广告策划期末考试题及精准答案

广告策划期末考试题及精准答案

一、单选题（每题1分，共10分）

1.广告策划的核心环节是（）（1分）A.广告创意B.市场调研C.广告执行D.广告评估【答案】B【解析】市场调研是广告策划的核心环节，为后续策划提供数据支持

2.在广告目标中，最常用的是（）（1分）A.提高品牌知名度B.提高市场份额C.提高销售额D.提高客户满意度【答案】A【解析】提高品牌知名度是广告目标中最常用的，因为它为后续目标奠定基础

3.广告定位的目的是（）（1分）A.突出产品特点B.突出品牌形象C.突出市场优势D.突出价格优势【答案】B【解析】广告定位的目的是突出品牌形象，使品牌在消费者心中占据独特位置

4.广告创意的常用方法不包括（）（1分）A.头脑风暴法B.德尔菲法C.类比法D.SWOT分析法【答案】D【解析】SWOT分析法是战略分析工具，不属于广告创意方法

5.广告媒介选择的依据不包括（）（1分）A.目标受众B.广告预算C.广告目标D.市场竞争【答案】D【解析】市场竞争是广告策划的一部分，但不作为媒介选择的主要依据

6.广告效果评估中最常用的指标是（）（1分）A.广告投入产出比B.广告曝光率C.广告点击率D.广告转化率【答案】B【解析】广告曝光率是广告效果评估中最常用的指标，反映广告的覆盖范围

7.广告策划书的核心部分是（）（1分）A.广告目标B.广告策略C.广告创意D.广告预算【答案】B【解析】广告策略是广告策划书的核心部分，指导后续执行

8.广告创意的最终目的是（）（1分）A.吸引消费者注意B.传递产品信息C.促成购买行为D.提高品牌知名度【答案】C【解析】广告创意的最终目的是促成购买行为，实现广告目标

9.广告媒介选择的常用方法不包括（）（1分）A.目标受众分析B.媒介组合法C.SWOT分析法D.媒介成本比较【答案】C【解析】SWOT分析法是战略分析工具，不属于媒介选择方法

10.广告效果评估的最终目的是（）（1分）A.评估广告投入产出比B.评估广告曝光率C.评估广告转化率D.优化广告策略【答案】D【解析】广告效果评估的最终目的是优化广告策略，提高广告效果

二、多选题（每题4分，共20分）

1.广告策划的主要内容包括（）（4分）A.市场调研B.广告目标C.广告策略D.广告创意E.广告执行【答案】A、B、C、D、E【解析】广告策划的主要内容包括市场调研、广告目标、广告策略、广告创意和广告执行

2.广告定位的常用方法包括（）（4分）A.领先定位B.差异定位C.损补定位D.比较定位E.创新定位【答案】A、B、C、D、E【解析】广告定位的常用方法包括领先定位、差异定位、损补定位、比较定位和创新定位

3.广告创意的常用方法包括（）（4分）A.头脑风暴法B.德尔菲法C.类比法D.意象法E.故事法【答案】A、C、D、E【解析】广告创意的常用方法包括头脑风暴法、类比法、意象法和故事法

4.广告媒介选择的依据包括（）（4分）A.目标受众B.广告预算C.广告目标D.市场竞争E.媒介成本【答案】A、B、C、E【解析】广告媒介选择的依据包括目标受众、广告预算、广告目标和媒介成本

5.广告效果评估的常用指标包括（）（4分）A.广告投入产出比B.广告曝光率C.广告点击率D.广告转化率E.媒介成本【答案】A、B、C、D【解析】广告效果评估的常用指标包括广告投入产出比、广告曝光率、广告点击率和广告转化率

三、填空题（每题2分，共16分）

1.广告策划的第一步是______（2分）【答案】市场调研

2.广告目标中最常用的是______（2分）【答案】提高品牌知名度

3.广告定位的目的是______（2分）【答案】突出品牌形象

4.广告创意的常用方法包括______、______和______（3分）【答案】头脑风暴法、类比法、意象法

5.广告媒介选择的依据包括______、______和______（3分）【答案】目标受众、广告预算、媒介成本

6.广告效果评估的常用指标包括______、______、______和______（4分）【答案】广告投入产出比、广告曝光率、广告点击率、广告转化率

7.广告策划书的核心部分是______（2分）【答案】广告策略

8.广告创意的最终目的是______（2分）【答案】促成购买行为

四、判断题（每题2分，共10分）

1.广告策划的核心环节是广告创意（）（2分）【答案】（×）【解析】广告策划的核心环节是市场调研，为后续策划提供数据支持

2.广告目标中最常用的是提高市场份额（）（2分）【答案】（×）【解析】广告目标中最常用的是提高品牌知名度，因为它为后续目标奠定基础

3.广告定位的目的是突出产品特点（）（2分）【答案】（×）【解析】广告定位的目的是突出品牌形象，使品牌在消费者心中占据独特位置

4.广告创意的常用方法包括头脑风暴法（）（2分）【答案】（√）【解析】头脑风暴法是广告创意的常用方法之一，通过集体讨论激发创意

5.广告媒介选择的依据包括市场竞争（）（2分）【答案】（×）【解析】市场竞争是广告策划的一部分，但不作为媒介选择的主要依据

五、简答题（每题4分，共20分）

1.简述广告策划的主要步骤（4分）【答案】广告策划的主要步骤包括

（1）市场调研收集市场信息，了解消费者需求和竞争状况

（2）广告目标确定广告目标，如提高品牌知名度、提高市场份额等

（3）广告策略制定广告策略，如定位策略、创意策略等

（4）广告创意设计广告创意，如广告文案、广告画面等

（5）广告执行执行广告计划，如媒介选择、广告投放等

（6）广告评估评估广告效果，如广告投入产出比、广告转化率等

2.简述广告定位的常用方法（4分）【答案】广告定位的常用方法包括

（1）领先定位将品牌定位为行业领导者

（2）差异定位将品牌定位为具有独特特点的产品

（3）损补定位将品牌定位为填补市场空缺的产品

（4）比较定位将品牌定位为比竞争对手更好的产品

（5）创新定位将品牌定位为具有创新性的产品

3.简述广告创意的常用方法（4分）【答案】广告创意的常用方法包括

（1）头脑风暴法通过集体讨论激发创意

（2）类比法通过类比其他行业的成功案例激发创意

（3）意象法通过意象和象征激发创意

（4）故事法通过讲述故事激发创意

4.简述广告媒介选择的依据（4分）【答案】广告媒介选择的依据包括

（1）目标受众选择目标受众常用的媒介

（2）广告预算根据广告预算选择合适的媒介

（3）广告目标根据广告目标选择合适的媒介

（4）媒介成本选择成本合适的媒介

六、分析题（每题10分，共20分）

1.分析广告策划在广告活动中的重要性（10分）【答案】广告策划在广告活动中的重要性体现在以下几个方面

（1）指导广告活动广告策划为广告活动提供方向和指导，确保广告活动有序进行

（2）提高广告效果广告策划通过市场调研和策略制定，提高广告效果，实现广告目标

（3）控制广告成本广告策划通过预算控制和媒介选择，控制广告成本，提高广告投入产出比

（4）评估广告效果广告策划通过效果评估，及时调整广告策略，提高广告效果

2.分析广告创意在广告活动中的重要性（10分）【答案】广告创意在广告活动中的重要性体现在以下几个方面

（1）吸引消费者注意广告创意通过独特的创意形式吸引消费者注意，提高广告曝光率

（2）传递产品信息广告创意通过创意形式传递产品信息，提高消费者对产品的认知度

（3）促成购买行为广告创意通过创意形式激发消费者的购买欲望，促成购买行为

（4）提高品牌知名度广告创意通过创意形式提高品牌知名度，增强品牌影响力

七、综合应用题（每题25分，共50分）

1.某公司计划推出一款新的智能手机，请为其制定广告策划方案（25分）【答案】某公司计划推出一款新的智能手机，广告策划方案如下

（1）市场调研通过问卷调查和访谈，了解消费者对智能手机的需求和偏好

（2）广告目标提高品牌知名度和市场份额

（3）广告策略采用差异定位策略，突出智能手机的创新功能和独特设计

（4）广告创意设计创意广告文案和广告画面，突出智能手机的创新功能和独特设计

（5）广告执行选择合适的媒介进行广告投放，如电视广告、网络广告等

（6）广告评估通过广告投入产出比、广告曝光率和广告转化率等指标评估广告效果

2.某公司计划推出一款新的护肤品，请为其制定广告策划方案（25分）【答案】某公司计划推出一款新的护肤品，广告策划方案如下

（1）市场调研通过问卷调查和访谈，了解消费者对护肤品的需求和偏好

（2）广告目标提高品牌知名度和市场份额

（3）广告策略采用领先定位策略，突出护肤品的独特成分和效果

（4）广告创意设计创意广告文案和广告画面，突出护肤品的独特成分和效果

（5）广告执行选择合适的媒介进行广告投放，如电视广告、网络广告等

（6）广告评估通过广告投入产出比、广告曝光率和广告转化率等指标评估广告效果。