广告策划期末考试试题及答案详解

广告策划期末考试试题及答案详解

一、单选题（每题1分，共20分）

1.广告策划的核心环节是（）A.广告创意B.广告目标C.广告预算D.广告媒介【答案】B【解析】广告目标是广告策划的核心环节，指导整个策划过程

2.以下哪项不属于广告策划的要素？（）A.市场分析B.广告创意C.产品定价D.广告效果评估【答案】C【解析】产品定价属于市场营销策略，不属于广告策划要素

3.广告策划中，SWOT分析法主要应用于（）A.广告创意B.市场分析C.广告媒介选择D.广告效果评估【答案】B【解析】SWOT分析法主要用于市场分析，评估优势、劣势、机会和威胁

4.广告目标应具体、可衡量，通常使用SMART原则，其中R代表（）A.具体性B.可衡量性C.可实现性D.相关性【答案】C【解析】SMART原则中，R代表可实现性（Realistic）

5.广告创意的常用形式不包括（）A.比喻B.对比C.夸张D.市场调研【答案】D【解析】市场调研是广告策划的环节，不是创意形式

6.广告预算的制定主要依据（）A.广告创意B.广告目标C.广告媒介D.广告效果【答案】B【解析】广告预算的制定主要依据广告目标，确保资源有效分配

7.以下哪项不属于广告媒介的种类？（）A.电视B.广播C.网络D.产品说明书【答案】D【解析】产品说明书属于宣传资料，不属于广告媒介

8.广告效果评估的主要指标不包括（）A.点击率B.市场份额C.产品销量D.广告创意【答案】D【解析】广告效果评估主要指标包括点击率、市场份额和产品销量

9.广告策划中，STP理论包括（）A.产品、价格、渠道B.市场、产品、渠道C.市场、消费者、产品D.产品、消费者、渠道【答案】D【解析】STP理论包括产品（Product）、消费者（Consumer）、渠道（Place）

10.广告策划中，STP理论的S代表（）A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场分析【答案】A【解析】STP理论中，S代表市场细分（Segmentation）

11.广告创意的常用方法不包括（）A.头脑风暴法B.思维导图法C.市场调研法D.用户访谈法【答案】C【解析】市场调研法是广告策划的环节，不是创意方法

12.广告目标通常分为（）A.短期和长期B.直接和间接C.定量和定性D.宽泛和具体【答案】A【解析】广告目标通常分为短期和长期，以适应不同发展阶段

13.广告预算的分配应考虑（）A.广告目标B.广告创意C.广告媒介D.以上都是【答案】D【解析】广告预算的分配应综合考虑广告目标、创意和媒介

14.广告效果评估的主要方法不包括（）A.问卷调查B.实验法C.用户访谈D.广告创意【答案】D【解析】广告效果评估方法包括问卷调查、实验法和用户访谈

15.广告策划中，市场分析的主要内容包括（）A.市场规模B.市场趋势C.竞争对手D.以上都是【答案】D【解析】市场分析主要内容包括市场规模、趋势和竞争对手

16.广告创意的常用形式不包括（）A.比喻B.对比C.夸张D.数据分析【答案】D【解析】数据分析是广告策划的环节，不是创意形式

17.广告预算的制定应考虑（）A.广告目标B.广告创意C.广告媒介D.以上都是【答案】D【解析】广告预算的制定应综合考虑广告目标、创意和媒介

18.广告效果评估的主要指标不包括（）A.点击率B.市场份额C.产品销量D.广告创意【答案】D【解析】广告效果评估主要指标包括点击率、市场份额和产品销量

19.广告策划中，STP理论的T代表（）A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场分析【答案】C【解析】STP理论中，T代表市场定位（Targeting）

20.广告创意的常用方法不包括（）A.头脑风暴法B.思维导图法C.市场调研法D.用户访谈法【答案】C【解析】市场调研法是广告策划的环节，不是创意方法

二、多选题（每题4分，共20分）

1.以下哪些属于广告策划的要素？（）A.市场分析B.广告创意C.产品定价D.广告效果评估【答案】A、B、D【解析】广告策划的要素包括市场分析、广告创意和广告效果评估

2.广告目标应具备的特征包括（）A.具体性B.可衡量性C.可实现性D.相关性【答案】A、B、C、D【解析】广告目标应具备具体性、可衡量性、可实现性和相关性

3.广告创意的常用形式包括（）A.比喻B.对比C.夸张D.拟人【答案】A、B、C、D【解析】广告创意的常用形式包括比喻、对比、夸张和拟人

4.广告预算的制定应考虑（）A.广告目标B.广告创意C.广告媒介D.广告效果【答案】A、B、C、D【解析】广告预算的制定应综合考虑广告目标、创意、媒介和效果

5.广告效果评估的主要方法包括（）A.问卷调查B.实验法C.用户访谈D.数据分析【答案】A、B、C、D【解析】广告效果评估的主要方法包括问卷调查、实验法、用户访谈和数据分析

三、填空题（每题2分，共8分）

1.广告策划的核心环节是______【答案】广告目标（2分）

2.广告创意的常用形式包括______、______和______【答案】比喻、对比、夸张（2分）

3.广告预算的制定主要依据______【答案】广告目标（2分）

4.广告效果评估的主要指标包括______、______和______【答案】点击率、市场份额、产品销量（2分）

四、判断题（每题2分，共10分）

1.两个负数相加，和一定比其中一个数大（）【答案】（×）【解析】如-5+-3=-8，和比两个数都小

2.广告策划的核心环节是广告创意（）【答案】（×）【解析】广告策划的核心环节是广告目标

3.广告创意的常用形式包括比喻、对比和夸张（）【答案】（√）【解析】广告创意的常用形式包括比喻、对比和夸张

4.广告预算的制定应考虑广告目标（）【答案】（√）【解析】广告预算的制定应考虑广告目标

5.广告效果评估的主要方法包括问卷调查（）【答案】（√）【解析】广告效果评估的主要方法包括问卷调查

五、简答题（每题4分，共20分）

1.简述广告策划的要素【答案】广告策划的要素包括市场分析、广告创意、广告目标、广告预算和广告效果评估（4分）

2.简述广告目标的SMART原则【答案】广告目标的SMART原则包括具体性（Specific）、可衡量性（Measurable）、可实现性（Achievable）、相关性和时限性（Time-bound）（4分）

3.简述广告创意的常用方法【答案】广告创意的常用方法包括头脑风暴法、思维导图法、用户访谈法和情景模拟法（4分）

4.简述广告预算的制定依据【答案】广告预算的制定依据包括广告目标、广告创意、广告媒介和广告效果（4分）

5.简述广告效果评估的主要方法【答案】广告效果评估的主要方法包括问卷调查、实验法、用户访谈和数据分析（4分）

六、分析题（每题10分，共20分）

1.分析广告策划在市场营销中的作用【答案】广告策划在市场营销中起着至关重要的作用首先，广告策划有助于明确广告目标，确保广告活动与市场营销战略一致其次，广告策划通过市场分析，帮助企业了解市场环境和竞争对手，制定有效的广告策略此外，广告策划通过创意设计，提升广告的吸引力和传播效果最后，广告策划通过预算管理和效果评估，确保广告资源的合理利用和广告效果的最大化（10分）

2.分析广告创意的重要性及其常用形式【答案】广告创意是广告策划的核心环节，对广告效果有直接影响广告创意的重要性体现在以下几个方面首先，创意能够吸引消费者的注意力，提升广告的记忆度其次，创意能够传递品牌的核心价值，增强品牌形象此外，创意能够引发消费者的情感共鸣，促进购买决策广告创意的常用形式包括比喻、对比、夸张和拟人等这些形式能够通过生动形象的语言和画面，吸引消费者的兴趣，提升广告的传播效果（10分）

七、综合应用题（每题25分，共50分）

1.某公司计划推出新产品，请为其制定一份广告策划方案【答案】

（1）市场分析首先，分析目标市场的规模、趋势和竞争对手情况了解目标消费者的需求和偏好，确定产品的市场定位（5分）

（2）广告目标设定具体的广告目标，如提升品牌知名度、促进产品销售等目标应具备SMART原则，确保可衡量和可实现（5分）

（3）广告创意设计吸引人的广告创意，如比喻、对比、夸张等，以提升广告的吸引力和传播效果创意应与品牌形象一致，传递品牌的核心价值（5分）

（4）广告预算根据广告目标和创意，制定合理的广告预算预算应包括广告制作、媒介购买和效果评估等费用（5分）

（5）广告效果评估通过问卷调查、实验法、用户访谈和数据分析等方法，评估广告效果根据评估结果，调整广告策略，提升广告效果（5分）

2.某公司计划通过广告宣传提升品牌形象，请为其制定一份广告策划方案【答案】

（1）市场分析首先，分析目标市场的规模、趋势和竞争对手情况了解目标消费者的需求和偏好，确定产品的市场定位（5分）

（2）广告目标设定具体的广告目标，如提升品牌知名度、增强品牌形象等目标应具备SMART原则，确保可衡量和可实现（5分）

（3）广告创意设计吸引人的广告创意，如比喻、对比、夸张等，以提升广告的吸引力和传播效果创意应与品牌形象一致，传递品牌的核心价值（5分）

（4）广告预算根据广告目标和创意，制定合理的广告预算预算应包括广告制作、媒介购买和效果评估等费用（5分）

（5）广告效果评估通过问卷调查、实验法、用户访谈和数据分析等方法，评估广告效果根据评估结果，调整广告策略，提升广告效果（5分）---标准答案

一、单选题

1.B

2.C

3.B

4.C

5.D

6.B

7.D

8.D

9.D

10.A

11.C

12.A

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.C

20.C

二、多选题

1.A、B、D

2.A、B、C、D

3.A、B、C、D

4.A、B、C、D

5.A、B、C、D

三、填空题

1.广告目标

2.比喻、对比、夸张

3.广告目标

4.点击率、市场份额、产品销量

四、判断题

1.（×）

2.（×）

3.（√）

4.（√）

5.（√）

五、简答题

1.广告策划的要素包括市场分析、广告创意、广告目标、广告预算和广告效果评估

2.广告目标的SMART原则包括具体性（Specific）、可衡量性（Measurable）、可实现性（Achievable）、相关性和时限性（Time-bound）

3.广告创意的常用方法包括头脑风暴法、思维导图法、用户访谈法和情景模拟法

4.广告预算的制定依据包括广告目标、广告创意、广告媒介和广告效果

5.广告效果评估的主要方法包括问卷调查、实验法、用户访谈和数据分析

六、分析题

1.广告策划在市场营销中的作用广告策划有助于明确广告目标，确保广告活动与市场营销战略一致；通过市场分析，帮助企业了解市场环境和竞争对手，制定有效的广告策略；通过创意设计，提升广告的吸引力和传播效果；通过预算管理和效果评估，确保广告资源的合理利用和广告效果的最大化

2.广告创意的重要性及其常用形式广告创意是广告策划的核心环节，对广告效果有直接影响创意能够吸引消费者的注意力，提升广告的记忆度；能够传递品牌的核心价值，增强品牌形象；能够引发消费者的情感共鸣，促进购买决策广告创意的常用形式包括比喻、对比、夸张和拟人等

七、综合应用题

1.某公司计划推出新产品，广告策划方案-市场分析分析目标市场，了解消费者需求和竞争对手-广告目标设定具体目标，如提升品牌知名度、促进产品销售-广告创意设计吸引人的创意，如比喻、对比、夸张等-广告预算制定合理的预算，包括制作、媒介购买和效果评估费用-广告效果评估通过多种方法评估效果，调整策略提升效果

2.某公司计划通过广告宣传提升品牌形象，广告策划方案-市场分析分析目标市场，了解消费者需求和竞争对手-广告目标设定具体目标，如提升品牌知名度、增强品牌形象-广告创意设计吸引人的创意，如比喻、对比、夸张等-广告预算制定合理的预算，包括制作、媒介购买和效果评估费用-广告效果评估通过多种方法评估效果，调整策略提升效果。