茅台品牌测评试题及答案一览

茅台品牌测评试题及答案一览

一、单选题（每题2分，共20分）

1.茅台酒的产地位于中国的哪个省份？（）（2分）A.四川B.安徽C.江苏D.贵州省【答案】D【解析】茅台酒产地位于中国贵州省仁怀市茅台镇

2.茅台酒的香型属于哪种？（）（2分）A.浓香型B.清香型C.酱香型D.米香型【答案】C【解析】茅台酒属于酱香型白酒

3.茅台酒的酿造工艺中，不包括以下哪一项？（）（2分）A.低温制曲B.高温堆积C.多次投料D.精馏切割【答案】D【解析】茅台酒的酿造工艺包括低温制曲、高温堆积、多次投料，但不包括精馏切割

4.茅台酒一般采用什么水酿造？（）（2分）A.江河水B.地下水C.雪山水D.江河水或地下水【答案】D【解析】茅台酒采用赤水河的水和当地地下水酿造

5.茅台酒的储存时间一般至少为多少年？（）（2分）A.1年B.3年C.5年D.10年【答案】C【解析】茅台酒的储存时间一般至少为5年

6.茅台酒的包装一般采用什么材质的瓶盖？（）（2分）A.金属盖B.木质盖C.塑料盖D.玻璃盖【答案】A【解析】茅台酒的包装一般采用金属螺旋盖

7.茅台酒的酒精度数通常为多少？（）（2分）A.38%volB.50%volC.58%volD.65%vol【答案】C【解析】茅台酒的酒精度数通常为58%vol

8.茅台酒的主要原料是什么？（）（2分）A.小麦B.玉米C.糯米D.大米【答案】A【解析】茅台酒的主要原料是小麦

9.茅台酒的酿造过程中，使用到的曲种主要是哪种？（）（2分）A.红曲B.白曲C.黑曲D.麸曲【答案】D【解析】茅台酒的酿造过程中使用到的曲种主要是麸曲

10.茅台酒在国际上的主要竞争对手是哪款酒？（）（2分）A.威士忌B.雪花啤酒C.马爹利D.科罗娜【答案】A【解析】茅台酒在国际上的主要竞争对手是威士忌

二、多选题（每题4分，共20分）

1.以下哪些属于茅台酒的特点？（）（4分）A.酱香突出B.酒体醇厚C.香气持久D.口感细腻E.回甘悠长【答案】A、B、C、D、E【解析】茅台酒的特点包括酱香突出、酒体醇厚、香气持久、口感细腻、回甘悠长

2.茅台酒的酿造过程中，以下哪些环节是必不可少的？（）（4分）A.高温堆积B.多次投料C.低温制曲D.精馏切割E.储存陈酿【答案】A、B、C、E【解析】茅台酒的酿造过程中，高温堆积、多次投料、低温制曲和储存陈酿是必不可少的环节

3.茅台酒的文化价值体现在哪些方面？（）（4分）A.历史悠久B.酿造工艺独特C.文化内涵丰富D.国际知名度高E.经济价值高【答案】A、B、C、D、E【解析】茅台酒的文化价值体现在历史悠久、酿造工艺独特、文化内涵丰富、国际知名度高和经济价值高

4.茅台酒的市场定位主要面向哪些人群？（）（4分）A.政府官员B.商业人士C.酒文化爱好者D.旅游游客E.普通消费者【答案】A、B、C【解析】茅台酒的市场定位主要面向政府官员、商业人士和酒文化爱好者

5.茅台酒的品牌形象主要体现在哪些方面？（）（4分）A.高端大气B.历史悠久C.文化内涵丰富D.国际知名度高E.经济价值高【答案】A、B、C、D、E【解析】茅台酒的品牌形象主要体现在高端大气、历史悠久、文化内涵丰富、国际知名度高和经济价值高

三、填空题（每题4分，共16分）

1.茅台酒的英文全称是_________（4分）【答案】KweichowMoutai

2.茅台酒的酿造周期一般需要_________天（4分）【答案】

3653.茅台酒的储存条件一般要求_________、_________和_________（4分）【答案】避光、通风、恒温

4.茅台酒的主要销售渠道包括_________、_________和_________（4分）【答案】专卖店、电商平台、旅游商店

四、判断题（每题2分，共10分）

1.茅台酒是中国最著名的白酒之一（）（2分）【答案】（√）【解析】茅台酒是中国最著名的白酒之一

2.茅台酒的酿造工艺是高度机密的（）（2分）【答案】（√）【解析】茅台酒的酿造工艺是高度机密的

3.茅台酒的价格较高是因为其原料成本高（）（2分）【答案】（×）【解析】茅台酒的价格较高主要是由于其品牌价值、酿造工艺复杂和市场需求高

4.茅台酒适合所有人饮用（）（2分）【答案】（×）【解析】茅台酒的酒精度数较高，不适合所有人饮用

5.茅台酒可以在室温下长时间储存（）（2分）【答案】（×）【解析】茅台酒需要在避光、通风、恒温的条件下储存

五、简答题（每题4分，共12分）

1.简述茅台酒的酿造工艺的主要特点（4分）【答案】茅台酒的酿造工艺主要特点包括

（1）高温制曲；

（2）多次投料；

（3）高温堆积；

（4）多次发酵；

（5）多次取酒；

（6）储存陈酿

2.茅台酒的文化价值体现在哪些方面？（4分）【答案】茅台酒的文化价值主要体现在

（1）历史悠久；

（2）酿造工艺独特；

（3）文化内涵丰富；

（4）国际知名度高；

（5）经济价值高

3.茅台酒的品牌形象主要体现在哪些方面？（4分）【答案】茅台酒的品牌形象主要体现在

（1）高端大气；

（2）历史悠久；

（3）文化内涵丰富；

（4）国际知名度高；

（5）经济价值高

六、分析题（每题10分，共20分）

1.分析茅台酒的市场定位和目标人群（10分）【答案】茅台酒的市场定位主要面向高端消费群体，包括政府官员、商业人士和酒文化爱好者其目标人群具有以下特点

（1）经济实力较强；

（2）注重品牌和品质；

（3）有较高的文化修养；

（4）有较高的社会地位；

（5）有较高的消费能力

2.分析茅台酒的品牌形象和品牌价值（10分）【答案】茅台酒的品牌形象主要体现在高端大气、历史悠久、文化内涵丰富、国际知名度高和经济价值高其品牌价值主要体现在

（1）品牌知名度高；

（2）品牌美誉度高；

（3）品牌忠诚度高；

（4）品牌价值高；

（5）品牌影响力大

七、综合应用题（每题20分，共20分）

1.结合实际案例，分析茅台酒的品牌营销策略（20分）【答案】茅台酒的品牌营销策略主要包括

（1）高端定位茅台酒一直坚持高端定位，通过高品质的产品和高端的品牌形象，吸引高端消费群体

（2）文化营销茅台酒注重文化营销，通过传播酒文化，提升品牌形象和价值

（3）渠道营销茅台酒通过专卖店、电商平台和旅游商店等多种渠道进行销售，扩大市场覆盖面

（4）事件营销茅台酒通过参与各种高端活动，提升品牌知名度和影响力

（5）口碑营销茅台酒通过优质的产品和服务，积累良好的口碑，提升品牌美誉度标准答案及解析

一、单选题

1.D

2.C

3.D

4.D

5.C

6.A

7.C

8.A

9.D

10.A

二、多选题

1.A、B、C、D、E

2.A、B、C、E

3.A、B、C、D、E

4.A、B、C

5.A、B、C、D、E

三、填空题

1.KweichowMoutai

2.

3653.避光、通风、恒温

4.专卖店、电商平台、旅游商店

四、判断题

1.（√）

2.（√）

3.（×）

4.（×）

5.（×）

五、简答题

1.高温制曲、多次投料、高温堆积、多次发酵、多次取酒、储存陈酿

2.历史悠久、酿造工艺独特、文化内涵丰富、国际知名度高、经济价值高

3.高端大气、历史悠久、文化内涵丰富、国际知名度高、经济价值高

六、分析题

1.高端消费群体，经济实力强、注重品牌和品质、文化修养高、社会地位高、消费能力强

2.品牌知名度高、品牌美誉度高、品牌忠诚度高、品牌价值高、品牌影响力大

七、综合应用题高端定位、文化营销、渠道营销、事件营销、口碑营销。