传媒策划考试真题及详细答案

传媒策划考试真题及详细答案

一、单选题（每题1分，共10分）

1.下列不属于传媒策划基本要素的是（）A.目标受众B.预算控制C.竞争分析D.个人喜好【答案】D【解析】传媒策划的基本要素包括目标受众、预算控制、竞争分析等，个人喜好不属于专业要素

2.传媒活动策划的核心环节是（）A.前期调研B.预算制定C.活动执行D.效果评估【答案】C【解析】活动执行是传媒活动策划的核心环节，直接影响活动效果

3.以下哪种方式不属于新媒体传播的特点？（）A.互动性强B.传播单向C.传播速度快D.传播范围广【答案】B【解析】新媒体传播具有互动性强、传播速度快、传播范围广等特点，传播单向属于传统媒体特点

4.传媒策划中，用于明确活动目标的方法是（）A.SWOT分析B.STP分析C.PEST分析D.TOWS分析【答案】B【解析】STP分析（市场细分、目标市场选择、市场定位）用于明确活动目标

5.以下哪项不属于传媒活动策划的准备工作？（）A.资金筹备B.风险评估C.宣传推广D.场地选择【答案】C【解析】宣传推广属于活动执行阶段的工作，准备工作包括资金筹备、风险评估、场地选择等

6.传媒策划中，用于评估活动效果的工具是（）A.SWOT分析B.PEST分析C.关联度分析D.费用效益分析【答案】D【解析】费用效益分析用于评估活动效果，其他选项均为分析工具

7.以下哪种渠道不属于传统媒体？（）A.电视B.报纸C.网络D.广播【答案】C【解析】网络属于新媒体，电视、报纸、广播属于传统媒体

8.传媒策划中，用于确定活动主题的方法是（）A.市场调研B.竞品分析C.受众分析D.消费者行为分析【答案】C【解析】受众分析用于确定活动主题，其他选项为辅助工具

9.以下哪项不属于传媒活动策划的风险因素？（）A.预算超支B.受众不感兴趣C.政策变化D.媒体资源不足【答案】B【解析】受众不感兴趣属于活动执行阶段的问题，风险因素包括预算超支、政策变化、媒体资源不足等

10.传媒策划中，用于确定活动预算的方法是（）A.成本分析B.效益分析C.风险评估D.需求分析【答案】A【解析】成本分析用于确定活动预算，其他选项为辅助工具

二、多选题（每题4分，共20分）

1.以下哪些属于传媒策划的基本原则？（）A.目标明确B.创新性C.实用性D.风险控制E.互动性【答案】A、B、C、D【解析】传媒策划的基本原则包括目标明确、创新性、实用性、风险控制，互动性属于新媒体传播特点

2.以下哪些属于新媒体传播的特点？（）A.传播速度快B.传播范围广C.互动性强D.传播单向E.传播成本高【答案】A、B、C【解析】新媒体传播的特点包括传播速度快、传播范围广、互动性强，传播单向属于传统媒体特点，传播成本高不属于新媒体特点

3.传媒活动策划的准备工作包括哪些内容？（）A.资金筹备B.风险评估C.宣传推广D.场地选择E.人员安排【答案】A、B、D、E【解析】传媒活动策划的准备工作包括资金筹备、风险评估、场地选择、人员安排，宣传推广属于活动执行阶段

4.以下哪些属于传媒活动策划的评估方法？（）A.费用效益分析B.关联度分析C.SWOT分析D.PEST分析E.受众反馈分析【答案】A、E【解析】传媒活动策划的评估方法包括费用效益分析和受众反馈分析，其他选项为分析工具

5.以下哪些属于传统媒体？（）A.电视B.报纸C.网络D.广播E.书籍【答案】A、B、D、E【解析】传统媒体包括电视、报纸、广播、书籍，网络属于新媒体

三、填空题（每题4分，共20分）

1.传媒策划的核心环节是__________，直接影响活动效果【答案】活动执行

2.传媒策划的基本要素包括__________、__________和__________【答案】目标受众；预算控制；竞争分析

3.新媒体传播的特点包括__________、__________和__________【答案】互动性强；传播速度快；传播范围广

4.传媒活动策划的准备工作包括__________、__________和__________【答案】资金筹备；风险评估；场地选择

5.传媒活动策划的评估方法包括__________和__________【答案】费用效益分析；受众反馈分析

四、判断题（每题2分，共10分）

1.传媒策划的基本要素包括个人喜好（）【答案】（×）【解析】传媒策划的基本要素不包括个人喜好，包括目标受众、预算控制、竞争分析等

2.新媒体传播具有传播单向的特点（）【答案】（×）【解析】新媒体传播具有互动性强的特点，传播单向属于传统媒体特点

3.传媒活动策划的核心环节是前期调研（）【答案】（×）【解析】传媒活动策划的核心环节是活动执行，前期调研属于准备工作

4.传媒活动策划的评估方法包括SWOT分析（）【答案】（×）【解析】传媒活动策划的评估方法包括费用效益分析和受众反馈分析，SWOT分析属于分析工具

5.传统媒体包括电视、报纸、网络（）【答案】（×）【解析】传统媒体包括电视、报纸、广播，网络属于新媒体

五、简答题（每题5分，共15分）

1.简述传媒策划的基本原则【答案】传媒策划的基本原则包括目标明确、创新性、实用性、风险控制目标明确是指活动目标要清晰、具体；创新性是指策划方案要有新意，能够吸引受众；实用性是指策划方案要符合实际，能够落地执行；风险控制是指要提前识别和评估风险，制定应对措施

2.简述新媒体传播的特点【答案】新媒体传播的特点包括互动性强、传播速度快、传播范围广互动性强是指受众可以参与传播过程，进行双向交流；传播速度快是指信息传播速度快，可以迅速扩散；传播范围广是指传播范围广，可以覆盖更多受众

3.简述传媒活动策划的准备工作【答案】传媒活动策划的准备工作包括资金筹备、风险评估、场地选择、人员安排资金筹备是指筹集活动所需的资金；风险评估是指识别和评估活动可能遇到的风险；场地选择是指选择合适的活动场地；人员安排是指安排活动所需的人员

六、分析题（每题10分，共20分）

1.分析传媒活动策划中目标受众的重要性【答案】目标受众是传媒活动策划的核心要素之一，其重要性体现在以下几个方面

（1）活动定位明确目标受众有助于确定活动的定位和方向，确保活动内容符合受众需求

（2）传播效果了解目标受众有助于选择合适的传播渠道和方式，提高传播效果

（3）资源分配明确目标受众有助于合理分配资源，确保活动能够顺利执行

（4）效果评估了解目标受众有助于评估活动效果，为后续活动提供参考

2.分析传媒活动策划中风险控制的重要性【答案】风险控制是传媒活动策划的重要环节，其重要性体现在以下几个方面

（1）保障活动安全提前识别和评估风险，制定应对措施，可以保障活动安全，避免意外发生

（2）提高活动效果有效的风险控制可以提高活动效果，确保活动顺利进行

（3）降低损失提前准备应对措施，可以降低活动损失，提高活动效益

（4）提升品牌形象有效的风险控制可以提升品牌形象，增强受众对品牌的信任

七、综合应用题（每题25分，共50分）

1.某公司计划举办一场产品发布会，请为其策划一份传媒活动方案，包括活动目标、目标受众、活动内容、传播渠道、预算安排、风险评估和效果评估等内容【答案】活动目标发布新产品，提升品牌知名度，吸引潜在客户目标受众潜在客户、行业媒体、合作伙伴活动内容

（1）产品展示展示新产品特点和优势

（2）嘉宾演讲邀请行业专家和公司高管进行演讲

（3）互动体验设置互动体验区，让参与者体验新产品传播渠道

（1）线上通过公司官网、社交媒体平台进行宣传

（2）线下通过行业媒体、合作伙伴进行宣传预算安排

（1）场地租赁10万元

（2）设备租赁5万元

（3）人员费用8万元

（4）宣传费用7万元风险评估

（1）天气因素准备备用场地，以防天气突变

（2）设备故障提前检查设备，准备备用设备效果评估

（1）参与人数统计参与人数，评估活动吸引力

（2）媒体报道统计媒体报道数量，评估传播效果

2.某学校计划举办一场校园文化节，请为其策划一份传媒活动方案，包括活动目标、目标受众、活动内容、传播渠道、预算安排、风险评估和效果评估等内容【答案】活动目标丰富校园文化生活，提升学生参与度，增强校园凝聚力目标受众全校学生、教师、家长活动内容

（1）文艺表演设置文艺表演环节，展示学生才艺

（2）体育比赛设置体育比赛环节，增强学生体质

（3）互动游戏设置互动游戏环节，增强学生互动传播渠道

（1）线上通过学校官网、社交媒体平台进行宣传

（2）线下通过校园广播、海报进行宣传预算安排

（1）场地租赁5万元

（2）设备租赁3万元

（3）人员费用6万元

（4）宣传费用4万元风险评估

（1）天气因素准备备用场地，以防天气突变

（2）设备故障提前检查设备，准备备用设备效果评估

（1）参与人数统计参与人数，评估活动吸引力

（2）学生反馈收集学生反馈，评估活动效果

八、标准答案

一、单选题

1.D

2.C

3.B

4.B

5.C

6.D

7.C

8.C

9.B

10.A

二、多选题

1.A、B、C、D

2.A、B、C

3.A、B、D、E

4.A、E

5.A、B、D、E

三、填空题

1.活动执行

2.目标受众；预算控制；竞争分析

3.互动性强；传播速度快；传播范围广

4.资金筹备；风险评估；场地选择

5.费用效益分析；受众反馈分析

四、判断题

1.（×）

2.（×）

3.（×）

4.（×）

5.（×）

五、简答题

1.传媒策划的基本原则包括目标明确、创新性、实用性、风险控制

2.新媒体传播的特点包括互动性强、传播速度快、传播范围广

3.传媒活动策划的准备工作包括资金筹备、风险评估、场地选择、人员安排

六、分析题

1.目标受众是传媒活动策划的核心要素之一，其重要性体现在以下几个方面

（1）活动定位；

（2）传播效果；

（3）资源分配；

（4）效果评估

2.风险控制是传媒活动策划的重要环节，其重要性体现在以下几个方面

（1）保障活动安全；

（2）提高活动效果；

（3）降低损失；

（4）提升品牌形象

七、综合应用题

1.某公司计划举办一场产品发布会，传媒活动方案包括活动目标、目标受众、活动内容、传播渠道、预算安排、风险评估和效果评估等内容

2.某学校计划举办一场校园文化节，传媒活动方案包括活动目标、目标受众、活动内容、传播渠道、预算安排、风险评估和效果评估等内容。