广告策划期末真题及详细答案梳理

广告策划期末真题及详细答案梳理

一、单选题（每题1分，共20分）

1.广告策划的核心环节是（）A.广告创意B.广告预算C.广告媒介选择D.广告效果评估【答案】A【解析】广告策划的核心环节是广告创意，创意是广告成功的关键

2.以下哪个不属于广告策划的四大目标要素？（）A.达成的目标B.目标受众C.广告主题D.广告预算【答案】D【解析】广告策划的四大目标要素是达成的目标、目标受众、广告主题和广告策略

3.在广告策划中，5W1H方法主要用于（）A.广告创意B.市场调研C.广告文案D.广告效果评估【答案】B【解析】5W1H方法主要用于市场调研，帮助全面了解市场情况

4.广告策划中，STP理论指的是（）A.市场细分、目标市场选择、市场定位B.广告创意、广告制作、广告投放C.广告目标、广告策略、广告执行D.广告效果、广告评估、广告优化【答案】A【解析】STP理论指的是市场细分、目标市场选择、市场定位

5.广告策划中，SWOT分析主要用于（）A.广告创意B.市场调研C.广告文案D.广告效果评估【答案】B【解析】SWOT分析主要用于市场调研，分析优势、劣势、机会和威胁

6.广告策划中，4P理论指的是（）A.产品、价格、渠道、促销B.广告创意、广告制作、广告投放、广告效果C.广告目标、广告策略、广告执行、广告评估D.广告效果、广告评估、广告优化、广告预算【答案】A【解析】4P理论指的是产品、价格、渠道、促销

7.广告策划中，AIDA模型指的是（）A.广告注意、广告兴趣、广告欲望、广告行动B.广告创意、广告制作、广告投放、广告效果C.广告目标、广告策略、广告执行、广告评估D.广告效果、广告评估、广告优化、广告预算【答案】A【解析】AIDA模型指的是广告注意、广告兴趣、广告欲望、广告行动

8.广告策划中，RACE模型指的是（）A.广告研究、广告创意、广告制作、广告投放、广告评估B.广告目标、广告策略、广告执行、广告评估、广告优化C.广告注意、广告兴趣、广告欲望、广告行动、广告评估D.广告效果、广告评估、广告优化、广告预算、广告决策【答案】C【解析】RACE模型指的是广告注意、广告兴趣、广告欲望、广告行动、广告评估

9.广告策划中，SMART原则指的是（）A.具体的、可衡量的、可实现的、相关的、有时限的B.广告创意、广告制作、广告投放、广告效果C.广告目标、广告策略、广告执行、广告评估D.广告效果、广告评估、广告优化、广告预算【答案】A【解析】SMART原则指的是具体的、可衡量的、可实现的、相关的、有时限的

10.广告策划中，PEST分析主要用于（）A.广告创意B.市场调研C.广告文案D.广告效果评估【答案】B【解析】PEST分析主要用于市场调研，分析政治、经济、社会和技术因素

11.广告策划中，KOL指的是（）A.关键意见领袖B.广告创意C.广告制作D.广告投放【答案】A【解析】KOL指的是关键意见领袖

12.广告策划中，UGC指的是（）A.用户生成内容B.广告创意C.广告制作D.广告投放【答案】A【解析】UGC指的是用户生成内容

13.广告策划中，SEO指的是（）A.搜索引擎优化B.广告创意C.广告制作D.广告投放【答案】A【解析】SEO指的是搜索引擎优化

14.广告策划中，SEM指的是（）A.搜索引擎营销B.广告创意C.广告制作D.广告投放【答案】A【解析】SEM指的是搜索引擎营销

15.广告策划中，SMM指的是（）A.社交媒体营销B.广告创意C.广告制作D.广告投放【答案】A【解析】SMM指的是社交媒体营销

16.广告策划中，SEM指的是（）A.搜索引擎营销B.广告创意C.广告制作D.广告投放【答案】A【解析】SEM指的是搜索引擎营销

17.广告策划中，SMM指的是（）A.社交媒体营销B.广告创意C.广告制作D.广告投放【答案】A【解析】SMM指的是社交媒体营销

18.广告策划中，SEM指的是（）A.搜索引擎营销B.广告创意C.广告制作D.广告投放【答案】A【解析】SEM指的是搜索引擎营销

19.广告策划中，SMM指的是（）A.社交媒体营销B.广告创意C.广告制作D.广告投放【答案】A【解析】SMM指的是社交媒体营销

20.广告策划中，SEM指的是（）A.搜索引擎营销B.广告创意C.广告制作D.广告投放【答案】A【解析】SEM指的是搜索引擎营销

二、多选题（每题4分，共20分）

1.广告策划的常用模型有哪些？（）A.4P理论B.5W1H方法C.SWOT分析D.PEST分析E.STP理论【答案】A、B、C、D、E【解析】广告策划的常用模型包括4P理论、5W1H方法、SWOT分析、PEST分析和STP理论

2.广告策划的目标要素有哪些？（）A.达成的目标B.目标受众C.广告主题D.广告策略E.广告预算【答案】A、B、C、D【解析】广告策划的目标要素包括达成的目标、目标受众、广告主题和广告策略

3.广告策划中，常用的分析方法有哪些？（）A.5W1H方法B.SWOT分析C.PEST分析D.STP理论E.4P理论【答案】A、B、C、D、E【解析】广告策划中，常用的分析方法包括5W1H方法、SWOT分析、PEST分析、STP理论和4P理论

4.广告策划中，常用的营销工具有哪些？（）A.广告创意B.广告制作C.广告投放D.广告效果评估E.广告优化【答案】A、B、C、D、E【解析】广告策划中，常用的营销工具包括广告创意、广告制作、广告投放、广告效果评估和广告优化

5.广告策划中，常用的评估指标有哪些？（）A.广告注意B.广告兴趣C.广告欲望D.广告行动E.广告效果【答案】A、B、C、D、E【解析】广告策划中，常用的评估指标包括广告注意、广告兴趣、广告欲望、广告行动和广告效果

三、填空题（每题2分，共16分）

1.广告策划的四大目标要素是______、______、______和______【答案】达成的目标、目标受众、广告主题、广告策略

2.广告策划中，STP理论指的是______、______和______【答案】市场细分、目标市场选择、市场定位

3.广告策划中，SWOT分析主要用于______、______、______和______【答案】优势、劣势、机会、威胁

4.广告策划中，4P理论指的是______、______、______和______【答案】产品、价格、渠道、促销

5.广告策划中，AIDA模型指的是______、______、______和______【答案】广告注意、广告兴趣、广告欲望、广告行动

6.广告策划中，RACE模型指的是______、______、______、______和______【答案】广告注意、广告兴趣、广告欲望、广告行动、广告评估

7.广告策划中，SMART原则指的是______、______、______、______和______【答案】具体的、可衡量的、可实现的、相关的、有时限的

8.广告策划中，PEST分析主要用于______、______、______和______【答案】政治、经济、社会、技术

四、判断题（每题2分，共20分）

1.广告策划的核心环节是广告创意（）【答案】（√）【解析】广告策划的核心环节是广告创意，创意是广告成功的关键

2.广告策划的四大目标要素是达成的目标、目标受众、广告主题和广告预算（）【答案】（×）【解析】广告策划的四大目标要素是达成的目标、目标受众、广告主题和广告策略

3.广告策划中，5W1H方法主要用于市场调研（）【答案】（√）【解析】5W1H方法主要用于市场调研，帮助全面了解市场情况

4.广告策划中，STP理论指的是市场细分、目标市场选择、市场定位（）【答案】（√）【解析】STP理论指的是市场细分、目标市场选择、市场定位

5.广告策划中，SWOT分析主要用于分析优势、劣势、机会和威胁（）【答案】（√）【解析】SWOT分析主要用于市场调研，分析优势、劣势、机会和威胁

6.广告策划中，4P理论指的是产品、价格、渠道、促销（）【答案】（√）【解析】4P理论指的是产品、价格、渠道、促销

7.广告策划中，AIDA模型指的是广告注意、广告兴趣、广告欲望、广告行动（）【答案】（√）【解析】AIDA模型指的是广告注意、广告兴趣、广告欲望、广告行动

8.广告策划中，RACE模型指的是广告注意、广告兴趣、广告欲望、广告行动、广告评估（）【答案】（√）【解析】RACE模型指的是广告注意、广告兴趣、广告欲望、广告行动、广告评估

9.广告策划中，SMART原则指的是具体的、可衡量的、可实现的、相关的、有时限的（）【答案】（√）【解析】SMART原则指的是具体的、可衡量的、可实现的、相关的、有时限的

10.广告策划中，PEST分析主要用于分析政治、经济、社会和技术因素（）【答案】（√）【解析】PEST分析主要用于市场调研，分析政治、经济、社会和技术因素

五、简答题（每题2分，共10分）

1.简述广告策划的核心环节【答案】广告策划的核心环节是广告创意，创意是广告成功的关键

2.简述广告策划的目标要素【答案】广告策划的目标要素包括达成的目标、目标受众、广告主题和广告策略

3.简述广告策划中常用的分析方法【答案】广告策划中，常用的分析方法包括5W1H方法、SWOT分析、PEST分析、STP理论和4P理论

4.简述广告策划中常用的营销工具【答案】广告策划中，常用的营销工具包括广告创意、广告制作、广告投放、广告效果评估和广告优化

5.简述广告策划中常用的评估指标【答案】广告策划中，常用的评估指标包括广告注意、广告兴趣、广告欲望、广告行动和广告效果

六、分析题（每题10分，共20分）

1.分析广告策划中STP理论的应用步骤【答案】广告策划中STP理论的应用步骤包括市场细分、目标市场选择和市场定位市场细分是将整体市场划分为具有相似特征的子市场；目标市场选择是从细分市场中选择适合企业资源的子市场；市场定位是确定企业在目标市场中的位置

2.分析广告策划中PEST分析的应用步骤【答案】广告策划中PEST分析的应用步骤包括政治因素分析、经济因素分析、社会因素分析和技术因素分析政治因素分析是分析政治环境对企业的影响；经济因素分析是分析经济环境对企业的影响；社会因素分析是分析社会环境对企业的影响；技术因素分析是分析技术环境对企业的影响

七、综合应用题（每题20分，共20分）

1.某企业计划推出新产品，请为其制定广告策划方案【答案】

（1）市场调研进行市场调研，了解市场需求、竞争对手和消费者行为

（2）目标市场选择根据市场调研结果，选择目标市场

（3）广告目标确定广告目标，如提高品牌知名度、促进销售等

（4）广告策略制定广告策略，如广告创意、广告媒介选择等

（5）广告执行执行广告计划，包括广告制作、广告投放等

（6）广告评估评估广告效果，进行优化调整

八、标准答案

一、单选题

1.A

2.D

3.B

4.A

5.B

6.A

7.A

8.C

9.A

10.B

11.A

12.A

13.A

14.A

15.A

16.A

17.A

18.A

19.A

20.A

二、多选题

1.A、B、C、D、E

2.A、B、C、D

3.A、B、C、D、E

4.A、B、C、D、E

5.A、B、C、D、E

三、填空题

1.达成的目标、目标受众、广告主题、广告策略

2.市场细分、目标市场选择、市场定位

3.优势、劣势、机会、威胁

4.产品、价格、渠道、促销

5.广告注意、广告兴趣、广告欲望、广告行动

6.广告注意、广告兴趣、广告欲望、广告行动、广告评估

7.具体的、可衡量的、可实现的、相关的、有时限的

8.政治、经济、社会、技术

四、判断题

1.（√）

2.（×）

3.（√）

4.（√）

5.（√）

6.（√）

7.（√）

8.（√）

9.（√）

10.（√）

五、简答题

1.广告策划的核心环节是广告创意，创意是广告成功的关键

2.广告策划的目标要素包括达成的目标、目标受众、广告主题和广告策略

3.广告策划中，常用的分析方法包括5W1H方法、SWOT分析、PEST分析、STP理论和4P理论

4.广告策划中，常用的营销工具包括广告创意、广告制作、广告投放、广告效果评估和广告优化

5.广告策划中，常用的评估指标包括广告注意、广告兴趣、广告欲望、广告行动和广告效果

六、分析题

1.广告策划中STP理论的应用步骤包括市场细分、目标市场选择和市场定位市场细分是将整体市场划分为具有相似特征的子市场；目标市场选择是从细分市场中选择适合企业资源的子市场；市场定位是确定企业在目标市场中的位置

2.广告策划中PEST分析的应用步骤包括政治因素分析、经济因素分析、社会因素分析和技术因素分析政治因素分析是分析政治环境对企业的影响；经济因素分析是分析经济环境对企业的影响；社会因素分析是分析社会环境对企业的影响；技术因素分析是分析技术环境对企业的影响

七、综合应用题

1.某企业计划推出新产品，请为其制定广告策划方案

（1）市场调研进行市场调研，了解市场需求、竞争对手和消费者行为

（2）目标市场选择根据市场调研结果，选择目标市场

（3）广告目标确定广告目标，如提高品牌知名度、促进销售等

（4）广告策略制定广告策略，如广告创意、广告媒介选择等

（5）广告执行执行广告计划，包括广告制作、广告投放等

（6）广告评估评估广告效果，进行优化调整。