产品策略竞赛试题及参考答案库

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一、单选题

1.在制定产品策略时，首先需要考虑的因素是（）（2分）A.市场定位B.产品定价C.竞争对手分析D.产品生命周期【答案】A【解析】市场定位是产品策略的基础，决定了产品在市场中的位置和目标客户群体

2.以下哪项不属于产品策略的核心要素？（）（2分）A.产品差异化B.产品组合C.品牌策略D.渠道策略【答案】D【解析】渠道策略属于营销策略的一部分，而非产品策略的核心要素

3.当市场需求快速增长时，企业应采取的产品策略是（）（2分）A.成本领先B.产品创新C.市场渗透D.产品线延伸【答案】B【解析】产品创新能够满足快速增长的市场需求，提升产品竞争力

4.产品生命周期中，哪个阶段需要重点关注产品的盈利能力？（）（2分）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期【答案】C【解析】成熟期是产品盈利能力最高的阶段，需要重点关注

5.产品定位的主要目的是（）（2分）A.提高产品销量B.建立产品优势C.降低生产成本D.扩大市场份额【答案】B【解析】产品定位的主要目的是建立产品在市场中的独特优势

6.以下哪项不属于产品组合策略？（）（2分）A.产品线延伸B.产品线现代化C.产品线削减D.品牌延伸【答案】D【解析】品牌延伸属于品牌策略，而非产品组合策略

7.产品定价策略中，哪种策略强调以最低价格吸引顾客？（）（2分）A.渗透定价B.撇脂定价C.价值定价D.竞争定价【答案】A【解析】渗透定价策略强调以较低价格快速占领市场

8.产品生命周期中，哪个阶段需要重点关注产品的市场推广？（）（2分）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期【答案】A【解析】导入期需要重点关注产品的市场推广，提升市场认知度

9.产品差异化策略的主要目的是（）（2分）A.降低生产成本B.提高产品竞争力C.扩大生产规模D.增加产品种类【答案】B【解析】产品差异化策略的主要目的是提高产品在市场中的竞争力

10.产品线延伸策略包括（）（2分）A.向上延伸B.向下延伸C.水平延伸D.以上都是【答案】D【解析】产品线延伸策略包括向上延伸、向下延伸和水平延伸

二、多选题（每题4分，共20分）

1.以下哪些属于产品策略的制定依据？（）A.市场需求B.竞争对手分析C.企业资源D.产品生命周期E.品牌策略【答案】A、B、C、D【解析】产品策略的制定依据包括市场需求、竞争对手分析、企业资源和产品生命周期

2.产品组合策略包括哪些？（）A.产品线延伸B.产品线现代化C.产品线削减D.产品线拓展E.品牌延伸【答案】A、B、C、D【解析】产品组合策略包括产品线延伸、产品线现代化、产品线削减和产品线拓展

3.产品定价策略包括哪些？（）A.渗透定价B.撇脂定价C.价值定价D.竞争定价E.成本定价【答案】A、B、C、D【解析】产品定价策略包括渗透定价、撇脂定价、价值定价和竞争定价

4.以下哪些属于产品生命周期阶段？（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.扩展期【答案】A、B、C、D【解析】产品生命周期阶段包括导入期、成长期、成熟期和衰退期

5.产品定位的策略包括哪些？（）A.基于产品属性B.基于使用场合C.基于用户群体D.基于竞争者E.基于品牌【答案】A、B、C、D、E【解析】产品定位的策略包括基于产品属性、使用场合、用户群体、竞争者和品牌

三、填空题

1.产品策略是企业根据______、______和______等因素，制定的产品发展计划和实施方案【答案】市场需求；竞争对手分析；企业资源（4分）

2.产品组合策略包括______、______、______和______【答案】产品线延伸；产品线现代化；产品线削减；产品线拓展（4分）

3.产品定价策略包括______、______、______和______【答案】渗透定价；撇脂定价；价值定价；竞争定价（4分）

4.产品生命周期阶段包括______、______、______和______【答案】导入期；成长期；成熟期；衰退期（4分）

5.产品定位的策略包括______、______、______、______和______【答案】基于产品属性；基于使用场合；基于用户群体；基于竞争者；基于品牌（4分）

四、判断题

1.产品策略的制定与企业资源无关（）（2分）【答案】（×）【解析】产品策略的制定需要考虑企业资源，确保计划的可行性

2.产品生命周期中，成长期是产品盈利能力最高的阶段（）（2分）【答案】（×）【解析】成熟期是产品盈利能力最高的阶段

3.产品定价策略中，价值定价强调以最低价格吸引顾客（）（2分）【答案】（×）【解析】价值定价强调以产品价值为基础定价，而非最低价格

4.产品组合策略只包括产品线延伸（）（2分）【答案】（×）【解析】产品组合策略包括产品线延伸、产品线现代化、产品线削减和产品线拓展

5.产品定位的主要目的是提高产品销量（）（2分）【答案】（×）【解析】产品定位的主要目的是建立产品在市场中的独特优势

五、简答题

1.简述产品策略的核心要素（2分）【答案】产品策略的核心要素包括市场定位、产品组合、产品定价、产品生命周期管理和产品定位

2.简述产品生命周期阶段及其特点（4分）【答案】产品生命周期阶段包括导入期、成长期、成熟期和衰退期导入期市场认知度低，成长期市场需求快速增长，成熟期市场趋于饱和，衰退期市场需求下降

3.简述产品定价策略的类型及其特点（5分）【答案】产品定价策略包括渗透定价、撇脂定价、价值定价和竞争定价渗透定价以低价快速占领市场，撇脂定价以高价获取初期利润，价值定价以产品价值为基础定价，竞争定价以竞争对手价格为基础定价

六、分析题（每题10分，共20分）

1.分析企业在不同产品生命周期阶段应采取的产品策略（10分）【答案】企业在不同产品生命周期阶段应采取的产品策略如下-导入期重点关注市场推广，提升市场认知度，采用撇脂定价策略-成长期扩大生产规模，提高产品质量，采用渗透定价策略-成熟期优化产品组合，提高产品竞争力，采用价值定价策略-衰退期减少生产投入，转向替代产品，采用竞争定价策略

2.分析产品组合策略对企业发展的影响（10分）【答案】产品组合策略对企业发展的影响如下-产品线延伸扩大产品种类，满足更多市场需求，增加企业收入-产品线现代化提升产品质量，增强产品竞争力，提高市场份额-产品线削减减少产品种类，集中资源发展核心产品，提高资源利用效率-产品线拓展开发新产品，满足新兴市场需求，提升企业创新能力

七、综合应用题（20分）某企业计划推出一款新型智能手机，请为其制定产品策略，包括市场定位、产品组合、产品定价、产品生命周期管理和产品定位（20分）【答案】

1.市场定位将新型智能手机定位为中高端市场，目标客户群体为追求高品质生活的年轻消费者

2.产品组合推出不同配置的智能手机，满足不同消费者的需求，包括标准版、豪华版和限量版

3.产品定价采用撇脂定价策略，初期以较高价格推出，后期逐步降低价格，吸引更多消费者

4.产品生命周期管理在导入期重点关注市场推广，提升市场认知度；在成长期扩大生产规模，提高产品质量；在成熟期优化产品组合，提高产品竞争力；在衰退期减少生产投入，转向替代产品

5.产品定位基于产品属性、使用场合、用户群体、竞争者和品牌进行定位，强调产品的创新性、高品质和时尚感---完整标准答案

一、单选题

1.A

2.D

3.B

4.C

5.B

6.D

7.A

8.A

9.B

10.D

二、多选题

1.A、B、C、D

2.A、B、C、D

3.A、B、C、D

4.A、B、C、D

5.A、B、C、D、E

三、填空题

1.市场需求；竞争对手分析；企业资源

2.产品线延伸；产品线现代化；产品线削减；产品线拓展

3.渗透定价；撇脂定价；价值定价；竞争定价

4.导入期；成长期；成熟期；衰退期

5.基于产品属性；基于使用场合；基于用户群体；基于竞争者；基于品牌

四、判断题

1.（×）

2.（×）

3.（×）

4.（×）

5.（×）

五、简答题

1.产品策略的核心要素包括市场定位、产品组合、产品定价、产品生命周期管理和产品定位

2.产品生命周期阶段包括导入期、成长期、成熟期和衰退期导入期市场认知度低，成长期市场需求快速增长，成熟期市场趋于饱和，衰退期市场需求下降

3.产品定价策略包括渗透定价、撇脂定价、价值定价和竞争定价渗透定价以低价快速占领市场，撇脂定价以高价获取初期利润，价值定价以产品价值为基础定价，竞争定价以竞争对手价格为基础定价

六、分析题

1.企业在不同产品生命周期阶段应采取的产品策略如下-导入期重点关注市场推广，提升市场认知度，采用撇脂定价策略-成长期扩大生产规模，提高产品质量，采用渗透定价策略-成熟期优化产品组合，提高产品竞争力，采用价值定价策略-衰退期减少生产投入，转向替代产品，采用竞争定价策略

2.产品组合策略对企业发展的影响如下-产品线延伸扩大产品种类，满足更多市场需求，增加企业收入-产品线现代化提升产品质量，增强产品竞争力，提高市场份额-产品线削减减少产品种类，集中资源发展核心产品，提高资源利用效率-产品线拓展开发新产品，满足新兴市场需求，提升企业创新能力

七、综合应用题某企业计划推出一款新型智能手机，请为其制定产品策略，包括市场定位、产品组合、产品定价、产品生命周期管理和产品定位【答案】

1.市场定位将新型智能手机定位为中高端市场，目标客户群体为追求高品质生活的年轻消费者

2.产品组合推出不同配置的智能手机，满足不同消费者的需求，包括标准版、豪华版和限量版

3.产品定价采用撇脂定价策略，初期以较高价格推出，后期逐步降低价格，吸引更多消费者

4.产品生命周期管理在导入期重点关注市场推广，提升市场认知度；在成长期扩大生产规模，提高产品质量；在成熟期优化产品组合，提高产品竞争力；在衰退期减少生产投入，转向替代产品

5.产品定位基于产品属性、使用场合、用户群体、竞争者和品牌进行定位，强调产品的创新性、高品质和时尚感。