策划原理考题及详细答案

策划原理考题及详细答案

一、单选题（每题1分，共20分）

1.策划的核心工作是（）（1分）A.创意产生B.方案执行C.目标设定D.效果评估【答案】C【解析】策划的核心工作是明确目标，为后续工作提供方向

2.策划过程中，首先需要进行的步骤是（）（1分）A.制定方案B.市场调研C.资源整合D.效果评估【答案】B【解析】策划的第一步是进行市场调研，了解背景和需求

3.下列哪项不属于策划的基本要素？（）（1分）A.目标B.策略C.资源D.预算【答案】D【解析】策划的基本要素包括目标、策略和资源，预算属于资源的一部分

4.策划方案中，明确具体行动步骤的是（）（1分）A.目标设定B.策略规划C.行动方案D.效果评估【答案】C【解析】行动方案是明确具体行动步骤的部分

5.策划过程中，用于评估方案可行性的工具是（）（1分）A.SWOT分析B.头脑风暴C.鱼骨图D.帕累托图【答案】A【解析】SWOT分析用于评估方案的可行性

6.策划方案中，明确预期成果的是（）（1分）A.目标设定B.策略规划C.行动方案D.效果评估【答案】A【解析】目标设定部分明确预期成果

7.策划过程中，用于激发创意的方法是（）（1分）A.德尔菲法B.头脑风暴C.层次分析法D.鱼骨图【答案】B【解析】头脑风暴是激发创意的常用方法

8.策划方案中，明确责任分工的是（）（1分）A.目标设定B.策略规划C.行动方案D.资源分配【答案】D【解析】资源分配部分明确责任分工

9.策划过程中，用于分析问题根本原因的工具是（）（1分）A.帕累托图B.鱼骨图C.控制图D.散点图【答案】B【解析】鱼骨图用于分析问题根本原因

10.策划方案中，明确时间进度的是（）（1分）A.目标设定B.策略规划C.行动方案D.时间表【答案】D【解析】时间表部分明确时间进度

11.策划过程中，用于收集信息的工具是（）（1分）A.问卷调查B.头脑风暴C.德尔菲法D.层次分析法【答案】A【解析】问卷调查是收集信息的常用工具

12.策划方案中，明确资源需求的是（）（1分）A.目标设定B.策略规划C.资源分配D.预算计划【答案】C【解析】资源分配部分明确资源需求

13.策划过程中，用于评估风险的工具是（）（1分）A.风险矩阵B.头脑风暴C.德尔菲法D.层次分析法【答案】A【解析】风险矩阵用于评估风险

14.策划方案中，明确评估标准的是（）（1分）A.目标设定B.策略规划C.效果评估D.预算计划【答案】C【解析】效果评估部分明确评估标准

15.策划过程中，用于协调各方的工具是（）（1分）A.会议B.头脑风暴C.德尔菲法D.层次分析法【答案】A【解析】会议是协调各方的常用工具

16.策划方案中，明确合作机制的是（）（1分）A.目标设定B.策略规划C.合作方案D.资源分配【答案】C【解析】合作方案部分明确合作机制

17.策划过程中，用于跟踪进度的工具是（）（1分）A.甘特图B.头脑风暴C.德尔菲法D.层次分析法【答案】A【解析】甘特图用于跟踪进度

18.策划方案中，明确奖惩措施的是（）（1分）A.目标设定B.策略规划C.激励机制D.资源分配【答案】C【解析】激励机制部分明确奖惩措施

19.策划过程中，用于总结经验教训的工具是（）（1分）A.复盘B.头脑风暴C.德尔菲法D.层次分析法【答案】A【解析】复盘用于总结经验教训

20.策划方案中，明确后续改进的是（）（1分）A.目标设定B.策略规划C.持续改进D.资源分配【答案】C【解析】持续改进部分明确后续改进

二、多选题（每题4分，共20分）

1.策划过程中，常用的创意激发方法有哪些？（）（4分）A.头脑风暴B.德尔菲法C.SWOT分析D.鱼骨图【答案】A、B【解析】头脑风暴和德尔菲法是常用的创意激发方法

2.策划方案中，需要明确的内容有哪些？（）（4分）A.目标B.策略C.行动方案D.资源分配【答案】A、B、C、D【解析】策划方案需要明确目标、策略、行动方案和资源分配

3.策划过程中，常用的风险评估工具有哪些？（）（4分）A.风险矩阵B.帕累托图C.鱼骨图D.控制图【答案】A、B【解析】风险矩阵和帕累托图是常用的风险评估工具

4.策划方案中，需要考虑的因素有哪些？（）（4分）A.时间进度B.资源需求C.预算计划D.效果评估【答案】A、B、C、D【解析】策划方案需要考虑时间进度、资源需求、预算计划和效果评估

5.策划过程中，常用的信息收集工具有哪些？（）（4分）A.问卷调查B.访谈C.观察法D.文献研究【答案】A、B、C、D【解析】问卷调查、访谈、观察法和文献研究是常用的信息收集工具

三、填空题（每题2分，共16分）

1.策划的核心工作是______，首先需要进行的步骤是______【答案】目标设定；市场调研（4分）

2.策划的基本要素包括______、______和______【答案】目标；策略；资源（4分）

3.策划方案中，明确具体行动步骤的是______，明确预期成果的是______【答案】行动方案；目标设定（4分）

4.策划过程中，用于激发创意的方法是______，用于分析问题根本原因的工具是______【答案】头脑风暴；鱼骨图（4分）

5.策划方案中，明确时间进度的是______，明确资源需求的是______【答案】时间表；资源分配（4分）

四、判断题（每题2分，共10分）

1.策划的核心工作是创意产生（）（2分）【答案】（×）【解析】策划的核心工作是目标设定

2.策划的第一步是制定方案（）（2分）【答案】（×）【解析】策划的第一步是进行市场调研

3.策划的基本要素包括目标、策略和资源（）（2分）【答案】（√）【解析】策划的基本要素包括目标、策略和资源

4.策划方案中，明确具体行动步骤的是行动方案（）（2分）【答案】（√）【解析】行动方案是明确具体行动步骤的部分

5.策划过程中，用于激发创意的方法是头脑风暴（）（2分）【答案】（√）【解析】头脑风暴是激发创意的常用方法

五、简答题（每题4分，共20分）

1.简述策划的基本流程【答案】策划的基本流程包括市场调研、目标设定、策略规划、行动方案、资源分配、时间表制定、效果评估和持续改进【解析】策划的基本流程是按照一定的顺序逐步推进的，每个步骤都有其特定的作用和意义

2.简述策划方案中目标设定的要点【答案】目标设定的要点包括明确性、可衡量性、可实现性、相关性和时限性【解析】目标设定需要明确具体、可衡量、可实现、相关和有时限

3.简述策划过程中常用的创意激发方法【答案】策划过程中常用的创意激发方法包括头脑风暴、德尔菲法、SWOT分析、鱼骨图等【解析】创意激发方法多种多样，可以根据实际情况选择合适的方法

4.简述策划方案中资源分配的要点【答案】资源分配的要点包括明确需求、合理分配、责任到人、动态调整【解析】资源分配需要明确需求、合理分配、责任到人和动态调整

5.简述策划过程中常用的风险评估工具【答案】策划过程中常用的风险评估工具包括风险矩阵、帕累托图、鱼骨图、控制图等【解析】风险评估工具多种多样，可以根据实际情况选择合适的方法

六、分析题（每题10分，共20分）

1.分析策划过程中市场调研的重要性【答案】市场调研是策划过程中的重要环节，其重要性体现在以下几个方面了解背景、明确需求、发现机会、规避风险、为后续策划提供依据市场调研可以帮助策划者全面了解市场情况，为制定有效的策划方案提供基础【解析】市场调研的重要性在于为策划提供全面的信息和依据，帮助策划者做出科学合理的决策

2.分析策划方案中效果评估的作用【答案】效果评估是策划过程中的重要环节，其作用体现在以下几个方面检验效果、总结经验、改进方案、提高效率效果评估可以帮助策划者了解策划方案的实际效果，总结经验教训，为后续策划提供参考【解析】效果评估的作用在于检验策划方案的实际效果，总结经验教训，为后续策划提供参考

七、综合应用题（每题25分，共50分）

1.某公司计划推出一款新产品，请你为其策划一个方案，包括目标设定、策略规划、行动方案、资源分配、时间表制定、效果评估和持续改进【答案】

（1）目标设定提高市场占有率，增加销售额

（2）策略规划市场定位、产品定价、渠道选择、促销策略

（3）行动方案产品研发、市场调研、广告宣传、渠道建设、销售培训

（4）资源分配人力、物力、财力

（5）时间表制定产品研发周期、市场调研周期、广告宣传周期、渠道建设周期、销售培训周期

（6）效果评估市场占有率、销售额、客户满意度

（7）持续改进根据市场反馈进行调整和优化【解析】策划方案需要全面考虑各个方面，包括目标设定、策略规划、行动方案、资源分配、时间表制定、效果评估和持续改进

2.某学校计划举办一次校园活动，请你为其策划一个方案，包括目标设定、策略规划、行动方案、资源分配、时间表制定、效果评估和持续改进【答案】

（1）目标设定提高学生参与度，丰富校园文化

（2）策略规划活动主题、活动形式、参与方式、宣传推广

（3）行动方案活动策划、场地布置、物资准备、人员安排、宣传推广

（4）资源分配人力、物力、财力

（5）时间表制定活动策划周期、场地布置周期、物资准备周期、人员安排周期、宣传推广周期

（6）效果评估学生参与度、活动满意度

（7）持续改进根据学生反馈进行调整和优化【解析】策划方案需要全面考虑各个方面，包括目标设定、策略规划、行动方案、资源分配、时间表制定、效果评估和持续改进---标准答案

一、单选题（每题1分，共20分）

1.C

2.B

3.D

4.C

5.A

6.A

7.B

8.D

9.B

10.D

11.A

12.C

13.A

14.C

15.A

16.C

17.A

18.C

19.A

20.C

二、多选题（每题4分，共20分）

1.A、B

2.A、B、C、D

3.A、B

4.A、B、C、D

5.A、B、C、D

三、填空题（每题2分，共16分）

1.目标设定；市场调研

2.目标；策略；资源

3.行动方案；目标设定

4.头脑风暴；鱼骨图

5.时间表；资源分配

四、判断题（每题2分，共10分）

1.（×）

2.（×）

3.（√）

4.（√）

5.（√）

五、简答题（每题4分，共20分）

1.策划的基本流程包括市场调研、目标设定、策略规划、行动方案、资源分配、时间表制定、效果评估和持续改进

2.目标设定的要点包括明确性、可衡量性、可实现性、相关性和时限性

3.策划过程中常用的创意激发方法包括头脑风暴、德尔菲法、SWOT分析、鱼骨图等

4.资源分配的要点包括明确需求、合理分配、责任到人、动态调整

5.策划过程中常用的风险评估工具包括风险矩阵、帕累托图、鱼骨图、控制图等

六、分析题（每题10分，共20分）

1.市场调研是策划过程中的重要环节，其重要性体现在以下几个方面了解背景、明确需求、发现机会、规避风险、为后续策划提供依据市场调研可以帮助策划者全面了解市场情况，为制定有效的策划方案提供基础

2.效果评估是策划过程中的重要环节，其作用体现在以下几个方面检验效果、总结经验、改进方案、提高效率效果评估可以帮助策划者了解策划方案的实际效果，总结经验教训，为后续策划提供参考

七、综合应用题（每题25分，共50分）

1.某公司计划推出一款新产品，请你为其策划一个方案，包括目标设定、策略规划、行动方案、资源分配、时间表制定、效果评估和持续改进

2.某学校计划举办一次校园活动，请你为其策划一个方案，包括目标设定、策略规划、行动方案、资源分配、时间表制定、效果评估和持续改进。