CI考试特色题目和详细答案

CI考试特色题目和详细答案

一、单选题

1.CI（企业识别）系统中最核心的部分是（）（1分）A.企业标志B.企业口号C.企业价值观D.企业行为规范【答案】A【解析】企业标志是CI系统的核心，代表企业的视觉形象

2.CI设计中的BI（行为识别）主要指（）（2分）A.企业标志应用B.企业行为规范C.企业色彩体系D.企业吉祥物设计【答案】B【解析】BI是行为识别，强调企业员工的行为规范

3.下列哪个不是CI设计的基本要素？（）（1分）A.企业名称B.企业标志C.企业吉祥物D.企业标准色【答案】C【解析】企业吉祥物属于辅助元素，非基本要素

4.CI导入成功的关键在于（）（2分）A.设计美观B.领导重视C.员工参与D.媒体宣传【答案】B【解析】领导重视是CI导入成功的关键因素

5.企业口号设计应遵循的原则是（）（1分）A.简洁有力B.复杂多样C.华丽夸张D.专业术语【答案】A【解析】企业口号应简洁有力，易于传播

6.企业VIS系统中，代表企业理念的图形是（）（2分）A.基本图形B.辅助图形C.企业标志D.企业标准字体【答案】A【解析】基本图形代表企业理念，是VIS系统的核心

7.CI系统中最先开发的部分通常是（）（1分）A.MI（理念识别）B.VI（视觉识别）C.BI（行为识别）D.AI（应用识别）【答案】B【解析】VI系统通常最先开发，作为基础应用于其他系统

8.企业文化在CI设计中起到的作用是（）（2分）A.视觉呈现B.行为指导C.理念传达D.听觉识别【答案】C【解析】企业文化是CI设计中的理念传达部分

9.CI手册中最重要的部分是（）（1分）A.标志说明B.标准色说明C.应用规范D.企业价值观【答案】C【解析】应用规范是CI手册中最关键的部分

10.国际上最著名的CI公司之一是（）（2分）A.贝纳通B.奥美C.李奥贝纳D.麦肯锡【答案】A【解析】贝纳通是国际上著名的CI设计公司

二、多选题（每题4分，共20分）

1.CI系统的主要构成要素包括？（）A.MI（理念识别）B.VI（视觉识别）C.BI（行为识别）D.AI（应用识别）E.企业吉祥物【答案】A、B、C、D【解析】CI系统包括理念、视觉、行为和应用四个部分，企业吉祥物属于辅助元素

2.企业VIS系统中的基本要素包括？（）A.企业标志B.标准字C.标准色D.基本图形E.辅助图形【答案】A、B、C、D【解析】基本要素包括标志、标准字、标准色和基本图形，辅助图形属于扩展要素

3.CI导入的主要阶段包括？（）A.策划阶段B.设计阶段C.实施阶段D.评估阶段E.宣传阶段【答案】A、B、C、D【解析】CI导入包括策划、设计、实施和评估四个主要阶段

4.企业VI应用系统包括？（）A.办公用品B.包装系统C.服装系统D.广告系统E.环境系统【答案】A、B、C、D、E【解析】VI应用系统涵盖办公用品、包装、服装、广告和环境等所有应用

5.CI设计应考虑的因素有？（）A.企业文化B.市场定位C.目标受众D.行业特点E.设计美观【答案】A、B、C、D【解析】CI设计需考虑文化、定位、受众和行业特点，美观是基础要求

三、填空题

1.CI系统中的M代表__________，V代表__________（4分）【答案】理念识别；视觉识别

2.企业标志设计应遵循__________、__________和__________原则（4分）【答案】简洁性；显著性；美观性

3.CI手册中，关于企业标准色应用的规定属于__________部分（4分）【答案】应用规范

4.企业行为识别（BI）的核心是__________的规范化和系统化（4分）【答案】员工行为

5.企业视觉识别系统（VIS）的构成包括__________、__________、__________和__________（4分）【答案】基本要素；扩展要素；标准应用；辅助图形

四、判断题（每题2分，共10分）

1.CI设计只需要视觉部分，不需要理念和行为部分（）（2分）【答案】（×）【解析】CI设计包括理念、视觉、行为和应用四个部分，缺一不可

2.企业口号和标语属于CI系统中的基本要素（）（2分）【答案】（×）【解析】口号和标语属于辅助要素，非基本要素

3.CI导入后不需要进行评估（）（2分）【答案】（×）【解析】CI导入后需进行效果评估，确保系统有效运行

4.企业文化是CI设计的灵感来源（）（2分）【答案】（√）【解析】企业文化是CI设计的核心内容，提供设计方向

5.CI设计只需要专业设计师完成，不需要员工参与（）（2分）【答案】（×）【解析】员工参与是CI成功的关键因素之

一五、简答题（每题4分，共20分）

1.简述CI系统对企业的作用（4分）【答案】CI系统对企业的作用包括

（1）统一企业形象，增强品牌识别度；

（2）传达企业文化，提升品牌价值；

（3）规范企业行为，提升管理水平；

（4）增强员工认同，促进内部凝聚力；

（5）吸引外部受众，提升市场竞争力

2.CI设计的基本原则有哪些？（4分）【答案】CI设计的基本原则包括

（1）系统性原则，整体规划，协调统一；

（2）独特性原则，体现企业个性，区别于竞争对手；

（3）传播性原则，易于理解和传播，增强记忆度；

（4）适用性原则，适应各种应用场景，保持一致性；

（5）时代性原则，符合时代潮流，保持现代感

3.解释什么是企业视觉识别系统（VIS）（4分）【答案】企业视觉识别系统（VIS）是CI系统中通过视觉符号传达企业理念、文化和形象的部分，主要包括

（1）基本要素企业标志、标准字、标准色、基本图形；

（2）扩展要素辅助图形、企业吉祥物等；

（3）标准应用在办公用品、包装、服装、广告、环境等各方面的规范应用

4.CI导入过程中需要注意哪些问题？（4分）【答案】CI导入过程中需要注意

（1）明确导入目标，确保与企业战略一致；

（2）充分调研，了解企业现状和市场环境；

（3）系统设计，确保各部分协调统一；

（4）高层重视，全员参与，确保执行力度；

（5）持续评估，不断优化和改进

六、分析题（每题10分，共20分）

1.分析一个成功CI案例的特点（10分）【答案】以苹果公司为例，其CI系统成功特点包括

（1）简洁统一的视觉形象苹果标志简洁明了，标准色（白色和银色）突出科技感；

（2）清晰的企业理念强调创新和用户体验，通过产品设计和营销传达；

（3）一致的行为规范员工服务热情专业，产品线统一，用户体验一致；

（4）强大的品牌传播通过广告和公关活动，强化品牌形象，建立情感连接；

（5）持续的系统优化不断更新设计，适应市场变化，保持品牌活力

2.论述CI设计在全球化背景下的挑战和应对策略（10分）【答案】CI设计在全球化背景下面临挑战和机遇挑战

（1）文化差异不同国家和地区文化不同，需要调整设计以适应当地文化；

（2）品牌保护跨国经营需防止品牌被模仿或侵权；

（3）传播障碍语言和媒体差异影响品牌传播效果应对策略

（1）文化本地化根据当地文化调整视觉和沟通方式；

（2）品牌强化加强品牌保护和知识产权管理；

（3）全球一致保持核心品牌形象一致，同时允许本地化调整；

（4）多渠道传播利用多种媒体和平台，增强品牌传播效果

七、综合应用题（每题25分，共50分）

1.某企业计划导入CI系统，请为其设计一个简单的CI导入方案（25分）【答案】某企业CI导入方案设计第一阶段策划阶段（1-2个月）

（1）成立CI导入小组，明确目标和分工；

（2）进行企业现状调研，包括文化、市场、竞争对手等；

（3）制定CI导入总体方案，包括设计方向和预算第二阶段设计阶段（2-3个月）

（1）设计MI（理念识别），提炼企业核心价值观；

（2）设计VI（视觉识别），包括标志、标准字、标准色等；

（3）设计BI（行为识别），制定员工行为规范；

（4）制作CI手册，统一设计规范第三阶段实施阶段（3-4个月）

（1）内部宣传，提高员工对CI的认识和认同；

（2）应用系统实施，包括办公用品、包装、服装等；

（3）外部推广，通过广告和公关活动传播品牌形象第四阶段评估阶段（1-2个月）

（1）收集反馈，评估CI导入效果；

（2）优化调整，完善CI系统；

（3）持续改进，确保系统有效运行

2.为某科技公司设计一套VIS系统，包括基本要素和标准应用（25分）【答案】某科技公司VIS系统设计基本要素

（1）企业标志采用简洁的科技感图形，体现创新和未来感；

（2）标准字使用现代感强的无衬线字体，简洁易读；

（3）标准色主色为蓝色（科技感），辅助色为灰色（稳重）；

（4）基本图形抽象的科技图形，如电路板或数据流标准应用

（1）办公用品名片、信纸、文件夹等使用统一标志和色彩；

（2）包装系统产品包装采用标准色和标志，突出科技感；

（3）服装系统员工制服使用企业标志和标准色，体现品牌形象；

（4）广告系统广告画面使用标准色和标志，强化品牌识别；

（5）环境系统办公环境装饰采用标准色和标志，营造科技氛围附完整标准答案

一、单选题

1.A

2.B

3.C

4.B

5.A

6.A

7.B

8.C

9.C

10.A

二、多选题

1.A、B、C、D

2.A、B、C、D

3.A、B、C、D

4.A、B、C、D、E

5.A、B、C、D

三、填空题

1.理念识别；视觉识别

2.简洁性；显著性；美观性

3.应用规范

4.员工行为

5.基本要素；扩展要素；标准应用；辅助图形

四、判断题

1.（×）

2.（×）

3.（×）

4.（√）

5.（×）

五、简答题

1.见答案

2.见答案

3.见答案

4.见答案

六、分析题

1.见答案

2.见答案

七、综合应用题

1.见答案

2.见答案。