根据市场调研、企业战略和消费者需求等因素进行综合考虑

2.简述广告创意的常用方法有哪些？【答案】广告创意的常用方法包括头脑风暴法、原型启发法、逆向思维法等头脑风暴法是指通过集体讨论，激发创意思维，产生大量创意的方法原型启发法是指通过分析现有产品的特点和功能，启发新的创意的方法逆向思维法是指通过反向思考，打破常规，产生创意的方法

3.简述广告效果评估的主要指标有哪些？【答案】广告效果评估的主要指标包括观看率、点击率、品牌知名度等观看率是指广告在特定时间段内被观看的次数点击率是指广告被点击的次数品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度

4.简述市场细分的常用依据有哪些？【答案】市场细分的常用依据包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素地理因素是指地理位置、气候、文化等人口因素是指年龄、性别、收入等心理因素是指消费者的性格、价值观等行为因素是指消费者的购买行为、使用习惯等

5.简述STP理论的主要内容是什么？【答案】STP理论的主要内容包括市场细分、目标市场选择和市场定位市场细分是指将整体市场划分为若干个子市场的过程目标市场选择是指选择一个或多个子市场作为目标市场的过程市场定位是指确定产品在目标市场中的位置的过程

六、分析题（每题10分，共20分）

1.分析广告策划在广告活动中的重要性【答案】广告策划在广告活动中具有非常重要的作用首先，广告策划是广告活动的出发点和归宿，是广告活动的基础和指导其次，广告策划能够帮助企业明确广告目标，制定合理的广告策略，提高广告效果最后，广告策划能够帮助企业合理分配广告资源，降低广告成本，提高广告效益

2.分析广告创意在广告活动中的重要性【答案】广告创意在广告活动中具有非常重要的作用首先，广告创意是广告活动的核心，是广告活动的灵魂其次，广告创意能够吸引消费者的注意力，提高广告的传播效果最后，广告创意能够提升品牌形象，增强品牌竞争力

七、综合应用题（每题25分，共25分）

1.某企业计划推出一款新产品，请为其制定一份广告策划方案【答案】广告策划方案如下

（1）广告目标制定提高品牌知名度，促进产品销售

（2）市场调研通过市场调研，了解目标市场的消费者需求、竞争对手情况、市场环境等

（3）广告创意采用头脑风暴法、原型启发法和逆向思维法，设计出具有创意的广告方案

（4）广告媒介选择根据目标市场的特点，选择电视、报纸、杂志、网络等多种媒介进行广告宣传

（5）广告预算根据广告目标和广告策略，制定合理的广告预算

（6）广告效果评估通过观看率、点击率、品牌知名度等指标，评估广告效果，并进行调整和优化

（7）广告推广通过广告宣传，提高品牌知名度，促进产品销售通过以上步骤，可以制定出一份完整的广告策划方案，帮助企业实现广告目标。